淺談電商運營之小物品拍攝

付友

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著淘寶、京東等電商網(wǎng)站的興起，電子商務幾乎已經(jīng)滲透到了每戶尋常百姓的日常生活。不可否認，電子商務的風靡給我們的生活帶來了很大的便利，讓我們不用親自出門上街，就在家里用電腦或者手機就可以買到我們想要的東西。在電子商務的經(jīng)營當中如何拍攝商品是很多商家關注的話題，人們通過電子商務購買商品不像去實體店那樣可以親自體驗了再購買，基本都是通過圖片和文字獲取商品信息，因此，對商品的拍攝展示就很重要了。本文主要圍繞怎樣才能拍攝出一些好的小物件商品展示圖技巧展開。

關鍵字：電子商務；運營；小物品；拍攝

引言

有買就有賣，越來越多的人開始投入到電子商務的運營浪潮當中，也因為電子商務的經(jīng)營者越來越多，競爭也因此越來越大。在電商上面，買家往往第一眼看到的就是商品的展示圖片，然后才選擇比較合自己眼的商品點擊進去看詳細的介紹。也許同一品類商品，就因為別家拍攝的圖片更好看，給買家傳達的商品信息更多，買家就直接在別家下單付款了。想給商品拍攝出一幅好的能刺激消費者購買欲望的圖片還得要多花些時間和精力研究才行，包括拍攝商品的環(huán)境，拍攝器材，拍攝角度這些都是十分講究的。

一、注意拍攝環(huán)境的選擇

就像我們平時在外面給自己拍照時會選擇一個相對漂亮的環(huán)境站著拍攝一樣，給那些小物品拍攝照片時選擇一個最好的拍攝環(huán)境同樣非常重要，甚至更重要。拍攝環(huán)境的選擇很大程度上取決于光線的影響。拍攝時，光源主要分為自然光和現(xiàn)場打光。自然光不必多做解釋，就是最熟悉的太陽光，在自然光環(huán)境下拍攝只要注意利用好各種直射光，反射光以及散射光就好。而如果是要在現(xiàn)場光的環(huán)境下拍攝，所要注意的東西就比較多了。利用現(xiàn)場光，首先要學會布光，其中主要涵蓋主光、副光、背景光和輪廓光等等光線。

所謂主光就是照向拍攝物品最多的光線，副光的主要作用就是用來將拍攝物品所出現(xiàn)的投影沖淡，同時為了更好地展示商品，讓商品更生動立體吸引到買家，就需要運用輪廓光來使拍攝的商品更具立體感。大多數(shù)拍攝者在現(xiàn)場光環(huán)境中常用的技巧是用主光、副光以及背景光組成的“三點布光法”，這個方法對控制閃光燈的曝光技巧要求還是挺高的，另外根據(jù)實際拍攝總結的經(jīng)驗來看，采用“三點布光法”，主光、副光和背景光的光影比例最好應該是2：1：3。

二、選擇適合小物品的背景

相對來講的話，拍攝小物品能夠當作背景的選擇還是比較豐富的，像是美工店里通常都會賣的卡紙，各式各樣的背景布等這些都是不錯的選擇。但是拍攝時還是要根據(jù)所拍攝小物品的具體特征情況來選擇的，要是因為可選擇的東西多就隨便選，很可能拍攝出來的照片會顯示出一種違和感。

選擇的拍攝背景最好要和所要拍攝的小物品具有一定的色差，比如說，當拍攝淺色的小物品時，最好是選擇一個相對深色的背景，如果選擇同樣的淺色背景的話，就容易使拍攝的小物品和背景融為到一體，不能很好地展示出小商品的輪廓，突出不了重點，也就難以吸引到買家的注意了。

在選擇拍攝背景時有一點需要注意的是，如果使用了像是白色等顏色比拍攝的小物品更亮和更淡的背景，因為白色之類的亮淡色會影響到拍攝鏡頭的測光，使得拍攝的小物品會變得比較灰暗，這時候，為了讓拍攝的小物品變得明亮突出，就需要根據(jù)實際情況增加一些曝光量。相反地，如果使用了像是黑色等顏色比所拍攝的小物品更深沉暗淡的背景，這時候則需要把拍攝的曝光量降低一些才行。

三、尋找最好的拍攝角度

人們在自拍時經(jīng)常會選擇仰角，左右四十五度角等角度拍攝，理由很簡單，這些角度自拍出的照片顯得臉小好看。同樣的在拍攝這些小物品時也要注意選擇最好的拍攝角度。對于不同的拍攝物品，其最好的角度選擇也會有所不同，如果還是新手，對所拍攝的小物品沒什么拍攝經(jīng)驗的話，建議可以到網(wǎng)上去尋找相似的物品進行研究對比看看。

要有一個好的角度，除了拍攝相機位置的選擇，物品的擺放也是很重要的，甚至說比相機位置更重要。同一種小物品，通過不同的擺放角度，再配合上周圍的背景以及燈光，它所呈現(xiàn)的視覺效果以及傳達給買家的信息也會有著大大小小的差異。不過這里面就涉及到一些專業(yè)的構圖方法了，像是平衡構圖法、垂直構圖法、對角線構圖法等等，拍攝者可以嘗試著去研究學習學習。

四、根據(jù)商品大小選擇適當?shù)呐臄z距離

有一些新手或者喜歡偷懶的人在拍攝小物品照片的時候，經(jīng)常會站在離商品比較遠的地方隨隨便便地拍攝張照片后，再根據(jù)需要，截取出自己想要的部分。一般來講，普通的相機這樣拍攝截取出的照片在清晰度方面都是存在一些問題的，當然如果你的相機像素足夠好，這樣拍攝出的照片問題也不是太大。即使是小物品它的實際尺寸大小也是各不相同的，如果一直在同一個距離位置拍攝，整體上拍出的效果相信也不會太好。大多數(shù)相機都是有微距的，在使用相機微距功能拍攝小物品時通常的距離都是10-20厘米。

五、結束語

從日常的生活當中就可以看出，電子商務的發(fā)展是時代的潮流，誰也阻止不了，電商已經(jīng)被譽為了中國的“新四大發(fā)明”之一，越來越多的人選擇在電商上購物，也吸引了越來越多的人投入到電商經(jīng)營的浪潮當中，電商的競爭也會變得越大。在這么多的競爭者當中，如何能讓消費者第一眼就注意到自家的商品，相信除了更便宜的價格外，拍攝的商品圖片所展示出來的商品效果好壞也是影響消費者選擇的一大因素。人類天生對美的事物有一種向往，而且在網(wǎng)上購物，買家百分之九十的商品信息都是通過圖片和文字獲得的，因此，在拍攝小物品時一定要多學會一些拍攝技巧才行。

參考文獻：

[1]陰艷麗.淺談電商運營之小物品拍攝[J].信息與電腦（理論版）.2015（19）：67-68

[2]李瑩.淺談電子商務中商品拍攝的上課技巧[J].課程教育研究：學法教法研究.2016（7）：4-4

[3]王君潔.論攝影構圖的要素和技巧[J].美術教育研究.2013（02）

[4]楊勇國.運用攝影技巧促進電子商務網(wǎng)店商品銷售[J].品牌.2015（10）