數(shù)字版權(quán)保護(hù)中的區(qū)塊鏈應(yīng)用現(xiàn)狀研究

陳紅梅?楊加猛

摘要：版權(quán)保護(hù)是鼓勵(lì)創(chuàng)新的動(dòng)力，是規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)秩序的主導(dǎo)機(jī)制，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)因其前沿性、創(chuàng)新性、可持續(xù)研究性等特點(diǎn)尤其受到大家的關(guān)注，本文以紙貴科技為例，探討利用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行數(shù)字作品版權(quán)保護(hù)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、效率優(yōu)勢(shì)和信任優(yōu)勢(shì)，以及面臨的技術(shù)安全、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、意識(shí)培養(yǎng)、利益協(xié)調(diào)方面的挑戰(zhàn)。分析我國(guó)的“區(qū)塊鏈+版權(quán)”行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式和創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，以及其面臨的專業(yè)人才不足、缺乏核心技術(shù)、版權(quán)保護(hù)不受重視等困境，在此基礎(chǔ)上提出了針對(duì)性的建議。希望通過(guò)以上研究，能促進(jìn)區(qū)塊鏈技術(shù)在我國(guó)版權(quán)保護(hù)中的科學(xué)應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈；數(shù)字版權(quán)；版權(quán)保護(hù)

1引言

自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)入人們的生活，信息的傳遞方式發(fā)生了翻天覆地的變化，隨著中國(guó)網(wǎng)民普及率的逐年增加，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和用戶規(guī)模的發(fā)展也促進(jìn)了藝術(shù)文化播方式的改革，文字、圖片、音頻等多種形式的作品通過(guò)各種平臺(tái)展現(xiàn)在大眾眼前，然而數(shù)字作品具有易復(fù)制性、低成本性的特點(diǎn)，加之網(wǎng)絡(luò)用戶版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，付費(fèi)意愿不高，發(fā)布在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的作品容易被搬運(yùn)至盜版網(wǎng)絡(luò)，被不法分子利用以謀取不義之財(cái)，傳統(tǒng)的版權(quán)管理模式難以有效管理當(dāng)下的版權(quán)市場(chǎng)[1][2]。

區(qū)塊鏈[3][4]最初由中本聰（2009）在《比特幣：一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)電子現(xiàn)金》一文中提出，是一種脫胎于比特幣的分布式記賬本，具有去中心化、開放自治性、信息不可篡改性、匿名保密性的特點(diǎn)。利用區(qū)塊鏈的密碼學(xué)原理、非對(duì)稱加密技術(shù)、共識(shí)機(jī)制設(shè)計(jì)一套版權(quán)保護(hù)方案是目前出版業(yè)從業(yè)人員期待的解決數(shù)據(jù)作品盜版問(wèn)題的方案之一[5]。DCI碼已經(jīng)逐漸被納入數(shù)字版權(quán)認(rèn)證體系，結(jié)合區(qū)塊鏈，為發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上的作品“加戳”，作為有效的確權(quán)證明，去中心化的特點(diǎn)有助于降低確權(quán)成本，基于比特幣的區(qū)塊鏈每十分鐘生成一個(gè)新的區(qū)塊，每秒完成7筆交易，而傳統(tǒng)的紙質(zhì)版權(quán)登記，經(jīng)過(guò)繁瑣的填表、蓋章、初審、復(fù)審，總耗時(shí)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月。基于區(qū)塊鏈的智能合約能在交易各方滿足條件時(shí)自動(dòng)生成并執(zhí)行合約，除了可以節(jié)省版權(quán)登記的時(shí)間，在作品的版權(quán)轉(zhuǎn)讓、價(jià)值轉(zhuǎn)化中也可以發(fā)揮相當(dāng)大的作用?；谏鲜鐾普摚枇^(qū)塊鏈技術(shù)有望解決版權(quán)保護(hù)中“確權(quán)”“維權(quán)”“用權(quán)”等問(wèn)題[6][7]。

2案例研究—以紙貴科技為例

2.1企業(yè)基本概況

紙貴科技是一家于2016年7月在西安成立的一家具有全球化布局和國(guó)際化視野的區(qū)塊鏈行業(yè)解決方案服務(wù)商，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的聯(lián)盟鏈底層、環(huán)境搭建與運(yùn)維、智能合約與應(yīng)用開發(fā)、跨鏈協(xié)議、公開BaaS服務(wù)和面向行業(yè)的SDK。在公司成立初期，邀請(qǐng)賈平凹等知名作家進(jìn)行版權(quán)登記，使網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)引起關(guān)注，在潛在用戶——原創(chuàng)作者中樹立了品牌概念，同時(shí)培養(yǎng)了市場(chǎng)認(rèn)知。紙貴科技早期的業(yè)務(wù)以版權(quán)服務(wù)為核心，用戶注冊(cè)賬戶后可以上傳作品進(jìn)行免費(fèi)的區(qū)塊鏈版權(quán)登記，經(jīng)過(guò)審核后可獲取相應(yīng)證書，證書包含了時(shí)間戳、區(qū)塊鏈存證ID（Hash值），作品信息、存證信息、原信息經(jīng)過(guò)不可逆數(shù)學(xué)變換后得到的MD5碼。并且紙貴可以對(duì)登記的作品進(jìn)行侵權(quán)檢測(cè)服務(wù)，并通過(guò)插件實(shí)現(xiàn)自動(dòng)存證，減少了維權(quán)時(shí)搜集證據(jù)的麻煩，同時(shí)，與知名的律師事務(wù)所合作，提供免費(fèi)咨詢服務(wù)，承接委托維權(quán)業(yè)務(wù)，降低版權(quán)擁有方的維權(quán)成本。

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圖1 紙貴科技確權(quán)與維權(quán)過(guò)程

在版權(quán)保護(hù)體系建設(shè)具有一定規(guī)模后，紙貴科技探索新的版圖，進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)展。對(duì)接了喜馬拉雅、西部文學(xué)、寒武紀(jì)年等三十多個(gè)合作平臺(tái)，一方面為這些平臺(tái)上的作品提供版權(quán)保護(hù)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者及時(shí)進(jìn)行版權(quán)登記，幫助版權(quán)人養(yǎng)成確權(quán)習(xí)慣，促進(jìn)良好的創(chuàng)作生態(tài)環(huán)境；另一方面與合作方共同搭建IP資產(chǎn)交易平臺(tái)，由專業(yè)星探團(tuán)隊(duì)篩選優(yōu)質(zhì)IP，提供專屬定制的孵化方案，全程跟蹤，實(shí)現(xiàn)作品零收益的突破，重塑版權(quán)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化，解決了利益協(xié)調(diào)的問(wèn)題。

2.2企業(yè)的劣勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)分析

（1）專業(yè)性不足。就紙貴科技而言，盡管自公司成立以來(lái)收錄版權(quán)數(shù)據(jù)500萬(wàn)，登記量超 30萬(wàn)，相較于同類公司在用戶基礎(chǔ)上明顯的優(yōu)勢(shì)，但在版權(quán)保護(hù)的專業(yè)性上也存在不足。相關(guān)資料顯示，公司創(chuàng)始人唐凌出身英語(yǔ)專業(yè)，在創(chuàng)業(yè)方面具有一定成績(jī)，公司監(jiān)事職業(yè)背景屬于金融領(lǐng)域，其他高層則是區(qū)塊鏈技術(shù)方面的專業(yè)人才，作為一家在宣傳中不斷強(qiáng)調(diào)“版權(quán)守護(hù)者”身份的公司，公司高層缺乏具有豐富版權(quán)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)或相關(guān)行業(yè)的人員。目前“區(qū)塊鏈+版權(quán)”行業(yè)仍在起步階段，同時(shí)具有兩方面專業(yè)技能人才大量缺乏，區(qū)塊鏈技術(shù)可以作為單獨(dú)的學(xué)科，從業(yè)者多數(shù)是具有相關(guān)專業(yè)背景如密碼學(xué)或計(jì)算機(jī)的人員自學(xué)，沒有規(guī)?；?、系統(tǒng)化培養(yǎng)方案，導(dǎo)致了技術(shù)人才的缺乏。而從事版權(quán)保護(hù)的相關(guān)人員對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的認(rèn)識(shí)缺乏深度，對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展缺乏長(zhǎng)久關(guān)注，對(duì)技術(shù)的更新?lián)Q代難以充分理解。

（2）資金轉(zhuǎn)化率不高。紙貴科技成立未滿兩周年，已經(jīng)融資上千萬(wàn)，是鮮有的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，但本應(yīng)為投資方取得回報(bào)的版權(quán)孵化卻進(jìn)行得不如人意。在計(jì)劃中通過(guò)專業(yè)的星探團(tuán)隊(duì)選取優(yōu)質(zhì)的IP，通過(guò)定制化的孵化發(fā)揮最大價(jià)值，使IP的需求方和提供方獲得雙贏。目前而言IP孵化并未取得預(yù)期的收益，投資回報(bào)率與方案期待值不符。探究原因，一是合作的IP提供方水平不足，未能創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的IP；二是星探團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查不充分，未能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求；三是孵化方式單一，多維孵化仍停留于計(jì)劃書，影視化幾乎成為各類IP孵化的必經(jīng)之路，但在資本主導(dǎo)市場(chǎng)的影視圈，沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)策劃制作宣發(fā)，好作品也難以呈現(xiàn)給多數(shù)觀眾。

（3）模式易復(fù)制。目前紙貴仍未進(jìn)入盈利階段，憑借先發(fā)與宣傳優(yōu)勢(shì)在數(shù)字版權(quán)登記與區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)都占據(jù)了一席之地。紙貴科技在版權(quán)保護(hù)方面是借助以太坊區(qū)塊鏈進(jìn)行生成帶有雙時(shí)間戳、區(qū)塊鏈存證ID、作品名稱、作者姓名、存證平臺(tái)和作品唯一MD5碼的存證證書，與版權(quán)局和公證處進(jìn)行合作制作頒發(fā)紙質(zhì)證書。與合作方如IP創(chuàng)作者、星探團(tuán)隊(duì)、IP孵化方等進(jìn)行對(duì)接形成IP交易中心，對(duì)IP進(jìn)行孵化。一旦后期有公司通過(guò)“燒錢戰(zhàn)”與之搶占市場(chǎng)，以紙貴科技的資金力量恐難以支撐。

3基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)的改進(jìn)建議

本章內(nèi)容主要是針對(duì)上一章中分析的版權(quán)技術(shù)應(yīng)用于區(qū)塊鏈的存在技術(shù)、市場(chǎng)、利益等問(wèn)題，以及由應(yīng)用案例得到的啟示，結(jié)合問(wèn)題產(chǎn)生的主要原因，從版權(quán)市場(chǎng)、復(fù)合人才、模式與技術(shù)角度，提出改進(jìn)意見，為我國(guó)的“區(qū)塊鏈+版權(quán)”行業(yè)的發(fā)展提供參考。

（1）鞏固市場(chǎng)地位。版權(quán)保護(hù)是紙貴的初始業(yè)務(wù)，創(chuàng)始人多次提及深耕文化產(chǎn)業(yè)重塑版權(quán)價(jià)值，說(shuō)明版權(quán)市場(chǎng)是紙貴科技的底盤，初心不變，方得始終。在經(jīng)濟(jì)可行的情況下，應(yīng)多加探索版權(quán)保護(hù)的新模式，根據(jù)用戶需求對(duì)確權(quán)進(jìn)行分類登記，對(duì)維權(quán)提供有力支持。對(duì)于自由創(chuàng)作者，可以為其提供免費(fèi)版權(quán)登記服務(wù)，鼓勵(lì)大家用時(shí)間戳作為確權(quán)證明。對(duì)創(chuàng)作者而言，同時(shí)提供具有傳統(tǒng)保護(hù)的法律效用和新興登記的便利明晰的服務(wù)，是上了雙保險(xiǎn)，減少了版權(quán)登記的手續(xù)和顧慮，給有需求的用戶提供了不同的方案，可以根據(jù)自身情況進(jìn)行選擇。對(duì)于傳統(tǒng)版權(quán)登記服務(wù)部門而言，一方面與紙貴科技等“區(qū)塊鏈+版權(quán)”公司合作，在自身原有體系中引入新興技術(shù)也是符合時(shí)代需求和改革需要；另一方面，這些互聯(lián)網(wǎng)公司在其中承擔(dān)中間服務(wù)機(jī)構(gòu)，對(duì)申請(qǐng)材料進(jìn)行初步審核與整理，也減輕了傳統(tǒng)登記部門的管理成本，減少了由于申請(qǐng)人專業(yè)性不足、材料缺乏而返工的概率，從接受申請(qǐng)的環(huán)節(jié)提升了工作效率。

（2）版權(quán)市場(chǎng)擴(kuò)張。目前版權(quán)行業(yè)的影響也仍限制于專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，大眾對(duì)相關(guān)的法律與知識(shí)并不了解。與具有知名度的媒體與交易方合作，進(jìn)一步提升知名度，培養(yǎng)市場(chǎng)認(rèn)同。在平臺(tái)對(duì)接方面，紙貴版權(quán)目前的合作方一定程度上影響力有限。相較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手維權(quán)騎士對(duì)接的知乎面向全國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶，站長(zhǎng)之家網(wǎng)站排行榜中社交網(wǎng)站位列第一，紙貴版權(quán)對(duì)接的西部文學(xué)網(wǎng)輻射范圍以中西部地區(qū)為主，站長(zhǎng)之家暫未收錄。合作方的影響力也影響著自己的市場(chǎng)開拓，積極爭(zhēng)取和具有行業(yè)影響力的平臺(tái)合作，以提高自己在版權(quán)市場(chǎng)的影響力。

目前，紙貴科技的孵化主要是文字作品向網(wǎng)絡(luò)劇與微電影的孵化，孵化方式還比較單一。作品孵化時(shí)，主題、質(zhì)量、宣發(fā)都要考慮，在發(fā)展初期，缺乏用戶基礎(chǔ)的條件下，要集中力量打造一部具有好口碑的代表作，使?jié)撛诳蛻粽J(rèn)可該孵化模式與平臺(tái)實(shí)力。在該孵化模式能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益后，嘗試文字、音頻、視頻之間的相互轉(zhuǎn)化，在不同平臺(tái)，以不同的方式呈獻(xiàn)給用戶，多線路孵化。

（3）人才培養(yǎng)、吸納。公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展離不開人才的有效遣用，紙貴版權(quán)需要拓寬引才渠道。區(qū)塊鏈相關(guān)企業(yè)要加強(qiáng)與高校的合作，產(chǎn)、學(xué)、研的結(jié)合能促進(jìn)各方的快速發(fā)展。另外，公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展離不開人才的有效遣用，紙貴版權(quán)需要拓寬引才渠道，首先要吸納專業(yè)的版權(quán)保護(hù)領(lǐng)頭羊，為版權(quán)保護(hù)板塊做出正確的指引和規(guī)劃，保持在該領(lǐng)域領(lǐng)先同類公司。其次，對(duì)接業(yè)務(wù)能力過(guò)硬的版權(quán)保護(hù)律師，代理用戶的維權(quán)請(qǐng)求，一方面能夠在公眾號(hào)中為關(guān)注用戶提供相關(guān)法律問(wèn)題解答，顯示公司的專業(yè)性；另一方面，版權(quán)糾紛的案件對(duì)律師的業(yè)務(wù)水平要求較高，對(duì)侵權(quán)證據(jù)的搜集分析，對(duì)過(guò)往案例的研究，對(duì)新時(shí)代傳播機(jī)制的了解都是維權(quán)過(guò)程中的必要任務(wù)。

（4）模式優(yōu)化。模式的優(yōu)化主要目的是防范同行模仿，保持獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。可以從政策角度與搭建方式上進(jìn)行優(yōu)化處理。首先要突出技術(shù)特征，深入調(diào)動(dòng)技術(shù)的力量，將區(qū)塊鏈技術(shù)特征融入自己特有的IP孵化鏈中，為該商業(yè)模式申請(qǐng)專利，依法維護(hù)自己權(quán)利，對(duì)模仿經(jīng)營(yíng)模式的企業(yè)可以進(jìn)行責(zé)任追究并要求賠償；其次是加強(qiáng)模塊聯(lián)系，目前國(guó)內(nèi)“區(qū)塊鏈+版權(quán)”更多體現(xiàn)在確權(quán)這一過(guò)程，在用權(quán)與維權(quán)上各自形成另一個(gè)模塊，模塊之間的狀態(tài)較為割裂。加強(qiáng)數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)，版權(quán)交易的信息調(diào)用確權(quán)的記錄，維權(quán)時(shí)以區(qū)塊鏈上的確權(quán)與交易信息為證據(jù)，維權(quán)結(jié)果加載到作品的相關(guān)信息，形成系統(tǒng)的、可查詢的交易賬本。

（5）技術(shù)創(chuàng)新。在制定公司的戰(zhàn)略部署之余，技術(shù)水平的提升也絕不能落下?，F(xiàn)階段面對(duì)技術(shù)挑戰(zhàn)如三角困境，人都們都是采取回避的態(tài)度，還沒有真正完善的解決方案。沒有完美的技術(shù)，但技術(shù)可以不斷改進(jìn)，不同行業(yè)需要不同的技術(shù)特征，對(duì)于版權(quán)登記而言，并不需要完全去中心化，可以適當(dāng)降低這方面的需求，搭建弱中心化的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，但要致力于提高交易速度與侵權(quán)檢測(cè)能力。

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作者簡(jiǎn)介：陳紅梅（1995-）女，碩士研究生，主要從事管理科學(xué)與工程、資源與經(jīng)濟(jì)管理研究。

通訊作者：楊加猛