新常態(tài)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新研究

摘 要：在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式逐漸從快速發(fā)展轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定發(fā)展，各大企業(yè)所獲得的資金、政策支持也逐漸減少，對部分企業(yè)也造成了一定影響。在這一背景下，企業(yè)要想獲得更大的拓展空間，就必須要進(jìn)行營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新，推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?；诖?，本文針對現(xiàn)階段企業(yè)市場營銷策略存在的諸多問題，對于應(yīng)該如何進(jìn)行企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新，提出了幾點(diǎn)有效性建議與策略，以期提高企業(yè)利潤，帶動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；企業(yè)；市場營銷；創(chuàng)新；建議

引言：隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的穩(wěn)定發(fā)展，人們的生活水平也逐漸提高，對企業(yè)的營銷戰(zhàn)略也提出了更高要求。由此可見，由于企業(yè)受到的營銷壓力愈發(fā)嚴(yán)峻，使得市場營銷競爭越來越激烈。對此，企業(yè)必須要抓住新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)，使得企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展穩(wěn)步上升，本文針對新常態(tài)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新，展開了全面的研究與探索，并依據(jù)現(xiàn)階段企業(yè)營銷策略的現(xiàn)狀，及時(shí)解決其中存在的問題，促進(jìn)企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

一、企業(yè)市場營銷策略存在的問題

（一）營銷觀念過于落后

在我國市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，各大企業(yè)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展，但卻沒有對企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生較為明顯的積極作用，造成這一問題的主要原因，就是因?yàn)槠髽I(yè)營銷觀念過于落后，在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制下延用舊的營銷觀念，顯然不符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，導(dǎo)致企業(yè)陷入不盈利反虧損的惡性循環(huán)，在激烈競爭中處于劣勢，致使企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，在一定程度上阻礙了我國競技水平的穩(wěn)定提高。

（二）營銷渠道成本逐步上升

在新常態(tài)背景下，由于企業(yè)對為支持尚的成本研究不夠深入透徹，營銷渠道的成本逐漸上升，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益大幅下降。而在此情況下，企業(yè)被迫選擇傾銷以求自保，但這并不利于企業(yè)的后續(xù)發(fā)展。由此可見，營銷渠道成本逐步上升這一問題相當(dāng)嚴(yán)峻，務(wù)必要引起企業(yè)的高度重視，要想長遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要對營銷渠道進(jìn)行徹底的研究與探索。

（三）分銷管理工作困難

隨企業(yè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度在信息技術(shù)的支持下越來越快，市場的變化形勢也愈發(fā)復(fù)雜，給企業(yè)市場決策帶來了很大難度。此外，由于市場環(huán)境越來越快，市場容量也越來越大，加之流動(dòng)性加強(qiáng)，導(dǎo)致企業(yè)難以掌握市場的瞬息萬變，分銷工作愈發(fā)困難。與此同時(shí)，企業(yè)營銷業(yè)績的多元評價(jià)也更加復(fù)雜，營銷中不斷需要更多的資金、人力投入，也需要投入更大的信息成本。

二、新常態(tài)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新市場營銷理念，拓展自主營銷模式

如果企業(yè)不能夠適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展，就定會(huì)在營銷環(huán)節(jié)落后于市場的發(fā)展，直至被市場淘汰。因此，各大企業(yè)必須要重新制定企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，以適應(yīng)市場的現(xiàn)實(shí)需求。在新常態(tài)背景下，企業(yè)首先要?jiǎng)?chuàng)新市場營銷理念，拓展自主營銷模式，廣泛收集其它行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)信息，不斷拓展企業(yè)自身的營銷渠道，及時(shí)采取擴(kuò)張發(fā)展戰(zhàn)略，保證企業(yè)的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

（二）拓展電子商務(wù)平臺(tái)，關(guān)注B2B合作模式發(fā)展

給予經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展背景，我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體在日漸壯大，互聯(lián)網(wǎng)+模式的發(fā)展也注定是長久之計(jì)。因此，現(xiàn)代企業(yè)必須要注重拓展電子商務(wù)平臺(tái)，并密切關(guān)注B2B合作發(fā)展模式，開發(fā)更多潛在客戶，開發(fā)更多適合電子商務(wù)發(fā)展的商品，讓企業(yè)商品能夠獲得更高的口碑。另外，在B2B模式的全面覆蓋下，企業(yè)要通過自我審視，提高自身發(fā)展能力，讓企業(yè)在激烈的市場競爭中更具優(yōu)勢。

（三）打破傳統(tǒng)營銷模式，轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘隣I銷模式

創(chuàng)新作為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，要求企業(yè)要打破傳統(tǒng)營銷模式，適時(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘隣I銷魔神王和，滿足社會(huì)需求，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新，迎合消費(fèi)者的需求，推動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。此外，在企業(yè)營銷模式提升的過程中，必須要加強(qiáng)引進(jìn)營銷人才，組成專業(yè)化營銷隊(duì)伍，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

（四）由短期投機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期穩(wěn)定經(jīng)營

企業(yè)要想獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須要由短期投機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期穩(wěn)定經(jīng)營，促使企業(yè)在激烈的競爭市場中立足。因此，企業(yè)必須要確定長期經(jīng)營目標(biāo)，抓住消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求，掌握市場競爭趨勢，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的長久發(fā)展。結(jié)語：

綜上所述，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)為企業(yè)的發(fā)展帶來了諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，各企業(yè)要想在此情況下獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須要緊緊把握住發(fā)展契機(jī)，對營銷戰(zhàn)略進(jìn)行針對性創(chuàng)新，讓企業(yè)在激烈的市場競爭下穩(wěn)定發(fā)展。因此，必須要及時(shí)企業(yè)市場營銷策略存在的問題，通過創(chuàng)新市場營銷理念，拓展自主營銷模式，拓展電子商務(wù)平臺(tái)，由短期投機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期穩(wěn)定經(jīng)營，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新常態(tài)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的革新。參考文獻(xiàn)：

[1]趙欣. 經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J]. 現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2018（07）：80-81.

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陳層（1982.03），男 漢族 河南省鄭州市人 河南中醫(yī)藥大學(xué)人文學(xué)院工商管理學(xué)科講師，從事市場營銷