從鄉(xiāng)村旅游視角淺析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略
——以甘肅省合水縣為例

1 創(chuàng)新經(jīng)營模式，帶動農(nóng)村新型經(jīng)營主體

調(diào)查顯示，合水縣目前的旅游規(guī)模很小，其旅游市場先天的發(fā)育很有缺陷，旅游市場一直還是政府是主體，政府主導(dǎo)的狀態(tài)，旅游開發(fā)不成規(guī)模，缺少市場主體的參與，缺少運營企業(yè)?；谶@種情況，合水縣可以借鑒合作經(jīng)濟體系，建立以政府為導(dǎo)向的鄉(xiāng)村旅游合作股份有限公司，合水縣的農(nóng)戶可以選擇以土地、資金、農(nóng)場等都可以按比例折算成一定的價值入股。此外，政府應(yīng)該進一步優(yōu)化農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)制度，為農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展進一步解除束縛。

2 改善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈的重要意義所在是希望通過分工來達到價值的增值。要想構(gòu)成一個完整順暢的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，離不開各部門的相互協(xié)作，目前，合水縣的旅游產(chǎn)業(yè)鏈各部門的協(xié)調(diào)并不是很好，政府不能本著對游客和本地農(nóng)民雙贏的出發(fā)點做精準(zhǔn)的規(guī)劃，因此政府要做好自己的職能。制定好相關(guān)的制度，以能讓更多的農(nóng)民參與進來，才能更好的發(fā)揮本地村民所承擔(dān)的職能。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈還是較長的，包括農(nóng)產(chǎn)品種植，包裝營銷、交通基礎(chǔ)等。拿西北整個地區(qū)的旅游市場來說，它普遍存在的問題之一就是交通的不便利。對于“紅”色旅游資源豐富的合水縣，就拿劉志丹太白起義紀(jì)念館建設(shè)、包家寨子會議舊址和倒水灣整編舊址這三個具有代表性的旅游景點大多數(shù)的游客因為交通原因并不選擇都去，這樣就會削弱了“紅”色旅游的影響力。所以可以考慮，利用309國道和柔太紅色旅游通道的交通優(yōu)勢，全力開發(fā)以劉志丹太白起義紀(jì)念館建設(shè)、包家寨子會議舊址和倒水灣整編舊址恢復(fù)保護為重點的紅色旅游精品線路。

3 創(chuàng)建品牌，提高知名度

農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合的過程中，創(chuàng)立自己的品牌形象，構(gòu)建自己的品牌體系對于提高自己的知名度來說是很重要的。合水縣應(yīng)重點去打造自己的黃土風(fēng)情品牌以及依靠大量的紅色旅游資源大力宣傳自己的紅色文化品牌。經(jīng)過調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)在攜程、去哪等訪客量前幾的旅游綜合性的網(wǎng)站能夠找的到的合水縣的景點還不足1/10，以及通過對合水縣政府網(wǎng)站以及對合水縣旅游網(wǎng)來看，對景區(qū)的介紹少之又少，而且景點不全，所介紹的旅游路線以及旅游特色也是甚少，鄉(xiāng)村旅游的景區(qū)就更少了，所以合水縣對于自己鄉(xiāng)村旅游品牌的宣傳還做的很不足。而推廣自己品牌的方式也是有很多種，要考慮到廣告密度、廣告的投入與產(chǎn)出比?，F(xiàn)在信息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播如此之快，而且成本低的特點，可以利用網(wǎng)絡(luò)推廣大力宣傳?，F(xiàn)在微信、網(wǎng)絡(luò)查找等已經(jīng)十分普遍，也是人們獲取信息的主要來源之一，所以建議合水縣也可以采取“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，進行自媒體宣傳營銷或者網(wǎng)絡(luò)營銷。

于此同時，品牌的建設(shè)更要建立良好的口碑。合水縣的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體可以建立游客回訪滿意度的調(diào)查機制，針對游客所反饋的問題進行完善，于此同時還要加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)。提高他們的專業(yè)知識，提升服務(wù)質(zhì)量，吸引更多的回頭客。

4 農(nóng)旅融合，開發(fā)多樣的鄉(xiāng)村旅游項目

在旅游業(yè)快速發(fā)展的今天，景區(qū)的多樣化通過調(diào)查的數(shù)據(jù)已然表明是游客選擇消費的一個重要的因素。合水縣可以建立休閑觀光園區(qū)，主要經(jīng)營的項目也不單單是果蔬的采摘、特色餐飲等簡單活動。還可以在農(nóng)事活動上開發(fā)更多的參與活動，真正能夠讓游客參與農(nóng)田耕作，由農(nóng)民帶領(lǐng)來讓游客實打?qū)嵉目梢杂H身感受，參與農(nóng)間傳統(tǒng)活動。對于鄉(xiāng)村旅游來說，大部分的游客都是結(jié)群旅游的，所以可以進一步的考慮項目的群體合作的特征。

5 總結(jié)

合水縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不僅僅是要通過以上四點來改善，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略主要是針對現(xiàn)在的問題，針對現(xiàn)實生活各方面的新變化、新需求，在發(fā)展戰(zhàn)略上做了相應(yīng)的調(diào)整和反映。堅持可持續(xù)發(fā)展，農(nóng)村各產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，“以農(nóng)為本，以旅促農(nóng)”，促進一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的順應(yīng)形勢。鄉(xiāng)村旅游促進了農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，是解決“三農(nóng)”問題、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的的重要途徑。

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