電視綜藝節(jié)目在新媒體崛起時(shí)代的困境和出路——以廣東衛(wèi)視《國樂大典》為例

文/林維樺

新媒體的崛起如雨后春筍之勢，人們的個(gè)性化需求也不斷提升。面對(duì)新媒體崛起的困境，電視綜藝節(jié)目應(yīng)該全面調(diào)整和升級(jí)。廣東衛(wèi)視《國樂大典》以中國經(jīng)典音樂作為傳播載體，以傳統(tǒng)國樂作為節(jié)目的敘事核心，以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為傳承使命，響應(yīng)黨中央對(duì)文藝作品、文化作品的重要指示，結(jié)合新的時(shí)代條件，守護(hù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞正能量，弘揚(yáng)主旋律，在文化的重拾和精神價(jià)值的回歸中探索一條電視綜藝節(jié)目的發(fā)展之路。

一、電視綜藝節(jié)目在新媒體時(shí)代面臨的困境

（一）多屏渠道，降低了觀眾對(duì)電視綜藝節(jié)目的依賴

過去，電視是唯一收看綜藝節(jié)目的渠道，可以說電視綜藝節(jié)目是人們調(diào)節(jié)生活節(jié)奏、日常休閑娛樂的剛性需求，在此形勢下電視綜藝節(jié)目的收視率居高不下，并且擁有穩(wěn)定的受眾群體?，F(xiàn)今終端技術(shù)全面發(fā)展，個(gè)人電腦、平板、智能手機(jī)等多屏渠道誕生，人們?cè)谌粘９ぷ髦?，隨時(shí)隨地可以收看綜藝節(jié)目，且節(jié)目進(jìn)度也可以保存、點(diǎn)播、回放、評(píng)論，多屏?xí)r代人們的收看渠道更廣、選擇性更多，對(duì)電視綜藝節(jié)目的依賴降低。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，4月13日，2018年省級(jí)衛(wèi)視綜藝欄目移動(dòng)傳播導(dǎo)向性月榜出爐，《國樂大典》在3月的榜單中位居第一。這檔節(jié)目因時(shí)而興，趁勢而變，與時(shí)代同頻共振引發(fā)了較大的反響，側(cè)面反映出新媒體時(shí)代多屏渠道的互通，受眾對(duì)于傳統(tǒng)電視的依賴性正在減弱。這是電視綜藝節(jié)目在當(dāng)代面臨的首要困境。

（二）節(jié)目形式多樣，增加了電視綜藝節(jié)目的競爭壓力

新媒體崛起時(shí)代電視臺(tái)不再是一枝獨(dú)秀的局面，除了面臨其他各個(gè)電視臺(tái)綜藝節(jié)目的競爭壓力，還要面臨各類網(wǎng)站、傳媒公司的競爭壓力。各類網(wǎng)站和傳媒公司在近年來不斷推出新的綜藝節(jié)目，如《中國有嘻哈》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等選秀類音樂綜藝節(jié)目，吸引了大量的受眾，致使傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目受眾出現(xiàn)了大批次的分流?！秶鴺反蟮洹穭?chuàng)作初期，仔細(xì)分析現(xiàn)時(shí)代文化市場，縱觀近兩年國內(nèi)綜藝節(jié)目的成功案例不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的人文大類、情感大類抑或科普大類的電視綜藝顯然不能滿足動(dòng)態(tài)演進(jìn)的市場需求，在同質(zhì)化、逐熱化的文化市場中，主題微小、受眾聚焦、領(lǐng)域分眾與場景細(xì)分的綜藝節(jié)目仿佛成為一劑“清流”。顯然，想要以國樂為基體，創(chuàng)作出爆款電視綜藝，與網(wǎng)絡(luò)綜藝等多形式節(jié)目抗衡，抵御電視綜藝節(jié)目發(fā)展的競爭壓力，簡單的器樂呈現(xiàn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如何打磨出“新玩法”成為當(dāng)務(wù)之急。

（三）人才流失，電視綜藝節(jié)目面臨巨大挑戰(zhàn)

新媒體的崛起和發(fā)展使很多傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目人才有了更多的職業(yè)選擇，部分人員由于工作壓力、個(gè)人職業(yè)規(guī)劃等原因，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝、直播網(wǎng)站等領(lǐng)域。電視綜藝節(jié)目從設(shè)計(jì)、制作直至播出，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，一支經(jīng)驗(yàn)豐富的電視綜藝團(tuán)隊(duì)是保障綜藝節(jié)目質(zhì)量的重要內(nèi)容，由此人才的流失使電視綜藝節(jié)目制作更為艱辛。

二、電視綜藝節(jié)目在新媒體崛起時(shí)代的出路

（一）“逆向”發(fā)展，利用新媒體優(yōu)勢

新媒體崛起，不僅是電視綜藝節(jié)目的挑戰(zhàn)，更是促進(jìn)電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型和升級(jí)的重大機(jī)遇。眾所周知，傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限會(huì)進(jìn)一步縮小，兩者的融合也會(huì)不斷加深。新媒體與傳統(tǒng)媒體是對(duì)立的競爭關(guān)系，但也是相互合作、促進(jìn)的伙伴，由此利用新媒體優(yōu)勢可以實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的“逆向”發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)兩者互惠互利、信息共享、內(nèi)容共享、渠道共享的“雙贏”目標(biāo)。

廣東衛(wèi)視《國樂大典》以電視為主載體，在融媒體、新媒體傳播上做了深度合作，在網(wǎng)易新聞的平臺(tái)上最后一場直播，兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)有20余萬的網(wǎng)友涌入。圍繞節(jié)目策劃推出800多片碎片化的視頻，利用新媒體優(yōu)勢進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，其中有片段點(diǎn)擊量超過兩億，被國家廣電總局評(píng)為第一季度的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。

新媒體環(huán)境打造出快綜藝市場，《國樂大典》吸取快綜藝市場的經(jīng)驗(yàn)，以慢制快，以快形式打磨慢文化的精品，節(jié)目以競演和鑒賞的模式，完成了更加立體化的表達(dá)。

（二）認(rèn)清優(yōu)勢，制作口碑良好的優(yōu)質(zhì)節(jié)目

新媒體時(shí)代，認(rèn)清自身的優(yōu)勢是電視綜藝節(jié)目鞏固和提高核心競爭力的有效方式。在眾多同類型節(jié)目競爭環(huán)境中，優(yōu)秀文化作品反映一個(gè)國家一個(gè)民族的文化創(chuàng)造力和水平，文藝創(chuàng)作不僅要有當(dāng)代生活的底蘊(yùn)，而且要有文化傳統(tǒng)的血脈。新媒體雖然迅速崛起，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，制作水平參差不齊反而為電視綜藝節(jié)目提供了發(fā)展的契機(jī)。電視綜藝節(jié)目制作精良，口碑、公信力、權(quán)威性的影響力并未因受眾的減少而降低，相反，“網(wǎng)綜”制作門檻低，低俗化、擦邊球化、同質(zhì)化的問題層出不窮，在受眾的好奇心消失之后，受眾最終還是會(huì)選擇具備正確輿論引導(dǎo)力以及社會(huì)責(zé)任感的綜藝節(jié)目。

聚焦《國樂大典》，它恰恰取勝于對(duì)內(nèi)容的把握，對(duì)于傳統(tǒng)文化根系的挖掘。堅(jiān)定文化自覺，堅(jiān)定文化自信，文化自信是一個(gè)民族和國家對(duì)自身稟賦所擁有的文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，并對(duì)其文化的生命力保持堅(jiān)定的信心和發(fā)展的希望。

（三）引進(jìn)人才，提升電視綜藝節(jié)目質(zhì)量

面對(duì)電視綜藝節(jié)目人才流失的困境，應(yīng)該大量引進(jìn)新時(shí)代具有新思想的綜藝節(jié)目人才，打造專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，提升電視綜藝節(jié)目的質(zhì)量。新媒體崛起時(shí)代，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展必須滿足受眾的需求，了解受眾的關(guān)注點(diǎn)、喜愛點(diǎn)，如此才能在同行業(yè)、其他媒體行業(yè)激烈的競爭環(huán)境中制作出優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目，牢牢抓住受眾的眼球，提升電視綜藝節(jié)目的實(shí)際競爭力。

《國樂大典》對(duì)于人才的把握不僅僅體現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)制作人員身上，更體現(xiàn)在樂團(tuán)和嘉賓的邀請(qǐng)上，節(jié)目去流量明星化，挑選國家級(jí)專業(yè)樂團(tuán)，打造頂級(jí)視聽盛宴。在嘉賓構(gòu)成上，特邀國樂藝術(shù)家方錦龍、文史學(xué)者郭冰茹，以及不同研究領(lǐng)域、不同專業(yè)的十幾位藝術(shù)家共同組成國樂鑒賞團(tuán)，從不同角度探討傳統(tǒng)民樂的精神內(nèi)涵，用真情體驗(yàn)，訴說國樂情緣。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代的崛起給傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來沖擊，同時(shí)也是一次改革創(chuàng)新的機(jī)遇，應(yīng)抓住機(jī)遇，加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的分析和應(yīng)用，調(diào)整和升級(jí)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目結(jié)構(gòu)，從內(nèi)容、優(yōu)勢、人才引進(jìn)、逆向思維等多方面迎戰(zhàn)時(shí)代?！秶鴺反蟮洹诽剿鞒鲆粭l以深厚文化背景為載體的電視綜藝節(jié)目發(fā)展之路，通過流程的再造和模式的轉(zhuǎn)型，塑造出類似《國樂大典》樣態(tài)的本土化綜藝品牌，已經(jīng)成為電視綜藝節(jié)目在新媒體崛起時(shí)代走出困境的重要加速器。