精準(zhǔn)扶貧下農(nóng)村電商問題研究

李丹　黃勝男

摘 要：本文通過對(duì)農(nóng)村電商的平臺(tái)進(jìn)行概念的界定，并詳細(xì)介紹了農(nóng)村的電商平臺(tái)具有的特點(diǎn)、存在的問題、解決的方法和未來的發(fā)展這五個(gè)方面，提出了相應(yīng)的對(duì)策，為我國(guó)農(nóng)村電商平臺(tái)的發(fā)展提供參考意見。

關(guān)鍵字：電商平臺(tái)；人力資源；基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一、電子商務(wù)的概念及電商平臺(tái)的概念界定

電商平臺(tái)的興起其根本就是電子商務(wù)的一種發(fā)展模式，所以要了解電商平臺(tái)首先應(yīng)了解什么是電子商務(wù)。

1.電子商務(wù)的理念界定

電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的產(chǎn)物，是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)；以電子信息化為手段，通過互聯(lián)網(wǎng)將買方、賣方、廠商及合作伙伴在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下結(jié)合起來的綜合應(yīng)用。將過去傳統(tǒng)的面對(duì)面的直接交換的形式以電子的方式呈現(xiàn)出來。

一次完整的電子商務(wù)貿(mào)易是復(fù)雜且具體的，以電子方式呈現(xiàn)出的包括購買前了解商品的行情、詢價(jià)、報(bào)價(jià)等，以及購買過程中的發(fā)送訂單、接受訂單、和購買結(jié)束后的發(fā)貨通知、取貨憑證、支付過程等。涉及銀行、廠商、物流等多個(gè)方面。

2.電商平臺(tái)的概念界定

電商平臺(tái)是一個(gè)基于電子商務(wù)技術(shù)為企業(yè)與企業(yè)或企業(yè)與個(gè)人之間提供網(wǎng)上交易洽談業(yè)務(wù)的媒介?？梢员ＷC商務(wù)洽談業(yè)務(wù)的順利進(jìn)行，主要功能有協(xié)調(diào)、整合商品的信息、及時(shí)更新物流的信息、保證資金的有序流動(dòng)，是依托互聯(lián)網(wǎng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間。企業(yè)可充分利用電商平臺(tái)提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺(tái)、安全平臺(tái)、管理平臺(tái)等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業(yè)活動(dòng)。

二、農(nóng)村電商平臺(tái)的特點(diǎn)

農(nóng)村電商平臺(tái)主要為涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)主體利用互聯(lián)網(wǎng)提供產(chǎn)品的銷售或者服務(wù)。這種模式不僅能推動(dòng)涉農(nóng)領(lǐng)域生產(chǎn)主體產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售還能提高產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。目前農(nóng)村電商平臺(tái)具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.農(nóng)村電商平臺(tái)代替過去傳統(tǒng)交易過程。

利用互聯(lián)網(wǎng)完全將交易過程信息化，人們可以很清楚的獲得購買物品的信息以及賣家的信息等，改變了過去傳統(tǒng)交易對(duì)時(shí)間和空間的要求，使得交易過程可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)完成。不僅大大減少了人力、物力，更可以充分利用時(shí)間，大大提高了商品交易率。

2.農(nóng)村電商平臺(tái)所依托的的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)薄弱、覆蓋面窄

由于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，使得農(nóng)民不能很有效的感受到互聯(lián)網(wǎng)帶給生活的便利，軟、硬件的缺失使得農(nóng)民很難通過有效途徑參與到電商平臺(tái)中來，同時(shí)受地域影響，我國(guó)沿海地區(qū)的一些農(nóng)村電商平臺(tái)的建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)?；?，而西北一些偏遠(yuǎn)地區(qū)仍然對(duì)電商平臺(tái)存在一定的誤解。導(dǎo)致農(nóng)村電商覆蓋面窄，發(fā)展緩慢。

3.農(nóng)村電商平臺(tái)所售農(nóng)產(chǎn)品需求的不可預(yù)知性

由于農(nóng)產(chǎn)品受天氣影響較為嚴(yán)重的特殊性，使得涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)主體所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)用品的需求具有一定的未知性。雖然目前農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展使得農(nóng)產(chǎn)品受天氣影響的程度已經(jīng)大大降低，但仍存在農(nóng)產(chǎn)品不易儲(chǔ)存、不易運(yùn)輸?shù)仍颉?/p>

三、農(nóng)村電商平臺(tái)存在的問題

截止到2018年1月31日，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)55.8%，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4074萬人，農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.0%，規(guī)模為2.09億，較2016年底增加793萬人，增幅為4.0%。該調(diào)查顯示雖然目前我國(guó)農(nóng)村寬帶覆蓋率分布不均，但目前增長(zhǎng)的大部分網(wǎng)絡(luò)用戶均來自農(nóng)村，而其中大部分網(wǎng)絡(luò)用戶均屬于農(nóng)村的年輕人，隨著我國(guó)改革開放帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)人均可支配收入的增加；使得越來越多的農(nóng)村地區(qū)的群體有條件接觸到互聯(lián)網(wǎng)（包括購買手機(jī)、電腦等電子設(shè)備）在這樣的背景下，農(nóng)村電商平臺(tái)的發(fā)展存在著比較好的發(fā)展條件，可仍存在著諸多亟待解決的問題。

1.農(nóng)村居民中大多數(shù)人對(duì)電商平臺(tái)缺少必要的認(rèn)知

目前隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化的建設(shè)以及寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推廣，農(nóng)村居民的上網(wǎng)普及率有了較大的提升，但覆蓋人群大多集中在三十歲以下受過一定教育或者有過在城市務(wù)工或經(jīng)商經(jīng)歷的人群，而其中仍有相當(dāng)一部分的農(nóng)村群體只是聽說過互聯(lián)網(wǎng)；聽說過電子商務(wù)。卻由于網(wǎng)絡(luò)特殊的虛擬性使得這群人很難像認(rèn)知實(shí)物一樣的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生認(rèn)知，認(rèn)為這種虛擬的電商平臺(tái)是一種騙人的把戲，因此對(duì)農(nóng)村電商平臺(tái)的發(fā)展起到一定的阻礙作用。

2.農(nóng)村計(jì)算機(jī)擁有量及基礎(chǔ)設(shè)施較差

目前電子商務(wù)在城市的發(fā)展可謂如火如荼；京東、淘寶、天貓的快速發(fā)展，逐步滲透到城市居民日常生活的各個(gè)角落。而在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)所涉及的電子商品對(duì)于一些農(nóng)戶來講仍然屬于高消費(fèi)品，家里的支出除了日常的生活開銷外，還要負(fù)擔(dān)子女的學(xué)費(fèi)，所以電子商品的擁有量少，使用人群有限。

3.農(nóng)民使用電子產(chǎn)品水平仍處于初級(jí)階段

由于受教育程度有限，農(nóng)民的文化素質(zhì)普遍偏低、對(duì)新技術(shù)、新信息接收能力不強(qiáng)、目前大多數(shù)農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)電子產(chǎn)品的使用仍處于初級(jí)階段；比如了解天氣預(yù)報(bào)；查看一些新聞；以及玩一些簡(jiǎn)單的游戲等。而電商平臺(tái)作為一個(gè)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，從網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建到產(chǎn)品的倉儲(chǔ)、物流等需要有專門的技術(shù)人員進(jìn)行平臺(tái)的搭建。而電子產(chǎn)品日常的維護(hù)及維修同樣需要專門的技術(shù)人員。懂得電子商務(wù)技術(shù)的人才又不愿意到農(nóng)村地區(qū)服務(wù)，這使農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用人才嚴(yán)重缺乏，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電商平臺(tái)的發(fā)展。

四、如何加快發(fā)展農(nóng)村電商平臺(tái)

受歷史原因影響，我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展呈現(xiàn)二元化趨勢(shì)，農(nóng)村發(fā)展的滯后性已經(jīng)引起了黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的高度關(guān)注，不久前召開的全國(guó)第十九屆全國(guó)人民代表大會(huì)習(xí)近平總書記明確提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”并寫入黨章；其目的就是為了加快農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展從而完成全面建設(shè)小康社會(huì)的最終目標(biāo)。而農(nóng)村電商平臺(tái)作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的催化劑，如何利用好催化劑，成為目前必須要解決的問題。

1.加強(qiáng)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一方面，從國(guó)家實(shí)行“村村通”工程以來，國(guó)家已相繼完成村村通電、村村通公路的目標(biāo)，目前正在大力加快村村通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，其目的是為了借助互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。另一方面，各級(jí)地方政府充分利用現(xiàn)有資源：比如一些中小學(xué)的機(jī)房，進(jìn)行必要的投資擴(kuò)建，擴(kuò)建后的機(jī)房可以對(duì)外開放，成為可以進(jìn)行一些專業(yè)的授課和實(shí)踐的場(chǎng)所。這樣既滿足了學(xué)校教育的需要，同時(shí)也為農(nóng)村電商平臺(tái)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，進(jìn)一步改善農(nóng)村用戶的電子產(chǎn)品使用率。另外，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，將手機(jī)與電腦有效的結(jié)合起來，可以進(jìn)一步的完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

2.大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才

隨著目前國(guó)家大力推行的“人才引進(jìn)計(jì)劃”和“大學(xué)生村官計(jì)劃”可以吸引更多的高素質(zhì)高技術(shù)的人才來到農(nóng)村，這樣就可以加快解決農(nóng)村人才缺失；技術(shù)水平落后的局面。通過引進(jìn)專業(yè)的技術(shù)人才來帶領(lǐng)村民們進(jìn)行電商平臺(tái)相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)。同時(shí)可以與鄰近的高?；蚱髽I(yè)進(jìn)行必要的聯(lián)系，開展必要的農(nóng)村電商平臺(tái)的講座，讓農(nóng)民真正意義上感受到互聯(lián)網(wǎng)帶給人們的改變，同時(shí)也了解未來農(nóng)村電商平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)。定期組織村民到當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)發(fā)展較好的企業(yè)進(jìn)行參觀和學(xué)習(xí)，加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)成功案例的宣傳，樹立榜樣的力量。

3.政府應(yīng)支持電商平臺(tái)的發(fā)展并加強(qiáng)宣傳和教育

政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)人力、物力的投資，委派專人做到?？顚Ｓ?，使得網(wǎng)絡(luò)覆蓋面可以惠及更多的地區(qū)。對(duì)有條件進(jìn)行電商平臺(tái)發(fā)展的給予一定的政策優(yōu)惠和貸款支持。各級(jí)地方政府應(yīng)廣泛深入農(nóng)村基層，通過廣播、報(bào)紙等宣傳互聯(lián)網(wǎng)帶給人們的改變。有條件的地區(qū)可以通過組織學(xué)習(xí)的方式組織村民進(jìn)行電商平臺(tái)相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)。讓廣大農(nóng)民群眾相信電商平臺(tái)是可以幫助他們脫貧致富的手段。另外，由于我國(guó)地域廣闊，各地情況大相徑庭，所以當(dāng)?shù)卣畱?yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況建立適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的電商平臺(tái)。做到因地制宜、良性發(fā)展。

五、發(fā)展農(nóng)村電商平臺(tái)的意義

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，卻不是一個(gè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)。其中很重要的一個(gè)原因就是由于我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的信息傳播途徑和方式的落后，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢，在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)由于缺少對(duì)市場(chǎng)未來走勢(shì)的預(yù)判，使得農(nóng)產(chǎn)品很難滿足市場(chǎng)需求。過量的積壓會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降，而農(nóng)產(chǎn)品的供不應(yīng)求導(dǎo)致價(jià)格虛高的現(xiàn)象又會(huì)導(dǎo)致來年的大量種植。因此，農(nóng)村電商平臺(tái)的出現(xiàn)不僅有利于商品信息的快速傳遞，打破區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡，更好的滿足市場(chǎng)的需求。更為農(nóng)民增收創(chuàng)造條件。

1.改變農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，節(jié)約生產(chǎn)及銷售成本。

農(nóng)村電商平臺(tái)的目的就是為了改變過去農(nóng)村傳統(tǒng)的生產(chǎn)銷售方式，將農(nóng)產(chǎn)品全面信息化直接推向市場(chǎng)，拓寬了交易渠道的同時(shí)更減少了推向市場(chǎng)的成本，而最主要的一個(gè)目的是可以降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，隨著我國(guó)實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制以來，大多數(shù)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)往往不是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的，更多的是一種經(jīng)驗(yàn)主義。因此往往會(huì)造成供需矛盾。而農(nóng)村電商平臺(tái)的先進(jìn)之初就在于能夠讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者準(zhǔn)確、實(shí)時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息，了解市場(chǎng)需求狀況，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，合理組織生產(chǎn)，以避免因產(chǎn)量和價(jià)格的巨大波動(dòng)帶來的效益不穩(wěn)定降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

2.有利于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)資源的優(yōu)化配置。

在我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，人們?yōu)榱颂岣咿r(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，往往會(huì)想要購買先進(jìn)的設(shè)備。而農(nóng)民作為收入較低的群體很難負(fù)擔(dān)起購買機(jī)器的費(fèi)用，雖然這兩年國(guó)家已經(jīng)在機(jī)械補(bǔ)貼方面已經(jīng)有了一定程度的政策優(yōu)惠，但仍有相當(dāng)一部分農(nóng)民無力承擔(dān)購買機(jī)械的費(fèi)用。而農(nóng)村電商平臺(tái)可以很好的解決這一問題，它可以為農(nóng)村生產(chǎn)者提供了較多的信息，更多不同地區(qū)的產(chǎn)品設(shè)備、生產(chǎn)資料。緩解了該地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的資料、設(shè)備短缺，而引起的價(jià)格差異，有利于設(shè)備的優(yōu)化配置。使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對(duì)于生產(chǎn)資料、設(shè)備選擇的多樣化，更能使他們購買自己合適的商品，使其購買的成本降低。從另一方面來說降低了生產(chǎn)成本，提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，人們的收入就增加了。

3.有利于提高農(nóng)村經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

目前我國(guó)廣大農(nóng)民之所以不愿意繼續(xù)從事農(nóng)業(yè)，其中很重要的一個(gè)原因就是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的不確定性，風(fēng)險(xiǎn)較高。每個(gè)農(nóng)村家庭作為獨(dú)立的生成個(gè)體很難完全承擔(dān)這種風(fēng)險(xiǎn)。而電商平臺(tái)的出現(xiàn)很好的解決我國(guó)農(nóng)民面臨的這一實(shí)際問題，電商平臺(tái)把每一個(gè)生產(chǎn)個(gè)體組織一起，在銷售環(huán)節(jié)上實(shí)現(xiàn)規(guī)模化，在降低流通成本的同時(shí)可以更好地滿足市場(chǎng)的需求，使得小農(nóng)戶也一樣有競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介：

李丹（1989.09-）女，民族：漢族，籍貫：河南省洛陽市，在讀碩士研究生，研究方向：農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展