淺談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

仲偉蓮

【摘要】文章首先對(duì)品牌戰(zhàn)略的概念和作用進(jìn)行了介紹，提出品牌戰(zhàn)略是企業(yè)彰顯自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的問題進(jìn)行了分析，提出了相應(yīng)的措施建議，旨在能夠加強(qiáng)我國(guó)企業(yè)對(duì)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重視程度，注重品牌維護(hù)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)發(fā)展 品牌戰(zhàn)略 品牌管理

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)品牌開始注重自身的戰(zhàn)略規(guī)劃。企業(yè)通過對(duì)品牌進(jìn)行包裝與輸出，在市場(chǎng)上收獲一定的知名度與影響力，對(duì)于企業(yè)自身的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益提升也有著重要的作用。目前，企業(yè)品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為了企業(yè)彰顯自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，更是企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略目標(biāo)的主要手段。文章將針對(duì)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略展開簡(jiǎn)述，以期推動(dòng)我國(guó)企業(yè)更好的發(fā)展，最終在全球化的國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

一、品牌戰(zhàn)略的概念與作用

品牌是一個(gè)企業(yè)的形象標(biāo)志，更是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量與性能的綜合體現(xiàn)。品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過包裝自身的市場(chǎng)品牌形象，將品牌形象進(jìn)行傳播，從而有效提升企業(yè)品牌的知名度與市場(chǎng)影響力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，最終為企業(yè)贏得可觀的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

品牌戰(zhàn)略由于傳遞著企業(yè)的核心思想，包含了企業(yè)科學(xué)管理和市場(chǎng)聲譽(yù)的精神文化內(nèi)涵，對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品定位和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)定位起著關(guān)鍵作用。企業(yè)重視品牌戰(zhàn)略的輸出，不僅能夠充分發(fā)揮出企業(yè)的市場(chǎng)影響力，還可以擴(kuò)大企業(yè)的覆蓋面，加深消費(fèi)者的印象，對(duì)于企業(yè)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展也有著十分重要的戰(zhàn)略價(jià)值。

二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的問題分析

（一）忽視品牌價(jià)值的培養(yǎng)

品牌的價(jià)值培養(yǎng)是一個(gè)持續(xù)性的工作，許多優(yōu)秀的大型企業(yè)對(duì)于品牌的培養(yǎng)都?xì)v經(jīng)了多年，是在優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和客戶服務(wù)基礎(chǔ)上逐漸形成的品牌形象。然而目前，國(guó)內(nèi)的大部分中小型企業(yè)急功近利，忽視了品牌價(jià)值培養(yǎng)的重要性，不遵循客觀的企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)律，甚至通過違法手段購(gòu)買虛假品牌，這不僅對(duì)于企業(yè)自身的發(fā)展非常不利，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值培養(yǎng)的真正意義。

（二）缺乏品牌維護(hù)意識(shí)

品牌維護(hù)是品牌戰(zhàn)略中極為重要的環(huán)節(jié)，決定著企業(yè)的品牌形象是否能夠穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場(chǎng)地位。然而目前許多企業(yè)忽視了品牌的維護(hù)，在創(chuàng)建了品牌形象后沒有進(jìn)行及時(shí)的市場(chǎng)監(jiān)控和產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)，最終造成品牌形象下跌，品牌價(jià)值破壞，最終嚴(yán)重阻礙了企業(yè)的發(fā)展。

（三）品牌危機(jī)處理能力不足

隨著消費(fèi)者維護(hù)自身權(quán)益意識(shí)的加強(qiáng)，企業(yè)或多或少都會(huì)面臨到消費(fèi)者的質(zhì)疑?；趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的多變性，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身的危機(jī)意識(shí)。然而大部分企業(yè)并沒有準(zhǔn)確預(yù)測(cè)危機(jī)的能力，在危機(jī)發(fā)生后也沒有一個(gè)專業(yè)的危機(jī)處理部門對(duì)品牌危機(jī)進(jìn)行拯救，這對(duì)于企業(yè)品牌形象的打造和持續(xù)發(fā)展也有著極大的影響。

（四）品牌延伸較易走入誤區(qū)

如果企業(yè)由于無(wú)法準(zhǔn)確衡量出市場(chǎng)的方向就制定出延伸產(chǎn)品，是無(wú)法推動(dòng)企業(yè)品牌增值的。新產(chǎn)品的上市無(wú)法得到質(zhì)量保證，品牌又有了不合理的延伸，這樣不僅會(huì)分散企業(yè)品牌價(jià)值，降低企業(yè)品牌的好感度，還會(huì)損害到企業(yè)自身的品牌形象。

（五）品牌管理內(nèi)容匱乏

品牌管理涉及到品牌的運(yùn)作，品牌的傳播，品牌的維護(hù)等多方多面。然而一些中小企業(yè)對(duì)于品牌的管理僅僅局限于商標(biāo)管理，忽視了市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的流程化運(yùn)作，沒有對(duì)企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)監(jiān)控，這會(huì)導(dǎo)致品牌管理的內(nèi)容較為片面，對(duì)于企業(yè)品牌形象的發(fā)展也有一定的影響。

三、企業(yè)品牌戰(zhàn)略工作措施建議

（一）加強(qiáng)并完善品牌價(jià)值培育，注重品牌管理

品牌價(jià)值培育是一個(gè)長(zhǎng)期工程，企業(yè)應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)品質(zhì)量與客戶服務(wù)的層面上雙管齊下，塑造起良好的品牌形象，這也是打造品牌價(jià)值的根本條件。企業(yè)可以適當(dāng)創(chuàng)新一些技術(shù)手段，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，完善自身的消費(fèi)者服務(wù)體系，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)留下一個(gè)良好的印象，繼而樹立其一個(gè)良好的品牌市場(chǎng)形象，逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值的培育。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重品牌管理與維護(hù)，完善品牌的市場(chǎng)檢測(cè)流程化運(yùn)作，形成企業(yè)品牌的動(dòng)態(tài)監(jiān)控，為企業(yè)最終創(chuàng)造出一流的品牌形象提供保障。

（二）樹立品牌危機(jī)意識(shí)，提高危機(jī)處理水平

企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身的品牌危機(jī)意識(shí)，實(shí)時(shí)掌握市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，具備危機(jī)預(yù)測(cè)能力。在品牌危機(jī)產(chǎn)生后，切勿逃避和推卸責(zé)任，而應(yīng)組織起專業(yè)的危機(jī)處理團(tuán)隊(duì)，實(shí)事求是解決品牌危機(jī)，最大程度的降低品牌危機(jī)造成的影響。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在危機(jī)發(fā)生后及時(shí)進(jìn)行品牌維護(hù)，彌補(bǔ)品牌危機(jī)產(chǎn)生的負(fù)面評(píng)價(jià)，將危機(jī)傷害降到最低。

（三）理性展開品牌延伸

品牌延伸能夠擴(kuò)大品牌的價(jià)值，企業(yè)在品牌延伸時(shí)，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻圍繞企業(yè)的核心發(fā)展觀，根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)格局，制定出符合企業(yè)品牌特色的新產(chǎn)品。切勿一味迎合市場(chǎng)，生產(chǎn)出不符合企業(yè)自身發(fā)展的產(chǎn)品。只有圍繞企業(yè)的核心價(jià)值，進(jìn)行適當(dāng)?shù)难由欤趴梢宰屝庐a(chǎn)品借助品牌自身的效益發(fā)揮出事半功倍的效果，成為企業(yè)得以良好發(fā)展的加速器。

四、總結(jié)

綜上所述，品牌作為企業(yè)的標(biāo)志，更是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，良好的品牌戰(zhàn)略能夠幫助企業(yè)樹立起良好的品牌形象，獲得更多的市場(chǎng)份額和經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。我國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)高度重視品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，制定出符合企業(yè)核心價(jià)值的品牌戰(zhàn)略，提高品牌培育管理水平，注重品牌維護(hù)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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