如何強化新媒體時代新聞道德構建

(黑龍江日報報業(yè)集團生活報社，哈爾濱 150010）

“新聞道德即新聞機構和新聞工作者的行為準則和規(guī)范。本世紀初，我國的新聞學者曾論證過這個問題。1982年以后，它重新成為我國新聞學者的研究課題。由于各國的意識形態(tài)和文化傳統(tǒng)不同，新聞機構和新聞工作者的行為準則和規(guī)范的內(nèi)容存在著差異?！薄拔覈囊恍┪恼抡J為，為人民服務應當是社會主義新聞道德的核心，而熱愛中國共產(chǎn)黨、熱愛祖國和堅持四項基本原則等政治要求，應列為新聞道德的第一條。在我國，通常把新聞道德與新聞倫理看作同一回事，實際上后者含義窄一些，通常是指新聞工作者與人相處的準則。”在新媒體時代大背景下，媒體首先應在真實性原則的指導下，堅持客觀公正。真實性是新聞的基本特點，真實性不僅是媒體的行為準則，而且是媒體特性的彰顯?！皽蚀_、全面、有據(jù)”是其主要體現(xiàn)。其次，應堅持服務大眾的宗旨。無論是傳統(tǒng)媒體時代，還是新媒體時代，服務大眾的宗旨是媒體工作者應樹立的事業(yè)觀和價值觀。再次，應堅決抵制媒體過度私利。隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，經(jīng)濟利益逐漸上升至媒體首要追求目標，導致其社會責任意識淡化，致使媒體從業(yè)人員存在職業(yè)道德缺失的問題?；谛旅襟w時代背景下，堅決抵制媒體過度私利是媒體應具備的德性，如何在新媒體時代強化新聞道德的構建成為擺在我們每個新聞工作者面前的課題。

一、新媒體時代背景下新聞道德構建中存在問題

（一）存在使新聞這種精神產(chǎn)品商品化，實行以金錢為中介的新聞買賣的問題。例如：新聞廣告化或廣告新聞化的情況嚴重。相比傳統(tǒng)媒體興盛時代，新媒體時代新聞廣告化更呈現(xiàn)出隱形的特點，植入式廣告更多，具有較高的隱蔽性和欺騙性。

（二）存在為了追求轟動效應，不顧新聞報道的輿論導向問題。在報道中宣揚不健康的生活方式和價值取向。

（三）新媒體時代，對新聞道德認知的缺乏是諸多媒體和媒體工作人員普遍存在的問題。存在對新聞專業(yè)主義的了解不透徹，加之新聞報道受媒體行業(yè)內(nèi)部的限制，導致新聞報道內(nèi)容的真實性與有效性不強。隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，社會的進步，經(jīng)濟效益成為諸多媒體所追求的目標，為提高收視率，吸引觀眾，未及時核實事實真相，存在夸大事實的現(xiàn)象，導致新聞工作者和媒體從業(yè)人員職業(yè)道德觀念出現(xiàn)偏差，甚至價值觀出現(xiàn)問題。

（四）漠視新聞報道的真實性原則的問題。少數(shù)新聞記者受名利驅(qū)動，一味追求轟動、刺激、煽情的效果，屢屢在報道中無中生有，夸大其詞，造成惡劣的影響

（五）新聞法律法規(guī)有待于進一步完善和發(fā)展。法律法規(guī)是道德行為的支撐力量，是新聞道德建設的保障。但由于缺乏完善的法律法規(guī)，導致新聞傳播活動行為得不到規(guī)范，引發(fā)新聞道德缺失等問題。目前，國際上部分國家逐步開始利用司法對新聞媒體進行管理，并取得了一定效果。然而，我國缺乏相對應的法律法規(guī)，新聞法律相對滯后，對新聞采訪權限未明確規(guī)定，對新聞報道活動的保護和限制力度不夠。在新媒體時代背景下，新聞傳播以互聯(lián)網(wǎng)為主要媒介，但由于相關的互聯(lián)網(wǎng)法律缺乏，難以合理、科學約束和保護網(wǎng)絡行為，從而演變?yōu)樾侣劦赖氯笔栴}。

（六）新聞傳播中非專業(yè)人士的涌入。目前，我國正處于社會轉(zhuǎn)型期，在經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，思想混雜現(xiàn)象十分突出，存在復雜的社會價值觀。隨著科學技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術的進步，大量社會公民參與到新聞傳播活動中來，有些人員新聞道德意識的不強，未以新聞真實性為指導，盲目宣傳相關新聞，導致新聞傳播真實性遭到質(zhì)疑，嚴重影響新聞道德的構建。

二、強化新媒體時代新聞道德構建應對策略

（一）強化法律規(guī)范的同時加強媒體從業(yè)人員和受眾的自律意識。新媒體時代還是一個很新鮮的業(yè)態(tài)，在很多國家存在這樣的問題，沒有一個非常成熟、構成體系的法律，對新媒體的傳播形成全面覆蓋的監(jiān)管。對于新聞媒體的監(jiān)管，其實還是要靠社會自律的。新媒體時代新聞道德問題的出現(xiàn)和新媒體的特點是密切相關的，就是它的互動性，說明新聞媒體的監(jiān)管不應該單依靠法律，因為它是無孔不入的，單靠政府部門的管理是不夠的。由于新媒體的大眾參與性，更需要新聞工作者和受眾都能有一顆公眾的責任心，也就是社會公德問題。自律和監(jiān)督是非常重要的兩股力量，可以推動中國新聞事業(yè)的發(fā)展。針對新媒體上的虛假、不負責任的新聞，應該從道德和法律兩個方面來著手，促進新媒體新聞傳播的健康發(fā)展，也只有這兩個方面是最有力的，是解決問題的根本。推動新媒體時代社會的繁榮和健康發(fā)展，拒絕虛假、不負責任的，違背倫理道德的新聞，這是包括新聞界和廣大公眾應該共同承擔的責任。

（二）重視社會道德的構建。新媒體時代背景下，社會道德是新聞道德構建的基礎和前提。一是通過社會道德教育，引導政府官員和社會公民對社會道德引起應有的重視，充分利用多種宣傳方式，例如:廣播、電視、新聞、網(wǎng)絡、報紙等方式大力宣傳社會道德，增強社會群眾的道德意識。二是通過有效的社會道德課堂和講座，引導社會群眾樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀，達到提升社會道德水平的目的。在建設社會主義文化過程中，強化道德文化建設，采取切實可行的手段，將道德文化建設滲透到學校教育、新聞網(wǎng)絡產(chǎn)品等中去，從而深入推動社會道德的發(fā)展和提升，力求為新聞媒體傳播營造良好的道德氛圍。

（三）進一步完善法律法規(guī)，加大監(jiān)督管理力度。政府部門應在加大監(jiān)督力度的基礎上，完善相關的法律法規(guī)。根據(jù)新聞道德建設的實際情況，并結合新媒體時代背景特點，制定切實可行的法律法規(guī)來規(guī)范新聞工作人員和媒體從業(yè)人員的行為，確保新聞真實度與可靠性。同時加大對網(wǎng)絡信息的監(jiān)督與管理，對網(wǎng)絡上的媒體信息進行嚴格控制，避免不良信息大肆傳播，達到新聞報道有效性標準。與此同時，鼓勵社會公民、政府相關部門等對新聞傳播行為進行監(jiān)督，引導各大媒體間互相約束，發(fā)現(xiàn)新聞媒體中存在新聞道德問題及時處理。

綜上所述，筆者認為社會各界都應該對新媒體時代的新聞道德問題重視起來，不斷完善相關新聞法律法規(guī)，用法律法規(guī)來規(guī)范新聞的傳播，同時積極推動道德文化建設，提升社會道德水平，為新聞媒體傳播營造良好的道德氛圍，為構建新聞道德奠定基礎。相關的職能部門應在國家法律法規(guī)指導下，結合新媒體時代背景的特征，通過行之有效的手段，提升新聞媒體道德水平，有力助推新媒體時代新聞道德的建設。