縣級電視臺做好外宣工作的探索

于衍博

摘 要 在當(dāng)前的縣級電視臺外宣工作中，傳統(tǒng)的外宣方式已經(jīng)不適應(yīng)時代發(fā)展需要。在當(dāng)前的縣級電視臺外宣當(dāng)中，由于受到客觀條件及因素的影響，其工作質(zhì)量難以有效提升，進而難以達到縣級電視臺外宣的目的。做好縣電視臺的外宣工作有利于進一步提升黨和政府工作開展的質(zhì)量和效率。因而，在當(dāng)前的縣級電視臺外宣工作當(dāng)中，要求其管理者能夠充分的意識到其工作當(dāng)中的不足，以對癥下藥，逐步強化縣級電視臺外宣工作的重心，加強外宣基層隊伍建設(shè)工作，同時結(jié)合當(dāng)前高新技術(shù)有效拓寬外宣渠道等，采取多種方式，以豐富縣級電視臺的外宣方式，加強縣級電視臺的外宣工作。

關(guān)鍵詞 縣級電視臺；外宣工作；策略

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）222-0016-02

在當(dāng)前的縣級電視臺外宣工作當(dāng)中，由于受到人才、技術(shù)、新聞價值、內(nèi)容以及宣傳技術(shù)等多方面的限制，導(dǎo)致當(dāng)前縣級電視臺外宣工作難以達到對其宣傳的目的和宣傳的效果?？h級電視臺外宣工作直接關(guān)系到政府與人民群眾之間的關(guān)系，對于地方的經(jīng)濟發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。同樣，在當(dāng)前這個信息化的時代當(dāng)中，縣級電視臺應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對時代潮流，以有效加強對地方的外宣工作，從而為地方的經(jīng)濟發(fā)展及人們的生活提供正確的輿論風(fēng)向。文章將結(jié)合當(dāng)前縣級電視臺外宣工作存在的弊端，以探討縣級電視臺外宣工作發(fā)展的新方向。

1 加強引進人才

在當(dāng)前的縣級電視臺外宣工作當(dāng)中，由于其在信息采集的過程當(dāng)中存在很大弊端，難以獲取人們需要的信息，導(dǎo)致其新聞缺乏時效性。同樣，在其地方的節(jié)目設(shè)置及制作過程當(dāng)中，由于缺乏規(guī)范，且尚未建立完善的工作體制，因而導(dǎo)致縣級電視臺外宣工作難以高效開展。為了有效加強縣級電視臺的外宣工作，需要縣級電視臺能夠不斷加強外宣隊伍建設(shè)，不斷完善其宣傳體制。在縣級電視臺的外宣工作當(dāng)中，其宣傳人員的力量直接決定了外宣工作的質(zhì)量，這就要求縣級電視臺能夠建立符合其外宣工作的領(lǐng)導(dǎo)班子，規(guī)范其外宣工作人員的行為，以有效提升縣級電視臺的外宣工作質(zhì)量。例如：在縣級電視臺的新聞報告及其他實時性新聞的報告當(dāng)中，為了保證新聞的時效性，這就要求在新聞的采集的過程中縮短其工作時間，且要求采集人員具有較強的分析能力，對時政新聞能夠有足夠的敏銳度，能夠在事件發(fā)生的第一時間內(nèi)做好相應(yīng)的信息采集工作。因而要求縣級電視臺在其外宣工作當(dāng)中，能夠選取經(jīng)驗較豐富且具有一定閱歷的記者，使其在外宣的工作當(dāng)中，能夠以獨到的眼光及獨特的視角來展現(xiàn)地方特色，有效發(fā)掘新聞內(nèi)涵，把握新聞的核心，增加新聞的可讀性，以此達到縣級電視臺外宣的目的。為了保障縣級電視臺外宣工作能夠順利實施，除了加強區(qū)領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)之外，同時還要進一步完善外宣工作的懲獎機制，以推動縣級電視臺的外宣工作[1]。無規(guī)矩不成方圓，要想做好縣級電視臺的外宣工作，則要求其能夠嚴格要求，以規(guī)范外宣工作，加強對外宣人員的工作要求，借助獎勵措施，能夠激發(fā)外宣人員工作的積極性，從而有效提升縣級電視臺外宣工作質(zhì)量。同時，在縣級電視臺外宣工作當(dāng)中，除了加強對人才的選拔，在實際的工作當(dāng)中，為了加強其外宣人員的專業(yè)素質(zhì)及職業(yè)修養(yǎng)，可以對其外宣人員進行定期培訓(xùn)，以保障其對時事的敏銳度，能夠了解最新的輿論方向。

2 拓寬外宣渠道

在當(dāng)前的縣級電視臺外宣工作當(dāng)中，為了加強其宣傳的質(zhì)量且能夠順應(yīng)時代的發(fā)展，就需要結(jié)合當(dāng)前的高新技術(shù)，以有效拓寬縣級電視臺外宣渠道。在當(dāng)前這個信息時代當(dāng)中，信息更新的速度非常的快。在縣級電視臺外宣工作當(dāng)中，如何能夠有效的把握信息重點，進而在外宣工作當(dāng)中，能夠以有效的信息，引起群眾的關(guān)注，以發(fā)布符合當(dāng)?shù)孛癖娦枨蟮男侣?，將地方政府的相關(guān)政策及時的宣傳到位。這就要求地方政府能夠結(jié)合當(dāng)前的信息技術(shù)，不斷改革其外宣的模式，結(jié)合當(dāng)前的高新技術(shù)，以有效拓寬外宣渠道。當(dāng)然除了拓寬縣級電視臺的外宣渠道之外，另一個方面則要增強縣級電視臺外宣內(nèi)容的質(zhì)量。在當(dāng)前信息化的時代當(dāng)中，人們在獲取信息的過程當(dāng)中，很難第一時間獲得其想要的信息，人們在獲取信息時，其思維變得開放活躍，信息的來源較全面，不再受地域的限制，因而在信息獲取的過程當(dāng)中會進行一定的比較，進而根據(jù)喜好來選擇相應(yīng)的節(jié)目。這就要求縣級電視臺在其外宣的工作當(dāng)中，能夠提升外宣內(nèi)容及節(jié)目的質(zhì)量。在進行外宣內(nèi)容的采集過程當(dāng)中，要注重宣傳內(nèi)容的積極性及能否引起大眾的關(guān)注，同樣在其外宣的宣傳過程當(dāng)中要結(jié)合潮流的發(fā)展動向，不斷的調(diào)整其外宣新聞的內(nèi)容，使其外宣新聞的內(nèi)容能夠符合當(dāng)?shù)卣靶侣勌匦?，能夠?qū)⒖h電視臺與中央電視臺的通道打通，進而加強中央電視臺與縣級電視臺之間的聯(lián)系，縣級電視臺與地方電視臺之間的聯(lián)系，進而使其各個單位共同結(jié)合起來，以有效拓寬縣級電視臺的外宣渠道，使得各個部門能夠充分聯(lián)合起來，讓縣級電視臺的外宣內(nèi)容能夠具有一定的時代特性，以提升縣級電視臺外宣工作質(zhì)量。

3 做好特色宣傳

在當(dāng)前的縣級電視臺外宣工作當(dāng)中，由于在部分縣級電視臺外宣工作開展過程當(dāng)中，采用的是傳統(tǒng)的宣傳模式，且其宣傳的方式較為單一。面對復(fù)雜的信息系統(tǒng)，以及人們個性化的追求，則需要縣級電視臺能夠結(jié)合具體情況加強對其外宣內(nèi)容的改進和提升。一方水土有一方水土的特色，因而在縣級電視臺外宣工作當(dāng)中要牢牢把握其地方特色，根據(jù)其地方特色來進行相應(yīng)的宣傳工作，切忌盲目跟隨大眾潮流，一味的迎合時代潮流，而導(dǎo)致其外宣工作過度娛樂化，難以達到縣級電視臺外宣的目的。同時在縣級電視臺外宣的工作當(dāng)中，由于受到地方體制及政府的限制。其外宣的內(nèi)容有很多的局限性，在其外宣工作當(dāng)中，要避免過度娛樂化，思想低俗化，因而導(dǎo)致其趣味性缺失，難以引起人們的關(guān)注。這就要求縣級電視臺在其外宣工作當(dāng)中，能夠根據(jù)地方特色，建立符合地方發(fā)展及地方政府宣傳要求的宣傳特色。例如：在眾多的少數(shù)民族當(dāng)中，無論是其文化，住宅，衣食等方面都非常的有特色，而這些就可以作為其縣級電視臺外宣的主要內(nèi)容。正如傣族就可以將潑水節(jié)作為其宣傳的主打項目，在外宣節(jié)目的編排過程當(dāng)中，可以借助其地方特色，對其節(jié)目進行適當(dāng)?shù)木幣牛杂行嵘淇h級電視臺宣傳內(nèi)容的趣味性，激發(fā)人們的觀賞興趣，以引起人們的關(guān)注[2]。另外一個方面，縣級電視臺所覆蓋的范圍較小，在進行地方特色宣傳工作當(dāng)中，要注重人們的需求，加強對群眾的了解，從而提升其宣傳內(nèi)容的價值。因而在縣級電視臺進行地方特色宣傳過程當(dāng)中，可以加強對地方新聞及地方政府所頒布的新政策進行宣傳，切身從人們的利益考慮，本著為人民做好事、做實事的態(tài)度出發(fā)，以此增加人們對縣級電視臺的關(guān)注度。而縣級電視臺可以在此基礎(chǔ)上不斷深化其外宣內(nèi)容，在其工作當(dāng)中樹立為人民服務(wù)的形象，有效推進縣級電視臺外宣工作。

4 不斷創(chuàng)新優(yōu)化

在縣級電視臺外宣工作當(dāng)中，其宣傳的新聞除了要有一定的實用性之外，同時還要具有一定的代表性及現(xiàn)實意義，以增加中央電視臺等上級媒體的關(guān)注度，以加強對縣級電視臺的外宣工作。這就要求縣級電視臺在其外宣工作當(dāng)中，要不斷的創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化其宣傳內(nèi)容，讓其宣傳內(nèi)容更具時代特性，對于其他的地方電視臺宣傳內(nèi)容來說有一定的學(xué)習(xí)意義。當(dāng)然，除了加強對縣級電視臺宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新之外，更要加強對縣級電視臺外宣資源的整合工作。在當(dāng)前的縣級電視臺外宣工作當(dāng)中，其工作的意義不僅停留于將相應(yīng)的有效信息及時的傳達給人民群眾，更主要的是能夠通過縣級電視臺的外宣工作，引起全國人民的關(guān)注，進而加強地方的經(jīng)濟發(fā)展。在當(dāng)前的科技發(fā)展當(dāng)中，在縣級電視臺的外宣工作當(dāng)中，要保障其宣傳內(nèi)容的價值，并將其制作成具有學(xué)習(xí)意義的新聞報道，引起人們和上級電視臺的關(guān)注，進而達到縣級電視臺外宣的目的。同時，縣級電視臺外宣傳工作的渠道要更加全面，要加強對新技術(shù)的應(yīng)用，可以創(chuàng)建屬于縣級電視臺的微信公眾號以及微博公眾號，以有效增加縣級電視臺外宣工作的質(zhì)量，讓更多人能夠通過多種新媒體方式來關(guān)注縣級電視臺的工作動向，以實現(xiàn)縣級電視臺的創(chuàng)新發(fā)展。這就要求縣級電視臺在其外宣工作當(dāng)中，要不斷的深化實踐，以創(chuàng)新發(fā)展其機制，以保證縣級電視臺能夠在創(chuàng)新發(fā)展的過程當(dāng)中，不斷提升其文化傳播的地位，樹立良好的形象[ 3 ]。在縣級電視臺的外宣工作當(dāng)中，以不斷優(yōu)化創(chuàng)新的方式來提升縣級電視臺的影響力，以促進當(dāng)?shù)刭Y源的發(fā)展。

5 結(jié)論

總之，在縣級電視臺的外宣工作當(dāng)中，首先要保障外宣工作的意義，在其工作當(dāng)中做好地方時政及生活事件的報道，當(dāng)然可以在此基礎(chǔ)上進行延伸，加強對當(dāng)?shù)孛裆膶嵺`和指導(dǎo)。這就需要電視臺能夠精心策劃，使節(jié)目能夠符合群眾的需求，以提高群眾的喜愛程度，從而為縣級電視臺外宣工作提供基礎(chǔ)保障。

參考文獻

[1]李華.轉(zhuǎn)型期城市電視臺宣傳管理創(chuàng)新研究[D].濟寧：曲阜師范大學(xué)，2011.

[2]王展.城市電視臺的公共服務(wù)職能研究[D].濟南：山東大學(xué)，2016.

[3]呂冰峰.新媒體背景下縣級電視新聞節(jié)目“轉(zhuǎn)型”探析[D].杭州：浙江大學(xué)，2016.