從應(yīng)對突發(fā)新聞中看提升融媒體價值

潘燕

[關(guān)鍵詞]突發(fā)新聞；融媒體思維；媒體傳播力

當(dāng)前，各大傳媒集團都在進行媒體轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)媒體向融媒體發(fā)展被視為一條必由之路。因為時代在變化，以往依靠單一媒體形式就可以實現(xiàn)廣泛傳播，在今天已經(jīng)不現(xiàn)實了，媒體傳播力相對分散。各有所長和利弊，是時候發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢和作用了。融媒體的優(yōu)勢在于可以充分利用媒介載體，把傳統(tǒng)媒體和新媒體既有共同點又存在互補性的不同媒體形式，進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”。在應(yīng)對突發(fā)新聞時，融媒體的價值已經(jīng)日益得以凸顯，成為立于傳播不敗之地的重要依托力量。

今年5月28日凌晨吉林松原發(fā)生5.7級地震。按照以往報紙報道這類突發(fā)新聞的方式。在已經(jīng)越過報紙穿時間的情況下，只能隔天呈現(xiàn)本地市民的各類反應(yīng)，事實上早就成為了舊聞，既不能把新聞事實第一時間傳遞出去，更不能起到類似解除疑問、消除恐慌的新聞傳播效果?？梢哉f，面對在這樣時間點上的突發(fā)新聞，報紙的報道是尷尬的。但是，現(xiàn)在的情況就不一樣了，因為我們已經(jīng)可以運用融媒體了。針對這一突發(fā)新聞，新晚報快速反應(yīng)和運籌，主動發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，跨越了出版時間、新聞現(xiàn)場、采編力量等諸多限制，充分展示了一場融媒體應(yīng)對突發(fā)新聞的報道手法，體現(xiàn)了強大的融媒體傳播力量，贏得了來自方方面面的好評。

5月28日凌晨1點50分，吉林松原發(fā)生5.7級地震，這一次地震和以往多次發(fā)生的松原地震都不同，那就是哈爾濱的震感格外強烈，桌椅搖晃，墻面裂痕，哈爾濱的普通市民很多年沒有如此真真切切地感受到了地震就在我們的身邊，很多市民包括高校的學(xué)生甚至都跑到了室外避險。在這樣一場關(guān)乎生死的突發(fā)新聞面前，人們最初開始在微信朋友圈相互告知、感慨，更多的則是在渴求事實真相。

此時媒體的新聞工作者已經(jīng)開始爭分奪秒、異常緊張地忙碌了。當(dāng)天1點51分，新晚報采編業(yè)務(wù)微信群發(fā)出了地震新聞提醒；1點55分，新晚報值班總編即帶領(lǐng)編輯組織報道；2點06分，發(fā)出新晚報官微推送指令；2點09分，新晚報官微后臺顯示已有用戶收到消息。新晚報官微這條微信《剛剛，哈爾濱人被震醒了！朋友圈都嚇壞了！吉林松原前敦爾羅斯發(fā)生5.7級地震》是省城媒體中第一條發(fā)出的“地震不是發(fā)生在哈爾濱”的報道，距離地震發(fā)生僅僅只有十幾分鐘，在凌晨人們遲疑、猜測中迅速獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)，也打消了全城市民的疑惑，第一時間阻止了不良謠言與傳聞發(fā)生的可能，充分體現(xiàn)了官方媒體權(quán)威聲音的寶貴價值。

截至5月28日13時。新晚報這條第一時間發(fā)出的微信閱讀量突破33萬，獲得點贊數(shù)高達3375次。6個小時后，新晚報官微再度推出微信《早安！地震咋了？哈爾濱朋友圈震出一堆吃貨、酒神、工作狂、段子手……大寫的服！》，同樣很快收獲了10萬+閱讀量。融媒體的快速反應(yīng)其實剛剛起步，5月28日一早。新晚報編委會迅速做出決定，派出zaker哈爾濱新聞報道組，赴松原進行現(xiàn)場直播報道，這是zaker哈爾濱頗為少見的跨區(qū)域直播?，F(xiàn)場采訪記者克服重重困難，連續(xù)發(fā)布了“松原龍卷風(fēng)”“哈鐵扣停85對列車”等次生新聞、圖文報道、地震知識等相關(guān)延伸報道。5月28日下午，新晚報官微又推出微信報道《剛剛，吉林松原刮起龍卷風(fēng)，碗口粗大樹被連根拔起……》，再度收獲10萬+閱讀量。5月29日，新晚報用一個跨版的篇幅，在報紙上對松原地震現(xiàn)場采訪和相關(guān)次生新聞進行了綜合整理，為讀者呈現(xiàn)了一個相對完整、全面的有關(guān)松原地震的翔實報道。

過去，突發(fā)新聞就是單一的報紙報道，最大的困擾在于出版時間的約束：現(xiàn)在，微信、微博、新聞APP、頭條號、報紙等等媒體平臺都可以進行報道，重新考驗的是媒體人的新聞素養(yǎng)和爭分奪秒的新聞精神?？偨Y(jié)這次圍繞突發(fā)新聞開展的融媒體實踐，可以看到運用融媒體首先在于解放思想意識，創(chuàng)新新聞思維，在技術(shù)、平臺和人員等環(huán)節(jié)具備條件的情況下，關(guān)鍵要有統(tǒng)一部署，快速反應(yīng)，讓新聞敏感和時刻追趕新聞的精神跑在前面。從過去傳統(tǒng)媒體僅有的隔天報紙報道的一種方式，到現(xiàn)在融媒體呈現(xiàn)的微信、微博、新聞客戶端、報紙即時、多輪、多種報道組合方式，實際上完成了新聞采訪思維、運作、呈現(xiàn)的多重躍進和轉(zhuǎn)變。

一條突發(fā)新聞的報道在過去要依從報紙出版時間來安排采訪實施，現(xiàn)在在融媒體平臺上完全是爭分奪秒在搶報道時間、報道內(nèi)容，這樣的運作方式無疑給了突發(fā)新聞更加鮮活的生命力、快速持續(xù)的傳播力和非同以往的影響力，報紙出版時間的束縛再也沒有了，融媒體的突發(fā)新聞?wù)嬲Ⅲw起來。突發(fā)新聞如此，其他新聞報道同樣需要融媒體思維。因為一旦這樣的新聞思維模式形成，并經(jīng)過多次有意識地實踐，我們就會主動地在各類報道中加以運用，從而不斷豐富報道形式，“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”就能夠真正找到落腳點。可以說，新晚報有關(guān)松原地震的突發(fā)新聞報道讓人們體會到了融媒體的巨大威力，進一步做好事實研判，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，揣摩規(guī)律，發(fā)揮優(yōu)勢，融媒體一定可以在更多新聞采訪領(lǐng)域獲得更加全面的拓展和提升，媒體人不僅能夠發(fā)現(xiàn)更大的施展舞臺。更會體會到新時代駕馭新聞采訪的更多的魅力。