新媒體時(shí)代下短視頻的特點(diǎn)及傳播

文/徐森

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們獲取信息的主要途徑逐漸開始從電視轉(zhuǎn)移到電腦和手機(jī)，獲取信息的形式也逐漸開始從文字轉(zhuǎn)變成視頻。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，作為新生事物的短視頻開始在網(wǎng)絡(luò)上傳播，并得到飛速發(fā)展。同時(shí)，各種短視頻應(yīng)用也開始逐漸增多。在短視頻飛速發(fā)展的同時(shí)，與其相關(guān)的應(yīng)用也受到了帶動(dòng)。不管是抖音還是快手，它們作為短視頻的傳播載體不僅讓其公司獲得了利益，更進(jìn)一步地增加了短視頻的傳播范圍。

一、短視頻的傳播特點(diǎn)

（一）用戶粘性高

新媒體時(shí)代，短視頻具有即時(shí)性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，并且與圖片和文字相比更具畫面感，內(nèi)容更加豐滿、真實(shí)可信，逐漸發(fā)展為新時(shí)代社交的重要載體。用戶發(fā)布視頻后，通過(guò)標(biāo)簽分類，平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)處理將視頻推薦給其他關(guān)注此話題的用戶，評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等功能增強(qiáng)了短視頻傳播的精準(zhǔn)性，極大地調(diào)動(dòng)了用戶創(chuàng)作和觀看的積極性，具有較強(qiáng)的社交屬性。

（二）內(nèi)容多元化

由于短視頻平臺(tái)門檻較低，所以各類人群都可以進(jìn)行創(chuàng)作并搜尋自己關(guān)注的短視頻。因此，短視頻涉及的內(nèi)容十分多元化，無(wú)論男女老少都可以找到自己關(guān)注的視頻類型?？傮w來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意娛樂性強(qiáng)的短視頻獲取的專注量較高。據(jù)調(diào)研，年輕人更偏向于選擇創(chuàng)意性、趣味性比較強(qiáng)的APP，而以休閑娛樂為定位的短視頻平臺(tái)“抖音”2017年8月日均視頻播放量達(dá)到10億，其用戶群體呈年輕化，24歲以下用戶的比例達(dá)到85%。

（三）傳播簡(jiǎn)單迅速

幾乎所有的短視頻應(yīng)用都能通過(guò)QQ、微信以及新浪微博這樣的擁有大量用戶的平臺(tái)進(jìn)行第三方登錄，所以很多人只要把已有通訊賬號(hào)對(duì)短視頻應(yīng)用進(jìn)行授權(quán)就能進(jìn)行短視頻的觀看。而且，拍攝好的短視頻還可以一鍵分享至其他平臺(tái)。不管是QQ還是微博，都有大量的用戶，所以短視頻能夠在這些應(yīng)用里得到更廣泛的傳播，同時(shí)，這些應(yīng)用也會(huì)因?yàn)槎桃曨l的加入而得到更多的用戶。

二、新媒體時(shí)代下短視頻的傳播

（一）精心設(shè)計(jì)內(nèi)容

新媒體時(shí)代下，“抖音”“快手”等已經(jīng)成為人們比較喜歡的短視頻客戶端，并且受到廣泛的關(guān)注。綜合分析，無(wú)論是在制作方面，還是在定制方面；無(wú)論是自嘲，還是對(duì)于別人或者是社會(huì)之中的現(xiàn)象的吐槽，其內(nèi)容都是人們所關(guān)心的話題，能夠引發(fā)人們的心靈感應(yīng)，是能夠引發(fā)共鳴的具體事件，并且短視頻內(nèi)容也是日常生活之中非常常見的。所以，短視頻在尋求新的傳播路徑中，應(yīng)勇于嘗試，敢于挑戰(zhàn)，關(guān)注當(dāng)前時(shí)代的敏感話題、熱點(diǎn)話題，通過(guò)語(yǔ)言的整理、精心設(shè)計(jì)主題與相關(guān)的內(nèi)容，直接撞擊受眾內(nèi)心深處，給予人們心靈上的震撼，從而在新媒體時(shí)代的發(fā)展中脫穎而出。

（二）不斷創(chuàng)新技術(shù)

技術(shù)是社交媒體短視頻持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，在人人都可以制作短視頻的時(shí)代，誰(shuí)能應(yīng)用好技術(shù)，誰(shuí)的制作畫面更加精良，就會(huì)擁有更高的關(guān)注度。短視頻平臺(tái)不斷創(chuàng)新技術(shù)，增加特色功能，給產(chǎn)品增添個(gè)性化服務(wù)，為產(chǎn)品注入新鮮活力，使得產(chǎn)品本身就具有強(qiáng)大的吸引力，調(diào)動(dòng)用戶的好奇心和興趣。

（三）融合傳統(tǒng)媒體

在新媒體時(shí)代，單純通過(guò)短視頻平臺(tái)或者傳統(tǒng)媒體難以保證傳播的受眾覆蓋面，進(jìn)而影響企業(yè)綜合效益的提高。通過(guò)兩種方式的優(yōu)勢(shì)整合，發(fā)揮短視頻營(yíng)銷上的特點(diǎn)和傳統(tǒng)媒體行業(yè)權(quán)威的特性，打造立體化傳播平臺(tái)的模式，優(yōu)化現(xiàn)有營(yíng)銷組織架構(gòu)，利用多種營(yíng)銷模式不斷優(yōu)化自身的營(yíng)銷服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的不斷提高。比如，“抖音美好奇妙夜”2018浙江衛(wèi)視秋季盛典晚會(huì)，實(shí)際上就是傳統(tǒng)電視行業(yè)與短視頻移動(dòng)平臺(tái)的完美融合，經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚相關(guān)話題直接上了抖音熱搜榜。

總之，在新媒體時(shí)代，短視頻平臺(tái)更加多樣化，不僅能夠讓更多受眾及時(shí)了解自身所關(guān)心的相關(guān)信息，而且還為短視頻日后的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，使廣大受眾一度成為短視頻的追捧者。目前來(lái)看，短視頻擁有很好的發(fā)展前景，但想要更好更快地發(fā)展，創(chuàng)造更大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，還需要對(duì)其傳播模式進(jìn)行研究和創(chuàng)新，使其更具科學(xué)性和合理性。