把握“時度效” 提升輿論引導力
——以《汕頭日報》及其新媒體報道實踐為例

（汕頭經(jīng)濟特區(qū)報社，廣東 汕頭 515041）

提高政治站位，把握正確導向，是黨報的職責使命和政治責任。在當前改革進入攻堅期和深水區(qū)、社會輿論態(tài)勢日趨復雜的新形勢下，主流媒體更應該主動擔負起黨和政府的揚聲器、改革發(fā)展的預警器、社會輿論的穩(wěn)定器等重要作用。

在具體的新聞實踐中，如何不斷提升主流媒體的輿論引導力？筆者認為，只有在新聞傳播過程中切實把握好“時度效”，做到識大勢、講分寸、重實效，敢于發(fā)聲，善于發(fā)聲，才能真正掌握輿論引導的主動權和話語權，有效發(fā)揮黨媒“統(tǒng)一思想、弘揚正氣、營造氛圍”的引領功能，肩負起圍繞中心、服務大局的基本職責。

把握好“時”，響亮發(fā)聲，宣傳報道有力度

“時”就是時效要快、時機要準，要緊緊把握住輿論引導的最佳時機，不滯后、不超前。

自然災害具有突發(fā)性、覆蓋面廣、破壞力強、危害嚴重等特點。在突發(fā)性自然災害面前，主流媒體不僅是信息的傳播者，更是正確輿論的引導者。作為地方黨報，必須站在大局的高度，把握時機、搶抓時效，果斷做好應急報道，在準確、全面、客觀報道災情的同時，及時傳遞黨和政府有關抗災搶險的指示要求，體現(xiàn)各級黨政對受災群眾的重視和關心，讓災區(qū)百姓在危急時刻看到光明和希望，感受到溫暖和關愛。

2018年的8月30日，一夜豪雨狂襲汕頭，城鄉(xiāng)頃刻變成澤國，道路遭淹、交通阻斷、民房受浸、群眾被困……抗洪戰(zhàn)場在哪里，我們的記者就在哪里！當天一早，《汕頭日報》記者聞“汛”而動，分頭直奔受災點、災區(qū)，深入被浸街道、老城危房、危情河段、內(nèi)澇鄉(xiāng)村，用腳丈量積水深度，用心記錄各地災情，準確、快速、翔實、立體地報道全市干群齊心協(xié)力抗洪搶險的真實場面，描述部隊官兵奮不顧身營救被困群眾的感人鏡頭，介紹慈善機構(gòu)、義工組織日夜奮戰(zhàn)運送愛心物資、轉(zhuǎn)移受災鄉(xiāng)親的生動細節(jié)。一篇篇有血有肉的鮮活新聞，一幅幅震撼人心的救災圖片，匯成一股股強有力的正能量，為全市萬眾一心、攻克時艱、打贏搶險救災戰(zhàn)役提供了強大精神支撐。

這次抗災救災宣傳報道，《汕頭日報》充分利用旗下各種媒體傳播平臺，做到急而不亂，有條不紊，準確把握輿論引導的“時機、時效”。既展示了全市人民眾志成城抗洪搶險的磅礴力量，又體現(xiàn)出市委市政府始終把人民群眾生命財產(chǎn)安全放在首位；既反映了社會各界對災區(qū)的人文關懷，又凸顯災民團結(jié)拼搏、戰(zhàn)勝困難的“汕頭精神”；既為一線抗災人員鼓勁助威，又對向水而行的記者褒揚點贊，很好地展現(xiàn)出主流媒體的責任擔當。

練江整治也是近期備受社會各界關注的重點之一，為此《汕頭日報》主動發(fā)聲，策劃《日報記者練江行》大型采訪活動，組織全媒體小分隊練江沿岸實地走訪，推出包括多個整版報道和多組重磅稿件的全媒體報道專題，引起社會的強烈反響。在整治練江報道中，媒體思路清晰，不為喧嘩所困擾，有破有立，正面引導，特別是在汕頭市委、市政府誓師大會之后，我們抓住輿論引導的最佳時機，以黨委政府部署為主調(diào)，以鄉(xiāng)村振興為主線，大量采用“動態(tài)消息+現(xiàn)場直擊+評論”等多體裁組合方式，全方位、立體式反映全市上下打贏練江整治攻堅戰(zhàn)的信心決心和扎實有力舉措，引發(fā)社會各界的強烈共鳴，也樹立了汕頭上下一心整治練江的正面形象。

把握好“度”，準確發(fā)聲，輿論引領有高度

“度”就是要把握分寸、分清是非，注重新聞宣傳的量變質(zhì)變關系，掌握好火候分寸。

服務中心工作、服務百姓民生是主流媒體的責任擔當。在具體的新聞實踐中，我們找準坐標定位，以敏銳的洞察力和深厚的筆力，把握分寸、分清是非，做好深度解讀，使輿論導向始終航行在正確“軌道”和精準“航線”上。

以理論提升高度、強化輿論引領是黨報的“利器”之一。對于全市的重要活動、重點工作，《汕頭日報》把部門主任甚至總編輯帶頭策劃、帶隊采訪作為工作規(guī)矩，把策劃指揮前移到新聞現(xiàn)場。2018年以來更是在頭版推出《汕言汕語》評論專欄，圍繞深化改革、招才引智、營商環(huán)境、鄉(xiāng)村振興、文明創(chuàng)建、創(chuàng)新驅(qū)動等中心工作，由骨干采編人員撰寫評論文章?，F(xiàn)在《汕頭日報》幾乎天天有原創(chuàng)評論，像《“創(chuàng)文”到底為了啥？》《抓好關鍵少數(shù)》《擔當作為要從落細落小做起》《保持“汕頭定力”再出發(fā)》等時評，因時而評，合時而著，文風犀利，讀來氣爽，贏得各界點贊。

講究準確發(fā)聲、火候把握，輿論監(jiān)督才能更加精準有效。面對不少汕頭市民對“城市客廳”會展中心廣場的投訴，《汕頭日報》組織了一場輿論監(jiān)督伏擊戰(zhàn)，近半個月里每天跟蹤采訪、密集發(fā)稿，引起社會強烈反響，也引發(fā)職能部門的介入，終于使常年被各種商業(yè)展會擠占的文化廣場“還地與民”。此外，我們采寫的《二手房過戶手續(xù)辦理疑問重重》連續(xù)報道，得到市委書記批示，促成汕頭二手房交易從35個工作日壓縮到15個工作日，涉及責任人被紀委立案偵查；曝光礐石4A級景區(qū)公共綠道居然成了外來車輛的“跑道”，促使管理部門痛下決心全面整改，當值人員被通報批評；報道美麗南澳島的青澳灣沙灘被眾多燒烤攤盤踞，到處“臟亂差”的失管亂象，促使青澳灣管委連夜開展整治，市領導親赴現(xiàn)場督查，青澳灣也在之后形成了長效管理機制……在批評報道中，《汕頭日報》總能及時抓住問題關鍵配發(fā)言論，像《“老虎”屁股果真摸不得？》《溫馨提示后的冰冷邏輯》《別給文明汕頭抹黑》等小時評，以寥寥數(shù)百字化為針砭時弊、直擊要害的利器，大大強化了批判力度，在實踐中取得更好的監(jiān)督效果。

把握好“效”，有效發(fā)聲，立體傳播有熱度

“效”就是要講實話、得實效，增強新聞宣傳的親和力、吸引力和感染力，確保輿論引導的實際效果。

努力創(chuàng)新宣傳載體，以更接地氣的立體化傳播方式，才能增強群眾的認同感和向心力，確保輿論引導的實際效果。近年來，《汕頭日報》努力打破紙媒固有的一畝三分地，全面打通采編、紙媒和新媒體通道，構(gòu)建媒體融合發(fā)展的大格局。目前汕頭報業(yè)已形成以“汕頭+”客戶端為龍頭、大華網(wǎng)為主力、日報微博微信群為兩翼、汕頭手機報為補充的新媒體矩陣，新媒體產(chǎn)品推陳出新，新聞服務的朋友圈越來越大。

針對汕頭報業(yè)70多年報齡、記者整體趨于老化的現(xiàn)實，《汕頭日報》致力于讓記者團隊在實戰(zhàn)中提升自我，努力向全媒型人才進軍。2016年啟動的融媒報道項目“時代匠心——尋找汕頭工匠故事”，就是一次報、網(wǎng)、端綜合運用的實戰(zhàn)，每期人物報道以“報紙圖文、客戶端視頻、專題網(wǎng)頁整合內(nèi)容”的組合報道形式，實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”，而參戰(zhàn)的每名記者也在其間熟悉了各種新媒體手段的綜合運用。該項目傳播成效明顯，僅在新媒體端的總閱讀量就超過400萬人次，新華社、人民日報客戶端也鏈接轉(zhuǎn)載。

如今，“直播”早就成為汕頭報業(yè)新聞報道的常態(tài)。2018年汕頭市委舉行全會期間，汕頭日報新聞客戶端“汕頭+”還大膽嘗試，接連推出圖解新聞，解讀報告亮點，直觀的數(shù)據(jù)、簡練的文字，濃縮新聞精華，讓人們耳目一新，“一圖讀懂”市委市政府的施政理念和綱領，成為學習貫徹全會精神的“移動教材”。

時刻因讀者而動、應時勢而變。這些年，《汕頭日報》一直主動出擊、探索轉(zhuǎn)型：開辟地市報與海外媒體合作的新通道，攜手全球15家權威主流華文媒體同步報道華僑試驗區(qū)；推動“媒體智庫”建設，嘗試“媒體+高校”“記者+專家”報道模式；在全市設立社區(qū)服務站，貼近不同社區(qū)需求提供服務，探索媒體直接服務社會的新路子。