線上搶購線下排隊，波司登為何再度火爆？

徐雁朋

在許多曾經(jīng)家喻戶曉的服裝品牌逐漸 “淡出” 大眾視野之際，一個成為70后、80后童年記憶中的羽絨服品牌波司登卻順勢而上，42年歷久彌新，呈現(xiàn)一派暢銷景象。

波司登再次“火”了

過去幾年，波司登似乎成了消費者心中“上一代的記憶”。而今年，不少消費者紛紛表示，波司登“霸屏”模式開啟，不管是作為唯一入選國家品牌計劃的服裝品牌，還是登上紐約時裝周、推出設(shè)計師聯(lián)名款、植入綜藝節(jié)目等動作，都很難讓人不去關(guān)注它。

線下門店煥然一新，大排長龍已是常態(tài)，不少熱銷單品更是出現(xiàn)“上線即售罄”的情況。“雙11”期間，波司登線上天貓旗艦店的銷售額一小時突破2億元，超越2017年全天業(yè)績，最終，波司登“雙11”全天線上線下總銷售額超7.4億元。

明星達(dá)人更是難掩對波司登的喜愛，陳意涵、莫文蔚、郭品超身穿今年最流行的PUFF系列；“猩紅女巫”、“精靈王子”、“流汗女神” Adrianne Ho、陳立農(nóng)、歐陽娜娜等也穿上“波司登x國際設(shè)計師聯(lián)名款”系列，引得粉絲們紛紛求get同款。

此前的紐約時裝周發(fā)布秀、國際設(shè)計師聯(lián)名款發(fā)布秀等，更是引爆海內(nèi)外市場。

波司登真的“變”了

消費市場總是在不停變化，創(chuàng)新是引領(lǐng)品牌未來走得更遠(yuǎn)的原動力。今年，波司登聚焦羽絨服主業(yè)，全面從產(chǎn)品、渠道和品牌力方面，進行自我革新。

波司登強化拳頭優(yōu)勢，攜手國際一流供應(yīng)商和設(shè)計師，在設(shè)計、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。不久前與Ralph Lauren前設(shè)計總監(jiān)Tim Coppens、師從山本耀司的Ennio Capasa、LV和巴黎世家前設(shè)計師Antonin Tron合作，推出“波司登x國際設(shè)計師聯(lián)名款”系列就是重要舉措之一。

此外，今年波司登新推出的PUFF系列、極寒系列、迪士尼合作系列等羽絨服，融合當(dāng)下時尚元素和頂級技術(shù)工藝，兼顧保暖和時尚的品質(zhì)設(shè)計，也受到海內(nèi)外時尚達(dá)人的追捧。

不僅產(chǎn)品變化明顯，波司登門店形象也煥然一新，10月20日，波司登上海南京東路旗艦店盛大開業(yè)，與此同時，在全國各大城市核心商業(yè)街區(qū)中，百家波司登店鋪也同時開業(yè)，上海南京東路、北京西單商場、杭州杭大商場、成都春熙路等全國地標(biāo)性商圈都出現(xiàn)了全新形象的波司登門店。據(jù)悉，全新升級的旗艦店形象由法國頂級設(shè)計師團隊傾心打造，旨在構(gòu)建一個一站式的購物體驗中心。

品牌力的打造上，波司登亦大步向前。9月受邀登上紐約時裝周主場走秀，吸引了一眾大牌明星的目光，此外還攜手迪士尼、漫威、無敵破壞王等大IP推出聯(lián)名款，植入熱門綜藝《跑男》等，這不僅是波司登品牌的一次自我革新，更標(biāo)志著波司登榮耀回歸主流。

“中國名片”暢銷全球72國

其實，波司登能迅速回歸大眾視野，引爆主流人群，離不開42年來對羽絨服的專注和積淀以及在羽絨、面料、工藝、版型等方面的不斷創(chuàng)新。

波司登與MONCLER采用同一羽絨供應(yīng)商，拿蓬松度來說，480+是入門級，而波司登最高可達(dá)800+，堪稱5A級羽絨。每一件羽絨服至少經(jīng)過62位工藝師、150道以上的工序，并用專利技術(shù)達(dá)成跑絨難題新突破，針孔更微細(xì)，縫制更精密，每3厘米高達(dá)13針。此外，每一款羽絨服都能通過-30℃極寒等三大極端測試。質(zhì)量上的精益求精，也使波司登屢獲國內(nèi)外權(quán)威大獎，成為羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與推動者。

可靠的產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計還為波司登開拓國際市場奠定了扎實的基礎(chǔ)。從1999年邁出國際市場化第一步起，波司登已暢銷美國、法國、意大利等72個國家，全球累計銷量突破2億件，充分證明了波司登在行業(yè)中的領(lǐng)跑地位。

波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登專注羽絨服領(lǐng)域42年，累積了強大的品牌聲譽，目前產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和專業(yè)已經(jīng)贏得市場及消費者認(rèn)可，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展。

從亮相紐約時裝周、百店齊開，到推出設(shè)計師聯(lián)名款、“雙11”銷售額創(chuàng)歷史新高，今年波司登迎來發(fā)展新高潮。未來波司登將繼續(xù)前行，贏得更多消費者的青睞。