“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

鄭喜園　高書(shū)杰

[摘 要] 近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步， “互聯(lián)網(wǎng)+”逐步進(jìn)入人們生活當(dāng)中，影響著社會(huì)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文章從 “互聯(lián)網(wǎng)+”以及 “互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的概念出發(fā)，分析互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)今社會(huì)給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的新變化，進(jìn)而提出互聯(lián)網(wǎng)+背景下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。

[關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng)；體育產(chǎn)業(yè)；技術(shù)

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2018. 19. 049

[中圖分類號(hào)] F120.4 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673 - 0194（2018）19- 0115- 02

0 前 言

2015年，3月5日，李克強(qiáng)總理在《政府工作會(huì)議報(bào)告》中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念報(bào)告，指出當(dāng)今社會(huì)要逐步推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、新媒體、大數(shù)據(jù)等高科技與傳統(tǒng)制造行業(yè)的融合，促進(jìn)電子科技、金融產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展。由此可見(jiàn)，國(guó)家已開(kāi)始重視“互聯(lián)網(wǎng)”與傳統(tǒng)企業(yè)間的合作發(fā)展，同年5月，國(guó)家體育總局頒布《體育發(fā)展十三五規(guī)劃》，再次強(qiáng)調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的融合，利用互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng) + 體育產(chǎn)業(yè)”內(nèi)涵概述

1.1 “互聯(lián)網(wǎng) +”的概念

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種新型產(chǎn)業(yè)，指的是利用互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)資源中發(fā)揮的重要作用，將其與社會(huì)各傳統(tǒng)行業(yè)協(xié)作發(fā)展，優(yōu)化資源配置，從而提升企業(yè)的創(chuàng)新能力和經(jīng)濟(jì)效益，形成一種以網(wǎng)絡(luò)為核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)新形態(tài)。截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到7.51億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)53.4%，中國(guó)已成功連入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)為人們?cè)诟餍懈鳂I(yè)帶來(lái)了巨大的便利，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)”的不斷蔓延，其核心技術(shù)已滲透到了各個(gè)領(lǐng)域，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)+餐飲、互聯(lián)網(wǎng)+教育等多種新興產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為人們?nèi)粘９ぷ魃畋夭豢缮俚牟糠帧?/p>

1.2 “互聯(lián)網(wǎng) + 體育產(chǎn)業(yè)”

“互聯(lián)網(wǎng) + 體育產(chǎn)業(yè)”是指將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)的體育行業(yè)中，包括體育文化傳播、體育商品銷售、體育運(yùn)動(dòng)康復(fù)等相關(guān)企業(yè)，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維模式指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)與管理。結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高科技，對(duì)已有的思維模式進(jìn)行重新審查。建立一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為中心的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用高新技術(shù)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)道中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)人口截至2015年已達(dá)到5億，體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈已達(dá)到5萬(wàn)億。各大綜藝節(jié)目開(kāi)始進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)中，這也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

2 互聯(lián)網(wǎng)給體育服務(wù)業(yè)帶來(lái)的變化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為社會(huì)帶來(lái)了一批新的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了諸多亮點(diǎn)。例如：天貓、當(dāng)當(dāng)、淘寶等網(wǎng)絡(luò)APP的出現(xiàn)改變了人們以往的消費(fèi)觀念，真正實(shí)現(xiàn)了足不出戶就可享受到便捷服務(wù)。而互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，也不斷地改變著人們的日常生活。

2.1 服務(wù)推動(dòng)效益替代了產(chǎn)品拉動(dòng)效益

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇網(wǎng)上購(gòu)物，尤其在運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋帽、運(yùn)動(dòng)器械等領(lǐng)域。網(wǎng)上購(gòu)物不僅節(jié)約了人們大量時(shí)間，同時(shí)也推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的各類商品均已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，以淘寶、唯品會(huì)、蘇寧為首的幾大網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)極大地推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的廣泛度使經(jīng)銷產(chǎn)品的價(jià)值從使用功能性逐漸向增值服務(wù)性方面轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式被現(xiàn)代化的服務(wù)拉動(dòng)銷售所取代。在網(wǎng)絡(luò)銷售運(yùn)動(dòng)器械方面，客戶可直接在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買，與此同時(shí)，經(jīng)營(yíng)者會(huì)將有關(guān)事項(xiàng)包括器械的組裝、使用方法、售后服務(wù)通過(guò)線上視頻的方式告知顧客，為消費(fèi)者節(jié)省了大量的時(shí)間精力。消費(fèi)者間還可以在賣家評(píng)論區(qū)進(jìn)行留言或咨詢事項(xiàng)，同時(shí)也可與使用同一款產(chǎn)品的不同消費(fèi)者進(jìn)行討論、從而發(fā)揮產(chǎn)品的最大價(jià)值。將來(lái)不久，體育產(chǎn)品的銷售模式將變成“垂直電商”的模式，即商家直接面對(duì)面地向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品功能并提供全套服務(wù)。

2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體育軟件的開(kāi)發(fā)推動(dòng)了全民健身的熱潮

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)信息化的步伐開(kāi)始高速向前邁進(jìn)。電腦、移動(dòng)手機(jī)上推廣的體育運(yùn)動(dòng)APP層出不窮，這也象征著體育產(chǎn)業(yè)朝著更高速方向發(fā)展。例如：體育刷子、體育瘋、VST體育等軟件移動(dòng)客戶端。各種體育軟件雖然形式相同，但在功能和形式上仍有較大差異。這些APP主要包括了跑步計(jì)數(shù)器、健康膳食食譜、減肥小常識(shí)等有益于身心健康的電子軟件。跑步類軟件不僅記錄了人們一天跑步的數(shù)量和時(shí)間，同時(shí)還顯示在不同時(shí)間運(yùn)動(dòng)的頻率以及心跳脈搏數(shù)率。健康膳食食譜為人們制定了合理的飲食標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)對(duì)各項(xiàng)食物的營(yíng)養(yǎng)成分測(cè)量，為不同體制的人們構(gòu)建不同的飲食標(biāo)準(zhǔn)。在減肥小常識(shí)軟件中，首先對(duì)人們的MIB指數(shù)進(jìn)行測(cè)量，每天更新一些減肥竅門(mén)，其次為肥胖人群制定科學(xué)的運(yùn)動(dòng)時(shí)間和運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度，有時(shí)會(huì)播放一些減肥操、瑜伽表演等活動(dòng)。這些運(yùn)動(dòng)APP的出現(xiàn)極大地推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了人們參加體育鍛煉的熱情。

2.3 健身模式的創(chuàng)新帶來(lái)了運(yùn)動(dòng)形式的多元化發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有普及以前，人們常常把健身房作為進(jìn)行體育鍛煉的重要場(chǎng)所。這就導(dǎo)致人們要消耗大量的時(shí)間和金錢花費(fèi)在健身房中，傳統(tǒng)的健身模式即教練指導(dǎo)學(xué)員訓(xùn)練，訓(xùn)練與實(shí)際操作出現(xiàn)嚴(yán)重脫節(jié)現(xiàn)象。而在互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們已突破原有的傳統(tǒng)健身模式的局限，體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新的活動(dòng)方式。比如：體育鍛煉方式越來(lái)越多樣化、訓(xùn)練體系更加完善、訓(xùn)練項(xiàng)目更加多元化。人們可以根據(jù)自身的身體素質(zhì)和時(shí)間，制定一套符合自身發(fā)展的健身方案，不斷挑戰(zhàn)自我，超越身體潛能，擴(kuò)大訓(xùn)練程度。同時(shí)，隨著國(guó)家對(duì)體育事業(yè)重視程度的提高，政府已經(jīng)開(kāi)始加大對(duì)社區(qū)健身服務(wù)項(xiàng)目的投資力度，越來(lái)越多的社區(qū)開(kāi)始擁有自己的“戶外健身房”，使得所有公民都可以隨時(shí)隨地的享受健身鍛煉，真正實(shí)現(xiàn)了戶外體育的效果。新的健身模式的出現(xiàn)為全民健身打下了良好的基礎(chǔ)。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 完善“互聯(lián)網(wǎng)+體育事業(yè)”的相關(guān)法律法規(guī)

“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”已成為當(dāng)下體育事業(yè)發(fā)展中的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)與我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的融合越來(lái)越密切，但是隨著網(wǎng)絡(luò)信息化水平的不斷提高，有關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)+”體育產(chǎn)業(yè)方面的法律法規(guī)還不完善。首先，大量的體育賽事轉(zhuǎn)播網(wǎng)站存在盜播其他網(wǎng)站賽事的情況，歸其原因，主要因?yàn)槲覈?guó)關(guān)于體育賽事轉(zhuǎn)播知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律處于空白狀態(tài)，而體育賽事的轉(zhuǎn)播費(fèi)用昂貴，導(dǎo)致大量的賽事信息被泄露，從而使得大量企業(yè)遭受重大的損失。但是由于我國(guó)現(xiàn)有的法律法規(guī)沒(méi)有相應(yīng)規(guī)定，所以面對(duì)此類情況，大多數(shù)企業(yè)也只能選擇忍氣吞聲，默許此類侵權(quán)行為。其次，由于技術(shù)的不斷更新發(fā)展，使得盜竊行為層出不窮，自媒體時(shí)代下網(wǎng)民也開(kāi)始大量轉(zhuǎn)播相關(guān)體育賽事，長(zhǎng)此以來(lái)，對(duì)體育賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)會(huì)更加艱難。最后，在體育產(chǎn)品的銷售方面，還存在較低的法律保護(hù)，市面和網(wǎng)站中都充斥大量的盜版商品，消費(fèi)者常常難以辨認(rèn)。在網(wǎng)絡(luò)銷售的評(píng)價(jià)區(qū)間，還存在不真實(shí)的點(diǎn)評(píng)，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的誤導(dǎo)作用，從而不利于體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。所以，國(guó)家應(yīng)出臺(tái)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)、更新現(xiàn)有法律法規(guī)的內(nèi)容，彌補(bǔ)法律空缺給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的弊端，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的健康發(fā)展。

3.2 利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)提升產(chǎn)業(yè)影響力

目前，無(wú)論從國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值產(chǎn)量（GTP）還是員工就業(yè)人數(shù)方面，體育用品制造業(yè)無(wú)疑是對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)最大的主力軍，但現(xiàn)在我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)正處于從傳統(tǒng)型經(jīng)營(yíng)模式向現(xiàn)代型經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，在此過(guò)程中面臨諸多問(wèn)題。大量的自然資源和勞動(dòng)力使我國(guó)制造業(yè)一直以物美價(jià)廉著稱。但是，我國(guó)的制造業(yè)一直處于低水平的狀態(tài)，缺少技術(shù)性的創(chuàng)新。近年來(lái)由于計(jì)劃生育的政策，人們生育觀念發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，人口增長(zhǎng)率出現(xiàn)大幅度下降，人口紅利的優(yōu)勢(shì)也在逐漸消失，老齡化趨勢(shì)呈直線上升趨勢(shì)，而隨著科技教育的不斷普及，導(dǎo)致勞動(dòng)力價(jià)格越來(lái)越高。面對(duì)這些問(wèn)題，我國(guó)必須提高工人的生產(chǎn)效率，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等高端技術(shù)帶動(dòng)體育制造業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)機(jī)器代替人工，從而降低市場(chǎng)人工價(jià)格。與此同時(shí)，我國(guó)體育企業(yè)要不斷提升自己的企業(yè)文化，實(shí)現(xiàn)跨界合作。目前，我國(guó)體育產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不大，像一些國(guó)內(nèi)知名品牌“喬丹”“特步”無(wú)論在品牌名聲還是產(chǎn)品質(zhì)量都遠(yuǎn)不及國(guó)外品牌。所以我國(guó)體育品牌首先要樹(shù)立自身形象，提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。其次，完善企業(yè)文化，真正把品牌做大做實(shí)，深入挖掘消費(fèi)者的消費(fèi)心理和喜好。最后，可以聘請(qǐng)?bào)w育界明星做宣傳，贊助大型體育賽事，將體育品牌的知名度推廣到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

3.3 推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)的融合

互聯(lián)網(wǎng)與我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為人們的生活帶了諸多便利，與此同時(shí)，技術(shù)的不斷更新也為新一輪的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)巨大的利益，隨著大數(shù)據(jù)、AR技術(shù)、云計(jì)算等高新技術(shù)不斷滲入到各生產(chǎn)領(lǐng)域，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要以此為契機(jī)，不斷推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革，提升體育產(chǎn)品的質(zhì)量和體育品牌的知名度從而搶占市場(chǎng)先機(jī)。近年來(lái)，某些體育企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)明了“不會(huì)臟”的鞋、“透明”衣服，深受廣大青年人喜愛(ài)。這些產(chǎn)品不但設(shè)計(jì)理念與眾不同，同時(shí)也具有實(shí)用性，但目前我國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)此類產(chǎn)品，國(guó)外市場(chǎng)也僅存小范圍內(nèi)的銷售，因此，我國(guó)體育企業(yè)應(yīng)把眼光放在這一市場(chǎng)上，通過(guò)提升體育產(chǎn)品的科技含量，從而吸引廣大消費(fèi)者。2015年3月，李寧公司與小米公司合作，推出年度新一代智能跑鞋，擴(kuò)展智能體育領(lǐng)域，促使我國(guó)體育行業(yè)向尖端化、智能化方向邁進(jìn)。所以，要想使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，就必須要以技術(shù)為導(dǎo)向，借助互聯(lián)網(wǎng)這一強(qiáng)大的后備力量，不斷促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，這也是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的生存之道。

主要參考文獻(xiàn)

[1]呂嬋.“互聯(lián)網(wǎng) + ”時(shí)代我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（8）：88-89.

[2]張森木.互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2016（3）：121-123.

[3]侯寬.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下體育產(chǎn)業(yè)的增值服務(wù)影響研究[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2015（9）：129-123.

[4]顏小燕.“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展及其策略[J].體育與科學(xué)，2017（11）：67-72.

[5]祝頤.互聯(lián)網(wǎng)金融+體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展[J].求索，2016（6）：64-69.