視頻直播新聞的傳播特點(diǎn)淺析

◎李 川 李 坤

回顧近一年，直播平臺(tái)、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)直播相比于電視直播和其他媒體形式，不僅表現(xiàn)形式豐富，而且在場(chǎng)感、互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性強(qiáng)，能夠給用戶(hù)提供更好的傳播體驗(yàn)，讓用戶(hù)足不出戶(hù)即可掌握事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況，就如親身經(jīng)歷一般。作為一種嶄新的報(bào)道模式，加強(qiáng)視頻直播新聞的研究有著很大意義?；诖?，本文重點(diǎn)對(duì)視頻直播新聞?wù)归_(kāi)進(jìn)一步探究。

視頻直播新聞興起的必然性

據(jù)路透社所發(fā)布的《2016數(shù)字新聞報(bào)告》調(diào)查結(jié)果顯示，約50%以上的被訪者每周都會(huì)選擇社交媒體閱讀新聞，其中，40歲以下的受眾在社交網(wǎng)絡(luò)觀看新聞的比例在90%以上，是新媒體應(yīng)用的主體使用人群。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心所發(fā)布的《新聞白皮書(shū)》表明，用戶(hù)可以主動(dòng)選擇新聞內(nèi)容，其中，熱點(diǎn)新聞視頻也成為了群眾十分關(guān)注的內(nèi)容。也就是說(shuō)，僅憑借文字和圖片新聞已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們對(duì)新聞的需求，而是需要提高視覺(jué)沖擊來(lái)聚攏群眾的注意力。

當(dāng)前，隨著新媒介技術(shù)對(duì)青年日常生活的全面滲透，網(wǎng)絡(luò)直播如今已經(jīng)成為很多青年人的日常性活動(dòng)，它的流行顛覆了青年群體間傳統(tǒng)的信息傳播和社交模式。在以網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端為基礎(chǔ)設(shè)施的各種層出不窮的交往手段和平臺(tái)當(dāng)中，青年群體在使用過(guò)程中不斷進(jìn)行文化翻新，形成了與主導(dǎo)文化相異的各種亞文化現(xiàn)象。隨著越來(lái)越多“網(wǎng)生代”青年加入網(wǎng)絡(luò)直播的洪流，形成了一幅“全民直播”的壯觀景象。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們都習(xí)慣于接受碎片化信息。例如我們所發(fā)的朋友圈，往往沒(méi)有上文和下文，只是核心觀點(diǎn)，這就是非常典型的碎片化信息，再如朋友圈“點(diǎn)贊”已經(jīng)成為了人們交流的一種潛在方式。社交平臺(tái)上的視頻直播新聞也有“點(diǎn)贊”功能，直播人員可以獲取更多的用戶(hù)點(diǎn)贊量提高視頻關(guān)注度。并且直播平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了一對(duì)多、多對(duì)多、一對(duì)一的多樣視頻新聞傳播模式，用戶(hù)可以通過(guò)平臺(tái)互動(dòng)加強(qiáng)與直播者之間的聯(lián)系。直播者通常以第一視角的拍攝形式提供內(nèi)容，用戶(hù)可以通過(guò)直播者鏡頭“親歷”新聞事件，從而提高新聞視頻的現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)感。

例如網(wǎng)易在2016年春節(jié)時(shí)期播出了 “2016年春運(yùn)直播”，360小時(shí)不間斷進(jìn)行全景直播，吸引了超過(guò)2200萬(wàn)網(wǎng)友參與直播討論。在體育直播科比告別戰(zhàn)中，共有1108.9萬(wàn)人參與了直播觀看和互動(dòng)。主持人以第一視角播放了春運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)，在直播間表達(dá)了自己對(duì)春運(yùn)的看法，并解答了網(wǎng)友的疑問(wèn)，隨后直播間人數(shù)暴漲到3000萬(wàn)多人，點(diǎn)贊次數(shù)為4000萬(wàn)多次。

視頻直播新聞的特點(diǎn)與功能

自媒體時(shí)代，人人都可以成為視頻直播新聞中的主角，通過(guò)社交媒體進(jìn)行直播打破了傳統(tǒng)新聞的時(shí)間、空間跨度。并且在突發(fā)性事件當(dāng)中，親身經(jīng)歷人員可以通過(guò)直播的方法展示新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，再附帶個(gè)人解說(shuō)，將群眾帶入到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，這種新聞報(bào)道方式要比到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道更加及時(shí)。例如2016年BBC通過(guò)Facebook直播了歐盟與土耳其的峰會(huì)，BBC記者Chris Morris一邊行走在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一邊介紹相關(guān)的會(huì)場(chǎng)信息，其中還穿插了他對(duì)峰會(huì)成員的采訪，這種“自拍”的非正式直播為觀眾帶來(lái)了全新的新聞體驗(yàn)，這則新聞直播一共有122000人在線觀看，共收到1400條評(píng)論。

除了傳播及時(shí)性帶來(lái)的強(qiáng)大吸引力，視頻直播新聞還具有社交性與補(bǔ)充性的鮮明特質(zhì)，這也是傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式所不具備的功能。由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放性和融合性，讓“社交+直播”形式更加深入。例如英國(guó)天空新聞電視臺(tái)直播為其第二戰(zhàn)場(chǎng)，不斷擴(kuò)大社交媒體團(tuán)隊(duì)成員，在符合單位制度的前提下，可以不留余地的展開(kāi)新聞直播，可以直播抗議運(yùn)動(dòng)、足球比賽、政治采訪等各項(xiàng)內(nèi)容。并以直播內(nèi)容作為新聞素材，獲取了一手、無(wú)修改的現(xiàn)場(chǎng)新聞資源，在進(jìn)行修改和調(diào)整后再展開(kāi)后續(xù)報(bào)道，讓視頻直播新聞互動(dòng)性、及時(shí)性相輔相成、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高了用戶(hù)的參與感。

2016年3月，斗魚(yú)、戰(zhàn)旗等娛樂(lè)直播平臺(tái)對(duì)AlphaGo和李世石的人機(jī)大戰(zhàn)進(jìn)行了直播講解。雖然很多主流媒體在第一時(shí)間跟進(jìn)，但是多數(shù)是停留在了文字、圖片、事后視頻中，無(wú)法像斗魚(yú)、戰(zhàn)旗等一些平臺(tái)快速打開(kāi)視頻直播平臺(tái)觀看事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的整個(gè)過(guò)程，讓用戶(hù)更加了解現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況。所以一些主流直播平臺(tái)在某種程度上已經(jīng)超越類(lèi)主流媒體，成為了人們觀看新聞現(xiàn)場(chǎng)的重要途徑，也是很多傳統(tǒng)媒體搜集素材的重要渠道。

由此可見(jiàn)，社會(huì)化媒體不再只是信息傳遞的中介工具，更成為互動(dòng)儀式發(fā)生的虛擬平臺(tái)，新聞內(nèi)容生產(chǎn)人員從直播主體轉(zhuǎn)變?yōu)橐庾R(shí)引導(dǎo)者，新聞信息的受眾從信息接受者轉(zhuǎn)向意識(shí)參與者。在直播新聞當(dāng)中，社交媒體不再只是傳播信息的工具，而是作為提供一手信息的平臺(tái)，滿(mǎn)足信息傳授雙方分享情感、情緒變化的需求。

結(jié)束語(yǔ)

在信息時(shí)代下，直播作為信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的衍生品，已經(jīng)融入人們的日常生活當(dāng)中，而這也表現(xiàn)在視頻直播新聞當(dāng)中。通過(guò)視頻直播新聞，讓用戶(hù)“親歷”新聞事件，提高用戶(hù)對(duì)新聞的感受，同時(shí)通過(guò)參與者和直播者的互動(dòng)、解答，提高新聞事件的服務(wù)性，大大提高了新聞信息的透明度。這就需要傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)與直播媒體的融合，構(gòu)建更加完善的傳播體系。