國產(chǎn)青春電影發(fā)展困境探析

楊 楠

（河南大學(xué)民生學(xué)院 河南 開封 475001）

近年來，青春電影越發(fā)活躍在中國電影市場。《初戀未滿》《甜蜜18歲》《致青春》《中國合伙人》《分手合約》《逆光飛翔》《小時代》電影系列，以及《青春派》《全城高考》《一座城池》《聽見下雨的聲音》《芳華》等青春題材密集上映。國產(chǎn)青春電影不僅數(shù)量增加，而且票房成績顯著，《致青春》收獲7.11億元高票房；《小時代1》和《小時代2》票房累計將近8億元；《中國合伙人》收獲4.1億元票房；《芳華》更是取得14億的高票房。

一、國產(chǎn)青春電影的虛假繁榮

隨著生活質(zhì)量的提高，看電影已成為人們的重要生活內(nèi)容，甚至可以說已經(jīng)成為了一種生活習(xí)慣。觀影人群愈發(fā)年輕化，這是促使青春電影大行其道的重要原因。

（一）強大的明星導(dǎo)演號召力。

陳可辛導(dǎo)演的《中國合伙人》、趙薇的《致青春》、寫而優(yōu)則導(dǎo)的青年偶像郭敬明的處女作《小時代》、馮小剛獨特歷史青春話語的《芳華》，這些青春電影票房神話的創(chuàng)造者都是具有強大號召力的明星導(dǎo)演。

國產(chǎn)青春電影當(dāng)然不是每部都有這樣強大的號召力，大多導(dǎo)演都是像《全城高考》的鐘少雄導(dǎo)演、《甜蜜18歲》的何文超導(dǎo)演，《初戀未滿》的劉娟導(dǎo)演等不具有強有力的明星號召力。所以，個別國產(chǎn)青春電影的票房上的成功，并不具有代表性。

（二）強大的營銷策略。

《致青春》成功運用了網(wǎng)絡(luò)進行營銷，趙薇四千多萬微博的“粉絲”數(shù)本身就是強大的潛在受眾群，趙薇更是在微博里直播關(guān)于《致青春》這部電影的一系列進程，一些趙薇的微博好友“大 V”們與其關(guān)于《致青春》的互動為《致青春》吸引了大量受眾。更有《致青春》官方微博先發(fā)王菲演唱的消息，再發(fā)歌詞，再發(fā)錄制，再發(fā)主題曲音樂，接著發(fā) MV，光是曝光一首主題曲，就在網(wǎng)絡(luò)上為《致青春》造足了話題，經(jīng)過這一系列話題營銷，《致青春》讓受眾對電影產(chǎn)生了消費的動力。

《小時代》的營銷方式更是貼上了郭敬明的個人風(fēng)格從四個營銷團隊全國的瘋狂跑場宣傳，到18張海報、網(wǎng)上傳播的六首電影歌曲的MV，再到騰訊、搜狐、人人網(wǎng)等電影目標(biāo)受眾聚集的網(wǎng)站上舉辦的各種電影宣傳活動。再加之手機APP客戶端的加入，全國約600家影院 電影“首映嘉年華”的活動，《小時代》樹立了電影“新營銷”的標(biāo)桿。

《芳華》光是馮小剛與嚴(yán)歌苓的組合就已經(jīng)令人未映先火，加上改檔風(fēng)波，賀歲檔上映賺足了眼球。

但是，國產(chǎn)青春電影的繁榮實際上虛假的繁榮，它的成功不是作為一個電影類型的成熟，而是營銷上的成功。

（三）直擊社會熱點。

近兩年來作為消費主力軍的70后、80后開始集體懷舊，不論是音樂作品、影視作品、或者是老物件，只要是能體現(xiàn)和印證自己青春歲月的文化產(chǎn)品，他們都格外愿意捧場、埋單。不管懷舊的原因何在，“青春懷舊經(jīng)濟”確已成為經(jīng)濟市場中日益強大的一枝獨秀。

從《老男孩》到《那些年我們一起追的女孩》，凡是打上“青春懷舊”印記的電影均能引發(fā)收視狂潮?！吨袊匣锶恕贰吨挛覀兘K將失去的青春》《芳華》迎合大眾文化潮流、直擊社會熱點，以“青春懷舊”為賣點，著實聰明的大賺了一筆。

《中國合伙人》講述了與將夢想、愛情、友情有關(guān)的創(chuàng)業(yè)故事。青春活力與夢想勵志在插敘的敘事方式下增添了感人的青春懷舊?！吨挛覀兘K將失去的青春》借助雜亂的學(xué)生宿舍、校園迎新的搭訕、校園純真的愛情等，成功地將這種懷舊情緒渲染到極致。《芳華》講述特殊歷史境遇下的青春記憶。與“青春懷舊”電影相比，講述高考的《青春派》《全城高考》之類的電影就缺乏話題性，與社會熱點、流行文化不太密切，受關(guān)注度和票房成績也就可想而知。

綜上所述，不是任何的青春電影都如《致青春》和《小時代》一樣有著強大的制作班底、營銷團隊、粉絲群體、熱點題材，所以個別青春電影票房上的成功并不能代表青春電影整體的成功。我們還需理性看待國產(chǎn)青春電影。

二、燦爛“青春”不等于完美“青春”

青春電影是一個重要的電影類型，通常以還沒走出校園、徘徊在18歲邊緣的青年為主要人物，表現(xiàn)他們成長中的熱情與夢想、苦惱與困惑、叛逆與迷惘?？v觀國外青春電影，美國“叛逆青春”，如《歌舞青春》；日本“殘酷青春”，如《殘酷青春物語》；臺灣 的“小清新青春”。由此看來，青春電影本身具有多義性，但是從國內(nèi)目前的青春電影來看，雖然今年國產(chǎn)青春電影涌現(xiàn)出很多新作，票房也不錯，但單從青春電影的創(chuàng)作本身而言，國產(chǎn)青春電影整體制作水準(zhǔn)不高。

（一）青春失語，愛情泛濫。

“青春”和“愛情”歷來相生相伴成為電影作品必不可少的元素，但是國產(chǎn)青春電影卻把青春等同于愛情?！吨虑啻骸贰缎r代》《初戀未滿》《天臺愛情》等今年的國內(nèi)青春電影的“青春”卻被簡單界定成了對愛情的追求，對于“青春”的描繪流于形式，僅僅是為愛情趕場，完全可以說是“掛青春賣愛情”。

《致青春》講述了 20世紀(jì)90 年代大學(xué)校園的愛情故事，青春被簡單界定成了對愛情的追求?！短炫_愛情》是用歌舞勾勒一個貧富差距、演繹真愛假情的老套路，加上《初戀未滿》《甜蜜18歲》等影片構(gòu)成了今年 “只有愛情的失語青春”的青春電影市場。

《小時代》將青春生活簡化為富麗堂皇，精美的生活，物質(zhì)的炫耀蓋過了思想?！兑蛔浅亍穼⑶啻哼M行極端化地處理，將青春黑暗化、逆行化、晦澀化、暗淡化。

其實我國不乏優(yōu)秀的青春電影。如《青春之歌》《歲歲清明》《秋之白華》那樣，能讓人觸摸到青春生命的厚重、激情；《小武》《世界》《任逍遙》那樣，袒露邊緣青春一族內(nèi)心世界的孤獨、煎熬與掙扎；《十七歲的單車》《長大成人》《頭發(fā)亂了》《孔雀》《暖》那樣，讓我們看到青春期成長的困惑、感傷和無奈。

（二）價值紊亂。

部分青春電影涉嫌故意販賣“金錢霸權(quán)”和“特權(quán)暴力”，甚至越過底線去宣揚自私自利與過度的物欲和貪欲?！吨袊匣锶恕分械某蓶|青在大學(xué)教書不順，被迫辭職后，原來的理想與目標(biāo)蕩然無存，余下的就是培訓(xùn)賺錢上市，以金錢論英雄，賺到錢就是成功，就可以人前威風(fēng)。影片呈現(xiàn)的價值觀完全不可取。

《致青春》力圖向人們顯現(xiàn)一個純真的、理想主義的年代。但是在許多地方又自我解構(gòu)了這個理想主義的世界。陳孝正“首先要愛自己，我沒有辦法一無所有地愛你”。僅僅抒發(fā)了青春愛情的殘酷，沒有一個明確的價值觀取向，讓觀者看完影片徒留唏噓而已。

《芳華》中戰(zhàn)爭英雄、退伍軍人劉峰被城管欺凌，奮不顧身搶救傷員的英雄何小萍精神崩潰，現(xiàn)實的無奈與掙扎構(gòu)成了破碎不堪的芳華歲月。

如果說《致青春》與《中國合伙人》在某些地方還表現(xiàn)出理想與現(xiàn)實的搏斗的話，那《小時代》則是徹底的“物質(zhì)主義”，呈現(xiàn)出一個徹底物質(zhì)化了的世界?！斗既A》更是一場特定歷史環(huán)境下的青春殘酷物語。

青春電影必須以現(xiàn)實表達為根基，契合主流大眾的審美訴求?，F(xiàn)實性不是指生活矛盾的簡單堆砌，也不是將物質(zhì)和金錢無限放大來博取觀眾眼球，更不是讓青春以無奈與殘酷的姿態(tài)向現(xiàn)實妥協(xié)，而是呈現(xiàn)一種向上的積極價值觀，表現(xiàn)青春生活的動人之處，真正的體現(xiàn)青春價值。

（三）敘事雜亂。

敘事混亂成為國產(chǎn)青春電影的一大詬病?！吨虑啻骸粪嵨⒌膼矍楣适轮v的毫無邏輯，沒有感情的鋪墊，愛來的莫名奇妙，不愛也匪夷所思，還分出大量篇幅講了幾個配角的故事，整部電影主線不明，旁枝肆虐?！缎r代》支離破碎的青春敘事，畢業(yè)、舞會、背叛、求職使得愛情成為尷尬的裝飾。《芳華》講述了部隊文工團的青春故事，女二號穗子的講述使得故事充斥排練、游泳、戰(zhàn)爭等段落，但是削弱了敘事性，僅為噱頭。

總之，近年來國產(chǎn)青春電影呈現(xiàn)出井噴奇觀，從懷念青春的《致青春》，到迎接青春的《小時代》，再到歷史青春的《芳華》，從趙薇到郭敬明再到馮小剛，他們有著太多共同標(biāo)簽——導(dǎo)演即明星，強大的明星“粉絲”團，不間斷的明星話題，創(chuàng)新的營銷策略，還有奇跡般的票房神話。然而《致青春》與《小時代》的票房神話是不可復(fù)制的，此等現(xiàn)象級的電影事件并不能說明國產(chǎn)青春電影已經(jīng)在中國電影市場穩(wěn)居一方。更多的青春電影如《初戀未滿》《分手合約》《全城高考》等票房成績也只是平常而已。并且國產(chǎn)青春電影數(shù)量上的突飛猛進并不能掩蓋質(zhì)量上的粗制濫造。

總體而言，我國國產(chǎn)青春電影還處在“青春期”，只有貼近青年生活、情感，“我的青春我做主”的青春電影才能在贏得票房的同時，收獲口碑。國產(chǎn)青春電影不能拿“青春”當(dāng)噱頭，應(yīng)當(dāng)以多元化的內(nèi)容，深刻的思想來構(gòu)建作品，以電影藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求創(chuàng)作，來提升國產(chǎn)青春電影審美價值，讓青春電影具有“青春”的表達，“青春”的話語。

注釋：

①勞欣哲.青春懷舊電影的消費時代[J].傳播與版權(quán)，2015(04).

②薛晉文.會診國產(chǎn)青春電影的病灶[J].名作欣賞，2013(9).

③劉琨.殘缺的青春與華麗空洞的都市——2013年暑期檔國產(chǎn)青春片與都市電影述評[J].當(dāng)代電影，2013(10).