省級電視臺地面頻道的融合發(fā)展探索

寇曉娟

【摘 要】在當前媒體融合的新時代背景下，傳統(tǒng)電視媒體在日漸崛起的新媒體沖擊之下，在發(fā)展中面臨著一定的挑戰(zhàn)，也存在著諸多機遇。省級電視臺地面頻道受信號傳輸方式限制，本身在覆蓋上，就有著先天的地域局限性，相較于衛(wèi)星頻道而言，在當前新媒體沖擊下處境更為窘迫，發(fā)展更為艱難?；诖耍疚闹饕劢褂谑〖夒娨暸_地面頻道的融合發(fā)展，對其現(xiàn)狀及完善策略進行探索。

【關(guān)鍵詞】省級電視臺 電視臺 媒體融合 發(fā)展

在省級電視臺的眾多電視頻道中，大部分地面頻道并沒有得到省級衛(wèi)視那樣充足的軟硬件條件支持，在經(jīng)營發(fā)展中也導(dǎo)致許多大型欄目、優(yōu)秀創(chuàng)意無法付諸實踐，并且還需要充分發(fā)揮親民、接地氣的優(yōu)勢去迎接新媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)，也就導(dǎo)致省級電視臺地面頻道發(fā)展愈發(fā)艱難。那么，省級電視臺地面頻道要如何積極改革，探索出切實可行的與新媒體融合發(fā)展途徑，同時利用有限資源去實現(xiàn)價值最大化，這是當前傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員都需認真探索的課題。

一、省級電視臺地面頻道的融合發(fā)展現(xiàn)狀

隨著近年來新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體在新媒體的沖擊之下面臨著受眾分流的挑戰(zhàn)，其中尤其是年輕群體受眾，他們接收信息的方式更顯多元，早已不再局限于電視屏幕，更多通過網(wǎng)站、微博、微信等渠道去獲取自己感興趣的信息。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，近年來電視欄目的收視時數(shù)呈逐年下降趨勢，越來越多的受眾在學(xué)習(xí)、工作、娛樂方面會優(yōu)先選擇新媒體渠道，甚至在人們消費、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)中，傳統(tǒng)渠道都面臨著新媒體的發(fā)展沖擊。

同央視頻道、衛(wèi)視頻道相比，省級電視臺的地面頻道在人力、財力、資源等方面都會呈現(xiàn)一定差距，所以許多需要借助新技術(shù)才能完成的電視欄目對于資源雄厚的衛(wèi)視頻道而言容易開展，進而吸引受眾而體現(xiàn)競爭優(yōu)勢；但對于資源相對薄弱的省級電視臺地面頻道來講，許多大型電視欄目難以付諸實踐，比如近年來電視熒幕上收視火爆的戶外綜藝與IP劇集，無論是前期的引進、制作，還是后期的播出，都需大量資源支持才得以完成，而這方面對于省級電視臺地面頻道而言，實在難以操作。此外，現(xiàn)階段城市電視臺在設(shè)備、人才方面不斷引進更新，眾多地方特色欄目的制作要比省級電視臺地面頻道更為親民且接地氣，一部分受眾更愿意接受城市電視臺。由此可見，省級電視臺地面頻道如今的處境十分窘迫，探索與新媒體的融合發(fā)展之道則顯得尤為迫切且意義重大。

二、省級電視臺地面頻道的融合發(fā)展策略探索

傳播理念——凸顯“用戶思維”

新媒體之所以能夠獲得如此快速且成功的發(fā)展，在于其對“用戶體驗”的重視與執(zhí)著優(yōu)化，也即是接地氣，所以省級電視臺地面頻道在探索與新媒體的融合發(fā)展中，需要在傳播理念方面提高對“用戶思維”的重視，要認識到向受眾傳播并非僅僅是新鮮資訊，要體現(xiàn)出信息的價值，可見地面頻道需要充分關(guān)注為受眾提供信息的質(zhì)與量。現(xiàn)如今，諸多省級電視臺地面頻道的主要受眾人群為中老年群體，因此往往收視率高但并未吸引到目標受眾人群，投放廣告的消費轉(zhuǎn)換比極為低迷。而基于“用戶思維”的地面頻道則需要清楚認識到電視媒體發(fā)展的年輕化趨勢，要充分把握年輕受眾的收視習(xí)慣，為臺網(wǎng)互動、融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。以河南廣播電視臺為例，地面頻道在融合發(fā)展中在保留原有優(yōu)勢欄目的基礎(chǔ)上，積極探索目前年輕受眾感興趣的熱點，著重于節(jié)目內(nèi)容年輕化的轉(zhuǎn)變，推出了《都市報道擴大版》網(wǎng)羅社會熱點新聞；《打魚曬網(wǎng)》以脫口秀的形式讓受眾享受快速、全面的網(wǎng)絡(luò)新事；如此一來，通過增多能夠吸引年輕群體的綜藝節(jié)目、電視劇集、民生新聞以及拓寬受眾參與互動的渠道（如微信公眾號、微博等），在傳播中凸顯出“用戶思維”理念，助力省級電視臺地面頻道的融合發(fā)展。

生產(chǎn)模式——內(nèi)容創(chuàng)新與管理優(yōu)化

縱觀電視媒體與新媒體的融合發(fā)展之路，許多未成功案例都指向同一弊病，即是生產(chǎn)模式存在不足。傳統(tǒng)的電視媒體為體制內(nèi)運作，其需考慮的因素并非僅有用戶需求，而新媒體則主要將用戶需求排在首位。而內(nèi)容作為吸引受眾的主要手段，由于電視媒體內(nèi)部人員分工不明確，存在各部門協(xié)調(diào)能力不足、編制臃腫、管理實效不高等現(xiàn)象，這些在生產(chǎn)模式中暴露出的問題，需要逐一予以改善才能促進與新媒體的融合發(fā)展。

內(nèi)容創(chuàng)新。對于已呈現(xiàn)一定社會影響力的品牌欄目，地面頻道需要繼續(xù)保持且適度優(yōu)化，但要想獲得更進一步的發(fā)展，僅僅依靠品牌欄目顯然不夠，因此在融合發(fā)展中要重視生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新。要實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，則需要依托于新媒體技術(shù)優(yōu)勢，對品牌節(jié)目的市場潛力進行深度挖掘，以更具亮點與特色的內(nèi)容去滿足不同群體用戶需求。河南廣播電視臺都市頻道繼拳頭品牌新聞欄目《都市報道》《都市報道擴大版》《都市再報道》之后，于2017年2月正式開播了《都市1直播》，這是一檔應(yīng)用自主研發(fā)的網(wǎng)頁、微信、微博、視頻直播APP投屏技術(shù)，強強聯(lián)合TVU、微信視頻連線技術(shù)等創(chuàng)新手段，打造的即時社交類直播新聞欄目。在《都市1直播》里，每一位觀眾不僅可以是新聞現(xiàn)場的記錄者和新聞節(jié)目的生產(chǎn)者，隨時隨地直播連線，而且也都可以直接參與新聞過程中的互動與評論，使新聞呈現(xiàn)更加多維多元、全面客觀。該檔新聞欄目自誕生之日起，立足平民視角，傳遞百姓真情，迅速在河南當?shù)亻_創(chuàng)出自己的影響力。

管理優(yōu)化。雖然許多省級電視臺地面頻道都已開通微博、微信等新媒體渠道，但更多工作各自分散，難以聚合力量去集中提升競爭力。所以，地面頻道需要將現(xiàn)有資源進行全面整合，形成強大平臺去吸引更多廣告資源。關(guān)于這一點，河南廣播電視臺都市頻道就做著積極的嘗試，專門成立了新媒體部，對二五頻道融合后的所有新媒體渠道進行統(tǒng)一化管理運營，依托之前的用戶平臺，分門別類地服務(wù)于頻道各欄目，行成互動推廣的良性態(tài)勢，也為新形勢下的廣告客戶提供了更大的推介空間。

傳播方式——多元化傳播

隨著新媒體的不斷發(fā)展成熟，電視媒體在傳播方式方面也得以豐富，所以省級電視臺地面頻道應(yīng)當緊握時代機遇，通過實現(xiàn)多元化傳播去促進地面頻道與新媒體的融合發(fā)展。具體來講，電視節(jié)目除了在電視熒幕上播出去創(chuàng)造收視率之外，地面頻道還可通過網(wǎng)絡(luò)電視、微博微信、APP客戶端等方式進行傳播，給予受眾更多且更便捷的收視選擇，并且能夠隨時隨地與電視臺進行互動。

此外，跨區(qū)域聯(lián)動也是省級電視臺地面頻道實現(xiàn)融合發(fā)展過程中的一種傳播方式，比如由SMG金牌制作人團隊打造，聚集北上廣深優(yōu)質(zhì)地面頻道資源（北京文藝頻道、上海娛樂頻道、廣州綜合頻道、深圳都市頻道），再加上愛奇藝網(wǎng)絡(luò)視頻平臺獨家支持，獨創(chuàng)了“四臺一網(wǎng)”的傳播模式，在擴大頻道影響力與吸引受眾方面作出了典型示范。

當然，傳播方式多元化不可步“標題黨”后塵，許多省級電視臺地面頻道在開通微信、微博、APP客戶端之后，為了吸引用戶下載與點擊，會刻意標出嘩眾取寵、噱頭性質(zhì)的標題。因此，在促進省級電視臺地面頻道的融合發(fā)展過程中，需要基于內(nèi)涵進行融合，而非形式方面的融合。

經(jīng)營戰(zhàn)略——調(diào)整策略

在當前的新媒體背景之下，市場環(huán)境變化多且快，為了實現(xiàn)更好的經(jīng)營發(fā)展，省級電視臺地面頻道則應(yīng)當跳脫于體制運作與體制思維，以市場化運營手段去拓展創(chuàng)收渠道。

（1）市場化合作。一方面，可實現(xiàn)頻道與電商的融合，引進手機“搖一搖”功能去發(fā)放物質(zhì)獎勵，吸引觀眾準點收視，通過與電商合作將單純收視意向的觀眾轉(zhuǎn)換為潛在消費者；另一方面，地面頻道也可在反響不錯的節(jié)目播出后期推出衍生產(chǎn)品，比如周邊玩具、同名手游等，去提升地面頻道的社會影響力。

（2）轉(zhuǎn)換盈利模式。地面頻道需擺脫電視廣告及節(jié)目制播的單一盈利方式，從新媒體中去探索增收的新方式，一個運作優(yōu)秀且擁有一定粉絲量的公眾號不僅具備不菲的市場估值，還能夠通過打賞獲得一定收入。所以，省級電視臺地面頻道的微信公眾號要在如何推送高品質(zhì)內(nèi)容方面予以重視，借助新媒體形式獲取更多收益。

結(jié)束語

綜上所述，雖然現(xiàn)階段眾多省級電視臺地面頻道對融合發(fā)展之路作出了大量探索與實踐，但從整個電視媒體的發(fā)展實情來看，真正意義上的融合還尚未成形，還需進一步探索與總結(jié)。要助力省級電視臺地面頻道與新媒體的融合發(fā)展，則需要基于內(nèi)容、渠道、平臺、管理等多方面進行改革，傳播理念、生產(chǎn)模式、傳播方式以及經(jīng)營戰(zhàn)略都需要進行創(chuàng)新調(diào)整。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟與互聯(lián)網(wǎng)思維的深化，未來的媒體融合發(fā)展之路還需要從業(yè)人員更進一步予以探索。

（作者單位：河南廣播電視臺）

【參考文獻】

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