縣級廣播電視臺如何推進(jìn)融媒體發(fā)展分析

摘 要 縣級廣播電視臺是重要的基層媒體，在融媒體時(shí)代，縣級廣播電視臺受到了極大沖擊，為此需探索在融媒體時(shí)代的發(fā)展策略。文章就廣播電視臺的融媒體發(fā)展模式進(jìn)行闡述，進(jìn)而分析縣級廣播電視臺推進(jìn)自身融合發(fā)展的路徑與方法。

關(guān)鍵詞 縣級廣播電視臺；融媒體；互動

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）222-0034-02

信息技術(shù)的高速發(fā)展，正在成為支撐各行各業(yè)發(fā)展與進(jìn)步的重要條件，而傳媒行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程，也需要充分利用信息技術(shù)的支撐作用，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)及新媒體之間的有效融合，促進(jìn)融媒體的發(fā)展?；诖?，探討廣播電視臺推動融媒體發(fā)展路徑就極為必要了。

1 融媒體時(shí)代下的廣播電視臺發(fā)展模式

所謂融媒體，就是融合了多種媒介形式的新媒體，涵蓋廣播、電視及網(wǎng)絡(luò)媒體等，具備多種媒體形式的互補(bǔ)性與歐式，可實(shí)現(xiàn)資源與信息的全面整合，實(shí)現(xiàn)資源共通與信息兼容。在融媒體的環(huán)境下，各級廣播電視的發(fā)展模式都發(fā)生了一定變化，融媒體正在成為廣播電視發(fā)展的全新方向。

廣播電視融媒體發(fā)展的第一階段，以“臺網(wǎng)融合”的形式呈現(xiàn)，電視臺主導(dǎo)搭建網(wǎng)絡(luò)平臺，通過電視臺及網(wǎng)絡(luò)平臺相結(jié)合的方式進(jìn)行節(jié)目傳播。比如2006年，鳳凰衛(wèi)視升級為“鳳凰新媒體”，實(shí)現(xiàn)鳳凰視頻、官方網(wǎng)站的相互融合，但這種模式僅僅是一種渠道的融合，僅僅是一種節(jié)目內(nèi)容傳播渠道的平移，并未真正體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺的功能性優(yōu)勢，是一種較為原始的融合。

第二階段，廣播電視的融媒體發(fā)展，采用“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視”的形式進(jìn)行融合，這一時(shí)期，實(shí)現(xiàn)了廣播電視的進(jìn)一步銜接，進(jìn)一步強(qiáng)化了廣播電視的交互性效果，并突出了受眾的重要地位，受眾成為廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)與傳輸?shù)闹匾α?。這一時(shí)期，主要通過電話、短信及網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行互動。

第三階段，以移動互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體為支撐，以逐漸誕生的新媒體為依托，通過微信、微博及客戶端實(shí)現(xiàn)多種資源的整合，進(jìn)一步加深傳統(tǒng)媒體及新媒體之間的互動，采用集中化的運(yùn)營管理模式，強(qiáng)化資源整合與媒體融合，對媒體主流價(jià)值觀進(jìn)行探索，以新媒體技術(shù)及信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)與受眾之間的互動[ 1 ]。隨著融媒體發(fā)展的進(jìn)程，受眾的重要地位進(jìn)一步突出，逐漸形成以受眾為導(dǎo)向，采用大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐的現(xiàn)代化融合媒體。隨著融媒體的發(fā)展，香港鳳凰新媒體也正在由單純的技術(shù)融合，逐漸發(fā)展為全方位融合模式，正在轉(zhuǎn)型為大型傳媒集團(tuán)。

2 縣級廣播電視臺的融媒體發(fā)展策略

2.1 打造信息化新媒體

在融媒體環(huán)境下，縣級廣播電視臺的建設(shè)與發(fā)展會受到新媒體的沖擊，這種情況下，縣級廣播電視臺的收視會受到嚴(yán)重影響，為此，縣級廣播電視臺需主動探索媒體融合的發(fā)展路徑，以適應(yīng)新的媒體環(huán)境，強(qiáng)化多種媒體的相互融合，實(shí)現(xiàn)媒體聯(lián)合與共同發(fā)展，打造綜合性與數(shù)字化的傳媒平臺。信息環(huán)境下，縣級廣播電視臺的融媒體發(fā)展，需突破傳統(tǒng)的發(fā)展理念與發(fā)展模式，突破單一的媒體融合發(fā)展模式，跳出媒體壁壘，采用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，促進(jìn)縣級廣電的融媒體發(fā)展。

縣級廣播電視臺要強(qiáng)化內(nèi)外改革，打造信息化平臺。為此，首先需要打破傳統(tǒng)的組織架構(gòu)，并加以優(yōu)化調(diào)整與結(jié)構(gòu)重組，突破部門之間的壁壘，強(qiáng)化部門合作，整合節(jié)目內(nèi)容與媒體資源，促進(jìn)縣級廣播電視臺的整體建設(shè)與發(fā)展。同時(shí)，需要對縣級廣播電視工作流程加以重新整合與共同發(fā)展，基于電視節(jié)目資源采編流程對工作方案加以優(yōu)化與調(diào)整，對崗位職責(zé)及工作權(quán)限加以明確，并確保融媒體環(huán)境下的不同崗位之間的同步推進(jìn)。例如，四川三臺縣廣播電視臺在融媒體時(shí)代的建設(shè)與發(fā)展中，以縣委縣政府的政策為指導(dǎo)，強(qiáng)化體制改革進(jìn)程，采用中央集中式管理模式，將其原本的6個(gè)部門進(jìn)行打散整合，構(gòu)建全媒體中心與技播中心兩個(gè)大部門，功能定位進(jìn)一步明確，優(yōu)化人員調(diào)配，以新的管理體制，推動三臺縣廣播電視臺新的發(fā)展。

2.2 突出節(jié)目的互動性

如上所述，廣播電視的融媒體發(fā)展進(jìn)程中，提升節(jié)目互動性是其必然路徑，為此，可采用UGC模式，整合受眾原創(chuàng)資源，為受眾提供資源上傳及下載路徑，滿足受眾的互動性訴求?？h級廣播電視臺采用了UGC模式，可充分發(fā)揮其互動性價(jià)值，突出該模式應(yīng)用下受眾定位的多樣化。

在UGC模式下，受眾既是資源的瀏覽者，也是信息的傳播者，同時(shí)也承擔(dān)資源創(chuàng)造與資源構(gòu)建的重要責(zé)任。為此，縣級廣播電視臺可充分借鑒并參考網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)與發(fā)展的工作經(jīng)驗(yàn)，將UGC模式為核心，強(qiáng)化受眾互動效果[2]?？h級廣播電視臺可通過UGC模式，建立受眾的瀏覽者、原創(chuàng)者與傳播者等角色的融合機(jī)制，建立受眾多重角色的互動關(guān)聯(lián)，以話題帶動傳播熱度，突出話題傳播范圍，推進(jìn)縣級廣播電視臺的健康發(fā)展。

為保證縣級廣播電視臺在媒體融合環(huán)境下的發(fā)展，在建立UGC模式時(shí)，出于滿足受眾互動性的訴求，可整合多種傳播渠道，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。例如，三臺縣廣播電視臺，近年來強(qiáng)化媒體融合建設(shè)力度，加大投入，打造了“直播三臺”App、“微觀三臺”公眾平臺及相應(yīng)的新聞而網(wǎng)絡(luò)等，構(gòu)建全方位的廣播電視媒體網(wǎng)絡(luò)，受眾不僅可以隨時(shí)隨地接收信息與資訊，還可以自行上傳相應(yīng)媒體傳播資源，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。

2.3 廣電節(jié)目推陳出新

時(shí)代發(fā)展至今，廣播電視行業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要探索新的發(fā)展路徑與發(fā)展方式，而縣級廣播電視平臺的建設(shè)及融媒體發(fā)展，需要充分體現(xiàn)其地方性，體現(xiàn)縣級廣播電視節(jié)目特色，也更好地契合受眾需求。為此，縣級廣播電視節(jié)目需強(qiáng)化內(nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化，樹立“內(nèi)容為王”的發(fā)展理念，以內(nèi)容的推陳出新為主導(dǎo)，促進(jìn)廣播電視節(jié)目收視率的提升。相較于星級電視臺及大型傳媒網(wǎng)絡(luò)而言，縣級廣播電視臺在融媒體時(shí)代的發(fā)展正處在初級階段，資源、技術(shù)乃至級別都無法與之媲美，為此就需要探索更加創(chuàng)新與更加新穎的發(fā)展路徑，可充分利用節(jié)目的本土化優(yōu)勢，吸引當(dāng)?shù)厥找暵省?/p>

例如，縣級廣播電視臺可樹立本土化的節(jié)目制作理念，對電視節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，以當(dāng)?shù)厝怂毡殛P(guān)心與關(guān)注的方面為主進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)?？h級廣播電視臺在競爭力上無法與星級電視臺相比，但也有其獨(dú)特優(yōu)勢，即能夠切實(shí)關(guān)注民生問題，從生活實(shí)際出發(fā)，對本地人所普遍關(guān)心的問題尋求解決路徑。縣級廣播電視臺可以充分利用自身優(yōu)勢，打造綜合新聞?lì)l道，以新聞大時(shí)段彌補(bǔ)電視劇及廣告收視較低的弊端與不足。利用融媒體時(shí)代的渠道優(yōu)勢，以直播新聞取代錄播，通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳播片段式的新聞，通過綜合新聞?lì)l道播放時(shí)段式的新聞直播。

2.4 突出線下活動效果

縣級廣播電視臺可充分利用微信這一重要的社交平臺，通過微信渠道進(jìn)行媒體拓展與信息傳播。有數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，目前，我國各種App受眾中，微信受眾數(shù)量占比及活躍度都遠(yuǎn)高于其他App，目前位列第一，成為人們接收信息與分享信息的重要渠道，這種環(huán)境下，信息的接收與傳播就可突破時(shí)間與空間的限制，突破固有平臺，實(shí)現(xiàn)渠道擴(kuò)張。

在微信、微博等社交平臺的支撐下，縣級廣播電視媒體融合的進(jìn)程可得以進(jìn)一步推進(jìn)，越來越多的廣播電視媒體通過建立廣播電視的官方微博或微信公眾平臺進(jìn)行信息傳播與資源拓展。另外，在智能移動網(wǎng)絡(luò)終端日益普及的同時(shí)，應(yīng)用程序也成為重要的新媒體傳播形式?；诖耍h級廣播電視媒體融合進(jìn)程中，可充分利用新媒體實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展。

縣級廣播電視臺要強(qiáng)化與地方企業(yè)及院校的深入合作，積極學(xué)習(xí)并借鑒星級電視臺的成功經(jīng)驗(yàn)與運(yùn)行模式，打造集合廣播、電視、微信公眾平臺、微信小程序、微博、官網(wǎng)及應(yīng)用程序相結(jié)合的多元化傳播矩陣，并充分結(jié)合每種媒體渠道采取相應(yīng)的宣傳措施[ 3 ]。

例如，縣級廣播電視臺可結(jié)合特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，受眾關(guān)注廣電微信公眾平臺，就可參與搶紅包等游戲。通過這種方式，可有效提升微信公眾平臺的受眾關(guān)注量?？衫眠@些多樣化的傳播媒體，為受眾提供互動空間。例如，哈密瓜節(jié)期間，縣級廣播電視臺可通過全媒體直播互動相結(jié)合的方式進(jìn)行傳播，可舉辦線下的哈密瓜大賽，由不同產(chǎn)地生產(chǎn)的哈密瓜進(jìn)行評選，網(wǎng)友線上投票參與，通過這種方式，可有效保證其廣播電視臺的互動效果。

3 結(jié)論

廣播電視臺在融媒體環(huán)境下，需要充分明確媒體融合的發(fā)展訴求，并基于這一訴求，采取有效措施推動縣級廣播電視臺的融媒體發(fā)展進(jìn)程。為此，縣級廣播電視臺需充分明確信息化發(fā)展的重要性，打造信息化新媒體，進(jìn)而突出節(jié)目的互動性，在節(jié)目內(nèi)容制作上實(shí)現(xiàn)推陳出新，突出線下活動效果。

參考文獻(xiàn)

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