多種傳播方式融合拓展媒體發(fā)展新路徑

文 / 李旸

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，我們周圍出現(xiàn)了各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在一定程度上改變著我們的生活和工作。對于媒體來說，也要依托于互聯(lián)網(wǎng)的概念，充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，利用各種資源讓自己的產(chǎn)品變得與眾不同，提高新聞媒體的公信力，打造自身的影響力，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和主流媒體的結(jié)合。互聯(lián)網(wǎng)時代，對于新聞媒體而言，重點在于如何運用多種傳播方式進行媒體融合，整合拓展新方法、新路徑。

在進行產(chǎn)品策劃或者生產(chǎn)的過程中，新聞媒體一定要轉(zhuǎn)變思路，利用網(wǎng)絡(luò)傳播來提高自己產(chǎn)品的影響力。從新聞網(wǎng)站到用戶，在編輯制作媒體內(nèi)容、傳媒方案的時候，要符合網(wǎng)友的需要，提升網(wǎng)友的閱讀體驗。媒體要了解市場現(xiàn)實需求，讓自己的產(chǎn)品進行升級轉(zhuǎn)化，擴大自身的新聞受眾范圍，提高網(wǎng)站的營銷轉(zhuǎn)化率。

一、轉(zhuǎn)型升級

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞媒體要轉(zhuǎn)型、融合和創(chuàng)新，這是新時期對傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站提出的要求。新時期很多新聞媒體都重新組建了自己的全媒體指揮中心，也擴展了自己的信息發(fā)布平臺，不斷使用新技術(shù)，把各種各樣新的數(shù)據(jù)接口，如報刊、網(wǎng)站、新聞客戶端結(jié)合在一起，充分運用圖片、文字、網(wǎng)絡(luò)專題、動漫、圖解、H5、視頻直播和訪談等多種媒體形式開展報道。這種傳播方式不僅將多種技術(shù)和途徑有效融合，也讓用戶能夠相互交流，提升媒體的互動性。例如，中國江蘇網(wǎng)承辦的 “FTA惠蘇企”全媒體活動就是采用多種傳播方式，融合多種媒體渠道進行傳播和報道。網(wǎng)站后臺通過技術(shù)統(tǒng)籌，很大程度上促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，通過利用技術(shù)創(chuàng)新達到技術(shù)升級，利用大數(shù)據(jù)了解群眾的需要，讓個性化的媒體內(nèi)容和精準的信息傳播結(jié)合在一起。而現(xiàn)在的新聞網(wǎng)站也大大拓寬了業(yè)務(wù)范圍，除了傳播新聞，還能夠在生活和消費上給網(wǎng)友以引導，不斷去挖掘新聞的上下游資源，讓新聞復合營銷，通過多種渠道、多種途徑的傳播，從線上到線下，實現(xiàn)了信息以及媒體服務(wù)和多媒體傳播。在這種發(fā)展模式下，新型新聞媒體從一個信息傳播的平臺逐步轉(zhuǎn)化成一個綜合服務(wù)的平臺。

二、保證優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

時代在進步，人們周圍有各種各樣的傳媒產(chǎn)品，對于媒體內(nèi)容的質(zhì)量要求也越來越高。盡管傳播方式發(fā)生了變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠是主要的，“內(nèi)容為王”的理念不能丟棄。傳統(tǒng)媒體在公眾的信任度上較之新媒體有優(yōu)勢，但在新聞的發(fā)布速度、發(fā)布渠道的廣度、內(nèi)容的精彩等方面要弱于新型互聯(lián)網(wǎng)媒體。因此互聯(lián)網(wǎng)媒體要充分利用自己的優(yōu)勢，打造一些民生化、精品化的內(nèi)容，對于貼近網(wǎng)民的時政熱點以及民生等問題，可以進行深入的挖掘。例如，中江網(wǎng)在制作《“FTA惠蘇企”全媒體行》專題報道的時候，組織安排骨干采編力量，開設(shè)了“FTA在線訪談”“FTA媒體行”“FTA圖解”“FTA面面觀”“FTA你問我答”等多個精品欄目，并邀請嘉賓直擊FTA熱點問題，剖析FTA最新政策，展現(xiàn)企業(yè)經(jīng)驗與探索，為企業(yè)更好地了解貿(mào)易優(yōu)惠政策提供了精準的指導，深受大眾的歡迎和喜愛。同時，中江網(wǎng)借助于微信平臺，推出互動答題類的H5產(chǎn)品和“FTA惠蘇企”微信競答互動活動，寓教于樂，極大地提升了網(wǎng)友的參與度，擴大了活動的覆蓋面及影響力。

同時，互聯(lián)網(wǎng)上有些新聞內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，有標題黨、虛假宣傳、廣告軟文等。廣大群眾對于優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容有很強的需求，媒體在制作發(fā)布新聞內(nèi)容的時候，一定要秉承工匠意識和精品意識，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，不斷擴大觀眾人數(shù)和范圍，提高自己的品牌口碑和粉絲人數(shù)。只有內(nèi)容為王，多管齊下，才能立于不敗之地。

三、結(jié)語

綜上，新聞媒體在制作新聞內(nèi)容的時候一定要樹立精品意識，結(jié)合多種技術(shù)和多種傳播渠道，拓展業(yè)務(wù)范圍，提升網(wǎng)友的閱讀體驗，擴大自身的新聞受眾范圍?；ヂ?lián)網(wǎng)時代既是機遇又是挑戰(zhàn)，只有不斷創(chuàng)新，才能讓自己的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品升級，才能有效地提高產(chǎn)業(yè)的營銷轉(zhuǎn)化率。