“借船出?！?在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
——黃岡新聞網(wǎng)開(kāi)通新華社現(xiàn)場(chǎng)云直播提升影響力初探

◎吳 鵬

媒體融合發(fā)展，是媒體的一場(chǎng)根本性重組變革和創(chuàng)新。媒體轉(zhuǎn)型期，各市州黨報(bào)新聞網(wǎng)在創(chuàng)新融合上下足功夫，從整體框架結(jié)構(gòu)，運(yùn)轉(zhuǎn)方式，產(chǎn)品呈現(xiàn)，渠道終端等，打破了舊有格局和模式，以各自的傳播特色推陳出新，不僅改變了新聞生產(chǎn)方式，而且還從根上改變了媒體格局和輿論生態(tài)。

黃岡日?qǐng)?bào)社黨報(bào)主流官網(wǎng)——黃岡新聞網(wǎng)，在融合發(fā)展中，針對(duì)市州級(jí)新聞網(wǎng)站基礎(chǔ)弱、體量小、底子薄、影響力比較弱的現(xiàn)狀，進(jìn)行“是走借船出海之道，還是走造船出海或是買船出海之路”的探討。我們結(jié)合現(xiàn)有實(shí)際進(jìn)行分析，在目前時(shí)機(jī)不成熟和財(cái)力暫不允許的情況下選擇了前者。因地制宜，因勢(shì)而謀，順勢(shì)而為，借助國(guó)家通訊社——新華社的影響力，“借船出?！背帽镜亍皯颉保趧?chuàng)新中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，走出了一條新路。

面對(duì)新形勢(shì)、新要求，優(yōu)化黨報(bào)網(wǎng)站新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和呈現(xiàn)方式以及推送渠道，提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大報(bào)道影響，顯得尤為重要和緊迫。從黃岡日?qǐng)?bào)社黨委到黃岡新聞網(wǎng)主要負(fù)責(zé)人，在推進(jìn)新興媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，認(rèn)清發(fā)展大趨勢(shì),克服滿足現(xiàn)狀、患得患失思想，消除畏難情緒和惰性心理，摒棄傳統(tǒng)慣性思維，解放思想，敢闖敢試，形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新觀念、新認(rèn)識(shí)，樹(shù)立早融合、快融合、深融合、大融合思想，努力解決跟不上、不適應(yīng)、不到位等問(wèn)題。

融合實(shí)踐中，黃岡新聞網(wǎng)以改革的思路克服發(fā)展中的困難和問(wèn)題，發(fā)揮黨報(bào)新聞網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持按照?qǐng)?bào)社黨委提出的“強(qiáng)責(zé)、提質(zhì)、擴(kuò)容、增效”八字方針，在創(chuàng)新融合上下足功夫，各新媒體平臺(tái)同時(shí)發(fā)力，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容傳播進(jìn)行有力補(bǔ)充，努力打造全市、全省、全國(guó)有影響的新媒體平臺(tái)。去年初，又確立“一主兩翼”的平臺(tái)建設(shè)發(fā)展目標(biāo)。“一主”：以黃岡新聞網(wǎng)為主做足內(nèi)容，提升影響力；“兩翼”：以黃岡手機(jī)報(bào)、黃岡日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)和黃岡新聞網(wǎng)官方微博為兩翼，拓展渠道提升傳播力。一“主”為主，“兩翼”為輔，多種生成，同時(shí)發(fā)力，做好內(nèi)容擴(kuò)展和延伸，實(shí)現(xiàn)信息一次采集，多種生成，多元傳播，全方位營(yíng)運(yùn)，媒體影響力不斷得到提升。同時(shí)，針對(duì)地方網(wǎng)站技術(shù)力量不配套的缺陷，采取招聘和購(gòu)買外援技術(shù)、送出去培訓(xùn)等方式，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，適應(yīng)傳播新趨勢(shì)，創(chuàng)新傳播手段，豐富新聞內(nèi)容，讓網(wǎng)站與手機(jī)報(bào)、移動(dòng)端、微博、微信等各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互滲透，形成矩陣。力求實(shí)現(xiàn)“三多”：多出精品（精彩頁(yè)面、精品欄目、精彩作品），多出人才，多出實(shí)效。更好地服務(wù)大局，更多地服務(wù)群眾，讓黃岡好聲音、好作為、好典型、好形象傳播得更廣、更深、更遠(yuǎn)，努力讓市委滿意、讓市民滿意。

為把黃岡本土有特色的“地方戲”唱到更大的舞臺(tái)上，2017年8月1日，黃岡新聞網(wǎng)作為黃岡日?qǐng)?bào)社旗下官方新媒體陣營(yíng)，被新華社客戶端——現(xiàn)場(chǎng)云直播，納入新聞采集入口。新華社“現(xiàn)場(chǎng)云（現(xiàn)場(chǎng)新聞全國(guó)服務(wù)平臺(tái)）”是將新華社客戶端現(xiàn)有的現(xiàn)場(chǎng)新聞系統(tǒng)封裝成便捷接入的功能模塊，向全國(guó)主流媒體提供的一項(xiàng)技術(shù)服務(wù)。被“現(xiàn)場(chǎng)云”納入合作對(duì)象后，可通過(guò)移動(dòng)端采即拍即傳，快速實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端新聞直播，有效提升圖片、短視頻等熱媒介形態(tài)生產(chǎn)力；進(jìn)一步促進(jìn)機(jī)制流程創(chuàng)新，推動(dòng)采編策劃、組織、編輯、審發(fā)流程面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景轉(zhuǎn)型；進(jìn)一步促進(jìn)媒體融合，推動(dòng)記者和編輯的全媒體化，加快實(shí)現(xiàn)“你即是我，我即是你”式的深度媒體融合。

借國(guó)家通訊社這個(gè)大平臺(tái)，我們?cè)谧鲎恪氨镜貞颉钡膬?nèi)容上下功夫，不僅推動(dòng)了媒體融合發(fā)展，而且提升了地方網(wǎng)站的影響力。入駐新華社客戶端現(xiàn)場(chǎng)云直播至今，黃岡新聞網(wǎng)共發(fā)布圖文、小視頻直播50多場(chǎng)，累計(jì)瀏覽量過(guò)千萬(wàn)，累計(jì)點(diǎn)贊近10萬(wàn)，其中，《全國(guó)首例！中學(xué)舉辦校友峰會(huì)，百年黃岡中學(xué)實(shí)力匯聚，大咖云集》《黃岡五祖鎮(zhèn)這個(gè)村易地扶貧整體搬遷，近500人新家迎新》《黃岡這個(gè)湖畔熱鬧了！今天萬(wàn)人在這兒健步迎新春》等23場(chǎng)圖文直播被新華社現(xiàn)場(chǎng)云首頁(yè)置頂推送。今年6月，黃岡新聞網(wǎng)直播的《呆萌“小特警”解救人質(zhì)頻出戲》《炸彈、槍、機(jī)器人都用上了？這個(gè)反暴恐演習(xí)震撼了》兩個(gè)報(bào)道被新華社集采成小視頻“現(xiàn)場(chǎng)云速剪”，在重點(diǎn)客戶端集中推送，24小時(shí)瀏覽量均過(guò)百萬(wàn)，并于一周內(nèi)雙上新華社優(yōu)秀視頻十佳排行榜，創(chuàng)全國(guó)地市級(jí)新媒體首例。

一年來(lái)的“借船出海”唱好本地“戲”的實(shí)踐，使我們深深體會(huì)到，媒體融合不是單一的融合、簡(jiǎn)單的融合，而是滲透于理念融合，內(nèi)容融合，技術(shù)融合，流程融合，管理融合，渠道融合，平臺(tái)融合，體制機(jī)制融合等方方面面?！敖璐龊！边€要遵循“內(nèi)容為王”這個(gè)硬道理。其實(shí)，每個(gè)地方都有每個(gè)地方的特色“戲”，利用好本土信息資源占有優(yōu)勢(shì)，抓住熱點(diǎn)事件，突出某一重點(diǎn)做好宣傳策劃，將特色“戲”唱好，形成主流輿論場(chǎng)，用“接地氣”信息吸引用戶、粘合用戶，只有這樣才能提升傳播力和影響力。