耳朵經濟來襲：IP先行還是聲線征服

文 《法人》特約撰稿 張書樂

畢竟，“聲音好聽”這個門檻太低。想要從龐大的音庫里脫穎而出，必須有絕活

每一個人選擇閱讀的方式，總被一條定律所左右，那就是你有空閑讀書的時候，大多處在怎樣的狀態(tài)中。

20世紀90年代出生的程車心，是一個在旁人看來頗為怪異的讀書人。與同齡人習慣在地鐵或公交上，閉目養(yǎng)神、半酣睡狀態(tài)下聽有聲平臺里的各種“讀書”不同，程車心的閱讀時間是在工作間里。

“壓力很大，尤其對于我

這樣的創(chuàng)業(yè)者，過去聽《羅輯思維》，結果更加焦慮了。最近改聽這些了?！背誊囆牡脑捳Z伴隨著藍牙音箱里飄出的“讀書聲”更為讓人感覺詫異：道德三皇五帝，功名夏后商周，五霸七雄鬧春秋，頃刻興亡過首。

沙啞而深沉的聲音，很容易就標注出幾個關鍵詞：單田芳、評書、定場詩。

其實，畢業(yè)于某高校播音主持專業(yè)的程車心，也是一個說書人，只不過，她的“工作間”建立在了有聲平臺之上。

風聲雨聲讀書聲，聲聲入耳

對于20世紀90年代以后出生的青年來說，單田芳是個頗為陌生的名字。程車心也不否認自己這個播音主持專業(yè)的傳媒方向工作者，以前也只是略知一二。

畢業(yè)以后根本找不到主持人的工作。程車心才知道當年自己選的這個熱門專業(yè)，在就業(yè)上有多么遇冷。

“是《羅輯思維》和《曉松奇談》，帶我走入這個領域的，很偶然?！背誊囆淖允鲂穆窔v程時感慨道：有一天正好月末，流量不夠、在外又找不到Wi-Fi，又想追著看，結果發(fā)現(xiàn)在喜馬拉雅FM上有音頻版的，其實兩個胖子，也沒啥好看的，聽聽正好，還解放雙手。

結果，這一次偶然，就讓程車心發(fā)現(xiàn)了一個機會——自己外形并不太理想，做脫口秀也未必需要露面，何不用自己的聲線來實現(xiàn)夢想。而且，很多人在上下班途中，也并不適合看視頻，但就如學生時代聽MP3學英語一樣，戴個耳機，卻很方便。

這是一條移動互聯(lián)網時代的讀書規(guī)律。在中國，這個規(guī)律也被解讀為“耳朵經濟”所依靠的聽書場景。

同樣發(fā)現(xiàn)這一規(guī)律的內容創(chuàng)業(yè)者有很多，如頻頻作為案例在媒體上亮相的牟欣，在成為“讀書人”之前只是個普通文員，而沒有任何播音專業(yè)背景、靠聲音甜美入行的她，主攻網絡小說錄制，一年能錄19部小說，一個月收入過萬。

來自各個領域的內容創(chuàng)業(yè)者，似乎都開始把耳朵經濟，看作是一個可以晉級的領域，并開始試圖打破單純朗誦的固有模式。畢竟，“聲音好聽”這個門檻，太低。要想從龐大的音庫里脫穎而出，必須有絕活。

被單田芳打動的程車心，毫不掩飾自己的喜好里含有很強的功利成分。9月11日，當各大媒體紛紛打出“世間已無單田芳、下回再無分解”的標題悼念這位評書大師離世時，被發(fā)展瓶頸和前途困擾的程車心，正好在地鐵里無聊地刷著朋友圈。

就在一瞬間，她突然開了腦洞——為何不能借鑒評書的模式，去完成自己獨特的“說書好聲音”呢？

盜版不是耳朵經濟的真正危機

每一次內容創(chuàng)業(yè)的路徑變遷，都會伴隨著一波“盜版”的沖擊。許多最初的進擊者，要么被沖回岸邊，洗手不干；要么自己就成為“洗稿者”、偷內容的人，去賺取所謂的成功。

8月，在最高人民法院發(fā)布第一批涉互聯(lián)網典型案例中，就將一起“未經許可制作有聲讀物被判侵權”案例，作為10大典型案例進行了剖析。

其案情十分簡單，即享有《72變小女生》文字作品著作權的作家謝鑫發(fā)現(xiàn)有聲平臺懶人聽書發(fā)布了該作品的有聲讀物，遂提起訴訟。

然而，在最高人民法院的案例解讀中，有一段話至為重要，即“但制作、在線提供有聲讀物在著作權法上如何定性，經營者應當取得著作權人怎樣授權，未經許可制作有聲讀物所侵害的是作者的復制權還是改編權等問題，法律條文上無直接規(guī)定。在當前立法和司法有關有聲讀物具體規(guī)則存在空白，而行業(yè)發(fā)展又亟須明確規(guī)則的背景下，本案裁判為行業(yè)主體提供了清晰的指引，對于充分發(fā)揮司法助推文化產業(yè)健康發(fā)展具有積極作用”。

“在法律沒有明確規(guī)定下，這個判例就極具代表性了。”互聯(lián)網從業(yè)者許思賢認為：此刻正好是盜版網絡小說和實體出版物的行為開始抬頭的時段，比起之前許多互聯(lián)網領域的版權問題來，對有聲讀物的盜版行為遏制，是走在風起之前的。

有兩組數據頗具有指向意義。

其一是根據極光大數據的統(tǒng)計，截至今年7月份，有聲音頻app的行業(yè)整體滲透率達到15.79%。與此同時，該類別app的行業(yè)用戶規(guī)模達到1.73億，與去年同期相比增長比例為70.97%。

另一組則是艾媒數據，其顯示，2017年中國有聲書市場規(guī)模達32.4億元，預計今年將增至45.4億元。

從數據上看，用戶和市場都在億級，頗為喜人。但在互聯(lián)網內容領域，對比2017年網絡文學129.2億、網絡視頻過800億的市場規(guī)模來說，都還只能說是池塘。甚至于在表現(xiàn)并不搶眼的電子閱讀152億市場規(guī)模里，都不算搶眼。

相應地，也決定了有聲書市場的盜版行為只是初始階段。但從數據上看，這個起手式也頗為驚人，時間同時落定在2014年。

2014年，有第三方檢測機構曾在客戶的委托下對包括《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等5部熱門小說進行監(jiān)測，他們發(fā)現(xiàn)，在600多個網站里，找到侵權鏈接共3200多條，其中有聲小說848條，平均每部熱門小說被有聲盜播170次。

而負責金庸作品有聲改編和獨家發(fā)行的一家機構亦回憶道，2014年時，全國30多家廣播電臺、幾乎所有聽書平臺和絕大多數音頻平臺上都存在盜版。

有聲書到底怎么讀

盜版與否的問題，依舊不在有聲書的主流視角之中，行業(yè)真正關心的是：到底是IP先行，還是聲線征服。

兩條路徑的選擇中，有雄厚資金的平臺方把賭注壓在了IP上。

大量購買IP，成為最簡單的路線。

有資料顯示：2015年，喜馬拉雅FM和擁有1000萬部作品的閱文集團達成排他性合作，并在接下來兩年迅速與國內幾乎所有一線出版機構結成了深度戰(zhàn)略合作關系。

相對應的，在同一年，蜻蜓FM與聽書品牌鴻達以太達成版權合作，獲得對方旗下10萬部有聲讀物的相關授權。懶人聽書同樣和閱文集團達成戰(zhàn)略合作，獲得占據中國網絡文學85%的資源和IP內容的優(yōu)先使用權。

結果也是十分可觀的。據喜馬拉雅的官方數據，有聲書的流量占據平臺總流量的50%，收聽時長占比超過60%。

然而，僅僅是把書讀出來，卻讓很多說書人覺得難以快速崛起。從單一錄音到花式突圍，成為部分說書人的選擇。

比如在今年獲得B+輪1.56億元人民幣融資的“凱叔講故事”，就針對自己的受眾低幼化特征，較早地開始了對故事的改編，如剔除西游記中血腥的部分，將睡前故事從單一錄音變成如同他主持的大熱綜藝《聲臨其境》一般的多種音效復合的廣播劇。

一些戲劇、評書團隊也在試圖跳出IP，建立自己的“聲線”模式，2017年開心麻花旗下音頻劇品牌“劇好聽”成立，其中一部《死亡通知單》音頻劇中，沈騰即是重要配音之一。

無論方向如何，有聲書的方向都會走向集團化、大投入。國外已經先行一步，不久前，企鵝蘭登書屋啟動制作喬治·桑德斯的《林肯在中陰界》有聲書，配音演員共有166人，其中不乏名人。