盛會(huì)樂(lè)章 荊楚回響
——從兩會(huì)落地報(bào)道看輿論場(chǎng)的對(duì)接融合

◎彭小萍

所有輿論引導(dǎo)的努力，最后都要?dú)w結(jié)到價(jià)值認(rèn)同。

2018年全國(guó)兩會(huì)，在媒體白熱化競(jìng)爭(zhēng)中，湖北日?qǐng)?bào)以“深度融合，全面創(chuàng)新”為目標(biāo)，發(fā)揮“你中我有，我總有你”的融媒優(yōu)勢(shì)，通過(guò)海采、點(diǎn)采、百姓采等方式創(chuàng)新兩會(huì)聲音的落地報(bào)道，將主流價(jià)值蘊(yùn)藏在大眾交流中，有效打通官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)的二元格局，推動(dòng)價(jià)值認(rèn)同，讓黨政聲音傳得更遠(yuǎn)，傳得更響。

民之所望，施政所向。

在共商國(guó)是、展示“中國(guó)式民主”的全國(guó)兩會(huì)，媒體白熱化競(jìng)爭(zhēng)謀創(chuàng)新，都是為了更有效地引導(dǎo)輿論，凝聚共識(shí)。

凝聚共識(shí)就是要最大程度消除雜音。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，有效引導(dǎo)民間輿論場(chǎng)與官方輿論場(chǎng)的對(duì)接融合，至關(guān)重要。

在今年這場(chǎng)全國(guó)媒體競(jìng)技中，湖北日?qǐng)?bào)以報(bào)端網(wǎng)微一體化運(yùn)作模式，在落地報(bào)道上尋求新突破：聚焦“民之所呼”和“會(huì)之所應(yīng)”，推動(dòng)政聲民意的同頻共振，為新時(shí)代畫(huà)好同心圓，匯聚起強(qiáng)大正能量。

節(jié)點(diǎn)“海采”：推動(dòng)政聲民意同頻共振

地方黨媒報(bào)道全國(guó)兩會(huì)，首要任務(wù)就是發(fā)揮舉旗定向作用。

2018年全國(guó)兩會(huì)是黨的十九大后首次召開(kāi)的全國(guó)兩會(huì)，是貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神的重要會(huì)議，萬(wàn)眾矚目。

為突出主題主線，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，對(duì)會(huì)議重大節(jié)點(diǎn)，如政府工作報(bào)告內(nèi)容、憲法修正案通過(guò)、監(jiān)察體制改革、選舉和決定任命國(guó)家機(jī)構(gòu)組成人員等重大事件，湖北日?qǐng)?bào)均快速反應(yīng)，以京鄂連線的方式，“海采”代表委員和荊楚百姓，打通會(huì)場(chǎng)內(nèi)外輿論場(chǎng)。

3月17日，人民大會(huì)堂，習(xí)近平全票當(dāng)選國(guó)家主席、中央軍委主席。次日，本報(bào)在一版推出反響報(bào)道《緊跟領(lǐng)路人奮斗新時(shí)代》。稿件原汁原味呈現(xiàn)村支書(shū)、環(huán)衛(wèi)工人、黨政干部、企業(yè)負(fù)責(zé)人、高校教師、村民等10多名場(chǎng)外百姓話語(yǔ)，與會(huì)場(chǎng)內(nèi)代表委員的激動(dòng)喜悅，形成強(qiáng)烈共鳴。

3月20月，習(xí)近平總書(shū)記在十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議上發(fā)表重要講話。和總書(shū)記有過(guò)“交集”的代表委員，以及”武漢市、團(tuán)風(fēng)縣、襄陽(yáng)市、大冶市、鶴峰縣多名群眾代表，面對(duì)記者的采訪，主動(dòng)話成長(zhǎng)、談感受、表心聲。報(bào)道以“奮斗”“實(shí)干”等關(guān)鍵詞，串聯(lián)起“昂揚(yáng)民族精神、匯聚奮斗力量”的主旨。鮮活接地氣的表述，讓原本口號(hào)化、模板化的政治表態(tài)，變得可親可讀可信。

此次兩會(huì)，本報(bào)先后推出5次的“海采”報(bào)道，將主流價(jià)值蘊(yùn)藏在大眾交流中，強(qiáng)化主流輿論，推動(dòng)價(jià)值認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)政聲民意同頻共振。

百姓點(diǎn)采：權(quán)威回應(yīng)正本清源“直抵民心”

受眾是傳播的關(guān)鍵。當(dāng)前，民意、民訴、民求通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)已經(jīng)成為一種“新常態(tài)”。

以受眾需求為導(dǎo)向，發(fā)揮融媒優(yōu)勢(shì)，湖北日?qǐng)?bào)提前策劃，精心打造《百姓點(diǎn)采》欄目。欄目宗旨：征集真問(wèn)題，解決真困難，提供真服務(wù)。實(shí)現(xiàn)方式：網(wǎng)民提問(wèn)、記者跑腿、代表委員作答。

3月2日，會(huì)議前夕，湖北日?qǐng)?bào)一版發(fā)出公告《@代表委員，我的心聲在這里 湖北日?qǐng)?bào)幫您捎話全國(guó)兩會(huì)》。消息發(fā)布，回應(yīng)熱烈。編輯記者每日對(duì)網(wǎng)友留言進(jìn)行分類整理，在紙媒刊發(fā)部分留言的同時(shí)，把熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行梳理，一對(duì)一聯(lián)系代表委員要答案。

學(xué)前教育、新能源電動(dòng)車、農(nóng)村養(yǎng)老、5G時(shí)代、看病難看病貴、中小學(xué)課外補(bǔ)習(xí)、大學(xué)生就業(yè)、環(huán)保、食品安全等百姓關(guān)注、“自帶流量”話題，經(jīng)記者追訪，一一找到權(quán)威回應(yīng)。如“5G時(shí)代，湖北人最早什么時(shí)候‘嘗鮮’”問(wèn)題，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)湖北公司董事長(zhǎng)回應(yīng)：湖北在全國(guó)率先建成首個(gè)5G試驗(yàn)站；“怎樣讓湖北天更藍(lán)水更清”問(wèn)湖北省環(huán)保廳廳長(zhǎng)呂文艷坦誠(chéng)作答：嚴(yán)字當(dāng)頭，獎(jiǎng)懲分明控污治污。

此外，3月13日，在第四場(chǎng)“部長(zhǎng)通道”上，記者帶著湖北日?qǐng)?bào)“抓黨建促脫貧·湖北深度貧困縣調(diào)研行”系列報(bào)道中的百姓心聲，“請(qǐng)”到了國(guó)務(wù)院扶貧辦主任劉永富權(quán)威回應(yīng)，讓報(bào)道“直抵民心”。此舉贏得了媒體同行敬重和會(huì)場(chǎng)工作人員的點(diǎn)贊。

答疑解惑，真情服務(wù)。兩會(huì)期間，通過(guò)問(wèn)與答，湖北日?qǐng)?bào)對(duì)眾說(shuō)紛紜、莫衷一是的30多個(gè)熱點(diǎn)話題進(jìn)行權(quán)威回應(yīng)，正本清源，有力引導(dǎo)了網(wǎng)上輿論，體現(xiàn)了黨媒定音鼓和壓艙石作用。

融媒互動(dòng)：主流聲音從“獨(dú)唱”升級(jí)為“大合唱”

今年兩會(huì)，湖北日?qǐng)?bào)提前布局，統(tǒng)一調(diào)度，報(bào)端網(wǎng)微齊發(fā)力。

按照“一次采集，多元生成”路徑，會(huì)期，紙媒邀請(qǐng)全省17位市（州）長(zhǎng)代表，圍繞高質(zhì)量發(fā)展主題展開(kāi)訪談。每場(chǎng)訪談，報(bào)紙呈現(xiàn)圖文，新媒呈現(xiàn)短視頻。訪談結(jié)束后的互動(dòng)環(huán)節(jié)，主持人都會(huì)替網(wǎng)友問(wèn)話市長(zhǎng)，為當(dāng)?shù)匕傩沾馃狳c(diǎn)問(wèn)題。一問(wèn)一答，百字以內(nèi)?！跋商页菂^(qū)無(wú)地鐵站點(diǎn)將成歷史”“天門(mén)2020年建成北湖公園”“潛江下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)有獎(jiǎng)補(bǔ)”“梁子湖實(shí)施生態(tài)補(bǔ)償”……市長(zhǎng)們簡(jiǎn)潔有力的答案，一錘定音，網(wǎng)友直呼“解渴“。

紙媒開(kāi)設(shè)《融媒360》欄目，及時(shí)為受眾推介新媒體產(chǎn)品。 “萌萌的頭像在屏幕上閃動(dòng)，誰(shuí)的觀點(diǎn)你最贊同？想采訪誰(shuí)？點(diǎn)擊代表委員的卡通形象，馬上實(shí)現(xiàn)主播愿望。”這款《全國(guó)兩會(huì)，我是主播》H5產(chǎn)品，變記者采為大家采。新穎有趣的溝通方式，吸引了大批年輕網(wǎng)友參與。短視頻、H5、動(dòng)畫(huà)、直播齊上陣，楚楚說(shuō)兩會(huì)、有獎(jiǎng)競(jìng)答、市長(zhǎng)代言、兩會(huì)專列等多個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品刷爆朋友圈，網(wǎng)友直呼“漲姿勢(shì)”。

紙媒記者全面轉(zhuǎn)型，從幕后走向臺(tái)前，主持多場(chǎng)直播。探訪代表委員駐地，跟車赴人民大會(huì)堂，直擊“部長(zhǎng)通道”……一場(chǎng)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播，打破地域時(shí)空界限，把代表委員衣食住行、參政議政細(xì)節(jié)充分展現(xiàn)在觀眾眼前，讓兩會(huì)走下神壇。

創(chuàng)新傳播形態(tài)，實(shí)現(xiàn)敘事升級(jí)。融媒互動(dòng)，讓紙媒更接地氣，新媒更講政治，促進(jìn)兩大輿論場(chǎng)親密化，變“獨(dú)唱”為“大合唱“，傳播更加強(qiáng)勁有力。