現(xiàn)代汽車銷售空間中展示設(shè)計管窺

周禮

（湖南汽車工程職業(yè)學院車輛運用學院 412000)

1 展示設(shè)計的具體概念

展示設(shè)計是隨著社會發(fā)展而出現(xiàn)的，而且已經(jīng)和人類的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了很緊密的聯(lián)系。而且展示也是通過舞臺的展示和周圍環(huán)境的呼應，提高商品的魅力，進而吸引更多的人來觀看商品，達到銷售的目的[1]。展示設(shè)計就是一個商品為中心的綜合類的藝術(shù)，結(jié)合了許多藝術(shù)手法對于商品進行美化。在一定的空間內(nèi)，利用有效的資源和空間效果，對于商品美化，是商品產(chǎn)生相應的空間美化效果。

2 影響汽車銷售空間設(shè)計的因素

2.1 汽車品牌與銷售空間的創(chuàng)作

奇瑞汽車是我國近些年來快速發(fā)展的一個汽車品牌，它在質(zhì)量和車型上面都取得了很大的優(yōu)勢。同時，奇瑞汽車的4S店經(jīng)營的也非常的好。本文就用奇瑞汽車4S店來分析汽車品牌和銷售空間的創(chuàng)作因素。奇瑞汽車4S店采用的是復雜多樣統(tǒng)一進行的汽車銷售展示設(shè)計。這樣的優(yōu)秀展示設(shè)計在促進奇瑞汽車的汽車銷量上面有著非常大的作用。

2.2 汽車專賣店的形象建設(shè)

汽車專賣店的形象建設(shè)，對于促進汽車銷售也有著很重要的作用。而且每一個汽車的專賣店的外形外觀都是不一樣的，周圍的環(huán)境也是不一樣的，所以在促進和建設(shè)專賣店的形象的時候，就應該根據(jù)自身所具有的獨特優(yōu)點進行建設(shè)。而且如果說汽車專賣店的形象是非常耀眼的，并且是可以緊緊地抓住顧客的眼球的，那么這就做成了銷售的第一步，吸引顧客。所以說一定要注重汽車專賣店的外形建設(shè)。

2.3 購車心理與購車環(huán)境

消費者的購車心理，與他們所處的購車環(huán)境，能不能使得他們下定決心購買一臺車來說是很重要的。消費者在汽車專賣店里感受到了非常好的，非常適宜的環(huán)境，會使得他們的心情愉悅，那么就會增強他們想要購買汽車的欲望。銷量最終取決于消費者是否會下定決心購買，那么消費者的購車心理，與他們所處的購車環(huán)境是提高銷量的很重要的原因之一。

3 汽車銷售空間的構(gòu)成元素

3.1 展示空間

展示空間是汽車銷售空間的構(gòu)成元素之一，展示空間就是指在汽車專賣店當中開辟出的一塊專門用于展覽汽車的展臺，但是這個空間不僅僅局限于展臺[2]，還包括展臺周圍的一些基礎(chǔ)設(shè)施，或者是燈光效應之類的一些設(shè)備。所以想要進行汽車銷售空間的設(shè)計，那么就一定要好好地利用展臺這一個展示空間來展示一些新款的汽車，為汽車裝上其他一些，比如說燈光之類可以增強他們外觀氣質(zhì)的設(shè)備和工具，就可以使得他們獲得更多人的喜歡，進而就可以使得消費者下定決心購買。

3.2 服務(wù)空間

汽車專賣店的服務(wù)空間，也是汽車銷售空間中的一個構(gòu)成元素服務(wù)空間，是指汽車專賣店里面的專門服務(wù)人員，為消費者提供的一些服務(wù)，但是這個服務(wù)是有范圍的，所以稱之為是服務(wù)空間。據(jù)調(diào)查，很多消費者都表示，他們所喜歡的服務(wù)并不是亦步亦趨的服務(wù)，而是給他們一定的，自己欣賞的空間和決定的空間，這樣的服務(wù)空間是最適合的，沒有那么的緊湊，也沒有那么的疏離。所以汽車銷售空間，在涉及服務(wù)空間的時候就要為消費者適合的空間范圍和服務(wù)范圍。適合的服務(wù)范圍和空間會使得消費者的心情愉悅，使得他們消費的欲望更加強烈。

3.3 辦公輔助空間

辦公輔助空間，也是汽車銷售空間的一部分。因為在展臺上進行汽車展覽的過程當中還是需要一些工作人員進行引導和協(xié)助的，那么在展臺之外，就要設(shè)立一個辦公空間，會讓一些工作人員在辦公輔住空間里提供一些幫助。辦公輔助空間一定不能比展臺，也就是展示空間更加的明顯，或者是更加的吸引人，因為這是一個輔助，并不能搶了主角的光環(huán)。而且辦公室輔助空間的存在，也可以使得消費者更加有安全感，而且心里也會很清楚明白，如果有了問題去哪里求助，有些疑問可以在哪里得到解答。這樣也會使得消費者認為這是一個非常好的服務(wù)。

3.4 景觀綠化上的設(shè)計

自然景觀綠設(shè)計在汽車銷售空間當中的作用不是那么明顯，地位也不是那么的重要，但是景觀綠化的設(shè)計卻是不可缺少的，雖然景觀綠化只是起點綴和襯托的作用，但是仍舊有著非常重要的作用。俗話說沒有綠葉，就襯托不出紅花的美麗。那么，如果沒有景觀綠化上的設(shè)計就不可能襯托出展臺上面汽車的風采。所以一定要注重景觀綠化上的設(shè)計。在進行設(shè)計的時候一定要把景觀綠化這一輔助作用發(fā)揮到極致。要把景觀綠化和展臺的主要特征相結(jié)合，并且相協(xié)調(diào)一致。

3.5 建筑外觀上的設(shè)計

建筑外觀上的設(shè)計可以分為專賣店的外觀設(shè)計和展臺的外觀設(shè)計。建筑上的外觀設(shè)計對于消費者來說，必須要起到一個具有吸引力的作用，如果建筑外觀的設(shè)計不能吸引消費者的眼球，那么就不可能促使他們在消費的過程中可以下定決心的購買汽車。

4 現(xiàn)代汽車銷售空間展示設(shè)計的方法

4.1 運用材料的變化尋求創(chuàng)新材質(zhì)的表達

材料在進行設(shè)計汽車銷售空間展臺設(shè)計的過程當中是很重要的。而且隨著時代的發(fā)展，科學技術(shù)的快速發(fā)展和提升，也使得許多新興的材料隨之出現(xiàn)。不同的材料都會有各自不同的特點，一些比較好的，而且具有吸引力的材料在設(shè)計者的心中是占了很大的地位的。而且設(shè)計者善于把材料的特點發(fā)揮到極致，在吸引消費者的過程當中發(fā)揮出最大的作用，而且利用材料的特點，結(jié)合當前的空間設(shè)計也可以使得汽車銷售展臺的外觀看上去更加的吸引人。一個好的設(shè)計可以使得消費者更加享受一個觀看車或者購買車的過程。

4.2 空間結(jié)構(gòu)的變化與環(huán)境氣氛的營造

汽車銷售空間是一個非常大的概念，也就是說也是一個非常大的空間體。在汽車銷售空間展示設(shè)計的過程當中一定要注意空間結(jié)構(gòu)的變化，因為新奇的結(jié)構(gòu)會使得消費者更加的享受或，可以提高他們對于汽車的興趣。而且通過結(jié)構(gòu)的變化也可以使得空間結(jié)構(gòu)與周圍的環(huán)境氣氛更加的協(xié)調(diào)一致，使得當前的環(huán)境氣氛的營造可以達到一個更好的效果，可以更加吸引消費者的注意力，使得消費者對于汽車銷售空間展示臺有著更大的興趣。

4.3 空間的形態(tài)與家具的構(gòu)成

現(xiàn)代的汽車展示已經(jīng)拋棄掉了之前傳統(tǒng)的單一展示汽車的展示方法?，F(xiàn)在的汽車展示方法已經(jīng)與其他的展示道具相結(jié)合了，而且設(shè)計師在進行空間設(shè)計的過程當中也已經(jīng)加入到了其他的元素，其他的家具[3]。通過擺放不同的家具和變化空間的形態(tài)，使得汽車作為銷售主體和展示主題更加的突出和明顯。在營造的這個環(huán)境效果當中汽車的主題地位也會更加的吸引消費者。空間的形態(tài)變化與家具的構(gòu)成也是烘托出汽車的魅力的一種好方法。

4.4 色彩的表現(xiàn)與光影的表達

人的感官對于色彩是很敏感的。而且根據(jù)很多研究調(diào)查都顯示，如果說采用一些暖色調(diào)的色彩涂料可以使得人們的內(nèi)心更加的放松，更加的愉悅，動作會輕柔緩慢，如果采用一些冷色調(diào)得色彩就會使得人們的動作很急促，并且內(nèi)心很壓抑，焦躁不安。所以根據(jù)這些經(jīng)驗再進行汽車銷售空間設(shè)計的時候就要采用合適的色彩來涂抹相關(guān)的展臺或者是其他的家具。應該暖色調(diào)涂抹下的展臺和家具會更加使人愉悅，可以使得消費者更加的舒適。如果說消費者可以很享受當前的環(huán)境，那么他們駐足的時間就會更長，他們購買汽車的欲望也會隨之增強，那么他們購買汽車的幾率也會上升。

4.5 汽車銷售展示的合理布置

4.5.1 重點設(shè)計與整合設(shè)計

汽車銷售展示臺的布置一定要根據(jù)重點設(shè)計與整體設(shè)計相結(jié)合的設(shè)計原則。汽車銷售展示臺在設(shè)計者的設(shè)計當中是一個整體。如果說整體中的某一部分并不能做好，就會影響整體的效果。但是如果說只是將汽車這一主體元素過分的突出，而忽視了整體的配合，那么也不會吸引更多的消費者的。所以在設(shè)計的過程當中一定要注重重點設(shè)計與整合設(shè)計相結(jié)合，在突出汽車這一主體時候，也應該相應的把其他元素適當?shù)谋磉_出來，使得這個整體，有著更好的展示效果，可以更加吸引觀眾和消費者。

4.5.2 形式多樣的空間布置

如果說汽車銷售展示臺的設(shè)計只是單一的模式不停重復的話，那么是會失去很多消費者的，所以在設(shè)計的過程當中一定要采取類型多樣的設(shè)計方法。只有設(shè)計者別出心裁的展臺設(shè)計，才可能吸引更多的消費者，才能使得他們對于展臺更加的感興趣，并且對于所展銷的汽車也會產(chǎn)生興趣。要是繁多的空間布置結(jié)構(gòu)也會使得展臺更加的有層次感，更加的有展示效果。使得汽車銷售展示臺的效果發(fā)揮到極致，可以吸引到更多的消費者，使得他們購買汽車的欲望更加強烈。

4.5.3 展臺展具的合理擺放

如果說在進行汽車銷售展示臺設(shè)計的過程當中，只是將汽車或者一些其他的家具進行隨意擺放，那么給消費者的感覺就是隨意地堆疊，并沒有任何的美感和邏輯感而言。重復的結(jié)構(gòu)對于消費者來說也是沒有任何作用的，所以一定要進行展臺和展具的合理擺放，使得他們在結(jié)合的過程中產(chǎn)生出更大的作用，更加的具有展示效果，可以吸引到更多的消費者來觀看。

5 結(jié)束語

現(xiàn)代汽車銷售空間中展示設(shè)計管窺對于提高汽車銷售量是很重要的。所以對于利用展示設(shè)計的方法來提高相關(guān)汽車的銷售量的過程中，一定要掌握好相關(guān)的設(shè)計技巧和設(shè)計原理。只有真正理解了展臺設(shè)計的概念，才能夠提高利用展臺設(shè)計的水平，才能夠真正的促進汽車銷售商的汽車銷售量。

[1]保雷.汽車的展示設(shè)計淺析[J].南京藝術(shù)學院學報(美術(shù)與設(shè)計版),2010,(2):150-152.

[2]楊雯雯.淺析車展空間中展臺的造型設(shè)計[J].科技創(chuàng)業(yè)家,2013,(18):228.

[3]寇宇.臨時展覽展示設(shè)計初探--以汽車展廳為例[J].美與時代(城市版),2015,(7):86-87.