平面廣告模特對(duì)服裝的二度創(chuàng)作

宋洋秋歌

服裝的載體是人，當(dāng)一件服裝以作品的方式呈現(xiàn)出來(lái)后，它是有主題和靈魂的，它傳遞了設(shè)計(jì)師的理念，但消費(fèi)者或者觀眾需要多種解讀，不僅是原作的初始解讀，更需要消費(fèi)者或觀眾自己的非“官方”解讀——即服裝的二度創(chuàng)作。①服裝平面模特，作為傳達(dá)服裝概念的載體，是對(duì)服裝二度創(chuàng)作的主體。其職責(zé)是向消費(fèi)者或觀眾展示出服裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作意圖，體現(xiàn)服裝風(fēng)格，讓觀眾了解服裝的精髓所在。②一個(gè)服裝平面廣告作品中，包含了眾多因素。妝容發(fā)型等流行因素、背景道具等因素、平面廣告模特的個(gè)性特質(zhì)以及演繹詮釋等各種因素，都會(huì)煥發(fā)多種多樣的氣息、風(fēng)格，多多少少影響到服裝平面廣告的質(zhì)量。

一、流行趨勢(shì)對(duì)服裝二度創(chuàng)作的影響力

（一）妝容

相對(duì)于T臺(tái)表演而言，平面模特是一種靜止的表演形式，這也就要求它的妝容要更加生動(dòng)、立體。因此，面部的結(jié)構(gòu)妝容變得尤為重要。

對(duì)于模特的不同臉型，化妝師要掌握好“三庭五眼”的比例關(guān)系，同時(shí)還要突出模特的臉型和立體輪廓等。這就需要注意模特的眉形、眼形和唇形的關(guān)系，用不同妝容體現(xiàn)出模特個(gè)性與服裝風(fēng)格之間的關(guān)系。同時(shí)把握好腮紅與暗影的位置，突出模特臉部的立體輪廓。有時(shí)，還需要化妝師熟悉當(dāng)季的流行妝容，選擇適合表現(xiàn)服裝的妝容進(jìn)行修飾，從而使得妝容更具時(shí)尚性和現(xiàn)代感。

在有了結(jié)構(gòu)妝容的基礎(chǔ)上，色彩則是突出妝容特點(diǎn)的重要部分。通常需要結(jié)合服裝的色彩和當(dāng)季流行色來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，眼部和唇部的色彩妝容是重要元素。根據(jù)服裝的需要，有時(shí)需要夸張明亮的色彩，有時(shí)只需要淡淡的裸色來(lái)進(jìn)行點(diǎn)綴，甚至有時(shí)還需要一些創(chuàng)意妝容來(lái)突顯服裝的不同個(gè)性。

（二）發(fā)型

發(fā)型與服裝整體的協(xié)調(diào)，在服裝平面廣告的效果中也起到重要作用。對(duì)于平面模特而言，發(fā)型不僅要適合模特本身，更要注意與服裝的協(xié)調(diào)搭配，在不經(jīng)意間襯托出服裝特色風(fēng)格。

比如，休閑風(fēng)格的服裝對(duì)于發(fā)型要求比較自由，可以是自然一些的，松散的或者略帶動(dòng)感的發(fā)型；職業(yè)風(fēng)格的服裝一般要求發(fā)型干凈利索，不能過(guò)于凌亂，無(wú)論是直發(fā)、卷發(fā)或者是馬尾，都應(yīng)該是穩(wěn)重端莊的；婚紗或晚禮風(fēng)格的服裝，一般搭配優(yōu)雅溫柔的發(fā)型，可以使直發(fā)或卷發(fā)，也可以是盤發(fā)，盡量避免刻板或過(guò)于活潑，與服裝搭配協(xié)調(diào)。

二、平面廣告模特表現(xiàn)方式對(duì)服裝的二度創(chuàng)作

（一）平面模特的個(gè)性特質(zhì)與服裝

模特本身的個(gè)性特質(zhì)對(duì)服裝作品的演繹起著關(guān)鍵性作用，這種個(gè)性特質(zhì)決定了模特表現(xiàn)力的發(fā)展方向，情感表達(dá)的方式以及對(duì)服裝的理解趨向。

一件服裝設(shè)計(jì)作品，往往需要一個(gè)合適的模特來(lái)演繹，而這時(shí)，模特本身的個(gè)性特質(zhì)則有利于其對(duì)于服裝的表現(xiàn)演繹。優(yōu)雅的禮服，需要穩(wěn)重、大方的模特；俏皮的服裝，需要活潑、開(kāi)朗的模特。當(dāng)然，這并不是絕對(duì)的。但在大多數(shù)情況下，模特本身所具有的個(gè)性與特質(zhì)往往對(duì)服裝的詮釋有著先天優(yōu)勢(shì)。這里的個(gè)性特質(zhì)不僅僅是指模特的相貌、身材等外形條件，模特對(duì)于服裝的理解與表現(xiàn)力等內(nèi)涵也十分重要。優(yōu)秀的平面模特，會(huì)在充分利用自身?xiàng)l件的前提下，努力領(lǐng)會(huì)、理解設(shè)計(jì)師和攝影師的創(chuàng)作理念和構(gòu)思意圖，選擇恰當(dāng)?shù)脑煨秃捅憩F(xiàn)方式，將服裝的特性與內(nèi)涵充分展現(xiàn)。

（二）模特面部表情

平面廣告不同于其他動(dòng)態(tài)表演，要求模特在鏡頭捕捉的一瞬間，神情兼?zhèn)?。這就要求模特對(duì)自己面部表情有一定的表現(xiàn)力和控制力。

表現(xiàn)神情最重要的部位就是眼睛?！把劬κ切撵`的窗戶。”透過(guò)眼睛表現(xiàn)出來(lái)的神情，一定是發(fā)自內(nèi)心深處的，而且對(duì)于傳達(dá)模特內(nèi)心深處的情感和表達(dá)服裝的內(nèi)涵十分重要。這就對(duì)模特的表演功底有很大要求，往往一個(gè)微妙的變化，就能帶來(lái)不小的影響。表現(xiàn)開(kāi)心愉悅時(shí)，眼睛往往是瞇著的，眼神愉悅，常用來(lái)表現(xiàn)色彩鮮艷、休閑活潑風(fēng)格的服裝；表現(xiàn)憤怒有力時(shí)，眼睛往往瞪大，眼神尖銳而有力，一般用于夸張藝術(shù)類服裝的表現(xiàn)，等等。而在表現(xiàn)的同時(shí)，還要注意將眼神與視線的角度相結(jié)合，這也是表現(xiàn)神情的重要手段。視線的遠(yuǎn)與近、高與低，都表現(xiàn)著不同的情緒與心境。

相對(duì)于神情而言，表情則更易直接傳達(dá)情緒。表情的主要表現(xiàn)部位是唇部，表現(xiàn)方式可分為兩大類，一類熱表情， 另一類冷表情；所謂熱表情是指面帶笑容的愉悅的表情。冷表情是指臉上不露笑容給人以酷、另類感覺(jué)的表情。③熱表情能夠拉近觀眾與服裝之間的距離感，帶給人們親切感。微笑時(shí)，配合上不同風(fēng)格的服裝，帶給人們的感覺(jué)也不同。而大笑，甚至是更夸張的唇部表情，會(huì)帶來(lái)一種張力。這種張力不僅體現(xiàn)出模特的表現(xiàn)力，更能給服裝帶來(lái)強(qiáng)大的張力，表現(xiàn)服裝的個(gè)性。而相對(duì)于熱表情，冷表情也并不代表一定會(huì)帶給觀眾距離感。在一定程度上，它也能夠融合到服裝的內(nèi)涵里，從內(nèi)而外帶來(lái)不一樣的氣質(zhì)。

（三）模特肢體造型

與其他因素相比，肢體造型帶給人們的視覺(jué)感受在服裝平面廣告中占有很大的比重。富有表現(xiàn)力的模特，往往想象力豐富，但在表現(xiàn)時(shí)，需注意造型的協(xié)調(diào)性。

服裝平面廣告意在為表現(xiàn)服裝效果，因而會(huì)帶給觀眾視覺(jué)沖擊力，這就要求模特的造型符合平衡、協(xié)調(diào)的美感，在這基礎(chǔ)上，觀眾才會(huì)細(xì)細(xì)品味模特身上的服裝。協(xié)調(diào)的造型，不僅能夠表現(xiàn)出服裝穿著在模特身上的良好比例與線條，還能夠帶給人們舒適的視覺(jué)感受，同時(shí)體現(xiàn)出服裝上身后的良好效果。但也有服裝，需要模特的造型夸張、扭捏，但有時(shí)從造型上看并不協(xié)調(diào)。這時(shí)候就需要從表情與造型的配合、造型與服裝的搭配等方面來(lái)看其整體協(xié)調(diào)性。我們不能單純只看模特造型，造型是服務(wù)于服裝的，只要總體符合協(xié)調(diào)美的規(guī)律，能做到亂中有序，表現(xiàn)出來(lái)的效果滿足服裝本身的特點(diǎn)與氣質(zhì)，就是成功的。

（四）模特表現(xiàn)力

如果說(shuō)模特的肢體造型是服裝平面廣告的靈魂，那么對(duì)于造型的表現(xiàn)力則是靈魂之魂。表現(xiàn)力強(qiáng)的模特能夠在理解設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念之后，將自己的理解通過(guò)肢體造型完美地表現(xiàn)出來(lái)，造型舒適協(xié)調(diào)，并富有張力。不單單指外形的表現(xiàn)力，內(nèi)心的情感表達(dá)也是必要的。這里所說(shuō)的表現(xiàn)力強(qiáng)，并不僅僅是造型的張力、夸張，而是說(shuō)通過(guò)造型的變化，從內(nèi)而外散發(fā)出來(lái)的氣質(zhì)、表現(xiàn)力。甚至有的模特只需要穿著服裝自然地站在那里，她強(qiáng)大的氣場(chǎng)和內(nèi)心的情感就能夠與服裝融合，通過(guò)眼神、表情等將服裝的個(gè)性氣質(zhì)表現(xiàn)得淋漓盡致。endprint

多人組合造型的表現(xiàn)方式在服裝平面廣告中也十分常見(jiàn)。不同于單人的表現(xiàn)，多人組合更能突出服裝的系列感，氣場(chǎng)更加強(qiáng)大。它要求模特與攝影師的相互配合，在方向、空間等條件里有不同的位置、造型變化，有一定的平衡協(xié)調(diào)性，并在表現(xiàn)服裝時(shí)，相互之間要有互動(dòng)與聯(lián)系，意在體現(xiàn)服裝的系列感和整體性。

三、其他因素的影響

（一）廣告構(gòu)思

選擇什么樣的廣告主題，采用什么樣的廣告創(chuàng)意，選擇什么風(fēng)格的廣告模特，采用什么樣的表現(xiàn)方式等等，都屬于廣告構(gòu)思范疇。服裝平面廣告是服務(wù)于服裝這件商品的，因此要根據(jù)服裝的款式、特點(diǎn)等，尋找與其相關(guān)的主題、創(chuàng)意，才能得到更好的詮釋。

（二）背景

背景對(duì)于突出服裝的效果有著重要作用。無(wú)論是背景色調(diào)還是背景環(huán)境，都要根據(jù)服裝的特點(diǎn)進(jìn)行選擇。背景可以是單一的依靠色彩來(lái)突顯，也可以是實(shí)地外景的拍攝。

（三）配飾與道具

選擇搭配適當(dāng)?shù)呐滹椗c道具，往往能夠?qū)Ψb進(jìn)行點(diǎn)綴，更好地突出服裝的個(gè)性特色。在拍攝時(shí)，模特需要注意道具和配飾的空間位置、角度，不要過(guò)于表現(xiàn)手中的道具或身上的配飾，這些都是為了突出服裝的風(fēng)格特點(diǎn)，做自然的襯托。在與服裝做好映襯的同時(shí)，也要注意與背景的協(xié)調(diào)。

通訊作者：李正，蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授。

【注釋】

①史安華.淺論服裝的二度創(chuàng)作[J].流行色，2007（04）：84

②史安華.淺論服裝的二度創(chuàng)作[J].流行色，2007（04）：85

③柳文博.時(shí)裝模特表演訓(xùn)練的心理因素與行為模式[J].國(guó)外絲綢，2006（05）：29

【參考文獻(xiàn)】

[1]史安華.淺論服裝的二度創(chuàng)作[J].流行色，2007（04）

[2]柳文博.時(shí)裝模特表演訓(xùn)練的心理因素與行為模式[J].國(guó)外絲綢，2006（05）

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【作者單位：蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院】endprint