互聯(lián)網(wǎng)背景下擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)研究

趙文浩

摘要：在十九大中，習(xí)總書(shū)記指出，脫貧是中國(guó)實(shí)現(xiàn)復(fù)興道路的必由之路，其中對(duì)廣大農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入與消費(fèi)需求的提升與扶持是實(shí)現(xiàn)“脫貧”的重要環(huán)節(jié)。本文以互聯(lián)網(wǎng)背景下我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)為研究對(duì)象，首先對(duì)我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，繼而從擴(kuò)大收入，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念等方面提出擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)村消費(fèi) 電子商務(wù)

一、前言

眾所周知。消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三架馬車之一。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下。擴(kuò)大國(guó)民消費(fèi)需求成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿ΑＮ覈?guó)農(nóng)村人口占我國(guó)總?cè)丝诒戎氐?2.65%。是我國(guó)消費(fèi)人群的重要組成部分。但根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2017年統(tǒng)計(jì)報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示。2016年農(nóng)村居民人均支出僅占城鎮(zhèn)居民人均支出的43.89%。通過(guò)該數(shù)據(jù)可以看出農(nóng)村居民消費(fèi)明顯存在不足問(wèn)題，但同時(shí)也說(shuō)明農(nóng)村居民消費(fèi)市場(chǎng)還未被開(kāi)拓出來(lái)，存在著著極大的潛力。近年來(lái)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的電子商務(wù)消費(fèi)模式越來(lái)越普及。成為打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)的一把利刃。因此如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境。激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)潛力是目前亟待研究的問(wèn)題。這對(duì)于改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)以及促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有重要的作用。

二、農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題：

由于社會(huì)歷史原因。我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展存在著極其嚴(yán)重的二元結(jié)構(gòu)問(wèn)題。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)現(xiàn)狀和城鎮(zhèn)居民相比，消費(fèi)水平較低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，消費(fèi)產(chǎn)品大多集中于衣、食、住、行等生活必需品。而文化娛樂(lè)等享受性用品較少。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)水平不高，主要存在著以下五大問(wèn)題：

（一）消費(fèi)觀念保守：由于城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著較大差異以及城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村中大量青壯年勞動(dòng)力紛紛涌向城市。目前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)居民多以老人與兒童為主。由于沒(méi)有接受過(guò)高等教育以及較為前衛(wèi)的消費(fèi)觀念.同時(shí)長(zhǎng)期受到傳統(tǒng)觀念“勤儉節(jié)約、量入為出”思想的影響。我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念較為保守，消費(fèi)行為較為謹(jǐn)慎，消費(fèi)產(chǎn)品主要集中為對(duì)衣、食、住、行等生活必需品的消費(fèi)。對(duì)于半必需品以及享受性產(chǎn)品他們不愿意過(guò)多花錢。這種消費(fèi)觀念嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村居民在日常生活中的消費(fèi)積極性。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施不完善：在我國(guó)建國(guó)初期，全國(guó)處在一種發(fā)展重工業(yè)的高潮之中，國(guó)家資金大量用于城市發(fā)展而忽略了農(nóng)村建設(shè)，導(dǎo)致農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施水平較低。目前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的交通。通訊等基礎(chǔ)設(shè)施都不完善，甚至有些農(nóng)村還沒(méi)有一條完整的公路，給人們的消費(fèi)行為造成了極大的不便，嚴(yán)重地抑制了農(nóng)村居民消費(fèi)的積極性。此外水電網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施還未完善。部分偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)還未被完全覆蓋。缺水缺電使得人們對(duì)于冰箱洗衣機(jī)等電器產(chǎn)品缺乏購(gòu)買熱情。電網(wǎng)的不穩(wěn)定或是缺失則使得電子商務(wù)這類消費(fèi)模式難以滲透進(jìn)農(nóng)村地區(qū).為農(nóng)村居民的消費(fèi)提供更加多樣化的渠道選擇。

（三）農(nóng)村居民收入不高：目前我國(guó)農(nóng)村居民收入水平較低，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示。2016年我國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入為12363.4元。僅為我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的36.78%。由此數(shù)據(jù)可見(jiàn)。與城鎮(zhèn)居民相比，我國(guó)農(nóng)村居民可支配收入嚴(yán)重不足。目前我國(guó)農(nóng)村居民的收入主要分為工資性收入和經(jīng)營(yíng)性收入兩類。收入來(lái)源較為單一。在經(jīng)營(yíng)性收入方面。由于易受每年的氣候和市場(chǎng)價(jià)格等變化的影響。此類收入相對(duì)來(lái)說(shuō)不夠穩(wěn)定。導(dǎo)致很多農(nóng)村居民不敢“亂”花錢，預(yù)防性儲(chǔ)蓄傾向較高，當(dāng)期消費(fèi)較小。

（四）互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)環(huán)境差：由于基礎(chǔ)設(shè)施的不完善以及農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)需求的不穩(wěn)定性。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的物流網(wǎng)絡(luò)體系尚未建立起來(lái)，物流網(wǎng)點(diǎn)少，輻射范圍小。此外，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)環(huán)境存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)詐騙等事件屢見(jiàn)不鮮，而農(nóng)村居民大多文化水平不高，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這些科技產(chǎn)品更是不甚了解。因此。部分農(nóng)村居民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式具有高度的警惕心理。這也是農(nóng)村居民的消費(fèi)水平并沒(méi)有因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的興起而快速增長(zhǎng)的重要原因之一。

（五）農(nóng)村的社會(huì)保障制度不完善：目前我國(guó)居民。尤其是農(nóng)村居民存在著高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi)的行為。這主要是由于我國(guó)農(nóng)村社會(huì)保障制度還不完善。人們對(duì)于教育、醫(yī)療以及養(yǎng)老方面的消費(fèi)預(yù)期較高。在我國(guó)農(nóng)村，因病致窮的情況比比皆是，所以很多的農(nóng)村居民會(huì)有未雨綢繆的想法。將錢存起來(lái)以應(yīng)對(duì)各種不可預(yù)測(cè)的突發(fā)情況。防止因病致窮的情況發(fā)生在自己的家庭之中。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的策略

（一）擴(kuò)大農(nóng)民收入

收入是制約消費(fèi)的最主要原因。因此想要擴(kuò)大農(nóng)村居民消費(fèi)就必須要提高農(nóng)村居民收入。在互聯(lián)網(wǎng)背景下。電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)模式迅速普及。它解決了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式中對(duì)于時(shí)間和地點(diǎn)的限制.同時(shí)減少了傳統(tǒng)交易過(guò)程中對(duì)于中間商的依賴。降低了經(jīng)營(yíng)成本。因此在擴(kuò)大農(nóng)村居民收入方面可充分利用互聯(lián)網(wǎng)工具，擴(kuò)大農(nóng)村居民的收入渠道。首先政府應(yīng)發(fā)揮其引導(dǎo)作用。加大對(duì)于電子商務(wù)這類新型經(jīng)濟(jì)模式的宣傳并開(kāi)展培訓(xùn)講座培養(yǎng)鄉(xiāng)村電商人才：其次鼓勵(lì)農(nóng)村居民積極探索農(nóng)村淘寶和農(nóng)產(chǎn)品微店模式，并對(duì)開(kāi)網(wǎng)店的農(nóng)民實(shí)行一些優(yōu)待政策。如降低貸款利率等。另外.針對(duì)我國(guó)農(nóng)村居民收入渠道單一的問(wèn)題，政府可通過(guò)講座，宣傳畫等方式引導(dǎo)農(nóng)村居民利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行金融理財(cái)?shù)软?xiàng)目。從而拓寬農(nóng)村居民的收入來(lái)源渠道。

（二）加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

若是想利用互聯(lián)網(wǎng)這一工具更快地?cái)U(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，就必須提升電網(wǎng)的覆蓋。近幾年，我國(guó)一直在擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，讓更多偏遠(yuǎn)山區(qū)的居民都能夠享受網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的好處。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2016年，我國(guó)農(nóng)村寬帶接入用戶已達(dá)到7454萬(wàn)戶。比2015年增長(zhǎng)了1100多萬(wàn)戶，發(fā)展十分迅速。不過(guò)由于農(nóng)村居住點(diǎn)較為分散，目前我國(guó)部分偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的電網(wǎng)建設(shè)還未完全建立起來(lái)或還不夠穩(wěn)定。此外還需進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為農(nóng)村居民消費(fèi)提供良好的環(huán)境。首先政府需加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)基本道路的建設(shè)。對(duì)于公路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。政府可利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)招商引資。同時(shí)通過(guò)網(wǎng)上愛(ài)心眾籌等平臺(tái)為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)添磚加瓦。其次物流企業(yè)需加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)物流網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)。解決物流配送速度慢，成本高等問(wèn)題，提升農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的滿意度和消費(fèi)意愿。

（三）轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民消費(fèi)觀念

要想提高農(nóng)村居民消費(fèi)水平。就必須轉(zhuǎn)變居民較為保守的消費(fèi)觀念。首先政府需加大宣傳力度。同時(shí)還可聘請(qǐng)相關(guān)的工作人員到農(nóng)村中為居民講解分期消費(fèi)，金融信貸等消費(fèi)方式，幫助農(nóng)村居民了解互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)產(chǎn)品。這種方式不僅能夠讓農(nóng)村居民開(kāi)拓視野，懂得更多的經(jīng)濟(jì)知識(shí)，同時(shí)也能在一定程度上減少農(nóng)村居民對(duì)未來(lái)收入預(yù)期的擔(dān)心。同時(shí)需發(fā)揮農(nóng)村地區(qū)年輕居民互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的引領(lǐng)示范作用，從更能接受前衛(wèi)消費(fèi)觀念的年輕人著手，讓其了解互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的便捷性、安全性、以及退換貨等服務(wù)。形成網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的習(xí)慣。繼而帶動(dòng)全村居民。

（四）完善互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管體系

現(xiàn)下互聯(lián)網(wǎng)幾乎成為了每個(gè)人生活中的一部分。但是隨之而產(chǎn)生的利用互聯(lián)網(wǎng)犯罪的現(xiàn)象也層出不窮。農(nóng)村居民收入較低，且對(duì)于使用法律武器保護(hù)自身的合法權(quán)益的意識(shí)較為淡薄，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。一旦在互聯(lián)網(wǎng)上受到一些經(jīng)濟(jì)上的打擊。很可能就會(huì)影響日常的生活。為了防止農(nóng)村居民在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)的合法權(quán)益受到侵害，政府應(yīng)當(dāng)加大網(wǎng)絡(luò)審查力度。取締非法交易網(wǎng)站。同時(shí)建立網(wǎng)絡(luò)安全舉報(bào)部門，對(duì)舉報(bào)不法交易網(wǎng)站的公民進(jìn)行一定獎(jiǎng)勵(lì)。在日常生活中政府還可通過(guò)新聞，講座，宣傳畫等方式講解一些真實(shí)案例，提高居民的防范意識(shí)。在農(nóng)村地區(qū)宣傳相關(guān)法律，讓合法權(quán)益受到侵害的農(nóng)村居民懂得用法律武器保護(hù)自己。

（五）完善農(nóng)村社會(huì)保障體系

目前我國(guó)社會(huì)保障制度還不健全。對(duì)于疾病以及子女教育費(fèi)用等方面的擔(dān)憂使得農(nóng)村居民不“敢”消費(fèi)。因此擴(kuò)大農(nóng)村居民的消費(fèi)需求必須建立健全農(nóng)村社會(huì)保障體系，讓農(nóng)村居民老有所養(yǎng)、病有所醫(yī)，減輕農(nóng)村居民對(duì)于疾病、教育等方面的消費(fèi)預(yù)期。緩解農(nóng)村居民的后顧之憂。首先在醫(yī)療保障制度方面，必須盡快擴(kuò)大農(nóng)村居民的社會(huì)保障范圍和標(biāo)準(zhǔn)。降低農(nóng)村居民對(duì)該方面的預(yù)期支出。解決農(nóng)村居民看病難的問(wèn)題以及預(yù)防因病致窮的情況出現(xiàn)。其次政府需加強(qiáng)對(duì)于農(nóng)村教育的扶持力度，利用互聯(lián)網(wǎng)工具建立農(nóng)村子女教育救助機(jī)制，減輕農(nóng)村居民的教育費(fèi)用負(fù)擔(dān)。居民有了生活上的基本保障，對(duì)未來(lái)的收入預(yù)期就有了信心，從而能夠擴(kuò)大其消費(fèi)求。

四、總結(jié)

綜上所述.農(nóng)村居民消費(fèi)水平完全可以借助互聯(lián)網(wǎng)這一現(xiàn)代化工具實(shí)現(xiàn)快速飛躍。但是在這個(gè)過(guò)程中。除了農(nóng)村居民自身學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)外.政府應(yīng)發(fā)揮其主導(dǎo)作用。首先政府應(yīng)當(dāng)加快農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為農(nóng)村居民消費(fèi)提供最基本的物質(zhì)條件。其次完善互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)相關(guān)的法律和監(jiān)管體系，為農(nóng)村居民的消費(fèi)提供法律保護(hù)，營(yíng)造良好的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)環(huán)境。最后。政府還需完善農(nóng)村居民社會(huì)保障體系。降低農(nóng)村居民對(duì)于未來(lái)教育醫(yī)療費(fèi)用方面的消費(fèi)預(yù)期。只有這樣才能減少農(nóng)村居民消費(fèi)的后顧之憂.農(nóng)村居民的消費(fèi)市場(chǎng)才能被開(kāi)拓開(kāi)來(lái)。