H5技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用與前景分析

文 / 苗津偉

對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，H5技術(shù)是一個(gè)陌生的技術(shù)名詞，對(duì)于現(xiàn)代新聞媒體而言，H5技術(shù)已經(jīng)深入應(yīng)用到新聞報(bào)道、新聞傳播的一線，也是媒體工作者全新的新聞平臺(tái)。H5技術(shù)，是第五代html語(yǔ)言的簡(jiǎn)稱(chēng)，當(dāng)前我國(guó)很多新聞報(bào)道，都嘗試采用H5技術(shù)展現(xiàn)在觀眾面前。它的優(yōu)勢(shì)在于通用性，無(wú)論是什么類(lèi)型的閱讀設(shè)備，都可以應(yīng)用H5技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀和網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，既節(jié)省了用戶的時(shí)間，又讓他們感受到新聞的直觀視覺(jué)沖擊。例如每年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，官方平臺(tái)都會(huì)基于H5技術(shù)，在線上進(jìn)行及時(shí)有趣的報(bào)道，讓全國(guó)民眾能迅速掌握會(huì)議的情況和最新的動(dòng)態(tài)。

一、H5技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

首先，H5技術(shù)具有較強(qiáng)的視覺(jué)感染力，它集圖片、視頻、音頻及多種網(wǎng)絡(luò)元素于一身，較之傳統(tǒng)的新聞媒體傳播方式更加先進(jìn)，給用戶帶來(lái)全新的閱讀體驗(yàn)。H5技術(shù)不僅僅對(duì)于新聞的表述方式進(jìn)行創(chuàng)新，更是創(chuàng)意的展現(xiàn)。在當(dāng)前新聞傳播的大環(huán)境下，新聞要具有創(chuàng)意性的版面設(shè)計(jì)、有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，才能使用戶在閱讀新聞時(shí)產(chǎn)生美的享受。H5技術(shù)的應(yīng)用極大地強(qiáng)化了新聞的感染力和吸引力，更容易使用戶產(chǎn)生情感共鳴，從而吸引更多的用戶閱讀，使新聞傳播的范圍更加廣泛。

其次，H5技術(shù)可以對(duì)信息進(jìn)行整合，更加有效地突出閱讀的重點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。媒體在某種程度上以把關(guān)人和向?qū)У纳矸莩霈F(xiàn)在民眾面前，而這種身份，在H5報(bào)道的新聞之中表現(xiàn)得更加明顯。如果說(shuō)媒體對(duì)于新聞熱點(diǎn)事件是第一道把關(guān)，那么通過(guò)H5技術(shù)進(jìn)行傳播就是第二道把關(guān)。新媒體將社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)新聞作為創(chuàng)作的核心內(nèi)容，通過(guò)數(shù)據(jù)信息，對(duì)新聞采用H5技術(shù)再創(chuàng)作，將新聞的關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行可視化、形象化的處理，從而對(duì)新聞報(bào)道的呈現(xiàn)更加深度化，將網(wǎng)絡(luò)報(bào)道和線下報(bào)道有效融合，再進(jìn)行碎片化、快餐式的方式進(jìn)行推送，使得受眾能夠在最短的時(shí)間內(nèi)把握新聞信息，了解新聞內(nèi)容。

二、新聞報(bào)道中 H5技術(shù)的應(yīng)用及前景

隨著H5技術(shù)的不斷成熟與普及，如今H5技術(shù)的應(yīng)用也遇到了瓶頸，如何在新聞報(bào)道中運(yùn)用H5技術(shù)則成為目前需要解決的問(wèn)題。

（一）將移動(dòng)場(chǎng)景作為切入點(diǎn)，提升新聞報(bào)道轉(zhuǎn)化率

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，H5技術(shù)對(duì)于新聞報(bào)道的目標(biāo)也發(fā)生了改變，更多的是進(jìn)行新聞場(chǎng)景的跟隨。新聞如果缺少場(chǎng)景的支撐，就難以進(jìn)行有效地傳播。隨著大眾對(duì)新聞報(bào)道的要求越來(lái)越高，如何在保持新聞原意的基礎(chǔ)上，滿足民眾的閱讀要求，是基于H5技術(shù)的相關(guān)報(bào)道需要持續(xù)關(guān)注的問(wèn)題。例如，可以在微博微信的平臺(tái)上，以新聞發(fā)生所在地作為平臺(tái)背景，以聊天評(píng)論等輕松愉悅的形式進(jìn)行新聞報(bào)道，并且結(jié)合幽默的語(yǔ)言設(shè)計(jì)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性和互動(dòng)性。如在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道之中，人民日?qǐng)?bào)社基于H5技術(shù)，開(kāi)通了新聞發(fā)布群，采用群聊的方式，將兩會(huì)的內(nèi)容呈現(xiàn)給全國(guó)人民，使得嚴(yán)肅的大會(huì)，變得更加輕松愉悅，且增強(qiáng)了新聞報(bào)道的互動(dòng)性，進(jìn)一步提高了觀眾的閱讀體驗(yàn)。

（二）將創(chuàng)意作為新聞報(bào)道驅(qū)動(dòng)，激活新聞“睡眠用戶”

新媒體傳播的關(guān)鍵不僅僅在于精彩紛呈的內(nèi)容，更在于創(chuàng)意十足的展現(xiàn)方式。盡管傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞報(bào)道內(nèi)容更加精通，但是對(duì)于用戶的閱讀習(xí)慣和閱讀需求并不是很了解，因此，媒體的轉(zhuǎn)型需要進(jìn)一步強(qiáng)化甲方思維和互聯(lián)網(wǎng)思維。當(dāng)今時(shí)代，人人都有評(píng)論權(quán)和發(fā)言權(quán)，在新聞媒體的報(bào)道和傳播過(guò)程中，怎樣陳述事情、采用何種方式、立于何種角度將事情表述清楚，需要媒體在實(shí)踐過(guò)程之中勤于探索，勇于創(chuàng)新。通過(guò)與H5技術(shù)的融合，將新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作、再加工，將原本枯燥的新聞變得圖文并茂、形象生動(dòng)，用更引人注目的創(chuàng)意表述，來(lái)激活互聯(lián)網(wǎng)上的新聞睡眠用戶，使新聞傳播受眾更廣，閱讀量更多。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，H5技術(shù)的出現(xiàn)大大優(yōu)化了新聞報(bào)道的傳播方式，極大地提升了新聞內(nèi)容質(zhì)量，使之更加形象生動(dòng)。它與其他多種平臺(tái)的完美融合，大大提升了新聞傳播的受眾范圍。在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，媒體人要充分把握H5技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟更加光明的應(yīng)用前景。