天使與魔鬼

亞當(dāng)·蕭華

在一些人眼中，已經(jīng)上任四年的NBA總裁亞當(dāng)·蕭華是繼大衛(wèi)·斯特恩之后的又一位“獨裁者”。他從不在乎球隊老板提出的意見，總是一意孤行，將一個專業(yè)的體育聯(lián)盟打造成了一個以娛樂為主的商業(yè)聯(lián)盟，所有一切都是為利益服務(wù)的。但還有人覺得蕭華比起斯特恩來說更懂得通融，而且他也讓球員們轉(zhuǎn)到了更多的工資，雖然NBA因此發(fā)生了超級球隊并存的情況，可從數(shù)據(jù)上來看，NBA的收視率和影響力都在穩(wěn)步提升。

他到底是天使還是魔鬼？恐怕只有時間能證明了。

志在必得的繼承者

2014年的2月1日，一個時代落下帷幕。30年金戈鐵馬轉(zhuǎn)瞬化作過眼煙云，大衛(wèi)·斯特恩終于交出了他的“權(quán)杖”，交付給他的繼任者亞當(dāng)·蕭華，這個比斯特恩自己更了解NBA的男人。

大衛(wèi)·斯特恩是個傳奇式的人物，盡管他年復(fù)一年地在NBA的選秀大會上被觀眾們喝倒彩。2013年6月份的選秀現(xiàn)場，他幾乎被到場的觀眾無視了——其實他還蠻享受這個狀態(tài)。而時任聯(lián)盟副總裁的亞當(dāng)·蕭華上臺繼續(xù)主持第二輪選秀時，臺下則響起了掌聲。

“當(dāng)您上任之后，NBA會有什么重大的變化呢？”一個急于搶到新聞的女記者，在采訪聯(lián)盟未來總裁時問道?！笆紫任乙瓦@個問題對你提出反對意見?！眮啴?dāng)·蕭華帶著淡定的微笑回答道，很好地秀出了一幅聯(lián)盟未來領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)。相比獨裁的、時常暴怒的且霸氣外露的大衛(wèi)·斯特恩，即使一個記者問他，他是否打老婆，或者為何叫停一個幾乎半板上釘?shù)那騿T交易，“好好先生”蕭華也會帶著友善且商量的口吻，陳述事實。

誰能想到，這個世界上最大的體育聯(lián)盟的新任領(lǐng)導(dǎo)者，看上去是如此的缺乏霸氣，但可以放心的是，蕭華此前已經(jīng)數(shù)次在NBA的重大危機(jī)事件中發(fā)揮作用，并用他冷靜的頭腦做好善后工作?！拔易鳛槁?lián)盟總裁的任務(wù)就是，為各個俱樂部的持有者培養(yǎng)出一個杰出的繼任者”，大衛(wèi)·斯特恩在一次記者招待會上說道?！岸趤啴?dāng)·蕭華身上，我能看到一個優(yōu)秀的繼任者的潛質(zhì)。”當(dāng)斯特恩剛剛在NBA擔(dān)任總裁職位6年之時，蕭華為了在史上最強(qiáng)大的籃球聯(lián)盟的管理層中謀求一個職位，足足回看了過去21個賽季的NBA比賽錄像，很少人能夠為一個新職位做這么充分的準(zhǔn)備。

堅定的喜劇演員

在紐約城北部的維斯切斯特鎮(zhèn)長大的經(jīng)歷，讓年輕時候的亞當(dāng)·蕭華成為一名紐約尼克斯隊的球迷。他關(guān)注尼克斯隊所有的比賽，了解到這支球隊兩奪總冠軍的歷史。他的父親愛德華當(dāng)時在一家律師事務(wù)所工作，這個事務(wù)所至今仍是體育界最具影響力的法律咨詢中心，而且為NBA提供法律援助。作為一名具有雄心壯志的律師，還擁有愛德華·蕭華作為導(dǎo)師在側(cè)，他簡直是一個加強(qiáng)版的大衛(wèi)·斯特恩。

亞當(dāng)·蕭華立志投身于經(jīng)濟(jì)科學(xué)的研究中，并于1980年開始在杜克大學(xué)讀書。在同一年，著名的K教練開始擔(dān)任杜克大學(xué)“藍(lán)魔”籃球隊的主教練。盡管K教練是在蕭華畢業(yè)以后才與其漸漸熟悉起來，但他還是能夠談起一些關(guān)于蕭華的點點印象?！八菚r候總是說，一支球隊的主題應(yīng)該是‘全情投入’，這個態(tài)度應(yīng)該保持一整天，而且全隊上下每個人都應(yīng)該如此”，他回憶蕭華之時說道?！八恢倍己軆?yōu)秀，所有在幕后工作的人都能感覺得到，他為自己的目標(biāo)全力以赴。所以他也能帶動起周圍的人，發(fā)揮出最大功效?！?/p>

蕭華從杜克大學(xué)畢業(yè)之后，又在芝加哥大學(xué)修法學(xué)，以便將經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的觀點與法律聯(lián)系起來?！八辉谝庾罱K的結(jié)果，”蕭華的同學(xué)邁克爾·阿爾特回憶道——他如今在芝加哥天空隊工作?！翱傆心敲匆恍W(xué)生，他們喜歡唧唧喳喳地炫耀自己有多聰明。而亞當(dāng)卻喜歡安安靜靜地做出一些成績?！笔捜A追隨其父親的腳步，曾作為一名年輕的實習(xí)律師，在紐約為女法官肯巴·伍德工作?！皝啴?dāng)遙遙領(lǐng)先于他的前輩，”這位女法官回憶道?！八偰苷业揭恍﹥扇涿赖霓k法，既解決了問題，又能讓身邊的人滿意。他能夠令人驚訝地理解與體諒別人?！贝送馐捜A還有一件事讓伍德記憶至今?！拔覀冇幸换匾驗樗?，笑得都趴在地上了”，伍德說?！八伊藗€演員，扮演一名律師，來到我的辦公室。那人說是來跟我談官司的事，結(jié)果說著說著就唱起歌來了。亞當(dāng)有種令你意想不到的幽默感?！?/p>

蕭華當(dāng)時的同事理查德·埃佩爾也發(fā)現(xiàn)了這一點，他是電視節(jié)目秀“Family Guy”的制片人。“亞當(dāng)是我認(rèn)識的人當(dāng)中最聰明且最有趣的”埃佩爾解釋道?！拔矣幸换卦趯懸粋€搞笑電視劇的劇本，并且開玩笑地問他，他是不是不愿意做我的搭檔。他扭過頭來，無比認(rèn)真、明確回答說，他不想這么做?！?/p>

蕭華作為一名籃球迷和法律學(xué)者，又將他的目光投向了他爸爸的一位快30年的老同事。他給這個NBA總裁寫了一封信?！澳男偶蜁娑冀o我留下了深刻的印象”，大衛(wèi)·斯特恩帶著笑容回憶道?！拔蚁胙埬鷣碜鑫业奶貏e助理，您會因此而擁有一段偉大的律師生涯的。那么請開始奮斗吧?！笔捜A想都沒想就答應(yīng)了。

理智的商人

從1992年開始，大衛(wèi)·斯特恩身后的陰影里便有了一個新的名字?！皬哪菚r就可以看出，亞當(dāng)將會是下一任的聯(lián)盟總裁”，前NBA副主席比爾·多爾蒂回憶說?！八p輕松松地就能投身到各個事件中，并且他總能看清事件的全貌，這是他跟別的體育組織的律師的最本質(zhì)的區(qū)別?！?/p>

“你可以嘗試著向亞當(dāng)提供一個最復(fù)雜的案件”，埃佩爾說?！八⒉恍枰崆白鍪裁礈?zhǔn)備，就能在很短的時間內(nèi)拿出一套非常合理有效的解決方案?！眱H僅5年時間，蕭華的就坐到了NBA娛樂發(fā)展部部長的位置上。首先，他幫助聯(lián)盟轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€更加規(guī)范的組織，為聯(lián)盟開拓了國際化的平臺，既推廣聯(lián)盟的品牌，又推廣各個球隊自己的品牌，使之共同發(fā)展。1999年，在蕭華的領(lǐng)導(dǎo)下，NBA TV頻道正式上線，這個頻道是全美體育界第一個專屬于一個聯(lián)盟的電視頻道。

“亞當(dāng)擁有近乎無敵的前瞻性，”從前在NBA娛樂發(fā)展部工作的副部長丹·斯普林表示道?！按饲拔覀冇羞^一個大型的討論會，探討媒體環(huán)境將會如何變化。他描述過一幅畫面——那就是NBA現(xiàn)在的樣子?！?/p>

蕭華非常了解媒體技術(shù)的進(jìn)步，也清楚它能如何串聯(lián)起NBA的娛樂發(fā)展趨勢。在斯特恩的設(shè)想中，NBA必須實現(xiàn)全球化，而要做到這一點，就必須要讓籃球在更多的國家盛行起來，讓更多的語言去報道它，要比美國別的運動更早做到這一點。2006年，蕭華升任NBA副總裁一職。但其實他在很早之前就開始和斯特恩在同一間辦公室工作了，這次升遷僅僅是形式上的人事調(diào)動。他們倆都是工作狂，都是為他們的工作而生。單身漢蕭華的手頭上沒有家庭責(zé)任。慢跑是他唯一的愛好，2010年的紐約馬拉松比賽中，他跑進(jìn)了4小時。在北康涅尼克州的一處房產(chǎn)是他少有的空閑周末的放松去處。盡管沒人這么說過，但他還是以“孤狼”自稱?！皝啴?dāng)年復(fù)一年地全身心地投入工作”，前全明星球員及球隊總經(jīng)理基基·范德維奇介紹道?！八ζ胶饴?lián)盟和各俱樂部老板的關(guān)系，而且他與教練們及球員們的關(guān)系也不錯。這只有少數(shù)人能做到，但他依靠他的性格做到了?！笔捜A是個反面的斯特恩，是在黑臉旁邊唱白臉的角色。每當(dāng)斯特恩拍案而起或者怒發(fā)沖冠的時候，蕭華卻保持淡定和內(nèi)斂。“亞當(dāng)讓人看不透，”多爾蒂說道。

“他們最大的區(qū)別在于他們說話的音量，”NBC-Sports的總裁馬克·拉扎魯斯額外提到。“但最終他們的目的都是得到他們想要的結(jié)果。亞當(dāng)讓人感覺上更容易親近些?！币苍S是更舒服些。“就算亞當(dāng)跟你說：’你去下地獄吧’，你大概也會乖乖地按照他說的去做。”蒂姆·雷維克說道。此人是楓葉體育公司的CEO兼多倫多猛龍隊娛樂發(fā)展組的成員。而當(dāng)斯特恩因為年齡問題在一些人名或者細(xì)節(jié)上出錯的時候，也是蕭華在側(cè)進(jìn)行完美的補(bǔ)充并修改。

無論是球館興建、球衣上加印廣告、NBA全球化還是球隊所有權(quán)的轉(zhuǎn)讓，蕭華清楚NBA運營的一切流程，也知道如何平衡各方面的利益。他了解所有重要的客戶和合作關(guān)系。

“最近一次的NBA停擺與過去有所不同”，體育競技顧問馬克·詹尼斯說道。斯特恩和NBA球員工會主席比利·亨特在2011年開展了一場持久戰(zhàn)，從而為聯(lián)盟帶來了一個不完整的賽季。斯特恩既固執(zhí)又好斗，蕭華則理智、實在且安靜?！拔覐臎]見過他出汗，”珍妮·巴斯說道，她是洛杉磯湖人隊的副主席?！皝啴?dāng)看得出人們并不想打持久戰(zhàn)。”

在蕭華的最新計劃中，NBA和WNBA與博彩公司簽訂了合作協(xié)議，這充分表明了他想把NBA帶上“娛樂之路”。

當(dāng)“控制狂”斯特恩為了結(jié)束停擺，盡可能讓籃球再次在場館上拍動的時候，蕭華則在此等困難的境地，發(fā)揮出他宏大的經(jīng)理關(guān)系網(wǎng)的效力，協(xié)調(diào)球隊老板和聯(lián)盟管理人員的關(guān)系?！爱?dāng)談判的開局不順的時候，我們希望有更多的透明度，”蕭華意圖解圍，在談判開始時說道?！拔覀兊膱F(tuán)隊對于球員工會方面全部的經(jīng)濟(jì)要求都做了研究和討論。這是針對所有的材料。從中其實球員們自己可以看到，球隊的資金被用在了哪里，又是怎么用掉的。你們可以自己擬一個圖表。假如沒有盈利，那沒有一單生意能夠長久?！庇纱耍麪I造出的氛圍便維持到了最后一刻。“他的方式成功止血，”詹尼斯強(qiáng)調(diào)道。“這讓球隊的老板們感受到了持續(xù)的壓力。”

未來證明一切

大衛(wèi)·斯特恩領(lǐng)導(dǎo)NBA邁向了一段黃金時期。全球化戰(zhàn)略、多媒體推廣和聯(lián)盟擴(kuò)軍，這些都只是這個在任時間最長的職業(yè)體育聯(lián)盟總裁那長長的功績單上的點點水花而已?！拔蚁嘈?，我已經(jīng)盡可能地為這個組織留下了一套世界上最好的制度了”，斯特恩帶著滿滿的自信在回憶錄上寫道。“亞當(dāng)會將它帶往一個新的層次?！?/p>

當(dāng)馬克·庫班以IT巨頭、億萬富翁的身份進(jìn)入這個聯(lián)盟的時候，他被視作一個異類。而現(xiàn)在——看看孟菲斯和薩克拉門托的情況——這樣的老板已經(jīng)快要成為一種標(biāo)準(zhǔn)了?！拔覀冇幸淮笈斆鞯耐顿Y人”，蕭華很早就開始著眼未來?！澳芨@么一大批有頭腦的老板一起工作，著實讓我很享受。我們的交流是多多益善的，共同想一些好的經(jīng)濟(jì)方面的點子，來讓整個聯(lián)盟變得更加專業(yè)。對我來說非常重要的一點，就是讓這些老板為外界所了解，讓他們從幕后走向前臺?！睆V大球迷也感受到了更新?lián)Q代的節(jié)奏。媒體平臺的產(chǎn)品以及各類資訊變得越來越豐富，這都是蕭華的成果?！跋襁_(dá)瑞爾·莫雷這樣的球隊總經(jīng)理引領(lǐng)了一股進(jìn)步的風(fēng)潮”，聯(lián)盟新任總裁對此表達(dá)了肯定的態(tài)度。“我自己對此神往不已，因為籃球已經(jīng)有太長一段時間波瀾不驚了。NBA的球迷需要驚喜，要通過更多數(shù)據(jù)和表格的幫助來推銷我們的產(chǎn)品，這是一個重要的目標(biāo)。”為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，蕭華要求在每個球館都安裝更好的攝像器械，來記錄更加精細(xì)的數(shù)據(jù)?！叭藗儚?0支球隊獲得的信息要比僅從3支球隊更加詳盡”，這個實干家微笑著說。這一切的成果體現(xiàn)在NBA.com上，球迷們可以在這上面享受數(shù)據(jù)的沖浪。此外蕭華的眼中又看到了可以提供給投資方和球迷的另一種服務(wù)?！帮@然2011年的時候，勞方和資方之間產(chǎn)生了一道鴻溝”，這個消瘦而禿頂?shù)难坨R男說道?！暗覀兒颓騿T工會主席克里斯·保羅一起進(jìn)行了真正的團(tuán)隊協(xié)作，他知道對于勞資雙方來說，什么最重要。我希望，這種合作能夠變得更加結(jié)實牢靠?！庇娑鴣淼挠邮捜A的第一個大事件，就是與媒體轉(zhuǎn)播方的一輪新的談判。2007年的時候他就已經(jīng)和聯(lián)盟的主要合作伙伴有過一次談判，并為聯(lián)盟敲定了每年9億3千萬美元的贊助合同。而電視轉(zhuǎn)播商?？怂贵w育的參與競價，則很有可能讓這個數(shù)字翻倍上漲。

“這個聯(lián)盟真的比30年前壯大多了”，前阿迪達(dá)斯的總裁索尼·瓦卡洛說道?！八饕揽砍壡蛐莵砦P(guān)注度，而當(dāng)它趕上NFL的規(guī)模之前，就僅剩下這一個問題了。而亞當(dāng)是個正確的選擇，他能實現(xiàn)這個目標(biāo)?！蹦敲磥啴?dāng)·蕭華是否真的能成為一個名垂青史的人物，NBA在他手上能否繼續(xù)發(fā)展壯大，就讓我們拭目以待吧。

在生活中，蕭華看起來和普通人并沒什么不同。但在他平易近人的外表下，隱藏著一顆比大衛(wèi)·斯特恩還要大的野心。