音樂(lè)廣播曲庫(kù)編單的融媒體對(duì)策

◎馬 凌

一、融媒體背景下的音樂(lè)廣播曲庫(kù)編單

探究音樂(lè)廣播曲庫(kù)編單的融媒體對(duì)策，必須先弄清幾個(gè)概念。首先當(dāng)然是要明白什么叫融媒體，然后要明白“音樂(lè)廣播曲庫(kù)編單”是什么意思，再才能談到兩者之間的關(guān)聯(lián)和對(duì)策。

先看融媒體。通常意義上，“融媒體”其實(shí)是個(gè)理念。這個(gè)理念以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)通過(guò)融合發(fā)揮到極致，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w的競(jìng)爭(zhēng)合力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)?！叭诿襟w”并不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，是在傳播實(shí)踐中看得見(jiàn)摸得著的具體行為。

人們普遍認(rèn)為，現(xiàn)行的傳統(tǒng)媒體會(huì)越來(lái)越融媒體化，而融媒體化的方式通常是以自己為主軸，增加幾種傳統(tǒng)之外的信息采集和傳播渠道，降低采集成本，擴(kuò)大傳播路徑?；氐綇V播的框架下來(lái)看在這個(gè)理念，我們需要思考的是：廣播到底是被融合以后成為融媒體的一環(huán)，還是以融媒體手段來(lái)重新構(gòu)建廣播？

再來(lái)看音樂(lè)廣播曲庫(kù)編單。曲庫(kù)編單，特指的是音樂(lè)廣播在已建的曲庫(kù)范圍內(nèi)編制節(jié)目播放歌單。一般來(lái)說(shuō)，運(yùn)用“曲庫(kù)編單”的主要是類(lèi)型化音樂(lè)廣播，但究其原理而言，也適用于所有的音樂(lè)類(lèi)廣播（更深一層地延伸，所有需要播放音樂(lè)的廣播電臺(tái)，都應(yīng)該建立自己有別于其他頻率的編單系統(tǒng)）。不管是類(lèi)型化還是非類(lèi)型化音樂(lè)廣播，建設(shè)一個(gè)優(yōu)質(zhì)的曲庫(kù)，都是至關(guān)重要的，甚至可以上升為核心競(jìng)爭(zhēng)力的層面來(lái)認(rèn)識(shí)，它決定了一個(gè)音樂(lè)廣播生產(chǎn)出的節(jié)目產(chǎn)品是否足夠優(yōu)秀和高品，而這直接關(guān)涉到音樂(lè)廣播在傳播市場(chǎng)上的地位和價(jià)值。

相對(duì)于音樂(lè)廣播，“融媒體”的概念還可以再簡(jiǎn)單具象化一些。以移動(dòng)人群和車(chē)載收聽(tīng)為例。我們假設(shè)當(dāng)前的音樂(lè)收聽(tīng)場(chǎng)景處于移動(dòng)狀態(tài)，聽(tīng)眾處于運(yùn)動(dòng)模式，步行或者駕乘車(chē)輛。廣播信號(hào)的傳達(dá)由原有的收音機(jī)終端設(shè)備，擴(kuò)展為互聯(lián)網(wǎng)終端。聽(tīng)眾用手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備或車(chē)載互聯(lián)系統(tǒng)收聽(tīng)廣播（例如微信公眾號(hào)、音頻類(lèi)APP等）。相對(duì)于傳統(tǒng)收音機(jī)，廣播實(shí)質(zhì)上已經(jīng)從傳播方式上變成了融媒體態(tài)勢(shì)下的傳播方式。聽(tīng)眾獲取廣播信號(hào)的渠道就變成融媒體渠道。而在移動(dòng)場(chǎng)景中，這樣的融媒體態(tài)勢(shì)顯然對(duì)廣播內(nèi)容的傳播是有利的，聽(tīng)眾也不至于因?yàn)榻邮赵O(shè)備的變化而淘汰廣播。從傳播方式和傳播渠道的角度看，這就是傳統(tǒng)廣播以融媒體的手段來(lái)重新構(gòu)建內(nèi)容到達(dá)的模式。

二、傳播劣勢(shì)下如何優(yōu)化曲庫(kù)編單

在融媒體背景下，音樂(lè)廣播直接面對(duì)各種聽(tīng)歌軟件的競(jìng)爭(zhēng)，聽(tīng)眾獲得音樂(lè)的方式越來(lái)越豐富，對(duì)音樂(lè)品質(zhì)的要求也相應(yīng)越來(lái)越高。而傳統(tǒng)廣播無(wú)論是在內(nèi)容豐富性上，還是音質(zhì)的品鑒上，甚至是傳播的速度上，都已處于劣勢(shì)。建設(shè)一個(gè)有獨(dú)特品味取向、涵蓋既定群體喜好、有自己特色的曲庫(kù)就顯得尤為重要。而科學(xué)合理的編排，更加成為傳統(tǒng)音樂(lè)廣播在融媒體形態(tài)下，與新興的網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端、手機(jī)客戶(hù)端競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶。具體到曲庫(kù)的建設(shè)和編排上，融媒體策略應(yīng)該把握的應(yīng)當(dāng)是以下幾點(diǎn)：

1、明確自己要面對(duì)的受眾。切忌想要把男女老少觀眾一網(wǎng)打盡的想法，這既不科學(xué)也不符合市場(chǎng)規(guī)律。融媒體的傳播特色，就是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的傳播服務(wù)，把“廣播”變成“窄播”，把相對(duì)精簡(jiǎn)的信息精準(zhǔn)的傳遞到有相似需求的受眾面前。因此，音樂(lè)廣播的曲庫(kù)建設(shè)，并不是簡(jiǎn)單的從無(wú)到有。需要有針對(duì)性的篩選和策劃，不能一味的求多求全，要符合本頻率的市場(chǎng)定位。比如經(jīng)典音樂(lè)廣播，曲庫(kù)的遴選就應(yīng)該以經(jīng)典老歌為主，流行音樂(lè)廣播的曲庫(kù)，就應(yīng)該以當(dāng)下流行的熱門(mén)歌曲為主。甚至，可以按音樂(lè)的類(lèi)型來(lái)建設(shè)曲庫(kù)，比如專(zhuān)門(mén)的古典曲庫(kù)、爵士曲庫(kù)、舞曲庫(kù)等等。劃分越細(xì)致，針對(duì)的人群就越精準(zhǔn)，傳播就越有效。

2、曲庫(kù)建設(shè)要有地緣特色。廣播有一個(gè)重要的特點(diǎn)，就是地域性。當(dāng)?shù)芈?tīng)眾會(huì)相對(duì)比較習(xí)慣的關(guān)注當(dāng)?shù)氐膹V播。比如北京、上海的音樂(lè)廣播可以大量排播外文歌曲，在廣東可以連續(xù)播放粵語(yǔ)歌曲，在福建可以大量播放閩南語(yǔ)歌曲。區(qū)域的文化差別決定了曲庫(kù)建設(shè)是需要充分考慮當(dāng)?shù)芈?tīng)眾的需求的。再以武漢為例，武漢這個(gè)城市的特色是具有悠久的人文歷史，有較強(qiáng)的融合性，高校比較集中，南來(lái)北往、全國(guó)各地、世界各地的人群都在武漢有駐留。因此在建設(shè)曲庫(kù)的時(shí)候，需要一定程度的考慮音樂(lè)選擇的涵蓋面，在歌曲語(yǔ)種、類(lèi)型、年代等元素上做出合理的比例和邏輯分配，盡可能的顧及到來(lái)自不同地方的收聽(tīng)人群。

3、歌曲編排要有科學(xué)性。以前音樂(lè)廣播的歌單由主持人自己編排，優(yōu)點(diǎn)是節(jié)目富有個(gè)性、歌曲之間聯(lián)系緊密；缺點(diǎn)是歌曲重復(fù)率高、節(jié)目單調(diào)、時(shí)段和時(shí)段之間落差大。以武漢地區(qū)最具代表性的楚天音樂(lè)廣播和湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播為例。這兩套廣播目前采用的是國(guó)際上最先進(jìn)的 RCS數(shù)字化播出系統(tǒng)，這套系統(tǒng)是專(zhuān)門(mén)為音樂(lè)廣播設(shè)計(jì)的歌曲編排軟件，系統(tǒng)根據(jù)設(shè)定好的規(guī)則自動(dòng)生成歌單，規(guī)則可根據(jù)電臺(tái)自身的定位不同時(shí)段受眾的需求以及歌曲節(jié)奏、情緒、活力、演唱者等各種要求，所有歌曲按一定類(lèi)型比例從音樂(lè)數(shù)據(jù)庫(kù)中選擇，按事先排好的 CLOCK順序生成，最后由專(zhuān)職的音樂(lè)編輯進(jìn)行微調(diào)。正是這一先進(jìn)的音樂(lè)編排系統(tǒng)使楚天音樂(lè)廣播和湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播的專(zhuān)業(yè)化風(fēng)格得以凸顯，并取得了較好的市場(chǎng)成果。

4、形成相對(duì)固定的模式。這種固定模式在融媒體態(tài)勢(shì)下，是缺乏足夠活力并缺乏足夠競(jìng)爭(zhēng)力的。伴隨性移動(dòng)收聽(tīng)場(chǎng)景下，聽(tīng)眾為什么會(huì)選擇廣播，而不是其他？從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，與自己聽(tīng) CD和下載音頻不同，聽(tīng)眾永遠(yuǎn)不知道下一首將要播什么歌曲，這是音樂(lè)廣播的吸引力，它給人的是一種期待的驚喜。在同網(wǎng)絡(luò)播放器爭(zhēng)奪聽(tīng)眾的時(shí)代，音樂(lè)廣播的競(jìng)爭(zhēng)力取決于和網(wǎng)絡(luò)播放器完全不同的個(gè)性魅力。這種個(gè)性魅力，一方面取決于主持人，另一方面則取決于“曲庫(kù)”和“編單”。更重要的一面，就是除了歌單之外，還有信息的獲取和活動(dòng)的吸引。豐富多彩的線(xiàn)性小單元和短資訊，以統(tǒng)一的風(fēng)格融入到整體歌單的編排中，既調(diào)節(jié)了整體節(jié)目的節(jié)奏，又給音樂(lè)廣播增加了信息量、增加了生活氣息。這是手機(jī)音樂(lè)APP所不具備的。

5、揚(yáng)長(zhǎng)避短是融媒體策略題中應(yīng)有之義。音樂(lè)廣播的曲庫(kù)編單，要注重定期的主題設(shè)計(jì)、活動(dòng)配合以及事件行銷(xiāo)。定期的主題設(shè)計(jì)包括每月的專(zhuān)案、節(jié)目包裝、音樂(lè)主題日、明星日、明星周等等，專(zhuān)案的時(shí)間長(zhǎng)短不一，長(zhǎng)可一到兩月，短則一天、半天，包括主持人口播、歌曲排播、單元配合、聽(tīng)眾互動(dòng)、線(xiàn)下活動(dòng)等等一系列設(shè)置，靈活多樣的主題為節(jié)目增加了新鮮內(nèi)容，制造與聽(tīng)眾交流的機(jī)會(huì)，并最終尋求與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合點(diǎn)。每年的新年、春節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)等等看似周而復(fù)始、例行不變的程式化，但如能根據(jù)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)變化制定有新意的專(zhuān)案卻也是尋求突破、制造賣(mài)點(diǎn)的好機(jī)會(huì)。

總而言之，音樂(lè)廣播曲庫(kù)編單的融媒體對(duì)策是一個(gè)無(wú)標(biāo)準(zhǔn)答案的命題。地域的不同、受眾群體的不同、營(yíng)銷(xiāo)方案的不同，都會(huì)對(duì)策略的制訂產(chǎn)生不同的影響。曲庫(kù)和編單相輔相成，不分輕重。雖然它們并非融媒體態(tài)勢(shì)下的音樂(lè)廣播的唯一競(jìng)爭(zhēng)手段，但有了優(yōu)質(zhì)的曲庫(kù)和科學(xué)合理的編單，傳統(tǒng)廣播至少可以有足夠的底氣與新媒體一戰(zhàn)。而到底是以融媒體姿態(tài)重新構(gòu)建，還是終將被融為支線(xiàn)媒體，那又是另一個(gè)命題了。