商人徐崢

周夫榮

《港囧》之后的三年，徐崢的作品并不多。仿佛沉寂了三年，徐崢歸來(lái)。

這一次，外界關(guān)注的，不再只是演員和導(dǎo)演徐崢，而是監(jiān)制徐崢，和熒幕外的商人徐崢。

今年，接連上映的幾部刷屏影片《幕后玩家》《超時(shí)空同居》都由徐崢出演并擔(dān)任監(jiān)制。同時(shí)，他還是電影《后來(lái)的我們》的投資人。八月上映的《一出好戲》，九月的《江湖兒女》，皆有徐崢參與。

做演員和導(dǎo)演，從都市、科幻、到生活題材，徐崢嘗試著各種影片類型。

他好像格外喜歡塑造有一身缺點(diǎn)的小人物，有點(diǎn)無(wú)能，有點(diǎn)喪，運(yùn)氣也不好，充滿無(wú)奈。即便在當(dāng)下正火爆的電影中，他的角色依然有點(diǎn)油膩，有點(diǎn)糙。接著，小人物崩潰到極點(diǎn)，開(kāi)始反彈。

“人生不就是這樣嗎？不斷遇到新的問(wèn)題、新的困境，然后尋找辦法解決?！毙鞃樳@樣說(shuō)道。

熒幕里，他的分寸拿捏得恰到好處。讓人不生厭，看著也不累。生活中，他也遭遇過(guò)爭(zhēng)議。他明明就是他作品中的形象，是個(gè)有缺點(diǎn)，但也有溫度的小人物。誰(shuí)又不是呢？

而熒幕外，徐崢也大秀了一把財(cái)技。從追IP，到打造IP，現(xiàn)在成為“中年流量”擔(dān)當(dāng)并賺得盆滿缽滿，徐崢一點(diǎn)捷徑都沒(méi)走，但似乎，也一點(diǎn)彎路都沒(méi)走。

多重身份

從話劇演員，走向電視劇和電影演員、導(dǎo)演、監(jiān)制、老板，徐崢體驗(yàn)了各種角色，而且目前看來(lái)，這些角色，他做得還不錯(cuò)。

在《春光燦爛豬八戒》中，他是狡黠好色又憨態(tài)可掬的豬八戒；在《瘋狂的石頭》中，他是唯利是圖的建筑開(kāi)發(fā)商馮董；《泰囧》《港囧》中，他是個(gè)倒霉蛋；好不容易在《李衛(wèi)當(dāng)官》中演了個(gè)清官李衛(wèi)，卻還是個(gè)混混出身。

和他影片中的人物一樣，徐崢在生活中也沒(méi)有其他演員的好運(yùn)氣。很多同學(xué)還沒(méi)畢業(yè)，就已經(jīng)被影視劇組看中，頻繁在熒屏中出現(xiàn)。徐崢從上戲畢業(yè)后進(jìn)入了上海話劇藝術(shù)中心做話劇演員。之后，徐崢曾憑借話劇《股票的顏色》獲得了在話劇界含金量極高的獎(jiǎng)項(xiàng)——白玉蘭戲劇獎(jiǎng)最佳男主角獎(jiǎng)。正是曾經(jīng)的話劇演出經(jīng)歷，踏踏實(shí)實(shí)磨練了徐崢的演技，憑借《春光燦爛豬八戒》大火后，徐崢被很多電視劇導(dǎo)演發(fā)現(xiàn)，開(kāi)始承擔(dān)一些電視劇中的喜劇角色。

2012年，徐崢跨越演員角色，開(kāi)始自編自導(dǎo)自演，嘗試做起了自己的電影《人再囿途之泰囿》。起初找投資，徐崢多次遭到拒絕，最終光線傳媒給他投資了約3000萬(wàn)元的制作成本。

徐崢的回報(bào)是12，5466億元票房。按照光線傳媒的官方公告，該片的票房收入截止2013年1月22日約12.4億元，分賬收入約4.65億元，占票房額的37.5%。加上導(dǎo)演費(fèi)，徐崢的總收入可能有4000萬(wàn)元。

但這部電影也引來(lái)了官司。電影的5家出品方以及徐崢被《人在囿途》的版權(quán)方告上法庭。最高人民法院認(rèn)定《泰囿》違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《中華人民共和國(guó)侵權(quán)責(zé)任法》，徐崢及5家出品方光線傳媒、真樂(lè)道公司等被判向《人在囧途》版權(quán)方武漢華旗影視公司賠款500萬(wàn)元。

爭(zhēng)議一直在。

但對(duì)徐崢來(lái)說(shuō)，更大的意義是，徐崢毫不猶豫地把事業(yè)重心轉(zhuǎn)到了電影上。3年后，《港囧》上映，票房16億元，徐崢晉升中國(guó)電影界最當(dāng)紅的導(dǎo)演之一。

他導(dǎo)演電影，像一個(gè)按摩師在摸觀眾的穴位，一板一眼地揉捏按壓。好友黃渤評(píng)價(jià)徐崢“聰明”“有導(dǎo)演思維”，黃渤說(shuō)：“他那個(gè)大奔兒頭，原來(lái)裝的都是智慧啊。”

2018年，觀眾才意識(shí)到，徐崢除了演員和導(dǎo)演的身份外，居然還做了監(jiān)制。他和很多影視人的路數(shù)不太一樣，很少參與大導(dǎo)演的戲。徐崢喜歡和新人導(dǎo)演合作，而他的監(jiān)制，也讓導(dǎo)演感覺(jué)很輕松。徐崢坦言，年輕導(dǎo)演需要有一些比較有市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的人站在他們身邊，幫助他們平衡各方面的關(guān)系。有時(shí)候他們是對(duì)的卻沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，有時(shí)候年輕導(dǎo)演有些想法也不見(jiàn)得成熟，這些都需要真正懂電影、說(shuō)得上話、資方又信任的人站在中間平衡關(guān)系，保護(hù)導(dǎo)演的創(chuàng)作。而徐監(jiān)制正好是這樣的角色。

資本之路

徐崢過(guò)足了戲癮，還賺得盆滿缽滿。

今年最熱的幾部電影，《幕后玩家》《后來(lái)的我們》《超時(shí)空同居》，還有刷屏的現(xiàn)象級(jí)影片《我不是藥神》，都能看到北京真樂(lè)道文化的影子。

作為一名商人，徐崢早已開(kāi)啟商業(yè)和資本的大門(mén)。

徐崢是上海真樂(lè)道影視文化工作室、上海徐崢影視文化工作室的法人代表。另外，他還是北京真樂(lè)道文化傳播有限公司、北京真樂(lè)道投資管理有限公司、嘉興真樂(lè)道投資管理合伙企業(yè)的股東。

三年前，徐崢拍完《港囧》之后，一直少見(jiàn)于屏幕報(bào)端。他看起來(lái)沉寂了，還有人猜測(cè)徐崢已經(jīng)江郎才盡。

“《港囧》有很多不好的反響，同時(shí)也遭遇了盜版。這些負(fù)面的東西，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在放大?！陡蹏濉返目诒?，到最后甚至產(chǎn)生了傾斜。積攢的負(fù)面評(píng)價(jià)越來(lái)越多了，它會(huì)改變你的觀點(diǎn)?！毙鞃樚寡?，那段時(shí)間很痛苦。團(tuán)隊(duì)成員一邊流著眼淚，一邊熬夜溝通和刪除盜版。

“對(duì)于這些，我沒(méi)有去做任何維護(hù)和應(yīng)對(duì)?！毙鞃樧隽俗詈玫奈C(jī)公關(guān)，那就是把精力和重心放到作品上，同時(shí)，走上資本之路。

不同于《泰囧》，《港囧》的第一投資方、制片方變成了徐崢和陶虹的真樂(lè)道公司。光線傳媒是第二大投資方兼發(fā)行方。同時(shí)，徐崢將《港囧》投資中的收益權(quán)出讓給了21控股，獲利1.5億元。

他開(kāi)啟了“上市公司提前買(mǎi)斷票房?jī)羰杖胧找鏅?quán)”的先例，同時(shí)也開(kāi)啟了自己的商業(yè)大門(mén)。

21控股現(xiàn)已更名“歡喜傳媒”，徐崢和寧浩分別持股19%，為第二大股東。

徐崢監(jiān)制的《超時(shí)空同居》前段時(shí)間反響也不錯(cuò)。如果按5億保底票房來(lái)計(jì)算，歸屬片方的分賬票房為1.85億，去掉常規(guī)費(fèi)用，徐崢應(yīng)該至少能賺1億。如果票房更多更高，徐崢的收益也會(huì)水漲船高。

7月2日，徐崢持股的歡喜傳媒發(fā)布公告，宣布與天津貓眼微影文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“貓眼”）簽訂合作協(xié)議。貓眼將以約9.53億港元（約合人民幣8.1億元）認(rèn)購(gòu)歡喜傳媒約4.88億股股份，未來(lái)歡喜傳媒的電影和電視劇將利用貓眼的互聯(lián)網(wǎng)資源推廣其在線播放流媒體業(yè)務(wù)，發(fā)展用戶、擴(kuò)大影響力，這對(duì)徐崢而言也必然是一個(gè)新階段的開(kāi)端。

更關(guān)心影視作品的核心價(jià)值輸出

記者：演員、導(dǎo)演、監(jiān)制、投資人這多重身份，在你心中的排列順序是什么？

徐崢：并不是所有電影我都能導(dǎo)。我認(rèn)識(shí)到，從藝術(shù)表達(dá)形式來(lái)講，表演應(yīng)該是我的核心，就像畫(huà)家通過(guò)畫(huà)畫(huà)、音樂(lè)家通過(guò)音樂(lè)來(lái)表達(dá)，演員是通過(guò)自己。如果你做舞臺(tái)劇，做一個(gè)演員就可以了。如果想完成一個(gè)影視作品，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這不是一個(gè)人就能完成，需要各個(gè)技術(shù)部門(mén)都配合你，你就要去做導(dǎo)演。

其次我才是一個(gè)投資人。我做投資人的概念，核心是這是不是一部好片子，是不是一部值得在市場(chǎng)上出現(xiàn)的片子，這是先決條件。

記者：你的電影很少蹭熱點(diǎn)，基本都是自己打造IP，為什么？

徐崢：我們關(guān)心影視作品的核心價(jià)值輸出，而且我不熟悉的，我不會(huì)去做。我重視的是心靈文化的成長(zhǎng)，其次是能否有藝術(shù)性和商業(yè)化的平衡。純商業(yè)化的，如果我抓不到里面的點(diǎn)，或者它里面表達(dá)的東西我覺(jué)得不對(duì)，我就會(huì)一直質(zhì)疑。

為什么要拍一部電影，它和你生命的聯(lián)系是什么，你表達(dá)的東西是不是讓人有所感悟……如果只是為了商業(yè)，那么這（對(duì)我來(lái)說(shuō)）是負(fù)面的。

記者：這兩年，文娛產(chǎn)業(yè)比較火，資本也很熱，你怎么看這個(gè)現(xiàn)象？

徐崢：電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展非?？?，各種資本注入到行業(yè)中來(lái)。大家的熱情是好事，但我們不能忽視，內(nèi)容還有差距。行業(yè)中還有很多問(wèn)題，如盜版、虛假票房、電影分級(jí)沒(méi)有解決。這些問(wèn)題沒(méi)有那么容易一下解決。但最重要的是，內(nèi)容方面，我們能不能完成中國(guó)人自己的價(jià)值表達(dá)、文化產(chǎn)品是否能夠真正影響世界。

記者：做電影，你比較享受的是什么？

徐崢：電影的拍攝過(guò)程，其實(shí)是一個(gè)自我療愈、自我發(fā)現(xiàn)的過(guò)程。特別是做系列電影，我永遠(yuǎn)是從自身去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，把對(duì)生命的困惑迷茫，作為題材去挖掘。其實(shí)我們不是特別在意電影呈現(xiàn)的結(jié)果怎么樣，它對(duì)我來(lái)說(shuō)，是我的一個(gè)歷程，我參與到歷程里面去。完成一個(gè)電影，和我個(gè)人的歷程是同步的。

記者：你慶幸自己堅(jiān)守了什么？

徐崢：我很慶幸我一直在堅(jiān)守做電影……我后悔的是，30多歲時(shí)太懶惰了，不夠勤奮。

摘自《中國(guó)企業(yè)家》