阿萊西在產(chǎn)品識別設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析

王穎帆，喬現(xiàn)玲，惠麗萍，朱蒙慧

產(chǎn)品識別設(shè)計(jì)指的是將產(chǎn)品的形象通過一定的視覺識別設(shè)計(jì)，予以視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，并通過整合性宣傳，使公眾產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價值觀的一種產(chǎn)品整體經(jīng)營戰(zhàn)略。好的產(chǎn)品的識別設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感和心理認(rèn)同感，但是在競爭愈發(fā)激烈的市場大環(huán)境下，企業(yè)不得不推陳出新，新產(chǎn)品更是層出不窮，更有了不創(chuàng)新就等于死亡這種說法，由于產(chǎn)品更新的速度過于迅速，企業(yè)的文化，設(shè)計(jì)師賦予產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念很難做到完美的融入每個產(chǎn)品當(dāng)中，再加上不同的消費(fèi)者在審美上存在著不同的見解，企業(yè)只能迎合大眾的審美觀從而設(shè)計(jì)出被大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品，所以導(dǎo)致的后果就是擁有標(biāo)志性以及可供識別的產(chǎn)品越來越少，所以企業(yè)要擁有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，與其他企業(yè)的產(chǎn)品能夠明顯的區(qū)分開來，才能在市場中占有自己的一席之地。

決定一個企業(yè)是否容易被大眾了解并接受起決定性作用的則是其產(chǎn)品的原型，企業(yè)產(chǎn)品的理念和策略都是通過產(chǎn)品的原型所體現(xiàn)的，體現(xiàn)方式又可以分為形態(tài)原型和文化原型這兩種，形態(tài)原型即就是產(chǎn)品的造型，是具象的形態(tài)，在企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，通用的造型往往會引發(fā)消費(fèi)者對其之前的產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)想，而文化原型則是比較意象的因素，融合了企業(yè)文化的產(chǎn)品，更加富有內(nèi)涵和深意。所以一個優(yōu)秀的產(chǎn)品要想傳承下去，就要提煉真正能打動消費(fèi)者內(nèi)心的內(nèi)涵元素，通過不斷地篩選和改良從而確定出產(chǎn)品的基本原型，形成自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使產(chǎn)品不同于一般產(chǎn)品的刻板化，從而脫穎而出。

阿萊西公司（AlESSI）由 GiovanniAlessi于1921年創(chuàng)立，是意大利米蘭一家知名的家居用品制造公司，以卓越的設(shè)計(jì)與獨(dú)特的風(fēng)格而聞名于全球[1]。阿萊西不僅僅是普通的家居日用品設(shè)計(jì)公司，它更是一家具有自己獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格的設(shè)計(jì)公司，它設(shè)計(jì)出了許多經(jīng)典的產(chǎn)品，有著“研究藝術(shù)應(yīng)用的實(shí)驗(yàn)室”和“意大利設(shè)計(jì)夢工場”等美稱。阿萊西公司自身這種獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和它漫長的歷史文化是密不可分的。阿萊西產(chǎn)品的藝術(shù)風(fēng)格源于公司對藝術(shù)的不斷追求，每一件產(chǎn)品都在試圖追求完美，每一件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)都是為了給大眾帶去歡樂，經(jīng)過了長期的磨礪與沉淀，它的產(chǎn)品已不單單滿足于使用，阿萊西的每一件產(chǎn)品都是一件經(jīng)典的藝術(shù)品，都是美的再現(xiàn)。

1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的詩意美

阿萊西的產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的詩意美，它試圖為消費(fèi)者營造出一種新的生活方式，創(chuàng)造出不止于滿足使用功能的精神內(nèi)涵，產(chǎn)品的詩意美主要是為了滿足用戶的精神追求，與使用者之間產(chǎn)生情感共鳴，為了使產(chǎn)品不再枯燥乏味，讓使用者與產(chǎn)品之間能有一個更為融洽的關(guān)系，從而賦予產(chǎn)品更高層次的附加價值，最終將產(chǎn)品變成一件名副其實(shí)的藝術(shù)品。由亞力山德羅·曼迪尼設(shè)計(jì)的安娜紅酒開瓶器(圖1)在眾多平凡的開瓶器中脫穎而出，成為了上世紀(jì)90年代最暢銷的廚具產(chǎn)品。安娜的造型來源于歐洲靈動的古典美女，設(shè)計(jì)師對美女的頭部、頸部、長裙等特征進(jìn)行提取，通過鮮艷且多變的色彩，給予了紅酒開瓶器不一樣的魅力和情趣，它不再是一個冷冰冰的開瓶器，它擁有了自己獨(dú)立的靈魂，安娜微笑的面龐十分親切可人，可以給予使用者溫暖和力量，使用者在使用安娜開瓶器打開紅酒的過程中，隨著開瓶器的轉(zhuǎn)動，安娜優(yōu)雅的束腰長裙慢慢蓬起，纖細(xì)的手臂緩緩抬起，仿佛一個靈動的舞者提著自己的裙擺，款款轉(zhuǎn)身，向觀眾謝幕。使用者用安娜開啟紅酒的那一刻起，就握到了追求高品質(zhì)生活的鑰匙，生活從此充滿了詩意和情趣。曼迪尼設(shè)計(jì)出的安娜紅酒開瓶器不僅具有實(shí)用的功能，還為開瓶器增添了獨(dú)特的韻味，使用者在打開紅酒的過程中也享受到了快樂和操作的趣味，從而使得詩意美在安娜開瓶器上得到了充分的展現(xiàn)。

2 產(chǎn)品的原型美

產(chǎn)品的理念和策略都是通過產(chǎn)品的原型所體現(xiàn)的，在阿萊西的相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，經(jīng)常會使用相似的原型來打造一系列產(chǎn)品，通用的造型常常會引發(fā)消費(fèi)者對其之前的產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)想，從而帶動了一系列產(chǎn)品的發(fā)展?！叭瞬粌H僅是一個感官主義的接收器官的組合，同時也是一個敏感的記憶再生裝置，能夠根據(jù)記憶在腦海中再現(xiàn)出各種形象[2]”。視覺符號如果能夠被人理解，那么它與所代表的事物之間就會存在某些相應(yīng)的聯(lián)系，容易引發(fā)人們對過去發(fā)生的事物產(chǎn)生聯(lián)想，阿萊西的設(shè)計(jì)師用他敏銳的眼光將這些視覺原型應(yīng)用到了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，以經(jīng)典的建筑物為原型的設(shè)計(jì)在一定程度上滿足了大眾對于建筑美感的追求，作品的形態(tài)來源于自然的事物形態(tài)，其所蘊(yùn)含的文化原型來源于當(dāng)?shù)氐慕ㄖ幕厣?，相?yīng)的設(shè)計(jì)也隨之產(chǎn)生了這樣的文化意念，這樣一來設(shè)計(jì)的產(chǎn)品便易于被大眾所接受。但是，只靠復(fù)制現(xiàn)實(shí)生活中現(xiàn)有的原型是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以就需要對其原型進(jìn)行不斷地改進(jìn)，幾何上的打散與重構(gòu)正是設(shè)計(jì)師們常用的變換方式。在形態(tài)原型的變換方面，控制所需要遺傳的程度，對于設(shè)計(jì)師來說是一個十分重要的問題，通過設(shè)計(jì)師對原型的變形和重構(gòu)，能充分看出設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的內(nèi)涵和寓意，這同時也是企業(yè)所追求的“文脈”，企業(yè)的改良與創(chuàng)新都是要建立在有一個穩(wěn)定原型的狀態(tài)下的。

1982年的拋光不銹鋼濃縮咖啡壺(圖2)是建筑與設(shè)計(jì)的融合代表，它是由圓柱的壺身和錐形的壺蓋所構(gòu)成的，LaConica所引用的設(shè)計(jì)原型是威尼斯的水上劇場，它就像是一個縮小的實(shí)物模型景觀，造型上基本上是原樣復(fù)制出了當(dāng)時最具有代表性的建筑物，阿萊西在后續(xù)的咖啡壺設(shè)計(jì)中也是繼續(xù)延續(xù)了這一原型。

圖1 安娜紅酒開瓶器

圖2 La Conica濃縮咖啡壺

圖3 格雷夫斯水壺

圖4 魔法兔牙簽盒

3 產(chǎn)品的工藝美

無論什么產(chǎn)品，要讓它能呈現(xiàn)在使用者面前，都要通過繁瑣的加工過程，既要保證其產(chǎn)品的功能，又要保持其設(shè)計(jì)的美感，最終使廚房變得更加溫馨和美好。精湛的工藝可以提升產(chǎn)品在使用者心中的形象，從而增添使用者對產(chǎn)品的信賴感和崇拜感，提升產(chǎn)品的附加價值。阿萊西的設(shè)計(jì)師們在生產(chǎn)工藝上不斷地進(jìn)行新的突破，一改傳統(tǒng)化機(jī)械設(shè)計(jì)的風(fēng)格，獨(dú)樹一幟，大膽使用新型材料，對所生產(chǎn)的產(chǎn)品制作工藝有著極高的要求。1985年格雷夫斯水壺（圖3）問世，不銹鋼形成其圓錐形的身體，傾斜的嘴和圓形的蓋子，而橡膠手柄覆蓋了弧形手柄的一部分。這款開水壺又被稱之為“會唱歌的開水壺”，壺身整體呈正三角形，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，給使用者帶來沉穩(wěn)大氣的感覺，底部較寬，便于清理使用時產(chǎn)生的水垢。在當(dāng)時鋁壺、鐵壺盛行的時代，大膽創(chuàng)新，開水壺的壺身采用了導(dǎo)熱性強(qiáng)光澤度好的不銹鋼材料，既不容易生銹又有了明顯的時代特色，壺的把手則選取的是隔熱性能好的藍(lán)色拱形塑料，可以保護(hù)使用者不被輕易地燙傷。多彩的顏色賦予了開水壺活潑可愛的性格，在格雷夫斯水壺的壺嘴部位，有設(shè)計(jì)一只紅色的小鳥，當(dāng)壺內(nèi)的水燒開沸騰時，壺嘴的小鳥就會發(fā)出明快的叫聲，意在提醒使用者壺中的水已經(jīng)燒開，避免因?yàn)槭褂谜咄浂l(fā)生危險事故，哨子是該水壺設(shè)計(jì)中最標(biāo)致的一部分。格雷夫斯水壺采用了高超的電鍍工藝，這使得壺身表面呈現(xiàn)一種光滑明亮的金屬質(zhì)感，色澤均勻，光滑而細(xì)膩，整個設(shè)計(jì)渾然一體，不存在不銹鋼與塑料兩種材質(zhì)突兀的狀態(tài)，這兩種材質(zhì)在格雷夫斯水壺上結(jié)合到了完美的程度。阿萊西以產(chǎn)品精湛的手工拋光金屬技藝聞名于世界，一直到今天，無人能夠超越，注重工藝質(zhì)量，每一個小的細(xì)部處理都進(jìn)行仔細(xì)的考究，阿萊西的產(chǎn)品始終堅(jiān)持運(yùn)用極高的工藝技術(shù)，無論是不銹鋼制品還是塑料制品，無論是單一的材料還是多種材料的組合，都做到精良細(xì)致。其產(chǎn)品不僅是一件日用品，更是一件工藝品[3]。

4 產(chǎn)品的色彩美

色彩是世界送給視覺最好的禮物，好的色彩的情感要素的設(shè)計(jì)可以使產(chǎn)品的外觀"錦上添花"，充分展現(xiàn)產(chǎn)品品牌獨(dú)有的設(shè)計(jì)理念。從視覺傳播角度而言，色彩是一種情感語言，具有象征意義與聯(lián)想性，不同的色彩可以誘發(fā)不同的情感[4]。色彩能在心理上給人帶來不同的感知，不同的色彩具有不同的內(nèi)涵，可以給人帶來不同的情感。阿萊西所用的產(chǎn)品色彩基本上都以純色為主，顏色十分純粹，大都是塑料制成的明黃，純黑，天藍(lán)，亮紅等。Stefano Giovannoni設(shè)計(jì)的這款魔法兔牙簽盒（圖4），選用了果綠、明黃、深藍(lán)、桃粉鮮艷明亮色調(diào)的塑料進(jìn)行創(chuàng)作，呈現(xiàn)出了幽默，色彩繽紛的游戲風(fēng)格。綠色是我們隨處可見的顏色也是自然的顏色是生命的顏色，這款魔法兔牙簽盒以果綠作為主打色，給人一種舒適，愜意又充滿童趣的心理暗示。牙簽盒以高禮帽作為原型，將西方經(jīng)典故事兔子元素融入餐具設(shè)計(jì)中，以變魔術(shù)的形式，揪起兔子耳朵就可以像大魔術(shù)師一樣變出牙簽，明快的顏色配合趣味性的操作方式呈現(xiàn)出靈動的視覺效果。

阿萊西產(chǎn)品的藝術(shù)風(fēng)格在它的詩意美、原型美、工藝美、色彩美上體現(xiàn)的淋漓盡致，人們在現(xiàn)代的生活中承受著各式各樣來自于外界的壓力，阿萊西這個大的家居夢工廠帶給了人們不一樣的體驗(yàn)和感覺，滿足了使用者的情感訴求，緩解了人們的生活壓力。設(shè)計(jì)師打破了20世紀(jì)現(xiàn)代美學(xué)思想上的束縛，更多地注重產(chǎn)品的樂趣、注重人們的生活方式，將其與藝術(shù)進(jìn)行融合，設(shè)計(jì)出許多真正受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。

從阿萊西的產(chǎn)品中可以看到未來產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趨勢，阿萊西的產(chǎn)品貫徹“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，為人們創(chuàng)造了一個輕松自然的使用環(huán)境，文化原型和形態(tài)原型二者相互融合，不斷尋求打動消費(fèi)者的內(nèi)涵元素，豐富和完善自己的產(chǎn)品原型，從而形成一個龐大的相互關(guān)聯(lián)的系統(tǒng)，這個系統(tǒng)衍生出了阿萊西的一系列產(chǎn)品。今后企業(yè)的產(chǎn)品識別設(shè)計(jì)需要在保持自己原型不斷重復(fù)的同時，還應(yīng)該隨著時代的變化作出適應(yīng)的改變，需要了解更多的產(chǎn)品的特性，擁有一套全面并不斷進(jìn)化的方案，企業(yè)還需要研究在不同的時代不同情境下，人們內(nèi)心的需求，從而確定自己的產(chǎn)品符號，利用產(chǎn)品將其實(shí)現(xiàn)。情感需求是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要元素之一并在今后的設(shè)計(jì)中顯得尤為重要，企業(yè)在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的同時，精湛的工藝也是必不可少的，要達(dá)到技術(shù)與藝術(shù)的相互統(tǒng)一，才能更好地將設(shè)計(jì)原型傳承與發(fā)展下去。