新媒體沖擊下，城市臺(tái)如何辦好節(jié)目

文/李厚剛

一、強(qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培養(yǎng)人才

首先，要強(qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)。電視工作人員的素質(zhì)對(duì)電視新聞節(jié)目的質(zhì)量產(chǎn)生直接的影響。為此，為了創(chuàng)新新聞采編人員的新聞理念，城市臺(tái)應(yīng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)力度不斷加大，提高他們發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值的能力。同時(shí)，應(yīng)深入了解和掌握融媒體知識(shí)，充分發(fā)揮融媒體多樣性的優(yōu)勢(shì)，在工作中運(yùn)用融媒體思維，提升自身的服務(wù)技能。通過(guò)采取多樣化的、有針對(duì)性的培訓(xùn)措施，提高采編人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。筆者所在的池州廣播電視臺(tái)是安徽省規(guī)模最小的城市臺(tái)，近幾年，廣告經(jīng)營(yíng)形勢(shì)下滑，整體運(yùn)營(yíng)也較為困難。但就是在有限的創(chuàng)收空間下，池州臺(tái)連續(xù)多年每年都安排4-5名一線(xiàn)采編播人員赴中央傳媒大學(xué)進(jìn)修學(xué)習(xí)，尤其是注重融媒體方面的學(xué)習(xí)培訓(xùn)。每年都組織開(kāi)展崗位大練兵活動(dòng)，通過(guò)采用現(xiàn)場(chǎng)采訪和專(zhuān)題研討等多種形式，為采編人員提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，使他們?cè)谌诿襟w實(shí)戰(zhàn)中不斷豐富和積累知識(shí)，收到了顯著的效果。

其次，要擁有創(chuàng)新思維。一檔優(yōu)質(zhì)的電視欄目，必須具有創(chuàng)新思維。城市臺(tái)應(yīng)引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，改變過(guò)去效果小、投入大，節(jié)目缺乏生氣、循規(guī)蹈矩的局面。通過(guò)創(chuàng)新思維的運(yùn)用，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，以創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的品牌節(jié)目，更好地貼近受眾生活。

二、運(yùn)用融媒體技術(shù)，不斷推陳出新

近年來(lái)，隨著新媒體的沖擊，主流媒體的影響力有所下降，唱衰電視的聲音不絕于耳，一度讓電視人倍感沮喪。而受制于自身的條件，一些城市臺(tái)在節(jié)目創(chuàng)新上又缺乏力度，造成越來(lái)越老套的節(jié)目?jī)?nèi)容和越來(lái)越窄的受眾面。為此，城市臺(tái)應(yīng)遵循新媒體格局理念，積極轉(zhuǎn)變觀念，對(duì)新時(shí)期新聞傳播的方向和目的予以明確；找準(zhǔn)定位，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容不斷創(chuàng)新，所打造的欄目，能與社會(huì)發(fā)展潮流更好地適應(yīng)，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

三、找準(zhǔn)欄目定位，貼近基層生活

首先要做好精準(zhǔn)服務(wù)。對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確和鮮明的定位，是城市臺(tái)欄目創(chuàng)新的關(guān)鍵。為此，城市臺(tái)應(yīng)充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，根據(jù)受眾需求，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕厣浞终宫F(xiàn)。遵循以人為本的原則，使電視節(jié)目更具親和力。信息時(shí)代的來(lái)臨，具有越來(lái)越顯著的信息傳播的個(gè)性化需求，電視欄目很難對(duì)全部受眾的要求給予滿(mǎn)足。在融媒體環(huán)境下，城市臺(tái)應(yīng)以受眾的需求為定位，創(chuàng)辦有特色的節(jié)目，形成欄目的風(fēng)格特色和品牌效應(yīng)，以更好地滿(mǎn)足廣大受眾的需求。在固定的時(shí)間播出固定的品牌欄目，節(jié)目之間應(yīng)有主有次，彼此相輔相成。

其次應(yīng)更具貼近性，增強(qiáng)欄目的影響力。少年兒童及其背后的家長(zhǎng)是一個(gè)城市最主要的群體，如何吸引這些人的關(guān)注是城市臺(tái)應(yīng)該努力的方向之一。筆者所在的池州臺(tái)，經(jīng)過(guò)多方考察和論證，決定將這個(gè)群體以及這個(gè)群體所關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域去突破。池州臺(tái)專(zhuān)門(mén)發(fā)起成立了少兒藝術(shù)團(tuán)，以“總部+基地+學(xué)員”的模式運(yùn)行，總部設(shè)在池州臺(tái)，會(huì)員單位為藝術(shù)團(tuán)指定培訓(xùn)基地，依托電視臺(tái)獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)，每年舉辦“六一少兒藝術(shù)節(jié)”和“少兒電視春晚”兩場(chǎng)大型活動(dòng)，并專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)少兒電視欄目《小鬼當(dāng)家》，為少兒藝術(shù)團(tuán)作配套服務(wù)，臺(tái)里微信、微博、手機(jī)客戶(hù)端及時(shí)推送節(jié)目視頻和藝術(shù)團(tuán)活動(dòng)信息。通過(guò)幾年的運(yùn)作，藝術(shù)團(tuán)成員單位已超過(guò)20家，團(tuán)員超過(guò)兩萬(wàn)人，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益均得到大幅提升，《小鬼當(dāng)家》這檔少兒欄目的影響力更是顯著提高，直接或間接帶動(dòng)池州臺(tái)少兒產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從小到大。

三是要強(qiáng)化地方特色，增強(qiáng)節(jié)目感染力。城市臺(tái)要想贏得受眾，一定要彰顯地方特色。節(jié)目形式應(yīng)圍繞當(dāng)?shù)匕傩盏纳?，更好地滿(mǎn)足廣大受眾的需求。傳播內(nèi)容應(yīng)具有一定的新鮮感，以贏得廣大受眾的認(rèn)可和期待。要充分發(fā)揮融媒體在信息傳播過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)，在選擇語(yǔ)言風(fēng)格和內(nèi)容方面，采用人們易于接受的方式，對(duì)其親民的特點(diǎn)進(jìn)行呈現(xiàn)。主持風(fēng)格上也要有所改進(jìn)，在一些嚴(yán)肅的節(jié)目上，還應(yīng)保持字正腔圓的風(fēng)格。而在其他節(jié)目上，應(yīng)具有一定的親和力，采用“說(shuō)”“談”等受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，將節(jié)目與受眾間的距離拉近。應(yīng)盡量采用通俗易懂的解說(shuō)詞，不要用說(shuō)教的語(yǔ)氣，描實(shí)事、寫(xiě)是非、論真理的語(yǔ)言要盡量做到生活化。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體環(huán)境下，城市臺(tái)應(yīng)不斷推陳出新，強(qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)，倡導(dǎo)創(chuàng)新精神，彰顯地方特色，在將欄目的發(fā)展空間拓展的同時(shí)，促進(jìn)地方電視媒體的影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。