全球奢侈品瞄準(zhǔn)中國“千禧一代”

據(jù)海外網(wǎng)8月20日報(bào)道，路透社稱從普拉達(dá)到路易·威登，全球奢侈品品牌時(shí)隔5年再次向中國投資，此次將更多向二三線城市拓展。其中，促使全球奢侈品品牌投資的重要?jiǎng)恿χ?，就是中國“現(xiàn)金充裕”的千禧一代消費(fèi)日益增長，他們“年輕、富有、敢花錢”，年輕人在中國消費(fèi)額占比中已經(jīng)達(dá)到30%。

“千禧一代”是國際上一項(xiàng)專門的代際術(shù)語（1982-2000出生），是指出生于20世紀(jì)時(shí)未成年、在跨入21世紀(jì)以后達(dá)到成年年齡的一代人。報(bào)道稱，千禧一代消費(fèi)日益增長，正促使全球奢侈品品牌在華進(jìn)行店鋪改組，并在中國二三線城市開設(shè)新店，因?yàn)槎€城市奢侈品消費(fèi)增長更為快速。

據(jù)報(bào)道，多位奢侈品品牌經(jīng)理表示，從統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)來看，中國年輕人對更廣泛的經(jīng)濟(jì)因素相對而言敏感度較低，他們的貢獻(xiàn)已經(jīng)占到中國銷售額的30%。法國美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO讓-保羅·阿貢通過電話采訪表示，“中國已出現(xiàn)一群非常強(qiáng)勢的高收入階層或上層中產(chǎn)階級(jí)。區(qū)別在于，現(xiàn)在來自中層或中上階層的千禧一代，在購買奢侈品品牌時(shí)完全不會(huì)猶豫?！毙袠I(yè)專家表示，中國20至34歲這代群體通常是獨(dú)生子女并擁有家庭財(cái)富，他們從年輕時(shí)就開始買奢侈品，并且購買更加頻繁，購物范圍涵蓋珠寶、時(shí)裝、美妝、手包等幾乎所有領(lǐng)域。報(bào)道還提到，得益于工業(yè)化和城市化進(jìn)程，中國許多千禧一代避開北京、上海等生活成本高昂的大城市，選擇待在其他省份。

為搶占快速增長的“千禧一代”市場，國際奢侈品品牌正在加速向中國二三線城市拓展。普拉達(dá)集團(tuán)今年已在西安新開7家門店，其中3家為普拉達(dá)品牌、2家為繆繆，另外2家為“Churchs”。LVMH也在武漢新開一家門店，珠寶品牌尚美巴黎則在無錫新開一家門店，愛馬仕9月也將在西安開店。LV和古馳去年已發(fā)布中文在線購物網(wǎng)站，愛馬仕也計(jì)劃于今年晚些時(shí)候在中國推出網(wǎng)站。齊普澤表示，得益于年輕一代喜歡購買奢侈品，中國家庭支出正在增長。麥肯錫預(yù)測，現(xiàn)有中國消費(fèi)者的增量支出將占未來10年增長的60%。