同仁堂：中華老字號海外展風采

孫莉

40年前的改革開放、90年代初的企業(yè)出海、近年的“一帶一路”，在不同的重要歷史階段，同仁堂總能緊跟國家戰(zhàn)略，抓契機求發(fā)展。

2018年是中華老字號同仁堂海外發(fā)展第25年。立足香港、輻射全球，同仁堂完成了世界五大洲布局：在境外27個國家和地區(qū)開設140多家包括零售終端、中醫(yī)診所、養(yǎng)生中心、醫(yī)療中心和文化中心在內(nèi)的網(wǎng)點，在中國香港建成了同仁堂第一家生產(chǎn)研發(fā)基地和當?shù)刈畲蟮闹嗅t(yī)養(yǎng)生中心，海外累計診療患者已超過3000萬人次，產(chǎn)品年出口創(chuàng)匯額超過1億美元。

以“創(chuàng)造健康、全球共享”為使命，同仁堂探索出一條產(chǎn)品、醫(yī)療、文化、科研、人才“五位一體”的海外發(fā)展之路，成為中醫(yī)藥行業(yè)“走出去”的成功典范，在同仁堂349年生生不息的發(fā)展中書寫了新的精彩。

因地制宜的“四步走”戰(zhàn)略

“走出去、走進去、走下去、走上去”，這一過程被集團副總丁永玲稱為海外發(fā)展“四步走戰(zhàn)略”。

“走出去”是第一步，讓產(chǎn)品和服務走出國門，帶動品牌走出去?！白哌M去”是第二步，在各國投資開設門店，實現(xiàn)品牌本地化?！白呦氯ァ笔堑谌剑皇r機地在所在國家和地區(qū)開展文化推廣活動。第四步“走上去”是目的，讓中醫(yī)藥在海外市場得到政府層面的認可。目前，在澳大利亞、捷克，及東南亞部分國家，同仁堂已成功實現(xiàn)了“四步走”，為拓展其他國家和地區(qū)的海外市場積累了經(jīng)驗。

“雙輪驅(qū)動”做大“朋友圈”

同仁堂的海外門店不僅是經(jīng)濟實體，更是文化載體，每個門店都設有中醫(yī)藥特色文化展示，定期舉辦健康講座、義診等活動，電視頻道滾動播出中醫(yī)藥節(jié)目。消費者來到同仁堂，不僅能感受到中醫(yī)藥的神奇療效和同仁堂的誠信服務，還愛上了太極拳、八段錦等傳統(tǒng)養(yǎng)生方法，使之在海外“圈粉”無數(shù)，成為又一張中國文化的亮麗名片。

2016年3月，以中國國家主席習近平對捷克共和國進行國事訪問為契機，北京市衛(wèi)計委、北京市中醫(yī)局及同仁堂集團在捷克主辦了中醫(yī)義診和學術(shù)論壇等系列活動。同年9月，同仁堂憑借在美國和加拿大開業(yè)之機，舉行了大型中醫(yī)義診活動，紐約市政府和洛杉磯市政府給同仁堂頒發(fā)了嘉獎令，舊金山市政府把9月30日設為“同仁堂日”。2017年9月，同仁堂作為特邀企業(yè)在第二屆中國-中東歐國家（“16+1”）首都市長論壇和貝爾格萊德“北京日”活動中成功亮相。

他們還先后在意大利圣馬力諾孔子學院和洛杉磯醫(yī)學中心建立了博物館，使得更多外國朋友得以近距離感受中醫(yī)藥背后5000年的中華歷史與文化。

“一帶一路”譜新篇

在新的機遇和政策背景下，同仁堂將進一步加大收購兼并的力度，利用“一帶一路”和沿線國家的優(yōu)勢資源，探索種植及建設本地化工廠，推進覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，在海外將同仁堂打造成一個集種植、采購、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務、文化、教育于一體的國際化、專業(yè)化的中醫(yī)藥集團?！霸凇粠б宦反罱▏嘟?、民相親、心相通的渠道上，同仁堂要為海外民眾的健康努力提供中國解決方案和中國傳統(tǒng)智慧，更好地為全世界的百姓服務?！倍∮懒嵴f。