探討傳統(tǒng)媒體的微信公眾號轉(zhuǎn)型之路

文 / 于濤

在快速發(fā)展的網(wǎng)絡信息技術(shù)影響下，我國網(wǎng)民總數(shù)也達到了前所未有的高度，微信使用人群也在迅速擴張當中。人們對于新聞信息的閱讀習慣隨著新媒體的出現(xiàn)而發(fā)生了巨大改變。這些大量的微信網(wǎng)民為傳統(tǒng)媒體的成功轉(zhuǎn)型提供了可能。其中微信公眾號對于傳統(tǒng)信息交流來說就是一個很大的突破，不管是它的趣味性和針對性，還是它的及時性、廣泛性都深深吸引著受眾的眼球。那么傳統(tǒng)媒體的微信公眾號轉(zhuǎn)型也就成為了當前傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要內(nèi)容。

一、將品牌公信力融入微信公眾號平臺

在當前新媒體高速發(fā)展的市場背景下，盡管傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊，其發(fā)展勢頭已經(jīng)日漸勢微，但是其長期發(fā)展與積淀下來的公信力和根基還在，其品牌效應以及對公眾的影響力并未消退。那么這些傳統(tǒng)媒體在進入微信公眾號后，就可以借助自身的品牌效應和影響力，去吸收大量的受眾群體和訂閱者。

但同時需要注意的是，盡管傳統(tǒng)媒體有著影響力較大的品牌公信力，但是這并不是我們賴以生存和取得長足發(fā)展的依賴，我們還要在這種品牌公信力優(yōu)勢基礎上深入把握重大新聞事件的各種輿論走向，拓展視角，不斷強化自己的品牌形象，從而讓自己在廣大受眾心中更具有權(quán)威性和可信度。

二、注重微信公眾號的新聞屬性

在當前的網(wǎng)絡信息時代背景下，傳統(tǒng)媒體微信公眾號轉(zhuǎn)型之路的探索，并不意味著將傳統(tǒng)的原有的品牌理念全部摒棄掉，而是以此為基礎，更嚴謹?shù)厝嵤┺D(zhuǎn)型策略。傳統(tǒng)媒體微信公眾號平臺的拓展勢必會吸引更多的群體加入，這其中既囊括了社會個體、企業(yè)，又囊括了傳統(tǒng)媒體、泛媒體等多層次、多樣化的元素，因此極有可能會導致信息泛濫。那么傳統(tǒng)媒體必須要始終堅守自己的發(fā)展理念，秉承傳統(tǒng)媒體人的職業(yè)素養(yǎng)以及新聞信息傳播的真實性、精確性，從而在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期擁有繼續(xù)發(fā)展和前進的力量。

與此同時，傳統(tǒng)媒體在歷經(jīng)多年的發(fā)展與變革后，與現(xiàn)在新興的一些新聞傳播媒體相比更加具有公信力，因此肩負的責任也就更加重大。所以傳統(tǒng)媒體的微信公眾號轉(zhuǎn)型之路也更加需要堅持品牌理念、重視新聞屬性，將一些紛雜的、散亂的、虛假的、消極的新聞全部消除在外，讓廣大傳統(tǒng)媒體受眾在一個天朗氣清的環(huán)境中去獲取新聞信息。

三、優(yōu)化微信公眾號新聞資源

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比更具有巨大的內(nèi)容以及資源優(yōu)勢，因此傳統(tǒng)媒體微信公眾號在轉(zhuǎn)型過程中，首先作為新聞工作者來說，要加強新聞內(nèi)容的采編。并在內(nèi)容采編的過程中要認識到，很多傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容其實并不適合新媒體的傳播，無法起到原有的傳播效力。需要新聞工作者從加強新聞內(nèi)容的整合、編輯，強化采編流程來入手對其進行優(yōu)化。同時還要明確采編部門各個工作人員的職責范圍，大家各司其職，協(xié)調(diào)配合共同努力生產(chǎn)出更多的優(yōu)勢資源內(nèi)容。

其次，當傳統(tǒng)媒體在進行微信公眾號轉(zhuǎn)型過程中，要充分意識到當前受眾的閱讀形式、閱讀環(huán)境、閱讀興趣等都發(fā)生了變化，而廣大新媒體在進行新聞推送時，都將這些因素作為了新聞傳播的重要參考依據(jù)。那么作為傳統(tǒng)媒體來講也要充分意識到這一發(fā)展變化的重要性，盡量使得新聞資源內(nèi)容更具趣味性，不要始終保持著“嚴肅不變的臉”，要適當?shù)卦谛侣勝Y源里融入一些積極、健康的娛樂因子，從而在迎合受眾興趣偏好以及新聞傳播發(fā)展趨勢的基礎上，吸引更多人來關(guān)注傳統(tǒng)媒體的微信公眾號信息。

另外，傳統(tǒng)媒體微信公眾號新聞資源要在符合規(guī)范的前提下尋求突破。例如針對一些重大主題報道，隨著事件進展進行密集性推送、報道，形成宣傳聚合力。

四、結(jié)語

總而言之，在當前網(wǎng)絡飛速發(fā)展的時代背景下，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，不管是處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期還是處于快速擴張階段，作為新聞工作者來說，都要認清市場局勢的變化，用發(fā)展的陽光看待問題，不僅要注重微信公眾號的新聞屬性還要注重微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)新與優(yōu)化，從而全面促進傳統(tǒng)媒體微信公眾在發(fā)展過程中探尋到新型的發(fā)展道路，實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型。