廣播電視全媒體融合的三種模式研究

康延宏

摘 要：現(xiàn)階段，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，我們踏入了全媒體時(shí)代。全媒體時(shí)代背景下，對(duì)于當(dāng)前廣播電視媒體帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)了一系列嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新形勢(shì)下，全面加快廣播電視全媒體的融合具有重要意義，不僅能夠創(chuàng)新廣播電視發(fā)展路徑，而且還能夠促進(jìn)廣播電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播電視媒體 融合模式 研究分析

一、全媒體發(fā)展?fàn)顩r概述

新媒體的到來(lái)，在很大程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體就必須要積極的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展路徑。自從全媒體這一概念逐漸被業(yè)界所重復(fù)提及之后，我們對(duì)其的認(rèn)識(shí)也就越來(lái)越深。全媒體時(shí)代背景下，需要我們充分的結(jié)合各種先進(jìn)的技術(shù)，突破時(shí)空因素對(duì)于傳統(tǒng)媒體所帶來(lái)的巨大的限制，借助更多的渠道，進(jìn)而收集到更加有價(jià)值、有意義的信息，然后統(tǒng)一調(diào)配媒體資源，最終促進(jìn)新老媒體協(xié)調(diào)發(fā)展的局面。全媒體的建設(shè)，不僅非常有利于各個(gè)媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而且其傳播效果也更強(qiáng)，進(jìn)而更加滿足受眾的不同需求。

現(xiàn)階段，無(wú)論是中國(guó)媒體，還是外國(guó)媒體，走全媒體融合發(fā)展的道路已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。當(dāng)前各大媒體紛紛結(jié)合自身的發(fā)展特點(diǎn)，制定了相應(yīng)的全媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，更為注重的是內(nèi)容、渠道以及功能層面的融合發(fā)展。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，以新聞報(bào)道為例，當(dāng)前無(wú)論是廣播，還是電視，都不再是孤軍奮戰(zhàn)的狀態(tài)，而是集中采集信息，充分的借助更加可靠的信源，進(jìn)而通過(guò)更多的渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的分發(fā)，并充分的借助當(dāng)前先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)文字、圖片以及視頻等多種形式，為受眾帶來(lái)了全新的視覺(jué)體驗(yàn)。站在廣播電視行業(yè)的角度上來(lái)說(shuō)，小屏?xí)r代雖然在一定程度上導(dǎo)致了收視率的下降，但是在全媒體格局下，必將會(huì)給廣播電視帶來(lái)更大的發(fā)展。

二、新形勢(shì)下廣播電視發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

上世紀(jì)六十年代，我國(guó)廣播電視行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，隨著不斷的發(fā)展，廣播電視成為人們的必需品。雖然廣播電視經(jīng)歷了興盛的階段，但是新媒體的到來(lái)，卻給廣播電視帶來(lái)了巨大的沖擊。新媒體的出現(xiàn)，打破了以往傳統(tǒng)媒體在地域以及時(shí)空方面所受到的一系列的限制，信息交流也更加的邊界，眾多的新媒體，例如：微博、微信等等，憑借自身的巨大優(yōu)勢(shì)，吸引了大批人的追捧。人們的目光也逐漸由原本的電視屏幕逐漸轉(zhuǎn)向手機(jī)屏幕，這也就極大的改變了受眾的媒體接觸習(xí)慣。與此同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)信息完善的審核機(jī)制，也就導(dǎo)致了一系列不真實(shí)的信息的出現(xiàn)，這也就在很大程度上加大了傳統(tǒng)媒體的信息擴(kuò)散以及辟謠工作的難度，傳統(tǒng)媒體作為信息的“把關(guān)者”角色也就被逐漸削弱。最后，由于傳統(tǒng)媒體之間缺乏密切的交流與合作，并且不注重資源的調(diào)配以及信息的流通，資源浪費(fèi)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，這也就逐漸導(dǎo)致廣播電視在和新媒體競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程當(dāng)中處于下風(fēng)。

三、全媒體格局下廣播電視的三種融合模式探討

（一）政策扶植媒體融合模式

早在國(guó)家推動(dòng)三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的年代，廣播電視媒體就逐漸開(kāi)始了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的局部，并將其作為工作的重點(diǎn)。在移動(dòng)平臺(tái)發(fā)展的階段，通過(guò)的促進(jìn)省級(jí)衛(wèi)視跨平臺(tái)發(fā)展，在一定程度上突破了地域、時(shí)空方面所受到的限制。在供給側(cè)改革的過(guò)程當(dāng)中，文化產(chǎn)業(yè)也加大了創(chuàng)新力度，以南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)為代表的媒介集團(tuán)，將南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和廣東廣播電視臺(tái)兩者進(jìn)行了有機(jī)的融合，實(shí)現(xiàn)了資源的互通，這為全媒體格局下的廣播電視媒體的發(fā)展創(chuàng)新了思路。

（二）內(nèi)容和渠道的雙向融合模式

傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者進(jìn)行融合之后，廣播電視發(fā)展的重點(diǎn)不再是“內(nèi)容為王”而是“渠道為王”的二元選擇題。全媒體時(shí)代背景下，無(wú)論是內(nèi)容，還是渠道，都顯得尤為重要，在這種情況下，廣播電視媒體就應(yīng)加快內(nèi)容和渠道上的雙向融合發(fā)展。在內(nèi)容方面，以自制自播為主的轉(zhuǎn)向適應(yīng)多媒體播出需求的內(nèi)容提供上以及運(yùn)營(yíng)上。在渠道方面，以湖南、江蘇為代表的廣播電視媒體集團(tuán)適應(yīng)移動(dòng)新媒體，紛紛推出了自己的app以及視頻網(wǎng)站。例如：湖南廣播電視臺(tái)將“芒果tv”和湖南衛(wèi)視兩者作為發(fā)展的重點(diǎn)，徹底打通線上與線下，最終實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)終端、數(shù)字電視、網(wǎng)站以及廣播電視的跨屏融合發(fā)展。通過(guò)內(nèi)容和渠道兩者的融合發(fā)展，必將給廣播電視媒體帶來(lái)巨大的發(fā)展。

（三）媒介集團(tuán)的多元融合模式

現(xiàn)階段，我們可以將廣播電視媒體之間的合作分為廣播電視集團(tuán)和新聞集團(tuán)之間的合作（例如南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)等）以及廣播電視集團(tuán)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的合作（如東方衛(wèi)視和阿里巴巴合作的SMG集團(tuán)等）兩類。廣播電視媒體通過(guò)和企業(yè)集團(tuán)之間的融合發(fā)展，雙方不僅能夠更加有效的利用彼此強(qiáng)勢(shì)的媒介資源，而且更發(fā)揮了各自的媒體優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于廣播電視媒體接下來(lái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是極為有利的。

四、廣播電視的發(fā)展前景分析

（一）新技術(shù)開(kāi)發(fā)后的廣電轉(zhuǎn)型

大數(shù)據(jù)、人工智能以及云計(jì)算等一系列先進(jìn)技術(shù)的出現(xiàn)，使得數(shù)據(jù)新聞、VR新聞成為接下來(lái)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的重要形式，這為廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了重要的推動(dòng)力?，F(xiàn)階段，央視已經(jīng)逐漸開(kāi)始打造機(jī)器人新聞，并且加大了對(duì)于新技術(shù)的研究，并引進(jìn)了更多高技能人才，以此來(lái)更好的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，這為廣播電視媒體接下來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了全新的思考。

（二）廣電集團(tuán)間的相互合作

在過(guò)去的一段時(shí)間里，各大廣電集團(tuán)彼此之間并沒(méi)有形成良好的合作發(fā)展勢(shì)態(tài)。自從湖南、浙江、江蘇以及上海等廣播電視集團(tuán)進(jìn)行了深化改革之后，在很大程度上促進(jìn)了廣播電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展?；诖?，在接下來(lái)的發(fā)展當(dāng)中，各大廣播電視集團(tuán)發(fā)展的路徑就是要加強(qiáng)合作，整合資源，更好的新媒體的沖擊下所立足。

結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，全媒體格局下，對(duì)于當(dāng)前廣播電視媒體帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)了一系列嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新形勢(shì)下，我們要積極的創(chuàng)新廣播電視媒體發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)廣播電視全媒體的融合發(fā)展，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

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