基于修辭技巧視野下的證書獎狀設計

唐雨果

摘要：從修辭學的領域中解讀證書獎狀的平面視覺設計，探索修辭技巧在證書獎狀視覺表現(xiàn)上的應用與內(nèi)涵。闡述修辭技巧在文學與設計中的概念與含義，探尋修辭技巧向證書獎狀設計的轉(zhuǎn)換過程與對應關系，并結(jié)合相關案例列舉出其表現(xiàn)形式與修辭手法。最后從發(fā)展的角度，論證了證書獎狀在平面視覺設計中的趨勢與前景。在時代發(fā)展之下，重視修辭技巧在證書獎狀設計中的研究，對設計本身與修辭學都起著豐富與促進作用。

關鍵詞：證書獎狀 視覺設計 修辭技巧

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2018）03-0138-02

一、證書獎狀設計的現(xiàn)狀與理念

隨著社會物質(zhì)文化的發(fā)展，現(xiàn)代社會不乏在許多方面對設計有了重新認識，盡管如此，證書、獎狀的設計卻沒能引起人們的重視。證書獎狀的設計理念應堅持系統(tǒng)整體性、品牌的延續(xù)性、設計的美觀性。在系統(tǒng)整體性方面是要保證內(nèi)容的準確完整，品牌的延續(xù)性則是按照一種商業(yè)的角度，使其能夠不斷提升比賽的含金量與知名度。而設計的美觀性則是需要將設計的裝飾手法與之結(jié)合。而當下，證書獎狀設計中的修辭技巧卻沒能較好地與設計理念結(jié)合。從嚴格意義上講，證書的設計可歸為VI（Visualldentity）設計的范疇，即視覺識別設計，而目前的證書設計大多也并沒有做到VI設計中所堅持的統(tǒng)一性與差異性原則。

二、何為修辭技巧

修辭技巧在文學領域的應用最為人熟知，其目的是為了提高表達效果，用于各種文章或應用文寫作的語言表達方法的集合。通過修飾、調(diào)整語句，運用特定的表達形式以提高語言表達作用的方式和方法。誠然，設計屬于符號學的范疇，而符號學來源于語言，在語言的交流使用過程中，人們常常用比喻、擬人、排比等來修飾語言，從而增加了語言的豐富性。正如修辭技巧在遣詞造句的過程中增添了美感與裝飾的性質(zhì)，在設計中同樣需要修辭技巧增添其設計的變化。

修辭技巧也叫“修辭格”，魯迅曾在《書信集·致李樺》中說道：“正如作文的人，因為不能修辭，于是也就不能達意。”在運用語言交流的過程中，通過設格煉句而達到交流的目的。修辭技巧在證書的設計中主要體現(xiàn)在視覺的美化方面。通過平面的設計處理，使證書在視覺方面不僅兼具證書本身的功能，在形式方面更具有美感。雖然證書在文字上可以直接傳達出信息，但是證書在其形式上卻可以進行含蓄的表達，這便是修辭技巧的功能。但與文字語言不同的是，證書設計的修辭技巧表達需要借助視覺語言，而視覺語言為圖像化語言，它在一定程度上能夠反映出設計的意圖、內(nèi)涵。

三、修辭技巧與設計的關系及相互轉(zhuǎn)換

（一）修辭技巧向設計的過渡

在對某一特定對象進行設計的過程中，設計師常常會運用一些比較典型的設計技巧增添設計的美感與整體性，正如文字語言系統(tǒng)中修辭手法的運用增添了語言的魅力。由于修辭技巧來源于文字語言系統(tǒng)中，文字系統(tǒng)中常見的修辭手法主要有比喻、比擬、夸張、借代、夸張、雙關、反復、頂針、設問、反問等。而在設計過程中對設計元素的運用手法常見的有點線面構(gòu)成、漸變、重復、近似、骨格、發(fā)射、特異、對比、密集等。從中不難發(fā)現(xiàn)修辭技巧與設計有對應以及相似的關系，如修辭中的雙關、反復與設計手法中的近似、重復在表達過程中都有類似的含義。正如法國符號學家羅蘭巴特曾說，藝術總是由符號組成，其結(jié)構(gòu)和組織形式與語言本身的結(jié)構(gòu)和組織形式是一樣的。設計是一種構(gòu)思的藝術，屬于符號學的范疇，符號學發(fā)軔于文字語言系統(tǒng)，在探討與研究設計的過程中，應該結(jié)合文字系統(tǒng)與視覺語言系統(tǒng)，尋求其相似性。修辭技巧作為文字系統(tǒng)中的一部分，其作用能夠良好地映射作文者的意圖與內(nèi)涵，在視覺語言系統(tǒng)中存在設計設計中元素、手法、表現(xiàn)形式也能良好反映設計者的設計內(nèi)涵，因此從修辭技巧的角度看待設計中的現(xiàn)象，可以感知到相似以及同構(gòu)的性質(zhì)。

（二）修辭技巧向設計的轉(zhuǎn)換與映射

在理解修辭技巧與設計的關系之后，實際應用中需要作出相互之間的轉(zhuǎn)換，而這種轉(zhuǎn)換需要設計者聯(lián)系設計主題、元素等進行變換，設計者在對某一特定對象進行設計創(chuàng)作時，會根據(jù)主題、元素、手法擬定一種視覺表現(xiàn)形式，而這種表現(xiàn)形式本身具有修辭的性質(zhì)，這時在文字系統(tǒng)中的修辭技巧轉(zhuǎn)換為圖像語言之后，呈現(xiàn)出的是視覺上的修辭，它會比文字更加直觀地展現(xiàn)設計師所借鑒或采納的修辭技巧或手法。（如圖1）假定設計主題為A，修辭技巧為B，設計手法為C；則A會對應衍生出不同的非指定主題元素A1、A2、A3、A4……An等，這時設計師會從A1-An中選擇其中一種或多種的結(jié)合，進行設計，在設計過程中為了表達更具有美感，常常會借鑒文字系統(tǒng)中一種或以上的修辭技巧B，而B需要通過視覺形式展示從而轉(zhuǎn)換為視覺語言B1、B2、B3……Bn等，而B向B1-Bn的轉(zhuǎn)換過程就是通過引入一些上文提到的常見手法C（點線面構(gòu)成、漸變、重復、近似、骨格等）實現(xiàn)。從整體宏觀的角度看就是A+B，而具體到微觀過程則是A1-An（一種或多種）+B1-Bn（一種或多種）。雖然設計帶有一定的邏輯性，但設計并不是一種純理性思維的公式化運算，之所以提煉為類似于公式的形式，是為了更好地展現(xiàn)修辭技巧與設計的相互轉(zhuǎn)換過程，最終還需要通過對多方面的感性提煉得到。四、修辭技巧在證書獎狀設計中的應用

世界知名的獎項與證書的設計靈活地運用了設計中的修辭技巧，而修辭技巧在證書設計中主要表現(xiàn)為暗喻、并置、比擬、象征、雙關、夸張等。究其本身的設計表現(xiàn)形式則主要有符號提取的運用、插（繪）畫運用、圖形創(chuàng)意的運用、結(jié)構(gòu)的變化運用等。

（一）象征

2008年諾貝爾經(jīng)濟學獎的得主保羅克魯格曼的獲獎證書就運用了典型的象征的修辭技巧，并通過繪畫的表現(xiàn)形式進行裝飾性的表達，其獲獎理由是對國際經(jīng)濟活動的貿(mào)易模式和區(qū)域的分析。在其證書的設計中，隱約立面幾何形狀的穿插層疊和鏡面的映射在某種程度上隱喻了“模型”的概念，同時表現(xiàn)出經(jīng)濟活動貿(mào)易模式的錯綜復雜性。從證書文字的書寫到繪畫的繪制，均以手繪完成，這與傳統(tǒng)觀念中借助電腦軟件的標準式印刷不同，不僅體現(xiàn)出主力方對獲獎者的敬仰，更是展現(xiàn)出一種以傳統(tǒng)手工藝的方式歌頌現(xiàn)代成果的姿態(tài)。其次通過觀察證書文字部分的設計，摒棄了傳統(tǒng)觀念上電腦軟件輸出，而是以整體流暢飄逸的手寫體呼應左邊抽象的插畫，左右的疏密與設計節(jié)奏的表現(xiàn)十分和諧雅致。

（二）比喻（暗喻）

再如1997年國際反地雷組織所獲得的諾貝爾和平獎，也同樣運用了修辭技巧，即運用暗喻的修辭手法，通過繪制少見的氣候景觀極光來比喻光照大地，世界和平的含義。茌整體上的設計表現(xiàn)形式也和保羅.克魯格曼的獲獎證書相同，帶有節(jié)奏的手繪字體與繪畫的結(jié)合。

（三）并置

有設計界的奧斯卡之稱的IF大獎和紅點設計大獎，在證書的設計上同樣運用了修辭技巧，具有強烈對比色彩碰撞，打開了證書界面的視覺節(jié)奏。在修辭技巧方面采用了并置的方式，在語言學中是指兩件事物的共同放置與共同展示，在證書的設計上通過圖形的大面積表現(xiàn)并置，突出主次關系，同時在色彩的選擇上在某種程度上也帶有一定的修辭技巧，可以看出主力方為該獎設計的標志、LOGO采用了紅色的主色調(diào)，大面積的紅色暗喻了該獎的標志與主張。相較之諾貝爾獎證書，紅點設計獎和IF設計獎均以簡潔的圖形和色彩來塑造其品牌的特色。色彩和圖形均采用了一定的修辭技巧，從而使證書的視覺氛圍明快亮麗。其次紅點設計大獎的證書設計在視覺上并置其比賽的標志LOGO，本身具有一定的裝飾性，使白色幅面在單調(diào)中帶有一絲活潑。

而還有一些證書，在整個設計形式上會應用一些細微結(jié)構(gòu)的增減變化，從修辭的角度考量的話，常見的有并置的手法，其表現(xiàn)形式大多表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)型并置，多數(shù)情況下，會賦予紙面一種立體化的裝飾，但這種裝飾需要與證書的主題相聯(lián)系，而不是單純隨意的裝飾。譬如這張概念性的結(jié)婚證書（如圖2左），設計師顛覆了傳統(tǒng)意義上中國老式結(jié)婚證的大紅色固有形象，而是采用素凈的乳白色為整個紙面的基調(diào)，同時加入花草紋樣的微行立面裝飾，暗喻了婚禮中新娘手中的捧花以及人們表達祝福時向新人拋撒的花瓣。同時保留一定傳統(tǒng)文字形式的書寫，即以一種飄逸、柔美的字體進行傳達，在莊重與神圣中帶有一種活力。

（四）雙關

再如另一張概念性的結(jié)婚證書（如圖2右），雖然沒有采用復雜的立體化裝飾，但是在修辭技巧的使用中卻運用了雙關的手法，雙關在語言學中是指運用詞的多義以及同音的條件，有意使語句具有雙重意義。在證書的設計中我們可以歸納為，某種圖形（像）語言模糊了其限定性，追加了額外的含義，圖形圖像的多種觀點的表達，表現(xiàn)形式多采用圖形創(chuàng)意的方法進行表現(xiàn)。采用指紋為設計元素，本身帶有一定時間上的隱喻表達，而指紋的紋路錯綜復雜與密集排布在一定程度上，體現(xiàn)出永恒的意義，而將兩個不同指紋重疊，形成的心形圖案，預示了伴侶之間纏綿的愛意。

五、修辭技巧在證書獎狀設計中的發(fā)展前景

目前，國內(nèi)對設計在各方面、各領域逐漸重視起來，但是設計如果僅僅只是滿足功能性的需求，而缺乏一種審美情趣，從市場的角度考量，終究無法站穩(wěn)腳跟，由于消費者精神層面的追求不斷提高，人們對設計的品味不斷上升，因此在形式上的設計也是設計師應當有所強調(diào)的，而修辭技巧從某種程度上為設計師提供了方法與參考，由于修辭本身具備裝飾的意味，同時多數(shù)修辭技巧都具有多義、多語態(tài)的同時再現(xiàn)與表達，這就與設計中將圖像化的語言如何巧妙地與主題、文化、對象轉(zhuǎn)換與銜接提供了幫助。證書獎狀在國內(nèi)的設計現(xiàn)狀沒能引起足夠的關注，同時沒有明確地將其歸納為一種特定的設計范疇。從而產(chǎn)生了與其他設計衍生品之間較大的差距。如果主力方舉辦某個競賽、資格性質(zhì)考試或相關單位對特定對象進行考核與證明，那么在最后證書的設計制作階段也應該視作整個過程的一部分，既然作為整體中的部分，相關單位應該能夠聘請設計師對證書進行設計，從而避免虎頭蛇尾的現(xiàn)象發(fā)生。雖然證書獎狀在某些特征上具有限制，但是整個紙面的視覺設計，在未來的發(fā)展中應該得到重視與設計，同時修辭技巧不該僅僅存留于文字系統(tǒng)，在視覺語言中也能大放光彩。

結(jié)語

無論是各大比賽的證書還是各種資格證明的證書，當證書的設計者終于認識到其審美的重要性的時候，證書不再僅僅只是一種證明文獻與材料，而可以像諾貝爾獎那樣變成一種具同時在修辭技巧的視野下使其視覺表現(xiàn)更加豐富。