傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)與策略

文 / 楊思景

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展趨勢(shì)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)媒體就是完成信息傳遞、實(shí)現(xiàn)溝通交流的載體，較為常見(jiàn)的有：電視、廣播電臺(tái)等等。從傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷程來(lái)看，傳統(tǒng)媒體是社會(huì)群眾獲取信息資源的主要渠道，與新興媒體相比有著顯著的群眾優(yōu)勢(shì)。但是在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，多種信息傳播模式層出不窮，如：手機(jī)新聞、互聯(lián)網(wǎng)等等，這些實(shí)現(xiàn)新時(shí)代傳播信息資源的載體都屬于新興媒體。

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過(guò)程中，新興媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信息控制、主動(dòng)權(quán)造成了一定負(fù)面影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾減少。站在客觀角度對(duì)傳統(tǒng)媒體、新興媒體的整體發(fā)展進(jìn)行觀察不難發(fā)現(xiàn)，兩者相互融合的發(fā)展趨勢(shì)是必然的。傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)有效改革就必須依靠新興技術(shù)與方法來(lái)適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展。而新興媒體雖然擁有新興技術(shù)與方式，但也離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體的輔助。因此，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合發(fā)展是媒體領(lǐng)域長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然要求，兩者應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互競(jìng)爭(zhēng)。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的策略

（一）堅(jiān)持政府政策，保障傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的合理性

媒體對(duì)于群眾的日常生活有著重要意義。因此，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間，政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)對(duì)兩者進(jìn)行合理掌控。既要保障新興媒體的發(fā)展進(jìn)程，也要讓傳統(tǒng)媒體得到有效創(chuàng)新。政府在實(shí)際工作中應(yīng)當(dāng)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的發(fā)展進(jìn)程，掌握正確的輿論導(dǎo)向，以免新興媒體在傳播過(guò)程中被一些不法人員利用，進(jìn)行暴力、色情等方面的信息宣傳。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展中加強(qiáng)政府層面的推進(jìn)與協(xié)調(diào)，必然可以獲得較為理想的發(fā)展效果。不僅如此，堅(jiān)持政府政策還可以保障當(dāng)前媒體新聞傳播的正確性、準(zhǔn)確性，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新興媒體的規(guī)范發(fā)展。同時(shí)，二者還可取長(zhǎng)補(bǔ)短，使新興媒體內(nèi)容更精準(zhǔn)化、權(quán)威化，提高傳統(tǒng)媒體新聞時(shí)效性，提升其媒體傳播力與輿論引導(dǎo)能力。

（二）整合媒體資源，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間取長(zhǎng)補(bǔ)短

整合媒體資源是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的必經(jīng)之路，將兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合利用，而后利用其優(yōu)勢(shì)去填補(bǔ)其存在的不足，通過(guò)此種方式可實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新興媒體兩者優(yōu)勢(shì)資源的有效銜接，為兩者融合發(fā)展提供保障。傳統(tǒng)媒體之所以受到群眾青睞就是因?yàn)槠鋬?nèi)容多樣化且權(quán)威性相對(duì)較強(qiáng)，但是傳統(tǒng)媒體的多種技術(shù)手段較為落后；而新興媒體與傳統(tǒng)媒體恰恰相反，新興媒體時(shí)效性較強(qiáng)，擁有多種先進(jìn)的技術(shù)手段，但是其權(quán)威性、可信度較差，建設(shè)內(nèi)容也都不相同。通過(guò)整合媒體資源可有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的有效銜接，彌補(bǔ)兩種媒體形式之間存在的諸多不足。同時(shí)，在兩者融合發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用新興媒體優(yōu)勢(shì)，提升自身創(chuàng)新能力。而新興媒體應(yīng)當(dāng)借鑒傳統(tǒng)媒體的傳播平臺(tái)、渠道，有效提高自身信息的可信度，加快兩者融合發(fā)展速度，縮短融合周期。

（三）增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，幫助傳統(tǒng)媒體與新興媒體運(yùn)作發(fā)展

在當(dāng)前社會(huì)背景下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為必備的信息傳播工具，因此不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都需要增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維，進(jìn)而更好地為其運(yùn)作發(fā)展提供保障。解放思想、接受潮流是增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維的第一步，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式，了解當(dāng)前新興媒體的潮流特點(diǎn)。在實(shí)際工作中，除了要學(xué)習(xí)新興媒體中的發(fā)展理念外，還要通過(guò)傳播媒體的運(yùn)作模式真正將群眾需求滲透到媒體傳播過(guò)程中。同時(shí)，還應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體、新興媒體之間的內(nèi)部機(jī)構(gòu)進(jìn)行有效改革，優(yōu)化各個(gè)崗位，適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展需求，進(jìn)而更好地保障新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在當(dāng)前背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合趨勢(shì)較為明顯，且單向性較強(qiáng)。在整體融合過(guò)程中，兩者應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)自身存在的不足與優(yōu)勢(shì)，從市場(chǎng)、內(nèi)容、機(jī)構(gòu)三方面著手尋求適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合點(diǎn)，進(jìn)而有效推進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展進(jìn)程。