淺談媒體融合時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

文/廖憶

一、從發(fā)展理念上轉(zhuǎn)型

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊，要想保障傳統(tǒng)媒體的生存，首先就是要變革傳統(tǒng)媒體的發(fā)展理念，堅(jiān)守自己的發(fā)展原則，做好輿論引導(dǎo)的同時(shí)創(chuàng)新發(fā)展模式，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的公信力與影響力，打造主流的媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體也一樣要樹(shù)立發(fā)展的觀念，對(duì)內(nèi)部管理模式進(jìn)行創(chuàng)新，構(gòu)建完善的媒體發(fā)展平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要依靠地域特色，并與官方信息結(jié)合，來(lái)增加新聞的趣味性，提升用戶(hù)的興趣，讓用戶(hù)深度參與到節(jié)目互動(dòng)中，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。此外，傳統(tǒng)媒體還可以邀請(qǐng)傳媒領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者，探討分析傳媒業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新理念，對(duì)全媒體的整體態(tài)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境以及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行指導(dǎo)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，引導(dǎo)新聞工作者從單純的新聞編制者向全方位的新聞與信息提供者轉(zhuǎn)變，提升他們的多媒體傳播能力、信息選擇和整合能力以及信息把關(guān)與預(yù)判的認(rèn)知能力，培養(yǎng)懂網(wǎng)、用網(wǎng)、管網(wǎng)和愛(ài)網(wǎng)的行家能手。

二、從傳播形式上轉(zhuǎn)型

媒體融合時(shí)代的傳播途徑具有多樣性，這是新興媒體得到快速發(fā)展的重要因素，而傳統(tǒng)媒體的傳播途徑相對(duì)較少，又受到空間和時(shí)間上的限制，這對(duì)提高傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力是不利的。所以在媒體融合時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體需要拓展不同途徑進(jìn)行有效傳播，可以建立一個(gè)互動(dòng)性更強(qiáng)、更順暢，且具有實(shí)時(shí)性的互動(dòng)平臺(tái)，比如網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。人們通過(guò)電腦或手機(jī)收看電視節(jié)目，受時(shí)間和空間的影響較小，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以觀看，沒(méi)必要像以前那樣非要等到電視播出的時(shí)候才能觀看，觀眾一邊觀看節(jié)目還可以一邊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電視節(jié)目背后的互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，極大地增強(qiáng)了觀眾的參與感。傳統(tǒng)媒體傳播形式的創(chuàng)新，為傳統(tǒng)媒體注入了新的活力，為傳統(tǒng)媒體更好更持久的發(fā)展提供了動(dòng)力。

三、從人員素質(zhì)上轉(zhuǎn)型

在當(dāng)前的媒體融合時(shí)代下，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，要加強(qiáng)新聞從業(yè)者的隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化新聞采編人員的新媒體意識(shí)，加快媒體內(nèi)部人員的全面轉(zhuǎn)型。全媒體素養(yǎng)的培養(yǎng)必須從理念和實(shí)踐兩個(gè)方面著手，通過(guò)外界的刺激和自身的培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)綜合能力的提升。傳統(tǒng)媒體可組織內(nèi)部從業(yè)人員去院?；驀?guó)內(nèi)外較先進(jìn)的媒體單位學(xué)習(xí)進(jìn)修，在學(xué)習(xí)過(guò)程中掌握傳媒發(fā)展的新動(dòng)態(tài)、新技術(shù)、新理念，在實(shí)踐中使之不斷得到運(yùn)用、強(qiáng)化、提升。通過(guò)學(xué)習(xí)，最終的目的還是要培養(yǎng)適應(yīng)媒體融合態(tài)勢(shì)的新型采編隊(duì)伍，畢竟媒體融合的任務(wù)最終要落實(shí)到人的身上。只有抓好從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)新型采編團(tuán)隊(duì)，傳統(tǒng)媒體才能在媒體融合時(shí)代成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

四、從技術(shù)上轉(zhuǎn)型

在媒體融合時(shí)代，新興媒體的優(yōu)勢(shì)主要源自技術(shù)的革新，屬于技術(shù)與媒體內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)在于結(jié)合信息化技術(shù)手段的交互性、網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)，突破技術(shù)限制，將其有效地應(yīng)用到媒體傳播中，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。第一，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)加快媒體融合。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，引發(fā)了各個(gè)行業(yè)在技術(shù)以及運(yùn)行上的變革。在融合時(shí)代，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，離不開(kāi)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，因?yàn)檫\(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以獲得用戶(hù)的多樣化需求。大數(shù)據(jù)能夠?qū)Σ煌脩?hù)的偏好進(jìn)行整合、分析，為媒體的傳播提供更加精準(zhǔn)的思路，從而更有針對(duì)性地制作特色節(jié)目，加強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)交流，提升用戶(hù)的滿(mǎn)意度。第二，應(yīng)用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加快自身發(fā)展。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的部署應(yīng)用，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度不斷加快，各類(lèi)移動(dòng)APP呈爆炸式出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)從簡(jiǎn)單的文字發(fā)展到更具吸引力的語(yǔ)音和感知方面，正在向著移動(dòng)性快速轉(zhuǎn)型，必將涌現(xiàn)出全新的服務(wù)體系。所以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)在移動(dòng)方面的投入，研發(fā)自己的移動(dòng)應(yīng)用軟件，運(yùn)用自身的資源優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建“移動(dòng)新媒體平臺(tái)”，以技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體融合是一種潮流，傳統(tǒng)媒體必須抓住媒體融合時(shí)代下的發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)新媒體傳播形式，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，打造適應(yīng)新時(shí)期媒體融合要求的新型媒體平臺(tái)，用發(fā)展的眼光看待自己的社會(huì)職能定位，創(chuàng)新媒體信息傳播模式，提升傳統(tǒng)媒體在媒體融合時(shí)代中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，做好自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，為我國(guó)的傳統(tǒng)媒體傳播貢獻(xiàn)自己的力量。