常德市居民羽毛球運動消費現(xiàn)狀分析

黃昌武

摘 要： 本文采用文獻資料法，問卷調(diào)查法，數(shù)理統(tǒng)計法等進行研究，對常德市羽毛球運動消費情況進行調(diào)查。結(jié)果顯示：常德市羽毛球消費結(jié)構(gòu)不合理，在羽毛球消費支出的比例相對較高，參與羽毛球消費水平相對較低，常德市羽毛球消費，處于低級階段。影響常德市羽毛球消費的因子有四大類：個體因子、社會環(huán)境因子、媒體宣傳因子、全面健身因子。

關(guān)鍵詞： 消費；消費結(jié)構(gòu)；消費因子

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以常德市居民羽毛球運動消費相關(guān)因子作變研究對象。

1.2 研究方法

本文主要采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等方法進行研究。

2 結(jié)果與分析

2.1 居民羽毛球運費現(xiàn)狀分析

2.1.1 常德市羽毛球參與者的年齡結(jié)構(gòu)

調(diào)查顯示，常德市羽毛球消費者中年齡在18歲以下的為30人，所占調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分比為10.4%。在18歲到25歲之間的60人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的20.9%。年齡在26歲到35歲之間的人數(shù)為73人，所占調(diào)查人數(shù)的百分比為25.4%。年齡35歲到45歲之間的為50人，所占調(diào)查人數(shù)的百分比為17.4%。45歲以上的人數(shù)為60人，所占調(diào)查人數(shù)的百分比為20.9%。常德市羽毛球消費者年齡大部分集中在26歲到35歲之間，所占調(diào)查總?cè)藬?shù)的26.6%。與大多數(shù)研究體育消費的文章調(diào)查的年齡成“V”字型結(jié)構(gòu)不同，常德市羽毛球消費者中間大，兩頭小，老年人與小孩經(jīng)濟有限。26歲到35歲之間的群體，對社會的進步與穩(wěn)定起著關(guān)鍵的作用。他們參與羽毛球運動將有助于提高我國勞動者的健康水平。

2.1.2 常德市羽毛球參與者的收入結(jié)構(gòu)

依據(jù)我國經(jīng)濟水平的發(fā)展，人民收入水平越來越高，生活水平進一步提高，常德市居民收入也成快速增長。而收入的增加，人們將有更多的閑錢來進行羽毛球消費。調(diào)查可知：月收入在1000元以下的有26人，所占比例9.0%。其中1000元以下的有25人為學生，視為無收入者.月收入在1001—3000元的人數(shù)為70人，所占的比例為24.3%。3001—5000元所占人數(shù)最多，所占比例為34.8%。，可以看出，常德市羽毛球消費者屬于高收入群體。他們有充足的經(jīng)濟實力去消費羽毛球運動。這與羽毛球運動消耗成本高的特點相一致。

2.1.3常德市羽毛球參與者的職結(jié)構(gòu)業(yè)

調(diào)查可知：常德市羽毛球消費者職業(yè)結(jié)構(gòu)具有以下特點，公務員占比例較高，其次是自由職業(yè)者。公務員所占比例高，占40.7%，其次是自由職業(yè)者。因子是人受到自己職業(yè)影響，從而導致參與羽毛球運動。公務員的工作時間相對比較穩(wěn)定，收入相對穩(wěn)定，這使得他們創(chuàng)造變成羽毛球消費主體的條件。生產(chǎn)設(shè)備人員與個體私營業(yè)主由于工作的特點，很少有閑暇時間參與運動。

2.1.4常德市羽毛球參與群體的運動水平

通過調(diào)查與數(shù)據(jù)分析，受過專業(yè)的羽毛球訓練的人數(shù)屈指可數(shù)，每一個球館除了1個到2個的專業(yè)教練，其他的大體上屬于業(yè)余愛好者。所以，常德市的居民羽毛球運動水平主要以業(yè)余為主，以鍛煉身體為主。

2.1.5常德市羽毛球參與群體的運動時間

調(diào)查可知，運動1個小時的人數(shù)占79人，所占比例27.5%。而這些人過來運動多半只是為了動一下，出一下汗。沒有很好的鍛煉計劃。運動1—3個小時的人數(shù)有153人，所占比例53.3%，這一部分人，每天都堅持鍛煉，有很好的鍛煉計劃，科學的鍛煉方法，沒有過度的運動。達到較好的運動效果。

2.1.6 常德市羽毛球參與群體的運動場所

調(diào)查可知：在羽毛球館鍛煉人數(shù)為180人，所占比例62.7%。居民更加的愿意到正規(guī)的場所進行運動。而少部分的人則選擇在公園與街道，主要因子公園與街道則是屬于免費開放，不收取任何費用。這樣更加的說明，羽毛球運動屬于高消費運動。

2.2 影響常德市羽毛球消費的因子

2.2.1 常德市居民的個體因子

個體的體育價值觀念、個體對體育價值的評價如何，對其參與行為有很大影響。在現(xiàn)實生活中，居民有了“錢”與“閑”，不一定在體育運動中，只有真正認識到體育的價值，將啟動需要的體育消費動機，為了提供體育消費的內(nèi)力，促進消費滿足各種活動需要。價值觀是相對穩(wěn)定的，價值觀一旦形成，就會在身體或精神思想的一種穩(wěn)定的模式，左右著人們的思想與行為。因此建立科學的體育價值觀念與正確的“健康投資”已經(jīng)對居民產(chǎn)生重大影響，從而參與到羽毛球運動中來。

2.2.2 常德市的社會因子

羽毛球商品及服務的消費環(huán)境會對消費者的購買行為直接影響的重要因子。羽毛球消費環(huán)境主要指有形的實物產(chǎn)品與無形的服務場所、設(shè)備及消費氛圍等所具有的特點及其服務質(zhì)量。在具體的購買活動中，消費者通過視覺、聽覺與觸覺，對所在的消費環(huán)境形成綜合的評價，而且這種評價會在下一次購買中影響他們對購買場所的選擇。如果說在實物產(chǎn)品銷售過程中，消費環(huán)境是消費者判斷產(chǎn)品質(zhì)量的重要因子，它提供無形產(chǎn)品服務，消費環(huán)境以變成衡量服務質(zhì)量的唯一標準、企業(yè)信譽的唯一標準，因子是后者有很少或沒有其他標準可以幫助他們做出與購買相關(guān)的判斷。一般情況下環(huán)境優(yōu)雅，設(shè)備齊全，價格合理，優(yōu)質(zhì)高水平的專業(yè)技術(shù)與服務周到的消費環(huán)境更容易引起人們的羽毛球消費欲望。

2.2.3 常德市媒體宣傳因子

羽毛球是一種大眾活動，與媒體之間有著必然聯(lián)系。而大眾傳媒有對體育與大眾之間的起到橋梁作用，如網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報刊雜志，通過宣傳、新聞報道與科普介紹，使更多的人能了解羽毛球，參與羽毛球運動。隨著我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育新聞的地位日益凸顯。體育專業(yè)報紙的創(chuàng)刊，搶占市場份額，網(wǎng)絡(luò)、電視臺提供的物理信息或體育欄目，增加迄今未知的體育新聞事件報道的強度。報紙與雜志都是業(yè)余體育愛好者了解體育動態(tài)，職業(yè)競爭的主要通道，俱樂部、運動員與其他信息。電視媒體己然變成傳遞信息的主要手段之一。NBA的成功充分說明了這個點，在NBA前20年的發(fā)展歷程中，由于電視傳媒不發(fā)達，在傳播效果上，難以達到高速增長的結(jié)果。如今，通過網(wǎng)絡(luò)與衛(wèi)星向世界各地傳送信號，使NBA比賽走進千家萬戶，使全球數(shù)十億人直接觀看到NBA的賽事。每年有190個國家與地區(qū)的電視臺以各種語言向全球進行現(xiàn)場直播?？梢哉f電視傳媒造就了NBA的輝煌。

3 結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

3.1.1 調(diào)查顯示，通過對常德市羽毛球館消費群體的羽毛球運動消費的調(diào)查與分析，常德市羽毛球運動消費有以下特點：主要是職業(yè)穩(wěn)定、中高收入水平26歲到35歲的青年，公務員比例高。這類群體中很大一部分是為了增強體質(zhì)，增進健康。也有一部分群體是因為是自己的娛樂興趣結(jié)交朋友與打發(fā)時間。

3.1.2體育消費類的動機有不同的群體，年齡的不同；群體對羽毛球運動設(shè)備的要求比較高。表現(xiàn)在在使用高檔羽毛球拍、球鞋等；各類群體以隨機的方式到球館去消費為主，有超過50%的人每次運動時間在1—3小時。

3.1.3人們更多選擇環(huán)境較好的羽毛球館進行運動。畢竟羽毛球館是一個消費場所，不是每個居民都能個經(jīng)常去消費的。因此還有一部分的人選在公園、街道這些免費場所進行羽毛球運動。

3.2 建議

3.2.1 常德市政府投資擴建羽毛球館

消費環(huán)境是對消費者的購買行為直接影響的重要因子。一般情況下環(huán)境優(yōu)雅，設(shè)備齊全，價格合理，優(yōu)質(zhì)高水平的專業(yè)技術(shù)與服務更容易引起人們的消費欲望。因此我們的主管部門應嚴格規(guī)范羽毛球場館的收費，為消費提供合理的消費價格，各經(jīng)營企業(yè)加強對羽毛球場館的專業(yè)化建設(shè)如：改善場館燈光，改良場地地面，使之更適合羽毛球運動。同時各經(jīng)營企業(yè)應加強服務意識，使消費者體會到賓至如歸的感覺。

3.2.2 開設(shè)羽毛球培訓班

我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，羽毛球運動在常德市，有許多是由于自身的利益影響，而去參與羽毛球運動，我們視為羽毛球初級消費者。由于水平有限，不能與相關(guān)集體一起參與運動，從而放棄羽毛球運動。我們根據(jù)這一群體，開設(shè)羽毛球培訓班。

參考文獻

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