數(shù)字閱讀孵化泛娛文創(chuàng)新業(yè)態(tài)

文 王武林

數(shù)字閱讀作為數(shù)字內(nèi)容和數(shù)字文化的重要組成部分，在當(dāng)前全球文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的生態(tài)中，扮演著包括文化建設(shè)、知識(shí)傳播、信息交流、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及價(jià)值引領(lǐng)等在內(nèi)的多重角色，已然成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾化的文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)方式。

廣義的數(shù)字閱讀是指閱讀對象及閱讀方式的數(shù)字化，電子書、數(shù)字報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)據(jù)庫、有聲內(nèi)容、知識(shí)性社交媒體等內(nèi)容，MP4、MP3、PDA、手機(jī)、各類電子閱讀器等數(shù)字終端都納入到數(shù)字閱讀范疇之中。目前，我國數(shù)字閱讀行業(yè)已大體形成三分天下的局勢，即以閱文集團(tuán)、掌閱科技、阿里文學(xué)為代表的互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)型；以中國移動(dòng)咪咕閱讀、中國電信天翼閱讀、中國聯(lián)通沃閱讀為代表的運(yùn)營商驅(qū)動(dòng)型；以京東閱讀、當(dāng)當(dāng)閱讀、亞馬遜Kindle為代表的電商驅(qū)動(dòng)型。

杭州擁有移動(dòng)閱讀基地、天翼閱讀基地、國家數(shù)字出版基地、國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、國家音樂產(chǎn)業(yè)基地等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)和中國網(wǎng)絡(luò)作家村等平臺(tái)，具有先天產(chǎn)業(yè)發(fā)展及合作優(yōu)勢。浙江省歷來高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，2017年發(fā)布《關(guān)于加快把文化產(chǎn)業(yè)打造成為萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)的意見》，將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)打造計(jì)劃列入重點(diǎn)建設(shè)計(jì)劃之一，提出以業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新為重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。杭州市積極謀劃文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖，2018年9月發(fā)布《關(guān)于加快建設(shè)國際文化創(chuàng)意中心的實(shí)施意見》，目標(biāo)定位文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“國際化”升級(jí)，以“八大工程”助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，其中在內(nèi)容生產(chǎn)工程中提到深化推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與文化+發(fā)展戰(zhàn)略，加之全方位的保障措施，為數(shù)字內(nèi)容及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了宏觀指導(dǎo)與政策保障。

數(shù)字閱讀無疑是泛娛樂和新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引擎，杭州數(shù)字閱讀企業(yè)數(shù)量眾多，本文主要以天翼閱讀、咪咕閱讀和集文網(wǎng)三家代表性企業(yè)為例，探討基于數(shù)字閱讀的泛娛樂和新文創(chuàng)業(yè)態(tài)，探索數(shù)字閱讀未來創(chuàng)新性拓展的新思維和新空間。

專注閱讀，固本守正新理念

數(shù)字閱讀經(jīng)歷了從傳統(tǒng)出版+互聯(lián)網(wǎng)→網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+→傳統(tǒng)出版+網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的跨越，內(nèi)容呈現(xiàn)及閱讀方式都發(fā)生了質(zhì)躍。在社會(huì)化閱讀內(nèi)容及網(wǎng)文井噴式增長的當(dāng)下，真正優(yōu)質(zhì)的依然大部分屬于沉淀之后的傳統(tǒng)出版內(nèi)容，由于“國字號(hào)”身份所賦予的責(zé)任和角色，天翼閱讀、咪咕閱讀、集文網(wǎng)都開設(shè)了出版專區(qū)，不同程度地專注于出版機(jī)構(gòu)的內(nèi)容，固本守正，堅(jiān)持精品路線和雙向合作，與前兩家深度合作的出版機(jī)構(gòu)數(shù)目分別為213家和500多家。集文網(wǎng)在浙江出版聯(lián)合集團(tuán)之外，與30多家出版機(jī)構(gòu)合作密切，簽約作家上千名，其中代表作家有張小嫻等。

回歸傳統(tǒng)和本質(zhì)、兼顧同時(shí)期大眾文化生產(chǎn)和消費(fèi)熱點(diǎn)的數(shù)字閱讀運(yùn)營模式，是以上企業(yè)區(qū)別于其他同類的根本標(biāo)志，也以新理念及其指導(dǎo)下的實(shí)踐穩(wěn)固了行業(yè)地位，奠定了發(fā)展的基礎(chǔ)優(yōu)勢。

深耕內(nèi)容，拓展業(yè)務(wù)新領(lǐng)域

2017年，隨著數(shù)字閱讀頭部企業(yè)閱文集團(tuán)和掌閱科技分別在港股和A股上市，數(shù)字閱讀市場更趨集中。作為數(shù)字閱讀行業(yè)標(biāo)桿性的咪咕閱讀和天翼閱讀，如何尋求差異化發(fā)展，保持市場占有率和營收能力面臨著不小的挑戰(zhàn)。在常規(guī)數(shù)字閱讀產(chǎn)品穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上，兩家企業(yè)深耕內(nèi)容，在新領(lǐng)域拓展了自身的業(yè)務(wù)，取得了顯著的成效。

作為天翼閱讀四個(gè)主要業(yè)務(wù)類型之一的“智慧云書院”，在深耕自有內(nèi)容的基礎(chǔ)上，定位于為企事業(yè)單位、政府機(jī)關(guān)客戶提供“專業(yè)、專屬、靈活、智慧”的一站式閱讀解決方案，方便閱讀學(xué)習(xí)和衍生服務(wù)，已經(jīng)與150余家政府、企業(yè)單位達(dá)成了合作。咪咕閱讀自有閱讀品牌“悅讀咖”，以“以閱讀之名，為思想證言”為主題，分為“名家沙龍”“文憩西溪”“知識(shí)見聞”三大板塊，線下活動(dòng)與線上直播相結(jié)合，定期邀請作家、明星、企業(yè)家等名人，以演講、領(lǐng)讀、對話、簽售等方式與全國書友面對面，搭建名家與大眾互通的橋梁，分享私藏好書，共享讀書感悟，傳遞閱讀之美。

轉(zhuǎn)換場景，垂直打造新品牌

聽書也稱為有聲書或有聲讀物，屬于數(shù)字閱讀領(lǐng)域的垂直細(xì)分內(nèi)容，在耳朵聽和眼睛看的場景中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換。據(jù)報(bào)告顯示，2017年有聲閱讀市場規(guī)模達(dá)到40.6億元，聽書領(lǐng)域，在喜馬拉雅、蜻蜓FM之外，垂直類聽書APP市場占有率中，懶人聽書、酷我聽書、氧氣聽書名列前三。氧氣聽書是天翼閱讀打造的新品牌平臺(tái)，內(nèi)容來源于自制和合作，以合作為主，其中上游內(nèi)容合作商160多家，平臺(tái)擁有30萬小時(shí)的有聲內(nèi)容。除會(huì)員制、廣告及內(nèi)容付費(fèi)之外，該平臺(tái)積極打造公益有聲閱讀欄目，如G20期間，自制了《最美杭州》，在地鐵4號(hào)線（途徑G20峰會(huì)地點(diǎn)）特別推出了兩輛綠色專列，打造了“聽見杭州之美”公益宣傳活動(dòng)。其欄目“書海拾貝”由團(tuán)隊(duì)精選各類專業(yè)書籍，形成9分鐘左右的音頻節(jié)目，免費(fèi)收聽相關(guān)內(nèi)容，已連續(xù)更新至105集，最高收聽率達(dá)300萬次。

超越常規(guī)，探索發(fā)展新路徑

如果說傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)此前都致力于自身內(nèi)容的建設(shè)和發(fā)展，那么從2014年騰訊文學(xué)建立開始，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展開始了以IP打造和版權(quán)運(yùn)營為基礎(chǔ)的運(yùn)作模式，當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以改編影視、游戲、動(dòng)漫畫而發(fā)展泛娛樂產(chǎn)業(yè)的模式已經(jīng)成為一種主流發(fā)展方向。天翼閱讀從2018年開始倚重其宣發(fā)優(yōu)勢，從以往的版權(quán)售賣轉(zhuǎn)為自制和合作影視改編。而集文網(wǎng)則著力于精品作品和作者全方位立體化的價(jià)值開發(fā)與運(yùn)營推廣，接軌國際的經(jīng)紀(jì)服務(wù)角色。簡言之，兩家的共同特點(diǎn)是少而精、高門檻、重打造，探索超越常規(guī)的新路徑。

跨界思維，開拓文創(chuàng)新業(yè)態(tài)

跨界發(fā)展是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)拓展的藍(lán)海領(lǐng)域，可以突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。圍繞數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合跨界，尋找產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)海是上述企業(yè)正在思考和踐行的命題。

天翼閱讀作為上市公司號(hào)百控股的子公司，將倚重母體，把打造泛娛產(chǎn)業(yè)作為融合發(fā)展的突破口，抓住技術(shù)潮流、發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上向新文創(chuàng)開拓。咪咕閱讀通過“悅讀咖”已經(jīng)初步向新文創(chuàng)拓展。“文憩西溪”通過高品位書店、時(shí)尚咖啡廳以及高科技數(shù)字閱讀體驗(yàn)展廳賦予用戶更全方位的體驗(yàn)，將之塑造成為文化地標(biāo)，已選入了杭州最具品質(zhì)體驗(yàn)點(diǎn)，吸引大批市民、游客駐足參觀?！爸R(shí)見聞”開展線上+線下活動(dòng)，以主題游園形式深入高校、書店等場所，實(shí)現(xiàn)知識(shí)見聞的內(nèi)容沉淀，也讓讀者身臨其境沉浸式的參與其中。例如邀請哈迷開展哈利波特“魔法盛宴”主題游園活動(dòng)，邀請懸疑作家及粉絲開展懸疑社“名偵探的聚會(huì)”主題游戲活動(dòng)，通過思維跨界開拓了文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

結(jié)語

杭州的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，加之浙江省及杭州市清晰的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和完善的產(chǎn)業(yè)政策和保障體系，為杭州文化產(chǎn)業(yè)擁江發(fā)展、打造之江文化產(chǎn)業(yè)帶充分賦能。在杭州發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生逢其時(shí)，也給數(shù)字閱讀孵化泛娛文創(chuàng)新業(yè)態(tài)創(chuàng)造了更廣闊的空間，假以時(shí)日，數(shù)字閱讀領(lǐng)域的發(fā)展?jié)撃軐⒌玫匠浞值尼尫拧?/p>