媒體融合時(shí)代黨報(bào)黨建報(bào)道探析
——以《西藏日?qǐng)?bào)》為例

◎王永紅

黨報(bào)，是黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的重要載體，為黨的各項(xiàng)工作提供服務(wù)和輿論支持。黨建報(bào)道是黨報(bào)的重要特色和重要組成部分，歷來為黨報(bào)新聞工作者所重視，探索創(chuàng)新黨建報(bào)道的舉措層出不窮，使得黨建報(bào)道日臻完善且服務(wù)于中心工作的功能不斷強(qiáng)化。近年來，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入尋常百姓家，廣大受眾逐漸掌握了自媒體。面對(duì)新形勢(shì)，《西藏日?qǐng)?bào)》黨建新聞報(bào)道不斷進(jìn)行革新，報(bào)道題材、體裁、新聞結(jié)構(gòu)、話語等也發(fā)生著變化。本文試圖以西藏日?qǐng)?bào)黨建報(bào)道為例，對(duì)黨報(bào)黨建面臨的特點(diǎn)以及創(chuàng)新路徑進(jìn)行探析。

一、《西藏日?qǐng)?bào)》黨建報(bào)道存在的問題與不足

盡管近年來雖然《西藏日?qǐng)?bào)》黨建報(bào)道逐漸豐富，但仍存在一定的問題，需要進(jìn)一步改進(jìn)和完善。

1.選題有待進(jìn)一步擴(kuò)充

近幾年，《西藏日?qǐng)?bào)》雖然在黨建報(bào)道方面投入力度較大，但是還是停留在刊發(fā)空洞的簡(jiǎn)報(bào)材料、相關(guān)的政策階段，對(duì)黨建領(lǐng)域的亮點(diǎn)難點(diǎn)、黨員群眾關(guān)心的熱點(diǎn)焦點(diǎn)挖掘不夠深，回應(yīng)不夠及時(shí)全面，缺少系統(tǒng)策劃和深度解讀，缺乏深入一線采訪、深度挖掘的稿件，由此導(dǎo)致黨建報(bào)道吸引不了受眾的眼球，與讀者對(duì)新聞報(bào)道訴求不符，不能達(dá)到預(yù)期的效果，這也是當(dāng)前我國黨報(bào)存在的普遍問題。人民日?qǐng)?bào)國內(nèi)政治部曾委托中國人民大學(xué)輿論研究所進(jìn)行過《關(guān)于黨建宣傳報(bào)道問題的調(diào)查》，94%的被調(diào)查者都反映要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的關(guān)注。目前《西藏日?qǐng)?bào)》黨建報(bào)道也存在與現(xiàn)實(shí)結(jié)合得不夠緊密，往往與中心工作分割開來進(jìn)行報(bào)道等問題。在宣傳黨建工作典型經(jīng)驗(yàn)時(shí)仍存在一定的滯后性，報(bào)道的表功性質(zhì)較強(qiáng)，指導(dǎo)性較弱。關(guān)于黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭(zhēng)中的負(fù)面典型報(bào)道的較少，輿論監(jiān)督功能發(fā)揮得不到位。

2.語言比較枯燥乏味

以筆者多年來的編輯工作經(jīng)驗(yàn)來看，《西藏日?qǐng)?bào)》關(guān)于黨建報(bào)道的語言比較枯燥乏味，空話套話較多，接地氣的話較少，不善于“群眾語言”的使用。原因既有我區(qū)地域廣闊，記者實(shí)地采訪較難，基層黨建稿件多由各地通訊員采寫，由于水平自然有限，致使黨建報(bào)道亮點(diǎn)不足，指導(dǎo)性不強(qiáng)等客觀問題；也有黨建工作涉及黨的組織生活，組織性、政治性、紀(jì)律性較強(qiáng)，刊發(fā)要求較多，記者在采寫時(shí)往往將政治立場(chǎng)放在首位，未能像采寫其他稿件一樣發(fā)揮自身能動(dòng)性，可讀性較差等主觀問題。

3.深度報(bào)道較為匱乏

當(dāng)今，深度報(bào)道是紙媒重要的取勝法寶之一，但《西藏日?qǐng)?bào)》在這方面仍有一定欠缺，特別是黨建方面的深度報(bào)道更為少見。黨建報(bào)道篇幅一般不長(zhǎng)，表功的多，談過的少，解釋問題并嘗試促進(jìn)解決問題的少，與群眾利益相關(guān)的少，深入研究分析某一問題的少，將黨建工作與群眾生活密切聯(lián)系的深層次挖掘文章更是少之又少，因而黨建報(bào)道的媒體影響力微乎其微，久而久之造成受眾基本不去看這方面報(bào)道，曲高和寡的局面逐漸形成。

4.信息傳播量相對(duì)欠缺

紙媒由于受限于版面、格式甚至報(bào)紙紙張大小，內(nèi)容有限，信息量較少，難以大幅度報(bào)道?！段鞑厝?qǐng)?bào)》便存在此類問題，時(shí)常因版面有限、排版限制等原因?qū)h建等體裁的文章內(nèi)容進(jìn)行刪減、修改等，有時(shí)難以充分表達(dá)作者觀點(diǎn)、充分對(duì)某一問題進(jìn)行全面闡述，特別是紙媒缺乏網(wǎng)絡(luò)媒體鏈接功能等，讀者在閱讀黨建等新聞報(bào)道時(shí)僅能了解單一文章內(nèi)容，不能夠及時(shí)參閱與此相關(guān)的其他黨建信息，難以吸引讀者，發(fā)揮新聞報(bào)道價(jià)值。

二、西藏地區(qū)黨報(bào)黨建報(bào)道創(chuàng)新思路

1.積極塑造黨報(bào)黨建典型

黨報(bào)承擔(dān)著宣傳教育作用，在黨建宣傳報(bào)道中塑造典型很有必要，但塑造典型切不可過于夸大，做到結(jié)合實(shí)際，接地氣。2017年3月《西藏日?qǐng)?bào)》推出《“世界之巔”上的美麗家園》系列報(bào)道，報(bào)道浪卡子縣普瑪江塘鄉(xiāng)干群官兵齊心協(xié)力脫貧致富的故事，配發(fā)評(píng)論員文章，號(hào)召全區(qū)文敏大力弘揚(yáng)“世界之巔”的奮進(jìn)精神，從中汲取推動(dòng)改革發(fā)展穩(wěn)定各項(xiàng)事業(yè)的智慧和力量，惕惕自厲、勇往直前，譜寫中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)的西藏篇章。文中引用多處群眾的話“這里是我們的根，用雙手建設(shè)美好家園是義不容辭的責(zé)任”“只有堅(jiān)定理想信念，才能懂得奉獻(xiàn)的價(jià)值”等，樸實(shí)且堅(jiān)毅，得到廣泛贊譽(yù)，在全區(qū)脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵階段豎起了鮮明的標(biāo)桿，起到了很好的典型報(bào)道作用。

2.結(jié)合中心工作開展報(bào)道

《西藏日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)，新聞報(bào)道必須要圍繞中心服務(wù)大局，堅(jiān)持用馬克思主義新聞?dòng)^武裝新聞人員、指導(dǎo)新聞工作，做到在不同時(shí)期不同背景下反映、影響群眾生活和外部世界，體現(xiàn)社會(huì)主義制度和黨的工作。黨建作為中心工作開展的有效保證，和中心工作相互支撐。黨建工作相對(duì)抽象空洞，因此在黨建新聞報(bào)道中必須做到與其他中心工作結(jié)合起來，以其他工作為依托，以黨建帶動(dòng)其他中心工作開展為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道更具體、可感可讀性更強(qiáng)。如西藏日?qǐng)?bào)報(bào)道《脫貧攻堅(jiān)黨旗紅——昌都市“三三四”黨建扶貧模式掃描》，充分考慮西藏處于邊疆民族地區(qū)、反分裂斗爭(zhēng)最前沿、貧困集中連片地區(qū)，民族團(tuán)結(jié)、扶貧開發(fā)等是最迫切的中心工作，在黨建宣傳報(bào)道中將扶貧與黨建結(jié)合起來，大力報(bào)道實(shí)施黨建扶貧新模式，取得較好效果。然而需要注意的是，在民族團(tuán)結(jié)、扶貧開發(fā)等中心工作宣傳報(bào)道中，要注意挖掘體現(xiàn)黨的戰(zhàn)斗堡壘作用以及黨員的先鋒模范作用和先進(jìn)性，讓黨建報(bào)道與中心工作新聞報(bào)道有機(jī)融合起來，切忌生硬地拼接搭湊。

3.提升黨建報(bào)道語言感染力

語言風(fēng)格是報(bào)紙辦報(bào)風(fēng)格的具體體現(xiàn)，對(duì)于讀者接受新聞具有重要作用。在黨建報(bào)道中，讀者能否被語句所觸動(dòng)主要看新聞?wù)Z言能否引起共鳴?？斩吹恼Z言必然難以感染讀者，傳播力也大打折扣，具有親和力、感染力的新聞報(bào)道則自然會(huì)讓讀者眼前一亮，而這種感覺的培養(yǎng)和營(yíng)造需要從業(yè)人員多聽取讀者的意見和訴求，了解讀者貼近讀者的閱讀習(xí)慣。要堅(jiān)持真實(shí)性原則，堅(jiān)持以事實(shí)為依據(jù)，避免夸大其詞，切忌為體現(xiàn)黨建工作成效而刻意編撰、歪曲事實(shí)，用夸張的語句、不切實(shí)際的話語“表功”，否則將起到適得其反的作用，降低媒體公信力，影響黨報(bào)黨建傳播效果。

4.打造黨建報(bào)道精品欄目

欄目是媒體的立身之本，對(duì)于黨建這類相對(duì)空洞的體裁更要注重欄目建設(shè)，將黨建欄目做成品牌，多角度推出黨建熱門話題，連貫、系列做大做強(qiáng)專題性黨建報(bào)道，打造強(qiáng)勢(shì)欄目。黨建報(bào)道很多是以會(huì)議新聞為起點(diǎn)的，要提煉會(huì)議新聞重點(diǎn)，注重聯(lián)系背景材料、歷史資料、群眾意見訴求，以消息、通訊、言論等多種題材聯(lián)合推出。要建立精品言論欄目，發(fā)揮好黨建言論的理性引導(dǎo)作用，言論能直接有效地表達(dá)觀點(diǎn)立場(chǎng)，能直接引導(dǎo)受眾的思想和行為，應(yīng)多組織評(píng)論員和專家學(xué)者撰寫發(fā)表評(píng)論文章、理論文章，使受眾對(duì)黨的路線方針政策學(xué)深悟透，持續(xù)不斷地更新黨建報(bào)道，在讀者眼中經(jīng)常呈現(xiàn)黨建報(bào)道，提升群眾理解力。

5.積極拓展新媒體傳播渠道

隨著新技術(shù)的不斷應(yīng)用，當(dāng)前已進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體時(shí)代，紙媒的優(yōu)勢(shì)逐步減弱，這就要求傳統(tǒng)紙媒必須盡快拓展自身，打造新媒體陣地，發(fā)揮自身采編優(yōu)勢(shì)，將自身“精神產(chǎn)品”以新方式新途徑進(jìn)入大眾視野，擴(kuò)大自身影響力。黨建報(bào)道在進(jìn)入新媒體渠道傳播時(shí)，要變換呈現(xiàn)方式，以簡(jiǎn)單易懂、圖像動(dòng)畫等群眾喜聞樂見的方式傳播，改變傳統(tǒng)紙媒的大篇幅文字直接應(yīng)用方式。目前西藏地區(qū)新聞媒體逐漸意識(shí)到新媒體的重要性，近年來積極發(fā)展新媒體，成效顯著，特別是《西藏日?qǐng)?bào)》擁有兩個(gè)網(wǎng)站（即，中國西藏新聞網(wǎng)、快搜西藏網(wǎng)）、1個(gè)網(wǎng)群（即，西藏74市縣區(qū)政府網(wǎng)群）、1個(gè)手機(jī)客戶端 （即，快搜西藏客戶端）、13個(gè)微信公眾賬號(hào)（即，西藏日?qǐng)?bào)、今日西藏、圖說西藏、緣藏、游藏、西藏商報(bào)、西藏法制報(bào)、西藏寶物、精讀西藏、視聽西藏、藏文媒體、新西藏TIBET、西藏找工作）、兩個(gè)微博（即，西藏日?qǐng)?bào)、西藏商報(bào)）、1個(gè)排行榜榜單、兩個(gè)手機(jī)報(bào)（即，西藏手機(jī)報(bào)、拉薩黨建手機(jī)報(bào)），形成了“七報(bào)、一刊、二網(wǎng)、一端、雙微集群”的全媒體矩陣，初步搭建起了新媒體傳播框架。

6.報(bào)道內(nèi)容要做到“三貼近”

黨建工作看似“高高在上”，實(shí)則關(guān)系影響著每個(gè)人的生產(chǎn)生活。黨建報(bào)道面對(duì)的對(duì)象不僅僅是黨員，還有普通的農(nóng)牧民群眾，做好黨建報(bào)道，就要最大限度地做到“三貼近”，即貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，其中特別要注重貼近群眾，體現(xiàn)群眾的主體地位，將黨建工作與農(nóng)牧民群眾根本利益充分聯(lián)系。要讓所有群眾都能聽到黨的聲音，感受到黨的溫暖，體現(xiàn)人民群眾的主體地位，將黨建與群眾生活相結(jié)合。報(bào)道語氣選擇上，不要用太多祈使、使令的強(qiáng)硬語氣，應(yīng)在充分尊重群眾利益的基礎(chǔ)上理性引導(dǎo)，切實(shí)反映群眾的真實(shí)呼聲和訴求，多用群眾語言，切實(shí)發(fā)揮黨和群眾傳聲筒作用。

7.黨報(bào)新聞從業(yè)人員的新要求

黨的建設(shè)關(guān)于黨的生死存亡，黨建新聞報(bào)道作為黨的建設(shè)重要載體，在今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)仍將發(fā)揮至關(guān)重要的作用，而黨報(bào)自然而然的承擔(dān)起了這份重任，這就對(duì)黨報(bào)新聞從業(yè)人員提出了更高的要求。黨報(bào)新聞從業(yè)人員要增強(qiáng)做好黨建報(bào)道的思想意識(shí)，轉(zhuǎn)變思想觀念，了解黨建面臨的新挑戰(zhàn)新問題，提升采寫有溫度、有深度、有價(jià)值的黨建新聞的能力，適應(yīng)全媒體發(fā)展趨勢(shì)，特別是結(jié)合西藏處于反分裂斗爭(zhēng)的最前沿實(shí)際情況，注重黨建報(bào)道的質(zhì)量，做到黨建報(bào)道受眾看得懂、看得透，黨建報(bào)道有傳播力影響力。