融媒時(shí)代廣電媒體的堅(jiān)守與創(chuàng)新

（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱150000）

在當(dāng)下的媒體變革中，說到媒體轉(zhuǎn)型，大都認(rèn)為傳統(tǒng)媒體要向新媒體轉(zhuǎn)型。然而，從“內(nèi)涵段子”涉低俗信息被取締，到“二更食堂”因發(fā)布涉“空姐滴滴打車遇害”不當(dāng)推文而永久關(guān)停，“眼球變現(xiàn)”的道德原罪不斷挑戰(zhàn)大眾的底線，好內(nèi)容越來越成為市場的稀缺品。而廣電媒體在內(nèi)容生產(chǎn)及把關(guān)上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，肩負(fù)著傳遞正能量的社會擔(dān)當(dāng)。因此，廣電媒體首先要堅(jiān)守的是生產(chǎn)制作高品質(zhì)、好內(nèi)容的作品節(jié)目。

一、內(nèi)容為王——打造現(xiàn)象級標(biāo)桿節(jié)目

1.文化類節(jié)目小成本也有大情懷

在廣播電視節(jié)目泛娛樂化的今天，國內(nèi)一線衛(wèi)視的名牌欄目都力拼邀請大明星推崇大制作，從浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》，到上海東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》等國內(nèi)當(dāng)紅的綜藝節(jié)目，明星陣容強(qiáng)大，制作成本高昂，甚至遠(yuǎn)出國門到國外錄制。黑龍江廣播電視臺則另辟蹊徑，不拼大明星、大成本、大制作，以“小成本、大情懷、正能量”為理念，關(guān)注素人階層，傳遞主流價(jià)值觀，自制多檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目，叫好又叫座。

《見字如面》是黑龍江衛(wèi)視推出的國內(nèi)首檔書信朗讀節(jié)目，目前已經(jīng)播出兩季。與依靠明星吸引眼球主打喧囂熱鬧的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目不同，安靜讀信的《見字如面》沒有熱辣的游戲，沒有華麗的外景，只有一尺講臺、一封書信，讀信人娓娓道來，打開一段塵封的歷史，讓人們了解那段不為人知的故事。《見字如面》一推出便口碑爆棚，成為國內(nèi)第一檔零差評文化類綜藝節(jié)目，被譽(yù)為“綜藝節(jié)目的一股清流”。2017年底至2018年初播出的第二季節(jié)目，首期視頻點(diǎn)擊量在騰訊視頻上就突破3.6億，豆瓣評分高達(dá)9.5分，迅速占據(jù)微博話題榜首，創(chuàng)文化類綜藝新高。

除了《見字如面》這類文化節(jié)目，黑龍江衛(wèi)視還推出多個(gè)大情懷、正能量的人文情感類節(jié)目。《驛站》講述平凡人不平凡的人生，通過受訪人的勵(lì)志故事，直擊觀眾內(nèi)心，引發(fā)共鳴和感悟，體會平凡生活帶給我們的溫暖和力量?！吨x謝你》是黑龍江衛(wèi)視推出的另一檔公益感恩、情感訪談節(jié)目。東方人的特點(diǎn)是內(nèi)斂含蓄的，當(dāng)我們受人于恩澤，有時(shí)候我們不善于表達(dá)，卻把這份情誼埋藏心底。為了給每一個(gè)平凡人提供“面對面感恩”的機(jī)會，黑龍江衛(wèi)視制作推出公益感恩、情感訪談節(jié)目《謝謝你》，讓受眾講述他們不平凡的故事，面對最想感謝的人表達(dá)最真實(shí)的內(nèi)心情感?！扼A站》、《謝謝你》沒有耀眼的明星，關(guān)注素人階層，有滿滿的正能量故事。兩檔節(jié)目經(jīng)播出后，獲得了觀眾的認(rèn)可，收視率也居同時(shí)段前列。

2.帶著感情和責(zé)任解決群眾合理訴求

《直通998》是黑龍江交通廣播推出的一檔輿論監(jiān)督節(jié)目，每周二現(xiàn)場接聽投訴維權(quán)電話，每周五集中反饋處理結(jié)果?！皫е星楹拓?zé)任解決群眾合理訴求”是《直通998》的節(jié)目宗旨，自2016年開播至今，線上受理聽眾來電700多條，做到了事事有回音、件件有著落，問題解決率達(dá)98%，已成為龍江聽眾最信賴、最喜愛的節(jié)目之一，收聽率、到達(dá)率、社會影響力位居省內(nèi)同時(shí)段所有廣播節(jié)目第一位，被聽眾稱為“龍江最強(qiáng)音”。

當(dāng)下，用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）是改變傳統(tǒng)媒體傳播地位的重要模式。隨著抖音、快手等短視頻APP迅速崛起，關(guān)于短視頻平臺不良內(nèi)容的爭議也越來越多：14歲少女在快手上炫耀懷孕、抖音傳播制假售假視頻成假貨櫥窗……大量內(nèi)容超越紅線，挑戰(zhàn)道德、法律、倫理底線，在人人都可成為自媒體的時(shí)候，正能量的好內(nèi)容就成為市場的稀缺品。廣播電視等傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住自身優(yōu)勢，堅(jiān)守價(jià)值觀這一傳播底線，制作更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)好節(jié)目。

二、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手——廣播電視深度融合

《新聞夜航》是黑龍江廣播電視臺的一大王牌電視節(jié)目，創(chuàng)辦于1999年，關(guān)注民生百態(tài)，解決百姓難題。為更好地助力社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為百姓服務(wù)，2018年5月，黑龍江廣播電視臺兩檔王牌欄目《直通998》和《新聞夜航》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，《新聞夜航》將《直通998》通過再加工，推出電視版，讓《直通998》節(jié)目中反映的民生問題得以在電視上呈現(xiàn)。廣播邂逅電視，這是黑龍江廣播電視臺廣播和電視的一次創(chuàng)新融合之舉，兩檔節(jié)目優(yōu)勢互補(bǔ)也將迸發(fā)出新的火花。

此外，2018年5月，黑龍江廣播電視臺文體頻道和鄉(xiāng)村廣播聯(lián)手打造的相親節(jié)目《大城小愛》廣播版也正式上線，為廣大適齡男女搭起愛的橋梁，龍江上空又多了一檔充滿溫暖正能量的相親節(jié)目。

三、網(wǎng)絡(luò)直播——讓廣播成為看得見的聲音

媒體融合近來在傳媒界呼聲較高，面對激烈的市場競爭，傳統(tǒng)媒體如何融媒成為其逆境突圍的重點(diǎn)，黑龍江廣播電視臺廣播各頻率吸取新媒體傳播的特點(diǎn)，開展融媒之路。

黑龍江音樂廣播突破傳統(tǒng)的傳播渠道限制，多渠道提升品牌影響力。音樂廣播利用六部手機(jī)同時(shí)在線視頻直播的方式，打造全網(wǎng)視頻直播間，將每一時(shí)段的直播內(nèi)容分發(fā)到不同的渠道中立體傳輸，日常節(jié)目在一直播、映客、花椒、斗魚等平臺上均有粉絲收看收聽，即一次節(jié)目的直播，傳輸?shù)絺鹘y(tǒng)廣播平臺、視頻直播平臺、新媒音頻直播平臺以及購物網(wǎng)站平臺。同時(shí)，音樂廣播不忘注重用戶沉淀及歸屬問題，開發(fā)“微信直播”，進(jìn)入音樂廣播的微信公眾號即可直接看到直播內(nèi)容，減少用戶流失，沉淀用戶數(shù)據(jù)。

雖然在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)廣電媒體正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，但廣電媒體有其自身優(yōu)勢，其公信力、權(quán)威性、專業(yè)性是其他新媒體不具備的。廣電媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢，多生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播主流價(jià)值觀,另一方面要主動(dòng)與新媒體深度融合，學(xué)習(xí)新媒體的技術(shù)手段和思維方式，取長補(bǔ)短，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級，方能創(chuàng)造出廣電更加美好的未來。