文/李琤
2018年,共青團(tuán)中央的微博發(fā)表過(guò)長(zhǎng)文《你見過(guò)1億次轉(zhuǎn)發(fā)的微博嗎?》,劍指某流量藝人發(fā)布過(guò)的一條視頻微博在11天內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)1億次,存在虛假數(shù)據(jù);紫光閣微博更是引用了《光明日?qǐng)?bào)》的文章,直接半點(diǎn)名批評(píng)了多位藝人的刷量現(xiàn)象。整個(gè)文化娛樂(lè)行業(yè)都受到虛假數(shù)據(jù)的危害,虛假數(shù)據(jù)的泛濫行為不僅形成了爭(zhēng)相刷量的惡性競(jìng)爭(zhēng),更誤導(dǎo)了行業(yè)的整體判斷力。
根據(jù)中國(guó)文娛金數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì),由刷量形成的無(wú)效聲量所占比例逐年上漲,2018年娛樂(lè)圈總無(wú)效聲量再創(chuàng)新高,高達(dá)64%,而無(wú)效聲量通常來(lái)自量產(chǎn)的無(wú)頭像制式化的微博賬號(hào)以及同一賬號(hào)多次轉(zhuǎn)發(fā)。比如2018年最具流量的某新生代偶像,雖然流量數(shù)據(jù)看起來(lái)很高,但實(shí)際熱度并沒(méi)有那么火爆,其影視作品在粉絲圈外認(rèn)知度較低,好評(píng)率僅有13.7%。
現(xiàn)實(shí)中,流量與利益密不可分。唯流量往往是內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺(tái)、粉絲等各方推波助瀾的結(jié)果。以平臺(tái)方為例,隨著影視劇發(fā)行模式的改變,視頻網(wǎng)站的影響力越來(lái)越大;排行榜、點(diǎn)擊量等營(yíng)造出的“流量繁榮”,事關(guān)市場(chǎng)占有率、廣告收入等紅利。又比如一些所謂的“流量明星”“爆款I(lǐng)P”,雇水軍、刷熱搜、炒話題,目的也在于獲得高價(jià)片酬、賺取熱錢快錢。從日前宣判的全國(guó)首例視頻網(wǎng)站刷流量案來(lái)看,分工合作、利用技術(shù)手段進(jìn)行流量造假的行為,背后已經(jīng)形成完整的利益鏈。
無(wú)效數(shù)據(jù)泛濫已經(jīng)逐漸得到行業(yè)重視,越來(lái)越多的平臺(tái)也選擇拒絕唯數(shù)據(jù)論、唯流量觀。目前,整個(gè)文娛行業(yè)都在為獲得真實(shí)數(shù)據(jù)而努力,也更加注重實(shí)力和口碑的積累。自愛奇藝關(guān)閉顯示播放量數(shù)據(jù)之后,微博也調(diào)整了轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的數(shù)據(jù)顯示方式,最多顯示“100萬(wàn)+”。
眾多數(shù)據(jù)咨詢平臺(tái)也緊跟時(shí)代步伐、響應(yīng)國(guó)家“建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系,營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”的號(hào)召,致力于剔除虛假泡沫。中國(guó)文娛金數(shù)據(jù)第一時(shí)間響應(yīng)號(hào)召。以有效數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn),公平、公正地丈量文娛產(chǎn)業(yè),為行業(yè)造就一個(gè)全新的生態(tài)環(huán)境,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
在評(píng)價(jià)體系上,應(yīng)該建設(shè)結(jié)合內(nèi)容作品的美譽(yù)度、社會(huì)影響力、價(jià)值導(dǎo)向等綜合多個(gè)因素的多元、合理、豐富且綜合權(quán)重的評(píng)價(jià)體系。在艾漫數(shù)據(jù)與新浪微博聯(lián)合發(fā)布的《2018微博粉絲白皮書》《加速刷新:2018今日頭條娛樂(lè)白皮書》上,基于艾漫數(shù)據(jù)7年來(lái)對(duì)文娛行業(yè)的數(shù)據(jù)積累,通過(guò)兩份報(bào)告全面評(píng)估和分析了2018年泛娛樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),從中可以看出演藝明星、影視內(nèi)容、市場(chǎng)以及粉絲受眾四者之間的相輔相成、互相推動(dòng),這不僅為行業(yè)從業(yè)者提供了重要的參考依據(jù),更有助于催生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)偶像的誕生以及粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng),推動(dòng)中國(guó)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。
業(yè)界普遍認(rèn)為,通過(guò)“脫水”技術(shù)產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)結(jié)果,能夠如實(shí)呈現(xiàn)網(wǎng)民的喜好、公平丈量影視娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展水平和趨勢(shì),不僅能夠促進(jìn)整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)的整改和進(jìn)步,更能深刻、廣泛地了解到廣告主企業(yè)發(fā)展的理念和動(dòng)態(tài),同時(shí)也為廣告主帶來(lái)廣闊的品牌認(rèn)同和媒體關(guān)注度,是一件對(duì)整個(gè)廣告圈和文娛圈都具有深遠(yuǎn)影響的大事。
此外,確保內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在健康的軌道發(fā)展,重典治亂、對(duì)癥下藥是關(guān)鍵。近年來(lái),無(wú)論是開展電影市場(chǎng)專項(xiàng)治理,重拳打擊不正當(dāng)營(yíng)銷行為,還是多部門聯(lián)合印發(fā)通知,要求堅(jiān)持把社會(huì)效益放在第一位,堅(jiān)決反對(duì)唯票房、唯收視率、唯點(diǎn)擊量,破除唯流量的頑疾,不僅是社會(huì)共識(shí),也成為鮮明的政策導(dǎo)向。
讓違規(guī)者付出代價(jià)、通過(guò)治理升級(jí)規(guī)范市場(chǎng)秩序,是破解“唯流量是從”的重要環(huán)節(jié)。從行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā),還需要進(jìn)一步思考,怎樣才能建立健全更科學(xué)的評(píng)測(cè)機(jī)制,引導(dǎo)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)。從對(duì)流量的盲目崇拜中走出來(lái),把以品質(zhì)為核心的評(píng)價(jià)導(dǎo)向樹起來(lái)。遵循公平、公正、透明的原則,破立并舉、完善機(jī)制,才是維護(hù)良好行業(yè)生態(tài)的治本之道。