專訪Bugaboo首席設計官兼聯(lián)合創(chuàng)始人

編輯/春苗 設計/侯宇

Max Barenbrug

請問您作為品牌創(chuàng)立人之一，一開始是如何想到創(chuàng)建Bugaboo的？

我是從設計院校畢業(yè)的，在上學期間設計了這些兒童推車作為我的畢業(yè)作品，并命名為Bugaboo。畢業(yè)后，我就和我的伙伴將Bugaboo引入了市場。

品牌名字為什么叫Bugaboo呢？為什么會用兒童推車作為自己的畢業(yè)產(chǎn)品？

Bugaboo是一個很有趣的名字，我是從字典找到的這個詞。它很好發(fā)音，字面意思就是迷你可愛的小怪獸。

設計兒童推車是因為在過去，也就是1994年，兒童推車是一個笨重的產(chǎn)品，并且質(zhì)量很差，但是我們改變了這個市場。當時，市場對于高質(zhì)量的兒童推車是有需求的，我們改變了整個兒童推車的使用體驗。今天，當人們買兒童推車時，他們會為使用Bugaboo感到開心驕傲，感到自由。

Bugaboo Fox 有什么突出的特性？

Bugaboo Fox更多注重舒適性，是一臺可以給寶貝提供極致舒適的兒童推車。同時，Bugaboo Fox是定制化很高的兒童推車。當你想要轉(zhuǎn)換心情，改變造型，或者迎接新成員的時候，只需要輕松換上新的布組，無需重新更換整車。這樣也相對比較省錢。

在你的想象中，什么樣的父母會選擇Bugaboo Fox呢？

重視質(zhì)量、舒適性、會為買到Bugaboo Fox感到高興和驕傲的父母。就好像你買了新手機或新車，買到自己喜歡的東西是令人開心的事情。而Bugaboo希望做到的是讓父母不只是在買的時候感到開心，而是能始終為擁有Bugaboo而感到心滿意足。因為Bugaboo兒童推車給你的享受是持續(xù)很多年的，特別是在舒適性、功能性上。

除了兒童推車，Bugaboo現(xiàn)在還推出了BugabooBoxer行李箱系統(tǒng)，請問未來還有什么產(chǎn)品發(fā)展計劃呢？還有就是搭配Bugaboo Boxer，還會推出哪些配件呢？

我們現(xiàn)在有兒童推車、行李箱，未來還會有第三個類別。我現(xiàn)在還不能講太多，不過這個類別的產(chǎn)品會和從家到工作這樣的移動過程有關(guān)。當然，這個產(chǎn)品不是給寶寶的，是給成年人出行用的，是幫助人們從家里到上班地的一個產(chǎn)品。

對于行李箱來說，我們想要推出幾個可以搭配的箱子?，F(xiàn)在有拉桿架、行李箱，未來我們還會推出更多種行李箱，以及公文包、郵差包、更先進的整理袋等等。我們會擴大Bugaboo Boxer行李箱系統(tǒng)中的產(chǎn)品數(shù)量，整個Bugaboo Boxer是基于四輪拉桿架的一個行李箱系統(tǒng)。

值得一提的是，很多人會覺得我們是重塑品牌，其實Bugaboo從創(chuàng)立伊始就是一個移動產(chǎn)品設計公司。一開始，我們的兒童推車大獲好評，因此我們就比較集中在兒童推車上。但其實我們研究行李箱很久了，耗費了很長時間才正式推出。

中國的無障礙設施在很多城市還沒有發(fā)展得那么好，即便是一線城市，也還是有很多地方?jīng)]有電梯或者有很多臺階，Bugaboo在針對中國市場時，會不會考慮這些問題呢？

確實，在中國我也看到很多無障礙設施還沒有非常完善。Bugaboo現(xiàn)在的一個策略就是地區(qū)化的思考方式。我們已經(jīng)開始專門設計一些產(chǎn)品，比如專門針對某些特定地區(qū)的實際情況，但是這都需要時間和金錢的投入。

比如，這次Bugaboo Fox引入的定制化的概念，就可以讓兒童推車更加靈活。以后我們可以專門為中國設計一些布組，中國消費者只需換上這些布組，就可以輕松打造自己喜歡的兒童推車風格。

還有值得提到的一點就是重量，中國父母們在買兒童推車的時候，特別注重重量。這次Bugaboo Fox在設計時也力求輕量。與其他舒適性的兒童推車相比，F(xiàn)ox幾乎是最輕的一個，比同類別的兒童推車幾乎輕了4千克，這是非常大的改進了。這也是這次我們工程師取得的一項成就。

每個行業(yè)都會遇到一些阻礙，請問你在個人和兒童推車行業(yè)遇到過什么阻礙么？

對于我們來說仿造是一個問題。有許多仿造我們牌子的產(chǎn)品，這些仿造品還是與真正的Bugbaoo有很大差別的。相信很多消費者已經(jīng)認識到是Bugaboo讓兒童推車行業(yè)走到今天，讓這一切成為可能，改變了整個市場。但這些并不足以滿足消費者，消費者希望我們不斷去創(chuàng)新，不斷設計一些新的產(chǎn)品。這也是我的工作和挑戰(zhàn)。比如Bugaboo Fox，就是新型的產(chǎn)品，特別是在功能性、定制化以及整體舒適性方面，它代表了這個行業(yè)的高標準。

請問你認為哪些是荷蘭設計最顯著的特點？Bugaboo如何具備了這些特點？

Bugaboo就是荷蘭設計。荷蘭設計的主旨是功能性和外觀，也的確十分美觀，荷蘭設計還十分簡潔。我對Bugaboo的設計的要求就是兼具功能性、簡潔性與美觀于一體的。這些就是荷蘭設計的特色，就是真正的荷蘭設計。讓產(chǎn)品簡潔又具有強大的功能是很困難的，但是我們已經(jīng)做到了。

為什么你認為荷蘭設計的特點是美觀？我認為這與其他國家的設計不大一樣。

有些設計看上去也很好看，但是缺少功能性，只是強調(diào)外觀。而荷蘭設計善于集中很多要素，例如功能性、簡潔性與外觀于一體。我認為在荷蘭，因為我們的海拔很低，所有地形都是平坦的，所以我們的視野能看得更遠，能夠探索到更多東西。而且因為我們要一直擔心被水淹沒的情況，所以需要很有創(chuàng)造力，來解決問題。

請問Bugaboo未來是否會考慮和汽車品牌的合作，或者未來是否有這樣的合作計劃？

我們還沒有與汽車品牌做任何合作。我更喜歡與時尚品牌合作。我因熱愛技術(shù)、結(jié)構(gòu)和功能性而熱愛Bugaboo，與時尚品牌合作會讓我們的產(chǎn)品看起來更有吸引力，碰撞出更多火花。

請問你認為哪個國家現(xiàn)在是Bugaboo最大的市場？你提到中國消費者與其他國家消費者不大一樣，你認為是有哪些不同，中國消費者需要什么？

西班牙、德國、荷蘭、澳大利亞和英國都是我們最大的市場，差不多規(guī)模。Bugaboo在這些國家是一個很知名、成熟的品牌。我們品牌在中國正在發(fā)展，中國也是我們現(xiàn)階段發(fā)展的重點。我們在六七年之前開始發(fā)展中國市場，慢慢地，很多中國家長知道Bugaboo這個牌子。如果你想在兒童推車店買一個高端的兒童推車產(chǎn)品，Bugaboo是你能想到的頂尖牌子之一。但我們?nèi)匀恍枰诙€城市發(fā)展市場，在這些城市，我們還需要更多努力。所以在擴大品牌知名度上，我們還有很多能做的事情。

再說說擁有兒童推車意味著什么。很多家長并不習慣去使用兒童推車，特別是選擇高端的兒童推車。她們會想為何要在推車上花這么多錢。我認為這和20年前我們剛開始做兒童推車時的情形一樣，家長們并不確定兒童推車有什么大的用途。但當他們開始使用時，兒童推車產(chǎn)品在荷蘭很快地盛行開來，人們覺得一件優(yōu)質(zhì)的、功能強大、創(chuàng)新的產(chǎn)品能夠幫助到他們。所以接著說上一個問題，中國是正在成長的市場，就像韓國和日本這些東亞國家一樣。越來越多的家長開始了解Bugaboo，知道我們未來的方向，我們下一步要去做什么。

如果你問哪個市場與中國市場類似，我認為是西班牙市場。西班牙的父母與孩子的關(guān)系非常緊密，他們的家庭觀念很強，父母想給他們的孩子買最好的東西，就像中國一樣。西班牙的消費能力很強。中國人也很喜歡去西班牙旅游，因為他們有差不多的生活需求，當然意大利人也是這樣。高的生活標準是中國人的追求，所以質(zhì)量很重要。中國市場對于我們來說是特殊的，我們需要傾聽中國消費者需要什么，然后去學習如何在中國市場做產(chǎn)品。