南京市大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究*

王莉莉蔡瑾瑤 丁晟春

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南京市大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究*

王莉莉1蔡瑾瑤2丁晟春3

（1.中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院體育教研室，江蘇 南京 211172；2.南京市第十三中學(xué)，江蘇 南京 210008；3.南京理工大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，江蘇 南京 210014）

運用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法，對南京市13所高校大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀進行調(diào)查研究，分析南京市大學(xué)生體育消費動機、結(jié)構(gòu)、項目、消費金額，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，多數(shù)學(xué)生還是選擇較為經(jīng)濟的體育項目活動，體育消費水平總體偏低。體育運動能緩壓解乏，調(diào)節(jié)身心，應(yīng)正確引導(dǎo)南京市大學(xué)生進行適當(dāng)?shù)捏w育鍛煉，逐步提高體育消費層面，合理充分利用高校的體育資源，促進大學(xué)生終身體育消費行為的形成。

南京市；大學(xué)生；體育消費；現(xiàn)狀

南京是二線向一線過渡的省會城市。對南京市大學(xué)生進行體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究，有助于了解大學(xué)生參與體育活動的情況和體育消費情況。本研究力圖從南京市大學(xué)生體育消費動機、結(jié)構(gòu)、項目、消費金額等方面去了解南京市大學(xué)生參與體育消費的現(xiàn)狀，以為如何進一步開發(fā)、經(jīng)營南京市大學(xué)生體育消費市場，和更好地改變南京市大學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀提供一些理論依據(jù)。

1 研究對象和方法

1.1 研究對象

南京市1118名在校專、本、碩三類學(xué)生。

1.2 研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

通過中國期刊網(wǎng)檢索了2000年以來體育類、教育類和管理科學(xué)類的相關(guān)文獻(xiàn)并進行整理與分析。

1.2.2問卷調(diào)查法

共調(diào)研1118名在校專、本、碩三類學(xué)生的信息，剔除遺漏和缺失21份問卷，得到有效問卷1097份，有效率98%。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計法

用SPSS20.0對收集到的數(shù)據(jù)進行多重響應(yīng)分析和描述統(tǒng)計交叉表分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 體育消費動機調(diào)查分析

表1 大學(xué)生體育消費動機調(diào)查統(tǒng)計（%）

消費目的專科本一本二本三本四碩士平均數(shù) 強身健體67.966.167.056.379.567.767.4 興趣愛好55.763.550.043.865.956.755.9 娛樂交際19.926.014.56.330.727.820.9 從眾心理2.23.32.56.33.44.43.7 追求時尚4.15.35.112.56.85.96.6 明星效應(yīng)1.82.42.90.64.55.52.9 緩解壓力35.441.337.318.863.673.645 體育課需求43.238.449.631.317.09.031.4 提高運動水平12.518.415.60.723.928.916.7 其他1.51.78.00.22.32.92.8

從表1中可看出大學(xué)生在選擇“強身健體”為體育消費目的約占67.4%、選擇“興趣愛好”為體育消費目的約占55.9%、選擇“緩解壓力”為體育消費目的約占45%，這三個動機是被調(diào)查者中選擇最多的，這說明當(dāng)今大學(xué)生的鍛煉目的比較明確，健康意識也比較強，健康意識是直接影響大學(xué)生在體育消費方面的積極性，從而促使體育消費行為的產(chǎn)生。緩解壓力動機在研究生中選擇較多的，那是因為研究生的學(xué)習(xí)壓力較大，通過體育鍛煉能夠相對緩解。

2.2 體育消費結(jié)構(gòu)調(diào)查分析

表2顯示，大學(xué)生的體育消費結(jié)構(gòu)水平不均衡，雖然生活水平在不斷提高，但大學(xué)生尚無經(jīng)濟基礎(chǔ)，也就沒有多的錢用在除生活外的其他消費。大學(xué)生的“實物型”體育消費主要花在購買“運動服、飲料、器材”等基本日常所需品上，其中女生多偏向買“運動服”的花費居多，占85.8%；男生多偏向購買“運動器材和飲料”居多，占58.6%和62.3%。大學(xué)生的“觀賞型”體育消費為“觀看有關(guān)體育影視/照片展覽”居多，約占51.7%；大學(xué)生的“參與型”體育消費為“參加體育培訓(xùn)活動”居多，約占52.5%。但這樣的不均衡比例造成大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)的失衡，也反映出大學(xué)生體育消費還處于較低層次。

表2 大學(xué)生參與體育消費結(jié)構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計（%）

消費類型性別平均數(shù) 男女 實物型運動服裝74.885.879.8 運動器材58.641.149.8 運動飲料62.354.758.5 體育比賽紀(jì)念品5.14.04.6 體育明星海報4.83.34.1 體育類報刊/雜志/書籍9.99.89.9 體育運動健身卡13.015.814.4 其他2.51.62.1 觀觀看體育比賽門票31.625.428.5 賞觀看有關(guān)體育影視/照片展覽51.751.651.7 型其他20.925.323.1 參與體育培訓(xùn)活動48.956.152.5 參參加各種體育俱樂部活動33.826.130 與體育運動健康處方/私教10.29.49.8 型其他16.317.316.8

2.3 參與體育運動項目產(chǎn)生的體育消費調(diào)查分析

表3顯示大學(xué)生在參與體育運動項目的選擇上以參與“散步、跑步”項目為主，約占58.4%；第二選擇是“球類”的約占49.4%，反映出的客觀現(xiàn)實的狀況是經(jīng)濟健身，由于操場和各類球場學(xué)校幾乎都是低價收費或免費開放供學(xué)生使用的，所以這就導(dǎo)致選擇這兩類健身項目的人數(shù)居多，這也反映了經(jīng)濟狀況直接制約了體育消費的行為。居第三位的是選擇“健美操、瑜伽類”，約占28.6%，并且這項是女生選擇的居多，占46.2%，那是由于在高校體育課程中是廣泛開展學(xué)習(xí)健美操、瑜伽類的，以愛好為角度選擇上是偏多的，而且該項目在宿舍和家中都可以鍛煉起來，不需要太大的空間，通過網(wǎng)絡(luò)視頻教學(xué)就可以跟著鍛煉起來。

表3 大學(xué)生參與運動項目產(chǎn)生的體育消費調(diào)查（%）

消費項目 性別 平均數(shù) 男 女 球類65.5 33.349.4 健美操、瑜伽類11.0 46.228.6 游泳19.9 18.819.4 散步、跑步58.8 58.058.4 體育舞蹈5.1 34.920 輪滑6.4 15.811.1 武術(shù)5.1 4.34.7 健身器材活動19.9 12.116 登山16.6 18.117.4 極限運動3.1 2.82.9 跆拳道6.9 5.46.2 自行車23.3 25.524.4 其他1.8 5.33.6

2.4 對南京市大學(xué)生體育消費水平的調(diào)查分析

圖1 南京市大學(xué)生每月生活費金額

圖2 南京市大學(xué)生體育消費金額

從圖1可看出南京市大學(xué)生生活費用是1001-2000元/月的居多，占69.34%，從圖2可以看出南京市大學(xué)生體育消費在100元以下的居多，占68.64%。體育消費金額水平占生活費金額的5-10%左右，由于大學(xué)生每月生活費幾乎都是家人給予，又要在學(xué)校獨立生活支出一大部分，所以用于體育消費的支出也就相對較少。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1目前高校大學(xué)生健身意識和體育消費觀念還有待加強，大部分學(xué)生對各種類型的體育活動表現(xiàn)出濃厚的興趣，但在參與體育運動項目的選擇上，多數(shù)還是選擇較為經(jīng)濟的體育項目活動，這也是與大學(xué)生的可支出經(jīng)濟費用掛鉤的。仍有少部分大學(xué)生對體育消費持消極的態(tài)度，體育消費水平總體偏低。

3.1.2南京市高校大學(xué)生消費動機存在明顯差異。對不同年齡層次的大學(xué)生而言，“強身健體”“興趣愛好”“緩解壓力”為體育消費目的占大多數(shù)，體育運動能緩壓解乏，調(diào)節(jié)身心。

3.1.3南京市高校大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)的不均衡導(dǎo)致體育消費的水平存在顯著性差異。其中南京市大學(xué)生的“實物型”體育消費居多；“觀賞型”體育消費和 “參與型”體育消費略少。

3.2 建議

3.2.1加強南京市高校體育教學(xué)的改革，重視對高校大學(xué)生體育興趣、習(xí)慣、觀念的培養(yǎng)，適當(dāng)開設(shè)有關(guān)體育活動、消費與健身方面的講座，促進大學(xué)生積極主動參與體育活動，逐漸培養(yǎng)高校大學(xué)生健康、文明的生活方式。

3.2.2南京市高校應(yīng)加強對校園體育文化方面的宣傳和教育，學(xué)校體育場館可采取免費開放和限時有償開放政策來吸引學(xué)生參與體育活動，組織豐富多彩的校園體育健身娛樂活動，引導(dǎo)學(xué)生健康投資、科學(xué)消費。

3.2.3充分發(fā)揮微博、微信、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體的作用，宣傳體育的知識和體育對健康的重要意義，增強大學(xué)生的體育意識和體育消費意識，大力宣傳體育消費的作用和意義，逐步引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費進入合理化、科學(xué)化的軌道，從而促進體育消費的增長，優(yōu)化大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)。

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Investigation to the Present Situation of the Sports Consumption of Nanjing University Students

WANG Lili, etal.

(Communication University of China, Nanjing 211172, Jiangsu, China)

江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金指導(dǎo)項目，項目批準(zhǔn)號：2014SJD325。

王莉莉（1984—），江蘇南京人，碩士，講師，研究方向：體育經(jīng)濟管理。