全媒體視域下加強黨在意識形態(tài)領域的主導權

■朱 琳/無錫職業(yè)技術學院管理學院

意識形態(tài)是反映一定階級或社會集團利益系統(tǒng)化的思想觀念體系，是其政治思想和行為的價值標準和思想基礎，是一個國家進行管理和統(tǒng)治的系統(tǒng)化思想。［2］黨對意識形態(tài)的主導權即為通過引領和規(guī)范主流意識，加強全民的思想政治教育，進而引領社會健康發(fā)展的一種精神本領，是一種非強制性的控制力和影響力。因此，掌握全媒體時代下的意識形態(tài)主導權，對于現階段提升輿論引導力、擴大全民的政治認同、引領健康的社會思潮，有著十分重要的意義。

一、全媒體時代加強黨的意識形態(tài)主導權的時代價值

（一）是維護國家主權、安全與長足發(fā)展的現實需要

毛澤東同志曾說過：“要推翻一個政權，就要先造成輿論，要先做意識形態(tài)方面的工作?！闭莆找庾R形態(tài)主導權就是掌握了政治主張的發(fā)言權。［3］目前我國正處在社會極劇轉型和市場經濟深入發(fā)展的交叉時期，經濟體制的變革、社會結構的變動，促使各種思想意識、價值取向相互激蕩，非主流意識形態(tài)不斷滋長和蔓延。新媒體的快速涌進與傳統(tǒng)媒體交織融合，導致信息傳播的影響力和傳播力不斷增強，以“微傳播”為代表的全媒體時代正在深刻的改變著中國。誠如如習總書記所說：“必須把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重”，全媒體的力量不可小覷，它在很大程度上影響和決定著國家的安全、民族的命運，必須引起高度重視。

（二）引領社會發(fā)展的價值取向，提升文化軟實力的需要

習總書記曾提出：“提高國家文化軟實力，關系’兩個一百年’奮斗目標和中華民族偉大復中國夢的實現?！保?］據最新《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，當前中國網民規(guī)模為7.1億，手機上網的網民量為6.56億。［5］

網絡是現實社會的延伸，直接體現著意識形態(tài)的斗爭和社會思潮的變化。在物質需要與精神需求日趨平衡的今天，越來越多的人愿意甚至熱衷于在虛擬的世界溝通和探討，全媒體時代的到來，為這種交流和交融帶來了技術支持。但我們不可忽視，在宣揚社會主義和諧價值觀的同時，“眾聲喧嘩”的媒體世界同樣充斥著扭曲、調侃等消極的言論。焦點事件一經曝光，便會隨著網民的主觀意愿實現 “井噴式”的傳播，爭占各大網站、媒體的頭條。媒體環(huán)境的虛假化、聚焦化導致社會輿論不斷發(fā)酵，嚴重影響世人的價值判斷。因此，積極掌握意識形態(tài)主導權，提升對社會問題的解釋能力，整合文化資源，對于推動文化繁榮，提高文化軟實力具有重要的實踐價值。眾所周知的央視詩詞節(jié)目《中國詩詞大會》，一時之間圈粉無數，公眾熱議這種現象大抵是因為每個人心中都有自己的“詩和遠方”。但我不們不可否認，“漢字大賽”、“成語大賽”等節(jié)目的產生體現著公眾對傳統(tǒng)文化的巨大需求，只有掌握意識形態(tài)的主導權才能創(chuàng)新文化的傳承方式，提升我國文化的魅力。

（三）提高大學生政治社會化水平的需要

全媒體時代的快速發(fā)展，“兩微一端”（微信、微博、新聞客戶端）以其成本低、傳播快、主動性強等特點成為當代大學生參與政治的主要途徑。據不完全統(tǒng)計，截止2017年1月，微信客戶端的月活躍賬戶已達6.5億，每日信息量300億＋。中新網北京2月23日發(fā)布的“微薄2016年度財報”顯示：截止2016年底，微薄月活躍用戶突破3億，移動端占比達90%。根據最新發(fā)布的《2016微薄用戶發(fā)展報告》，大學生用戶比高達77.8%，其中，以微博作為參政平臺的大學生為58.4%，以新聞客戶端為參政平臺的大學生為39.1%。

由此可見，“兩微一端”為代表的新媒體，在引領主流媒體輿論導向上，發(fā)揮著不可替代的作用，在一定程度上拓寬了大學生參與政治的主渠道。然而大學生自身分辨力差、易沖動的特性，加之網絡環(huán)境虛擬和混淆等特點導致大學生在參與政治的方向上容易走向偏激，因此，必須加強黨在意識形態(tài)領域的主導權，一方面完善大學生的參政平臺，一方面規(guī)范大學生的參政行為，保證信息的公開、透明與準確，肅清大學生的參政道路，真正提高大學生政治社會化的水平。

二、鞏固黨在意識形態(tài)主導權的路徑選擇

毛澤東曾說過：“掌握思想領導是掌握一切領導的前提”，這就意味著思想防線是一切防線的保證。現如今，媒介化的政治傳播在民主政治和公共生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，“互聯網+”的快速發(fā)展致使大眾傳播過程中出現很多新的狀況和問題，因此，要做好全媒體時代的意識形態(tài)工作，強化思想防線，才能增強黨和政府在媒體中的感召力、影響力?！八^明者因時而變，知者隨事而制”，創(chuàng)造性的更新工作方法，把握意識形態(tài)的主導權， 順時而異、順勢而變，是信息時代順利開展各項工作的有力保證。

（一）加強對意識形態(tài)領域的制度建設

1、健全媒體信息的監(jiān)督預警機制

科技需要創(chuàng)新，信息時代更需要我們不斷轉變觀念，提高自主研發(fā)的能力。設置科學的預警裝置，防范不良“黑客”的攻擊，同時掌握核心開發(fā)技術，切實做好網絡監(jiān)控，因時因地制定預警方案，提高管理水平，進而提高黨對意識形態(tài)領域內信息流通的把握。

2、善用法治思維，建立健全法制

近年來，隨著網絡信息技術的迅猛發(fā)展，國內外媒體領域安全問題層出不窮。黨的十八大以來，黨和政府高度重視網絡安全和信息工作。先后出臺了《國家安全法》、《反恐怖主義法》、《反間諜法》、《中華人民共和國網絡安全法（草案）》等法案，標志著我國互聯網媒介的安全保障能力上了新的臺階。然而，鑒于全媒體時代信息傳播的復雜性，我國的網絡安全立法仍存在網絡數據易泄、謠言屢禁不止、恐怖活動猖獗等隱患。為此，黨和政府要堅持價值平衡與責任主體負責并重，對網絡安全立法進行持續(xù)性研究。

3、樹立動態(tài)發(fā)展觀，建立內通外聯機制

黨的意識形態(tài)主導權關乎國家安全、社會發(fā)展，在堅持以馬克思主義為指導的前提下，要堅持動態(tài)發(fā)展觀念，審時度勢。習總書記提出：網絡安全是動態(tài)的不是靜態(tài)的，信息技術變化越來越快，要轉變思路，提高感知系和響應系統(tǒng)的實時性和快捷性，打通內部溝通、外部銜接的“關節(jié)”， 內部溝通是基礎準備，外部鏈接是現實保障，在動態(tài)發(fā)展的過程中相輔相成。

（二）加強主流意識建設， 堅持理性權威

意識形態(tài)的主導力根源于現實，與現實社會有著千絲萬縷的聯系。黨在意識形態(tài)領域的工作歸根到底是為人民服務的工作，要堅持與人民的需要相統(tǒng)一。

1、解放思想，積極創(chuàng)新意識形態(tài)理論

在積極傳播馬克思主義經典理論的基礎上，創(chuàng)新傳播形式和內容，注重線上線下兩個陣地的配合和補充，增強意識形態(tài)的包容性。［1］擴大受眾范圍，提高服務質量，使普通老百姓也能夠通過多媒體渠道了解國家的大政方針，與國共享。對此，要注意對經典理論的中國式包裝，結合中國大眾的關注點和興奮點，分層次、分地域，針對性的傳播，最大限度的激發(fā)廣大網民的政治熱情。

2、堅持多向互動原則，實現意識傳播由灌輸式向滲透式轉變

要鼓勵構建多方位、多渠道的網絡溝通平臺，積極搶占主流意識的傳播媒介。同時，黨和政府要一以貫之群眾路線，善于運用新媒體了解國情、民意。打造公開化、透明化、民主化的網絡空間，增強社會主義意識形態(tài)的吸引力。

3、要維護和提升黨的政治威信

所謂主導權，不是一味的灌輸，要求對方服從，而是真正得到認可、獲得認同。這就要求全媒體條件下的主流意識形態(tài)要具備公信力和輻射力，破除傳統(tǒng)意識形態(tài)的束縛，最大限度的滲透到公眾的日常生活，在社會發(fā)展的進程中不斷汲取營養(yǎng)，逐步增強民眾對主流意識的依賴感和認可度。

（三）優(yōu)化新媒體隊伍建設，提高意識主體“戰(zhàn)斗力”

1、全媒體時代的意識主體關鍵在于人才

要高度重視新媒體人才的選拔和培養(yǎng)，建立網絡發(fā)言人、評論員、輿情分析師等。提高其處理網絡突發(fā)事件，積極引導網絡輿論的能力。同時整合媒體資源，建立多渠道、多層次的宣傳、溝通、互動系統(tǒng)，暢通傳播渠道，肅清傳播環(huán)境。以政府服務的微信公眾號為例，打造良好的政務微信矩陣，把相關政府機構、官員信息有效整合，建立暢通的信息傳播媒介，強化信息傳播的時效性。

2、建設為黨服務的主流媒體

黨中央《關于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的意見》指出，要打造一批形態(tài)多樣，競爭力強的主流媒體，建成擁有強大實力和影響力的媒體接團。為我黨服務人民、服務社會提供媒體支持，從而增強黨在意識形態(tài)領域的發(fā)言權。

3、改變高校媒體人才培養(yǎng)模式，創(chuàng)新媒體課程設置

根據市場需求和新媒體發(fā)展的特點，對高校媒體人才進行“解構”。采取市場倒推模式，依托高校教育教學安排，將新聞傳播與媒介相融合，提高媒體專業(yè)學生的整體素質。對此，一方面積極鼓勵學生以行促知，通過“非教學”途徑，組織學生參與社會實踐，重視學生的實習安排，提高其對本專業(yè)的理性認識和創(chuàng)造性思維。另一方面，積極將新興媒體引進來，打通媒體界限。在高校設置媒體傳播實訓基地，大力開發(fā)多媒體業(yè)態(tài)融合的管理系統(tǒng)，豐富媒體教學的課程設置，積極占領意識形態(tài)領域的前沿征地，真正提高人才儲備。

馬克思認為：“統(tǒng)治階級的思想在每一個時代都是占統(tǒng)治地位的思想。即一個階級是社會上占統(tǒng)治地位的物質力量，同時也是社會上占統(tǒng)治地位的精神力量?！卑栁摹ね蟹蚶找苍磉_：當今社會已不再是被暴力和金錢控制的時代，未來世界的政治將掌握在信息強勸人的手中。對此，我們必須直面全媒體時代掌握意識形態(tài)主導權的挑戰(zhàn)，積極探索新興媒介，掌握其變化發(fā)展的規(guī)律，不斷提高黨的話語權和號召力，鞏固黨在意識形態(tài)領域的主導權。

參考文獻：

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［2］鄭永廷，任志鋒.社會主義意識形態(tài)領導權和主導權研究［J］.教育與研究，2013（07）:46.

［3］張國臣.論馬克思主義意識形態(tài)話語權建設的時代價值［J］.學術論壇，2016（01）:4～5.

［4］習近平.習近平談治國理政［M］.北京:外文出版社，2014.

［5］陳貝.淺析微博時代網絡政治參與的利弊與規(guī)范途徑［J］.現代交際，2016（06）:62.