關(guān)于以受眾為中心的電視節(jié)目編輯方法研究

文 / 張新明

一、融媒體時期受眾對節(jié)目編輯的影響

（一）受眾群體結(jié)構(gòu)的變化

融媒體時期各類新舊媒體競爭更加激烈，為了迎合更多受眾的喜好，各檔節(jié)目目標(biāo)受眾的年齡跨度逐漸拉大。而受眾群體結(jié)構(gòu)的變化加大了編輯人員的工作難度，因此電視節(jié)目編輯必須探索更多角度和渠道，使節(jié)目內(nèi)容更加貼近民眾生活，吸引受眾的注意力。

（二）受眾觀看心理的變化

在市場經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，受眾更傾向于通過觀看節(jié)目獲得放松，舒緩來自外界的壓力。電視節(jié)目編輯人員應(yīng)當(dāng)捕捉到受眾觀看心理的這一變化，站在公眾角度思考問題，規(guī)避受眾敏感點，包括失業(yè)、失戀、事業(yè)低谷等。

（三）受眾與節(jié)目間的交流

新媒體為受眾表達意見、抒發(fā)情感開辟了有效途徑，節(jié)目與受眾間交流的增強是融媒體時代的顯著特征。電視節(jié)目編輯通過評論、彈幕、留言等互動形式使電視節(jié)目更加貼近受眾的內(nèi)心，在采納受眾建議并彌補不足的同時，使電視節(jié)目獲得了成長。

二、以受眾為中心的節(jié)目編輯方向

（一）充分利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的機遇

電視編輯人員可以利用移動互聯(lián)時代公眾習(xí)慣使用手機、電腦等智能產(chǎn)品閱讀信息的特點，對節(jié)目的細節(jié)部分、代表部分、優(yōu)秀片段等核心內(nèi)容精細制作，以短視頻的形式利用互聯(lián)網(wǎng)進行傳播。與騰訊、芒果、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站進行合作，以及利用微博、微信等公眾平臺進行宣傳，都可以迅速擴大電視節(jié)目的受眾范圍。短視頻表現(xiàn)了節(jié)目的精華部分，符合現(xiàn)代受眾快速瀏覽的習(xí)慣，容易激起受眾的興趣，保證節(jié)目的直播收視率和網(wǎng)絡(luò)點擊量。

（二）打造具有代表性的特色節(jié)目

電視節(jié)目編輯切忌“孤芳自賞”，每個成功的品牌節(jié)目背后必定有深厚的受眾基礎(chǔ)，電視編輯在通過突出特色尋找競爭優(yōu)勢的同時，必須要考慮廣大受眾的情感需求，為節(jié)目培養(yǎng)大量忠實受眾。例如央視的《中華詩詞大會》《中國成語大會》等欄目，利用漢語言文化元素，沒有追趕推崇明星效應(yīng)的熱潮，就獲得了大批受眾的喜愛與贊賞，形成了一種特殊的節(jié)目風(fēng)格。電視節(jié)目編輯應(yīng)該以受眾為中心，“撩撥”普通人心底最容易激起熱情的角落，方能以“四兩撥千斤”的力道在融媒體時代打造高質(zhì)量的節(jié)目。

（三）增強創(chuàng)新意識和互動意識

電視節(jié)目編輯應(yīng)當(dāng)捕捉廣大受眾在社會中、工作中、生活中的訴求，通過滿足這些訴求來創(chuàng)新節(jié)目，即開創(chuàng)更多互動性強的應(yīng)用類節(jié)目。近年來，相親類節(jié)目、訪談類節(jié)目、親子類節(jié)目等紛紛興起，江蘇衛(wèi)視更是開創(chuàng)了“帶父母來相親”的新鮮節(jié)目。每種新節(jié)目的誕生都會引起受眾的廣泛關(guān)注，這些節(jié)目以更強的互動性突出了“平民的話語權(quán)”，讓參與其中的受眾與觀看節(jié)目的受眾都能體會到電視節(jié)目的人性化。

三、以受眾為中心的節(jié)目編輯創(chuàng)新技法

（一）更新鏡頭組接方法

剪輯是鏡頭組接的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對故事情節(jié)的承接起到重要作用。為了優(yōu)化受眾的觀看體驗，編輯人員應(yīng)當(dāng)以人物情感的變化作為剪輯點來鋪設(shè)脈絡(luò)主線，方便后期剪輯。

此外，轉(zhuǎn)場的選擇也應(yīng)當(dāng)符合受眾的心理預(yù)期，編輯人員應(yīng)當(dāng)按照受眾的心理規(guī)律，選擇剪切、劃像、疊化等轉(zhuǎn)場處理手段。剪切容易使受眾產(chǎn)生緊張情緒，多用于懸疑、推理體裁的節(jié)目中，其他類型節(jié)目過多使用剪切，則會使受眾產(chǎn)生抵觸心理；劃像是對另一個畫面的合理應(yīng)用，能夠突出節(jié)目的趣味性，娛樂性強的節(jié)目可以適當(dāng)采用劃像手段；疊化是防止不同畫面間生硬過渡而采取的重疊成像方法，為了不使受眾感到冷場，大型外采活動中，導(dǎo)播人員與主播間的畫面銜接就應(yīng)當(dāng)采用疊化手段。

（二）迎合受眾的心理

電視編輯應(yīng)當(dāng)了解并利用受眾的心理對節(jié)目進行色彩編輯，幫助受眾通過色彩變化獲得更豐富的信息。冷暖色、互補色、明暗色的搭配能夠提高畫面的流暢度和飽和度，也能夠加深節(jié)目的情感傳達。例如電視畫面中出現(xiàn)的不同顏色的樹葉，能夠體現(xiàn)季節(jié)的變化和天氣的陰晴，進而影響到畫面主情緒的烘托，可見把握色彩變化能夠讓節(jié)目的風(fēng)格更加鮮明，是電視編輯應(yīng)當(dāng)納入考量的因素。