旅游+傳播：真人秀助力攝制地旅游發(fā)展

張 晴

（河南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 河南焦作 454000）

目前，隨著旅游業(yè)的發(fā)展繁榮，大量與旅游相關(guān)的真人秀節(jié)目不斷涌現(xiàn)，如《向往的生活》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等，這些節(jié)目以旅游地為吸引點(diǎn)，引發(fā)市場關(guān)注，實(shí)現(xiàn)其傳播文化、推廣信息的社會職能，同時也通過媒介宣傳的方式，將節(jié)目攝制地帶入到廣泛群眾的視野，促進(jìn)了攝制地旅游業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“節(jié)目熱”推動“旅游熱”，從多方面展現(xiàn)了“旅游+傳播”這一產(chǎn)業(yè)融合形式的積極影響。筆者結(jié)合“旅游+傳播”的趨勢背景，分析真人秀節(jié)目對攝制地旅游發(fā)展多方面的推動作用。

一、節(jié)目成自然名片，增加景區(qū)知名度

真人秀節(jié)目的熱播將一些本不知名的旅游地帶入進(jìn)到人們的視野，并通過渲染呈現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奶厣枉攘?，使觀眾們心馳神往，萌生到攝制地旅游的想法和興趣。這樣一來，真人秀節(jié)目成為攝制地的“自然名片”，不僅使其知名度得到大大提升，更通過渲染在一定程度上美化了攝制地，甚至將一些原本的窮鄉(xiāng)僻壤也挖掘出價值，為攝制地的旅游發(fā)展提供了機(jī)遇。例如，《向往的生活》第一季拍攝地北京市遠(yuǎn)郊密云縣，本是一個不知名的小村莊，但隨著節(jié)目的熱播，很多網(wǎng)友通過自駕游等方式拜訪這里，來體驗(yàn)“向往的生活”。

二、明星效應(yīng)助力，帶動粉絲經(jīng)濟(jì)

借助電視強(qiáng)有力的煽動性和情緒效果，明星成為了話語的代言人，經(jīng)過電視節(jié)目的不斷宣傳，一批忠實(shí)用戶構(gòu)成的群體隨之出現(xiàn)，也就是我們常說的“粉絲”。他們或是出于對明星的喜愛，或是出于對節(jié)目中展現(xiàn)的生活方式的向往，不僅成為節(jié)目的忠實(shí)觀眾——作為信息的消費(fèi)者，更試圖貼近體驗(yàn)節(jié)目中呈現(xiàn)的內(nèi)容，以滿足自己的粉絲心理。真人秀將明星的生活表現(xiàn)得更加平民化,使旅游活動更加貼合普通觀眾的日常生活,愈發(fā)激起了觀眾對攝制地體驗(yàn)式旅游的向往之情，以進(jìn)一步推動了潛在的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。在明星效應(yīng)的推動下，各大旅行社紛紛推出了相關(guān)的旅游項(xiàng)目，一些是把拍攝地融入到旅游路線中，增加體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目，更有旅行社直接設(shè)計了關(guān)于綜藝節(jié)目的主題旅游線路，更貼合了“節(jié)目迷”的需要。

例如，《爸爸去哪兒》的熱播引發(fā)了親子游旅游市場的火爆，在市場的推動下，攜程網(wǎng)推出了“爸爸去哪兒”“不可思議的媽媽”系列——向往的呼倫貝爾大草原五日游這類主題活動，專屬定制寵爸萌娃親子民俗活動體驗(yàn)游，探訪節(jié)目拍攝地，并推出“扔羊拐、翻花繩”等節(jié)目“同款”體驗(yàn)式活動，借助節(jié)目熱度大力發(fā)展“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

三、開拓旅游地市場，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

真人秀綜藝節(jié)目的熱播開拓了攝制地的旅游市場，使越來越多的游客來到景區(qū)消費(fèi)，不僅使景區(qū)的門票收益提高，也帶動了餐飲、住宿、交通、購物、文化周邊等各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)旅游地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使其綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)。一些代表性地點(diǎn)，如靈水村在《爸爸去哪兒》的熱播后，村內(nèi)以及周邊住宿的預(yù)定量大幅上漲，旅游住宿供不應(yīng)求，需要提前預(yù)訂。住宿價格也明顯上漲，不少以往每晚200元以內(nèi)的客棧，在節(jié)目播出后基本漲到300元以上，漲幅超過了50%，有的甚至超過80%[1]。

四、思路延伸，創(chuàng)新旅游形式及宣傳

當(dāng)今真人秀節(jié)目不斷創(chuàng)新,將視野放在了不同于傳統(tǒng)旅游那些開發(fā)完全的景區(qū),更加關(guān)注具備獨(dú)特民俗民風(fēng)的小村落,真正地深入尋常百姓家,把當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情通過真人的體驗(yàn)呈現(xiàn)出來,住民宿、吃小吃、與當(dāng)?shù)鼐用裆钊胂嗵帲@種深入當(dāng)?shù)氐穆糜畏绞綖楫?dāng)今的旅游發(fā)展提供了一個新的思路，從“到此一游”、“走馬觀花”到深入體驗(yàn)異鄉(xiāng)人的生活[2]，這無疑是一種旅游形式的創(chuàng)新。

同時，真人秀綜藝節(jié)目通過各種新穎的形式，將攝制地的自然風(fēng)光和人文魅力生動地展現(xiàn)在觀眾面前，吸引觀眾前來游玩，其宣傳效果甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過專門拍攝的旅游宣傳片和旅游廣告，這也代表著旅游地宣傳方式創(chuàng)新思路的延伸。

五、視角還原本真，展現(xiàn)文化內(nèi)涵

節(jié)目通過拍攝切實(shí)的體驗(yàn)經(jīng)歷，將視角還原于攝制地本身，把當(dāng)?shù)氐奶厣幕?、民俗民風(fēng)、人文情懷、民族傳統(tǒng)等內(nèi)涵展現(xiàn)在觀眾面前，更加細(xì)致入微地介紹了當(dāng)?shù)氐奈幕攘Γ矌恿寺糜握邔哂形幕瘍?nèi)涵的特色活動的向往，使旅游體驗(yàn)上升到深入旅游地文化層面，有利于塑造旅游地獨(dú)具特色的人文品格。

人民日報發(fā)表刊論《向往精神的富足》，點(diǎn)贊《向往的生活》，評論“這樣的‘慢’綜藝，讓生活在城里的人們感受到真正的心靈放松”，“慢與平靜”逐漸成為城市人所企求的生活本原[3]。慢綜藝的成功,正是在于其對當(dāng)?shù)厝宋钠犯窈臀幕瘍?nèi)涵的展現(xiàn),使對平靜放松生活的追求深入人心。

六、借口碑傳播趨勢，建立品牌效應(yīng)

在真人秀節(jié)目大熱的趨勢下，節(jié)目營造的氛圍在現(xiàn)實(shí)生活中也建立了影響，使得相關(guān)話題的熱度不斷上升。例如，在如今的快節(jié)奏時代，《向往的生活》所打造的“慢生活”氛圍引發(fā)了人們更多的共鳴，人們紛紛在網(wǎng)絡(luò)平臺、社交媒體上發(fā)表自己對體驗(yàn)“慢生活”的向往，“向往的生活”話題多次被打上熱門的標(biāo)簽，這無疑為旅游地建立了一定程度上的口碑傳播，也啟示著攝制地順應(yīng)“旅游+傳播”的良好融合趨勢，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，打造品牌，建立品牌效?yīng)?！断蛲纳睢窋z制地——蘆茨村充分利用綠水青山生態(tài)優(yōu)勢和農(nóng)村閑置房屋資源，開展民宿建設(shè)，致力于打造“慢生活休閑旅游村” [4]，成為打造“慢生活”品牌的先驅(qū)者。

總之，在“旅游+傳播”的良好趨勢背景下，真人秀節(jié)目以其媒體屬性為攝制地的旅游發(fā)展帶來了多方面的積極影響，在一定程度上助力了攝制地旅游的發(fā)展。攝制地應(yīng)抓住機(jī)遇，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合的良好趨勢，結(jié)合自身優(yōu)勢和特色，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的健康發(fā)展。