從編輯到小編 新的角度，新的態(tài)度

楊竹

南充市是四川省第二人口大市，《南充晚報(bào)》曾獲中國(guó)地方都市報(bào)最具影響力十強(qiáng)、四川報(bào)業(yè)廣告投放價(jià)值排行榜十強(qiáng)和四川報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新媒體十強(qiáng)等成績(jī)，是一張融時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化、生活于一體的都市報(bào)、市民報(bào)。2016年9月，南充晚報(bào)官方微信正式上線，截至2018年9月，粉絲已經(jīng)接近十萬，清博指數(shù)當(dāng)?shù)孛襟w官微WCI穩(wěn)居前三。

南充晚報(bào)微信目前的十萬粉絲量，在當(dāng)?shù)毓傥⒅幸咽且粋€(gè)龐大的群體，如何持續(xù)保持影響力，更好地融入到市民生活中，小編們做過多種嘗試。下面，淺談一些成功的經(jīng)驗(yàn)。

準(zhǔn)確定位 將主流媒體的優(yōu)勢(shì)充分轉(zhuǎn)移到微信公眾號(hào)

《南充晚報(bào)》的定位是服務(wù)于生活，生活版、熱線版、市民版、社區(qū)版都是非常成熟的版面，都有固定的讀者群，南充晚報(bào)微信的原始吸粉，也是從報(bào)紙開始的，所以，南充晚報(bào)微信的定位也是從“更多、更全、更快的生活資訊”開始的，利用自身主流媒體的采訪資源和權(quán)威性，發(fā)布第一手信息，引起粉絲的重點(diǎn)關(guān)注。比如：2018年5月2日推送的《擴(kuò)散！南充市中心醫(yī)院尋找乳腺癌患者，最高可獲20萬的免費(fèi)治療》首日閱讀量為13572；2018年6月25日封面推送信息《注意了，南充這7條路專盯開車不系安全帶、抽煙、打手機(jī)……》，首日閱讀量為15742；2018年7月12的推送信息《最新！本報(bào)記者直擊洪峰過境，嘉陵江南充主城區(qū)段水位已超警戒線0.4米》首日閱讀量為17750。

《南充晚報(bào)》創(chuàng)刊18年，立足于本地，已經(jīng)建立起了成熟的采訪體系，記者可以挖掘到更多爆點(diǎn)的本地社會(huì)新聞，是及時(shí)準(zhǔn)確的獨(dú)家新聞，這也是南充晚報(bào)微信的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。比如：2018年7月1日推送的《南充9名退休老人自駕甘肅尕扎那，誤入無人區(qū)汽油耗盡遭狼群威脅……》，首日閱讀量為9944；2018年7月9日推送的《最新最全！南充消防車“怒懟”亂停私家車，剛剛被撞車主已深表歉意》首日閱讀量為12065；2018年8月15日《今天凌晨5點(diǎn)，17歲女孩不幸沉入江中，73歲大爺目睹全過程……》首日閱讀量為13572。這些信息的及時(shí)發(fā)布，讓粉絲大呼過癮，從一些微信群、朋友圈看到的只言片語(yǔ)，得到了官方渠道的報(bào)道，更加全面的了解到了新聞事件的真相。

內(nèi)容生動(dòng)有趣 標(biāo)題直戳讀者關(guān)注點(diǎn)

“誰不說咱家鄉(xiāng)好”，《南充晚報(bào)》作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，密切關(guān)注南充建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，自然是不可或缺的一部分要聞信息。微信公眾號(hào)利用自身新媒體的特點(diǎn)，再將這些要聞動(dòng)態(tài)進(jìn)行加工，圖文并茂、生動(dòng)有趣地再次傳播，加上一些標(biāo)題的制作，直戳讀者關(guān)注點(diǎn)。比如：2018年5月25日推送的《定了！南充入選中央重大試點(diǎn)，戶口在這里的要發(fā)了！南充人快來支持你家鄉(xiāng)！》，首日閱讀量為24175；2018年5月29日推送的《厲害了！我的大南充，躋身中國(guó)城市品牌（地級(jí)市）百?gòu)?qiáng)》，首日閱讀量為15352；2018年7月15日推送的《南充至上海高鐵終于來了！13小時(shí)到魔都，這一路好耍慘了…》首日閱讀量為10540。這些信息的延伸閱讀部分，將城市發(fā)展和市民生活聯(lián)系起來，不僅讓粉絲有點(diǎn)擊閱讀的沖動(dòng)，還會(huì)有分享朋友圈多次傳播的價(jià)值。

線上線下良勢(shì)互動(dòng) 發(fā)揮紙媒品牌更大影響力

微信公眾號(hào)作為新媒體的后起之秀，不像紙媒的一板一眼，他最大的優(yōu)勢(shì)就是互動(dòng)。南充晚報(bào)微信自上線以來，借助《南充晚報(bào)》的品牌影響力開展了很多活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)收益和吸粉效果都非常顯著，達(dá)到了線上線下的良性推動(dòng)。

今年高考前夕，《南充晚報(bào)》發(fā)起愛心考車倡議，考生和愛心司機(jī)通過南充晚報(bào)微信報(bào)名，并成立了南充晚報(bào)愛心車隊(duì)微信群。

窗體頂端

今年暑假，《南充晚報(bào)》攜手CCTV-7開展寒門學(xué)子公益行動(dòng)，為南充九縣（市）區(qū)尋找品學(xué)兼優(yōu)卻無力支付學(xué)費(fèi)的應(yīng)屆農(nóng)村戶籍高考寒門學(xué)子籌集資金，共有30余寒門學(xué)子通過南充晚報(bào)微信掃描二維碼，在線填寫、提交了《CCTV-7寒門學(xué)子公益項(xiàng)目資助學(xué)費(fèi)申請(qǐng)表》，其中8名寒門學(xué)子先后通過了央視審查，分別獲得8000元資助。

南充晚報(bào)微信和《南充晚報(bào)》近幾年開展的這些活動(dòng)，讓讀者感受到了《南充晚報(bào)》在新媒體強(qiáng)勢(shì)沖擊下的自身活力。新媒體來了，紙媒并沒有死，而是借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，給自己“白紙黑字”一副新的模樣。當(dāng)讀者掃描二維碼關(guān)注《南充晚報(bào)》另一張面孔后，隨即也為自己打開一扇新的窗戶，晚報(bào)還是那張晚報(bào)，內(nèi)容卻是不一樣的“樣子”，滿足了不同群體的口味。

做好主流媒體的微信公眾號(hào)，從編輯到小編，新的角度，新的態(tài)度。在媒體融合發(fā)展的這條路上，《南充晚報(bào)》和南充晚報(bào)微信的腳步從未停止，讀者喜歡，就是努力的方向。