基于特色欄目打造期刊品牌探討
——以《中國(guó)機(jī)械工程》“科學(xué)基金”欄目為例

郭 偉

(中國(guó)機(jī)械工程雜志社，湖北 武漢430068)

欄目是期刊的眼睛，是刊名與文章內(nèi)容的接口；欄目是編者審視學(xué)科發(fā)展的精煉概況，又是讀者審視期刊內(nèi)容的窗口；欄目雖是期刊的局部，但它反映出的期刊文化又使其具有全局性的意義。而特色欄目是欄目中的精品，是期刊中最富有生命力、感染力的單元，它構(gòu)成了期刊品牌的骨架，展示著期刊的氣魄，是期刊用以吸引讀者的磁石。如何選擇、辦好特色欄目，使其成為期刊亮點(diǎn)，甚至推動(dòng)期刊在行業(yè)中起引領(lǐng)作用，一直是辦刊人探索的重點(diǎn)。 “科學(xué)基金”是《中國(guó)機(jī)械工程》(以下也成“本刊”)1994年推出的特色欄目，經(jīng)過20多年的編輯實(shí)踐，對(duì)期刊品牌的成功打造起到了巨大的推動(dòng)作用。本文將對(duì)“科學(xué)基金”特色欄目進(jìn)行回顧、分析，并加以提煉，以期為同行們建設(shè)特色欄目提供參考。

1 開設(shè)“科學(xué)基金”專欄的背景與目的

《中國(guó)機(jī)械工程》是我國(guó)機(jī)械學(xué)科的綜合性科技期刊。機(jī)械學(xué)科是一個(gè)發(fā)展成熟的傳統(tǒng)的學(xué)科，從這個(gè)學(xué)科衍生出的200多種學(xué)術(shù)期刊中，絕大多數(shù)是專業(yè)細(xì)分的產(chǎn)物。眾所周知，專業(yè)面越窄的期刊，越容易聚集該細(xì)分專業(yè)的資源(如高水平專家群、高水平作者群等)，從而越容易達(dá)到“高、精、?！钡乃?，而專業(yè)面較寬的期刊正好相反?！吨袊?guó)機(jī)械工程》是中國(guó)機(jī)械工程學(xué)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“學(xué)會(huì)”)會(huì)刊，肩負(fù)著中國(guó)機(jī)械工程學(xué)會(huì)喉舌的使命，以我國(guó)機(jī)械工程領(lǐng)域的整體發(fā)展為報(bào)道范圍，這就界定了其綜合性強(qiáng)、覆蓋面廣的特性。另外，《中國(guó)機(jī)械工程》自創(chuàng)刊起就牢固樹立了創(chuàng)辦高水平學(xué)術(shù)期刊、創(chuàng)立名牌期刊的指導(dǎo)思想。該思想要求其正確處理好機(jī)械工程領(lǐng)域各專業(yè)之間的復(fù)雜關(guān)系，并兼有高屋建瓴的氣勢(shì)。因此，如何成為機(jī)械工程領(lǐng)域的權(quán)威期刊并維持其權(quán)威地位，在學(xué)術(shù)中起到引領(lǐng)作用，一直是本刊思索和實(shí)踐的重點(diǎn)。自然而然地，欄目成了工作的突破口，特色欄目成了重要的實(shí)踐形式。

在學(xué)會(huì)的支持下，《中國(guó)機(jī)械工程》創(chuàng)刊不久就推出了若干具有時(shí)代特色的欄目，如“高新技術(shù)”、“科技應(yīng)用”、“專家成就”、“學(xué)科發(fā)展”等，迅速提升了《中國(guó)機(jī)械工程》在機(jī)械工程領(lǐng)域的地位。然而，學(xué)會(huì)不可能完全覆蓋機(jī)械學(xué)科，大量機(jī)械工程的新成果并都不來自學(xué)會(huì)系統(tǒng)，所以《中國(guó)機(jī)械工程》又必須走出學(xué)會(huì)系統(tǒng)，進(jìn)入機(jī)械學(xué)科的所有領(lǐng)域，才能有高屋建瓴的展示。在長(zhǎng)期的辦刊實(shí)踐中，本刊產(chǎn)生了與我國(guó)相關(guān)的權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合辦特色欄目的想法。

那么，什么樣的信息主體需要我們？本刊需要怎樣的合作對(duì)象？本刊要辦怎樣的特色欄目？如何達(dá)到雙贏的目的？經(jīng)過反復(fù)咨詢、比較，本刊認(rèn)為國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)(NSFC)材料與工程科學(xué)部是本刊最合適的合作對(duì)象。這是因?yàn)椋环矫?，我們雙方其實(shí)已經(jīng)處在合作之中，本刊不定期刊發(fā)他們撰寫的若干特約稿件，還不時(shí)發(fā)布NSFC項(xiàng)目資助方面的信息與指南，已在學(xué)術(shù)界產(chǎn)生了很好的口碑，這就有了合作辦專欄的基礎(chǔ)；另一方面，目前還沒有哪家科技媒體向他們提出合作辦專欄的想法，這就產(chǎn)生了合作辦專欄的可能。

2 “科學(xué)基金”專欄的啟動(dòng)與發(fā)展、選題與組稿

2.1 欄目的啟動(dòng)與發(fā)展

1994年9月，在學(xué)會(huì)的支持下，本刊聯(lián)系了NSFC材料與工程科學(xué)部，并表達(dá)了欄目合作的意向。NSFC材料與工程科學(xué)部立刻對(duì)該意向產(chǎn)生了濃厚的興趣。很快，雙方經(jīng)過一系列的磋商，最后以協(xié)議的方式約定了專欄的責(zé)任和使命。經(jīng)過短暫的準(zhǔn)備，“中國(guó)科學(xué)基金”欄目于1994年第5期(10月)，以NSFC材料與工程科學(xué)部原負(fù)責(zé)人雷源忠研究員的撰文《機(jī)械工程科學(xué)前沿及優(yōu)先資助領(lǐng)域設(shè)想》為開篇，正式與讀者見面，開始了每期必有的征途。該欄目一開始創(chuàng)建，就奠定了它的高端性、權(quán)威性和廣域性，迅速成為本刊最有特色、最炙手可熱的欄目。該欄目很快引起了學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的關(guān)注，吸引了讀者的眼球，也使本刊迅速成為NSFC機(jī)械學(xué)科學(xué)術(shù)宣傳的喉舌之一，從而也為本刊在機(jī)械工程領(lǐng)域中權(quán)威地位的奠定起了進(jìn)一步的推動(dòng)作用。

隨著該欄目的精心實(shí)踐， “科學(xué)基金”在機(jī)械行業(yè)內(nèi)的影響越來越大，成為機(jī)械學(xué)者發(fā)表NSFC資助論文的主要陣地之一。由此，本刊的NSFC資助論文比率迅速提升，高水平的作者群逐漸建立起來。在該欄目的推行中，本刊時(shí)時(shí)關(guān)注作者及機(jī)構(gòu)的反饋，并特別在1999年組織過大型的反饋調(diào)研活動(dòng)，效果很好。

1998年，期刊由雙月刊改為月刊，欄目也進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，均以四個(gè)字命名，經(jīng)協(xié)商，“中國(guó)科學(xué)基金”改名為“科學(xué)基金”，一直沿用至今。

2.2 欄目的選題和組稿

質(zhì)量是期刊的生命線，是期刊發(fā)展的重要保障。隨著國(guó)家對(duì)機(jī)械學(xué)科資助的資金越來越多，資助的方向越來越廣，基金產(chǎn)文也相應(yīng)地越來越多，而“科學(xué)基金”專欄的容量有限，因此，進(jìn)入該專欄的論文必須經(jīng)過兩點(diǎn)嚴(yán)格考核：選題方向和學(xué)術(shù)水平。

本刊始終堅(jiān)持如下5個(gè)選題方向：跟蹤機(jī)械學(xué)科的學(xué)術(shù)前沿組織報(bào)道；堅(jiān)持以國(guó)家目標(biāo)、以服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和科技創(chuàng)新為原則來組織選題；對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)問題展開討論;注重稿件的創(chuàng)新性及工業(yè)應(yīng)用性；跟蹤報(bào)道機(jī)械工程重大課題。

“科學(xué)基金”專欄刊發(fā)的是NSFC資助的高質(zhì)量論文。我們一方面通過建設(shè)高效的審稿專家?guī)靵肀ＷC論文的學(xué)術(shù)水平，另一方面采取了如下措施來吸引高質(zhì)量論文：

(1)根據(jù)每年NSFC材料與工程科學(xué)部發(fā)布的申報(bào)和結(jié)題情況，我們選出若干課題進(jìn)行跟蹤，盡量了解他們的研究進(jìn)展，并利用中國(guó)機(jī)械工程學(xué)會(huì)的資源(如國(guó)際會(huì)議、高級(jí)會(huì)員)，建立與科研者的良好關(guān)系，積極組約優(yōu)質(zhì)稿件。

(2)對(duì)NSFC資助的優(yōu)秀論文進(jìn)行適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，如針對(duì)高水平稿件實(shí)行減/免版面費(fèi)、優(yōu)稿優(yōu)酬優(yōu)發(fā)措施等，以吸取高質(zhì)量的論文。

(3)積極為作者服務(wù)，增強(qiáng)作者對(duì)期刊的歸屬感，建立高水平作者群，從而獲得高質(zhì)量的論文。

3 “科學(xué)基金”專欄的得失分析

不定時(shí)地對(duì)專欄進(jìn)行得失分析，有益于欄目建設(shè)策略的調(diào)整。“科學(xué)基金”專欄的推行的收獲主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：

(1)創(chuàng)建了一種機(jī)構(gòu)合作辦專欄的成功典范。機(jī)構(gòu)合作辦專欄的條件是“能否獲得雙贏”。一方面，NSFC材料與工程科學(xué)部通過該欄目發(fā)布其資助項(xiàng)目的進(jìn)展、成果、論文，公布批準(zhǔn)的項(xiàng)目，刊登學(xué)科進(jìn)展、發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)策、資助政策、項(xiàng)目管理、讀者建議等，拓展了宣傳口徑，加強(qiáng)了NSFC與讀者的聯(lián)系。另一方面，該欄目迅速成為高聚焦點(diǎn)的特色欄目，對(duì)推進(jìn)本刊品牌建設(shè)有直接的推動(dòng)作用。

(2)提升了NSFC資助的論文比例，建立了高水平作者群。從1994年到現(xiàn)在，《中國(guó)機(jī)械工程》每期刊發(fā)的NSFC資助的論文的比率，從14%左右上升到62%左右。這也說明，“科學(xué)基金”專欄在機(jī)械工程領(lǐng)域的廣大學(xué)者中有著很高的學(xué)術(shù)地位。在“科學(xué)基金”專欄推行5年后，本刊組織了一次反饋調(diào)研活動(dòng)，各機(jī)構(gòu)和學(xué)者紛紛給出了很好的評(píng)價(jià)，借此機(jī)會(huì)，本刊隨即出版了一期合刊(2000年1-2期)，該期作者中匯聚了16名院士(當(dāng)時(shí)已是院士)以及科技部、教育部、NSFC等的領(lǐng)導(dǎo)，該專刊的成功出版，是高水平作者群建立的標(biāo)志。

(3)集聚了優(yōu)秀的NSFC項(xiàng)目論文，在學(xué)術(shù)傳播中發(fā)揮了重要作用。在NSFC發(fā)布的各種內(nèi)容中，NSFC材料與工程科學(xué)部撰寫的具有指導(dǎo)性的綜述論文是該欄目的精華所在，是學(xué)者們基金申報(bào)和基金產(chǎn)文的參考主線。“科學(xué)基金”專欄自建立起，NSFC材料與工程科學(xué)部發(fā)表綜述論文20余篇。這些論文在學(xué)術(shù)界產(chǎn)生了非凡的影響，推動(dòng)了NSFC資助論文的進(jìn)一步集聚，在學(xué)術(shù)傳播中發(fā)揮著重要的作用。

(4)得到了機(jī)械學(xué)科專家和機(jī)構(gòu)的好評(píng)?！翱茖W(xué)基金”欄目的推出和推行，得到了機(jī)械工程界廣大科技工作者的肯定，特別是獲得了一些知名的專家和機(jī)構(gòu)的贊賞。例如，在對(duì)“科學(xué)基金”專欄調(diào)研的反饋資料中，楊叔子院士說：“《中國(guó)機(jī)械工程》與國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)共同設(shè)立的‘科學(xué)基金’欄目，就屬于一個(gè)創(chuàng)新型欄目，它迅速、準(zhǔn)確、完整地將科學(xué)研究的國(guó)家目標(biāo)展現(xiàn)到機(jī)械工程學(xué)科領(lǐng)域，對(duì)我們按照國(guó)家目標(biāo)，組織科研力量進(jìn)行科學(xué)研究有極大的推動(dòng)作用?！敝x友柏院士說：“組織‘科學(xué)基金’專欄，報(bào)道國(guó)家自然科學(xué)基金等的支持與機(jī)械工程基礎(chǔ)研究的發(fā)展中間的互動(dòng)關(guān)系，也是《中國(guó)機(jī)械工程》的一個(gè)特色。”清華大學(xué)精密與儀器系評(píng)述：“(‘科學(xué)基金’專欄)極大地支持了基金項(xiàng)目的研究工作，促進(jìn)了基金項(xiàng)目的高質(zhì)量完成，也有力地向各界宣傳了基金的工作，同時(shí)促進(jìn)了科研成果的轉(zhuǎn)化，為我國(guó)機(jī)械學(xué)科的研究做出了重要貢獻(xiàn)，這確實(shí)是一個(gè)好欄目?！碧旖虼髮W(xué)、大連理工大學(xué)、東南大學(xué)的機(jī)械學(xué)科和科研處等也都給出了很好的評(píng)述。

(5)推動(dòng)了期刊品牌的提升。 “科學(xué)基金”專欄多年的實(shí)踐，將《中國(guó)機(jī)械工程》的品牌推向了一個(gè)又一個(gè)高端點(diǎn)。在該特色欄目推行的時(shí)間軸上，《中國(guó)機(jī)械工程》先后入選(獲得)了國(guó)家期刊方陣“雙高”(高學(xué)術(shù)水平、高影響力)期刊、三屆國(guó)家期刊獎(jiǎng)、三屆全國(guó)百強(qiáng)科技期刊、四屆湖北十大名刊，以及三屆湖北十大名刊成就獎(jiǎng)。同時(shí)，在2016年，該欄目被評(píng)為湖北省報(bào)刊精品“專版專欄專題”，并入選“8·20”精品工程。

“科學(xué)基金”專欄也有不足的地方，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，沒有適時(shí)地推出科學(xué)基金的專輯，也沒有按照基金項(xiàng)目的支持力度(重大項(xiàng)目、重點(diǎn)項(xiàng)目、面上項(xiàng)目)和機(jī)械學(xué)科細(xì)分專業(yè)分類，并做出相應(yīng)的報(bào)道；另一方面，沒有生成相關(guān)的衍生品。

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